技术搜索引擎优化权威指南

这是一个完整的技术搜索引擎优化指南。

在这本全新的指南中，您将了解到:

抓取和索引

XML站点地图

重复内容

结构数据

Hreflang

还有更多。

所以，如果你想保证你的技术SEO与时俱进，你应该从今天的指南中获得很多有价值的建议。

第1章-技术搜索引擎优化的基础

第2章-网站结构和导航

第3章-抓取、渲染和索引

第4章-精简和重复的内容

第5章-页面速度

第6章-其他技术性搜索引擎优化技术

技术搜索引擎优化案例研究

第1章:技术搜索引擎优化的基础

让我们从基础知识这一章开始。

具体来说，这一章我会介绍为什么技术型SEO在2022年依然很重要。

我还将向您展示什么是(和不是)被认为是“技术SEO”。

什么是技术搜索引擎优化？

技术SEO是保证网站符合现代搜索引擎技术要求的过程，目的是提高自然搜索的排名。技术性SEO的重要元素包括抓取、索引、渲染和网站架构。

为什么技术SEO很重要？

你可以拥有最好的网站和最好的内容。

但是如果你的技术SEO搞砸了怎么办？

那你就不排名了。

在最基本的层面上，谷歌和其他搜索引擎需要能够在你的网站上找到、抓取、呈现和索引页面。

但这只是表面问题。即使谷歌确实索引了你网站的所有内容，也不代表你的工作就完成了。

这是因为，为了让你的网站完全优化技术搜索引擎优化，你的网站的页面需要安全，移动优化，没有重复的内容，加载速度快…以及一千个其他技术优化的内容。

这并不是说你的技术SEO必须是一个完美的排名。并没有。

然而，你让谷歌访问你的内容越容易，你排名的机会就越大。

你如何提高你的技术搜索引擎优化？

就像我说的，“技术性SEO”不仅仅是抓取和索引。

为了提高网站的技术优化，你需要考虑:

java描述语言

XML站点地图

网站结构

网站结构

结构数据

简洁的内容

重复内容

Hreflang

标准标签

第404页

301重定向

所有这些(以及更多)都将在下面的指南中涉及到。

第2章:网站结构和导航

在我看来，你的网站结构是任何技术性SEO活动的“第一步”。

(是的，甚至在抓取和索引之前)

为什么？

首先，由于网站结构设计不当，会出现很多抓取和索引的问题。所以，如果你正确完成了这一步，你就不用担心Google会索引你网站的所有页面。

其次，你的网站结构会影响你优化网站的一切…从URL到网站地图，到使用robots.txt阻止搜索引擎访问某些页面。

这里的底线是:一个强大的结构使所有其他技术搜索引擎优化任务更容易。

有了这个，我们进入步骤。

使用扁平的、有组织的网站结构

你的网站结构就是你网站上所有页面的组织方式。

一般来说，你需要一个“扁平”的结构。换句话说:你的网站的所有页面应该只有几个相互链接。

为什么这很重要？

让谷歌和其他搜索引擎在横向组织中轻松抓取你网站的100%页面。

对于一个博客或当地的披萨店网站来说，这没什么大不了的。但是一个25万产品页面的电商网站呢？扁平化架构是一件大事。

你也希望你的结构超级有条理。

换句话说，你不想要这样的网站架构:

这种混乱的结构通常会产生“孤立页面”(没有任何内部链接的页面)。

这也使得识别和修复索引问题变得困难。

你可以使用Semrush的“站点审计”功能来鸟瞰你的站点结构。

这很有帮助。但不是超视力。

为了更直观地理解页面是如何链接在一起的，请查看可视化站点映射器。

这是一个免费的工具，允许你交互式地查看你的网站的架构。

一致的URL结构

不要过多考虑你的URL结构。尤其是如果你经营一个小网站(比如博客)。

也就是说:你真的希望你的URL遵循一致的逻辑结构。这实际上可以帮助用户知道他们在你的网站上的“位置”。

将你的页面放在不同的类别中可以为谷歌提供该类别中每个页面的额外上下文。

比如我们WP教程分类WordPress SEO上的页面都包含“/learn/wp-seo”子文件夹，帮助Google知道所有这些页面都在“WordPress Academy”的分类下。如你所料，这些附加链接链接的所有页面都在中间。

面包屑导航

面包屑对SEO非常友好已经不是什么秘密了。

这是因为面包屑自动添加内部链接到你的网站上的类别和子页面。

这有助于巩固你的网站结构。

更不用说Google在SERP里把URL变成了面包屑导航。

所以，有意义的时候，我建议用面包屑导航。

第3章:抓取、渲染和索引

这一章的全部内容是让搜索引擎超级容易地找到并索引你的整个网站。

在这一章，我将向你展示如何找到并修复爬行错误…以及如何发送搜索引擎蜘蛛到你网站的深层页面。

发现索引问题。

你的第一步是找到你网站上所有搜索引擎蜘蛛爬不到的页面。

这里有三种方法可以做到这一点。

覆盖率报告

你的第一站应该是谷歌搜索控制台中的“覆盖率报告”。

这个报告可以让你知道谷歌是否无法完全索引或者呈现你想要索引的页面。

尖叫的青蛙

尖叫青蛙成为世界上最著名的爬虫是有原因的:它真的真的很棒。

因此，一旦你解决了覆盖报告中的任何问题，我建议你使用尖叫青蛙运行一个完整的爬行。

Semrush现场审计

Semrush有一个网站审计工具。

我最喜欢这个功能的是，你可以获得网站整体技术SEO健康的信息。

现场性能报告。

和网站的HTML标记。

这三种工具各有利弊。所以，如果你运营一个10k+页面的大型网站，我建议你三种方法都用。这样，就不会有东西从缝隙中掉出来。

“深层”页面的内部链接

大多数人都没有问题索引他们的主页。

正是那些深度页面(主页上的几个链接页面)经常会引发问题。

扁平化的结构通常可以从一开始就防止这个问题的发生。毕竟你“最深”的页面只会是你首页的3-4次点击。

无论哪种方式，如果有一个特定的深度页面或一组页面需要索引，没有什么比该页面的老式内部链接更好的了。

尤其是如果你链接的页面有很大权限并且已经被抓取了。

使用XML站点地图

在这个移动优先索引和AMP的时代，Google还需要XML sitemap来查找你网站的URL吗？

是

事实上，Google代表最近表示，XML sitemap是查找URL的“第二重要来源”。

(第一个？他们没说。但我假设外部和内部链接)。

如果你想仔细检查你的站点地图，请到搜索控制台的“站点地图”功能。

这将向你展示谷歌为你的网站看到的网站地图。

GSC“检查”

你网站上的网址是不是没有索引？

嗯，GSC的检查功能可以帮助你了解事情的真相。

它不仅会告诉你为什么一个页面没有被索引…

但是对于一个索引页面，你可以看到谷歌是如何呈现页面的。

这样你就可以仔细检查一下Google是否可以100%抓取这个页面的内容并索引。

第4章:精简和重复的内容

如果你为网站的每个页面都写了独特的原创内容，那么你就不需要担心重复的内容。

也就是说:

从技术上来说，重复的内容可能出现在任何网站上…特别是如果你的CMS在不同的URL上创建了同一页面的多个版本。

内容匮乏时也是如此:对于大多数网站来说，这不是问题。但是这可能会损害你网站的整体排名。所以值得寻找和修复。

在这一章中，我将向你展示如何主动解决网站内容重复和精简的问题。

使用搜索引擎优化检查工具找到重复的内容

有两个工具可以很好地查找重复内容和简化内容。

第一个是Raven Tools站点审计器。

它将扫描您的网站重复的内容(或薄内容)。并让您知道哪些页面需要更新。

Semrush Site Checker还有一个“内容质量”部分，它可以显示您的网站在多个不同的页面上是否有相同的内容。

也就是说:

这些工具关注你自己网站上的重复内容。

“重复内容”还包括从其他网站复制内容的页面。

要仔细检查你的网站内容是否独特，我建议使用Copyscape的“批量搜索”功能。

您可以在这里上传URL列表，并查看内容在网络上的显示位置。

如果您发现一个文本片段显示在另一个网站上，请搜索引号中的文本。

如果谷歌在结果中首先显示你的页面，他们会认为你是该页面的原作者。

你现在可以走了。

注意:如果别人抄袭你的内容放在他们的网站上，那是他们的重复内容问题。不是你的。你只需要担心你网站上的内容被复制(或者超级相似)到其他网站上的内容。

没有唯一内容的无索引页面

大多数网站都会有一些内容重复的页面。

没关系。

当这些重复的内容页面被编入索引时，这可能会成为一个问题。

解决方案？将“noindex”标签添加到这些页面中。

没有标签告诉谷歌和其他搜索引擎不要索引页面。

您可以使用GSC的“检查URL功能”仔细检查您的noindex标签是否设置正确。

复制并粘贴您的网址，然后点击“测试现场网址”。

如果Google仍在索引页面，您将会看到“URL可供Google使用”的消息。这意味着您的noindex标签设置不正确。

但是，如果您看到消息“被noindex标记排除”，那么noindex标记正在工作。

(这是您希望在GSC看到红色错误消息的少数几次之一)

根据你的抓取预算，谷歌可能需要几天或几周的时间来抓取你不想再次索引的网页。

因此，我建议检查覆盖率报告中的“Excluded”选项卡，以确保您的未索引页面已经从索引中删除。

例如，闪电博客上的一些文章有分页的评论。

每个评论页都有原创博文。

如果这些网页被谷歌索引，我们将有重复内容的问题。

这就是为什么我们为这些页面添加了noindex标签。

注意:你也可以通过在robots.txt文件中屏蔽各自的爬虫来完全阻止搜索引擎蜘蛛抓取页面。

使用规范的URL

大多数有重复内容的页面应该标记为无索引。或者用独特内容替换重复内容。

但是还有第三种选择:规范URL。

URL规范非常适合内容非常相似的页面…页面之间有细微的差别。

举个例子，假设你经营一个卖帽子的电商网站。

你有一个牛仔帽的产品页面。

根据你的网站是如何设置的，每个大小，颜色和变化可能会导致不同的网址。

不太好。

幸运的是，您可以使用specification标签让Google知道您的产品页面的原始版本是“主”页面。其他的都是变种。

第五章:页面速度

提高你的页面速度是少数几个可以直接影响你的网站排名的技术性SEO策略之一。

这并不是说快速加载的网站会让你出现在谷歌的首页。

(你需要一个反向链接)

但是提高网站的加载速度可以显著降低自然流量。

在这一章中，我将向你展示3个简单的方法来提高网站的加载速度。

缩小页面尺寸。

CDN .缓存。延迟装货。减少CSS。

我相信你以前已经读过这些方法一千遍了。

但是我没有看到很多人谈论同样重要的页面速度因素:

网页大小。

事实上，当我们对页面速度进行大规模研究时，我们发现总页面大小与加载时间的相关性比其他任何因素都大。

这里的要点是:

说到pagespeed，没有免费的午餐。

您可以压缩图像并缓存您的网站。

但是，如果您的页面很大，那么它们将需要一段时间来加载。

这是我们在闪电博览会上试图解决的问题。因为我们使用了大量的高分辨率图像，所以我们的页面往往很大。

我有意识地决定忍受较慢的加载时间。我宁愿要一个看起来很棒的慢速网页，也不要一个带有颗粒状图像的快速网页。

过多的高分辨率图像可能会影响页面在Google PageSpeed Insights上的得分。

然而，如果提高速度是你的网站的首要任务，那么你想尽一切可能减少总的网页大小。

注:如果你非常关注Google PageSpeed Insights，想拿高分，可以查看我们之前发布的优化教程。

测试和不使用CDN的加载时间

在我们的pagespeed研究中最令人惊讶的发现之一是，CDN与更短的加载时间有关。

这可能是因为很多CDN设置不正确。

因此，如果你的网站使用CDN，我建议你在webpagetest.org上测试你的网站速度，打开或关闭CDN。

消除第三方脚本

页面的每个第三方脚本平均会增加34毫秒的加载时间。

你可能需要其中的一些脚本(比如Google Analytics)。

然而，检查一下你的网站的脚本，看看有没有你可以去掉的东西，这不会有什么坏处。

第6章:其他技术性搜索引擎优化技术

现在是时候提供一些快速的技术SEO技巧了。

在本章中，我们将介绍重定向、结构化数据、Hreflang等。

为国际网站实施hreflang

你的网站针对不同的国家和语言有不同版本的页面吗？

如果是这样的话，hreflang标签会有很大的帮助。

hreflang标签的唯一问题是什么？

很难设定。谷歌关于如何使用它的文档也不是很清楚。

输入:Aleyda Solis的Hreflang生成器工具。

这个工具可以(相对)容易地为多个国家、语言和地区创建hreflang标签。

检查你的网站的死链接。

在你的网站上有一堆死链接不会影响你的搜索引擎优化。

事实上，谷歌甚至表示，断链“不是SEO问题”。

但是，如果打破了内部联系呢？

那是另一个故事。

一个损坏的内部链接会让Googlebot更难找到和抓取你网站的页面。

所以我建议每个季度都要进行SEO检查，包括修复损坏的链接。

你几乎可以使用任何搜索引擎优化检查工具(如Semrush)来找到你的网站损坏的链接:

或者尖叫的青蛙。

设置结构化数据

我觉得设置Schema直接有助于你网站的SEO吗？

号码

事实上，我们对搜索引擎排名因素的研究发现，图式和主页排名之间没有相关性。

也就是说:

使用Schema可以为某些页面提供丰富的摘要。

而且因为丰富的摘要在SERP中脱颖而出，可以显著提高你的自然点击率。

验证您的XML站点地图

如果您运行一个大型站点，很难跟踪站点地图中的所有页面。

事实上，我看到的许多站点地图都有404和301状态代码的页面。考虑到sitemap的主要目标是向搜索引擎显示所有活动页面，您希望sitemap中的链接100%指向活动页面。

因此，我建议通过Map Broker XML Sitemap Validator运行您的站点地图。

只需从您的站点输入站点地图。

看看你的链接是否被破坏或重定向。

没有选项卡和类别页面

如果你的网站运行在WordPress上，我强烈建议不要索引类别和标签页面。

(当然，除非这些页面带来了大量的流量)。

这些页面通常不会给用户增加多少价值。它们可能会导致内容重复的问题。

如果您使用Yoast，只需点击一下就可以轻松地索引这些页面。

检查移动可用性问题

现在是2022年。所以我不需要告诉你，你的网站应该针对移动设备进行优化。

也就是说:

即使是超级适合移动设备的网站也可能会遇到问题。

除非用户开始给你发邮件投诉，否则这些问题很难被发现。

也就是说，除非你使用谷歌搜索控制台的移动可用性报告。如果谷歌发现你网站上的某个页面不是为移动用户优化的，他们会通知你。

他们甚至会给你提供页面错误的具体内容。

这样，你就知道该修什么了。

技术搜索引擎优化案例研究

让我们以一组全新的技术性SEO案例研究来结束本指南。

具体来说，您将看到如何通过以下方式提高他们的谷歌排名:

日期结构化数据

内部链接

常见问题解答

网站迁移最佳实践

因此，不再拖延，让我们直接进入案例研究。

案例研究# 1:如何#1:Felix使用内部链接将自然流量增加250%

当费利克斯·诺顿检查他的一个客户网站(一个活跃的招聘市场)的技术搜索引擎优化问题时，有一件事很突出:

他们没有使用任何内部链接！而且网站的内部链接也没有使用关键词丰富的锚文本。

此时客户已经在Felix的代理公司工作了3个月。费利克斯和他的团队已经在客户的博客上发布了大量高质量的内容。但是流量和排名停滞不前。

在那篇评论中，费利克斯意识到这些伟大的内容并没有联系。更糟糕的是:内容没有链接到重要的产品和服务页面。

这时，Felix决定将内部链接添加到他们的高优先级内容片段中。

产品页面。

以及相关内容。

这导致在添加这些战略性内部链接后，流量在一周内增加了250%。

案例研究#2:如何# 2:萨尔曼使用日期模式，以双倍的谷歌流量，他的网页。

萨尔曼·贝格经营着一家名为“体素评论”的技术评论网站。

萨尔曼最重要的关键词之一是“500以下最好的游戏笔记本电脑”。

听起来像是长尾关键词。因为确实如此。

但它是一个高度特定的关键字，具有很高的搜索意图。这意味着萨尔曼这学期花时间寻找提高排名的方法是值得的。

当他看到这个关键词的SERP时，他看到了一个机会。机会，他可以利用技术搜索引擎优化。

具体来说，他注意到第一页上的大多数页面在标题标签中都有当前的月份和年份。

然而，许多这样的页面实际上并没有更新页面(或其HTML中的“发布”日期)。

例如，该页面将当前月份添加到其标题标签中，如clockwork。

然而，如果你用日期范围来搜索这个网页的网址……

…你可以看到谷歌为这篇文章保存的实际日期:

这是萨尔曼看到的机会:

将当前月份添加到他的标题标签可能有助于他的自然点击率。但谷歌显然忽略了这一点。

但如果谷歌能看到萨尔曼的页面是合法更新的，他可能会获得更高的排名。

为了向谷歌显示他的页面实际上是最新的，他在文章顶部添加了一个日期。

他还更新了他的模式以更新“datePublished”和“dateModified”日期。

这一变化有助于萨尔曼的网站被选定的剪辑。

被选中的段位，再加上他的目标关键词排名的提升，使得页面的访问量提升了200%以上。

案例研究#3:Neil如何逆转灾难性的网站迁移

尼尔·谢斯的搜索引擎优化公司Only Way Online接手了一个排名完全下降的新客户。

事实证明，这个网站把他们的网站迁移到了最新版本的Magento上。

他们还决定将这种迁移与对其网站的一些更改结合起来(例如，删除获得搜索流量的URL)，而不考虑对自然搜索的影响。

在两个月的时间里，网站的月访问量从大约30 000次下降到3 000次。

Neil在对SEO网站进行全面检查找出问题时，发现了很多技术性能SEO问题，比如:

没有内部链接的页面(孤立页面)

一个将自身正常化为无索引页面的页面。

页面重定向到一个页面，然后到另一个页面(重定向链)

内外联系也就断了。

该网站包含不应被编入索引的页面。

标题和描述标签优化不佳

在这些技术性的SEO修复后的几周内，你可以开始看到自然流量的增加。

事实上，从2019年7月到10月，这个网站的自然流量增长了228%。

案例研究# 4:Bill如何使用FAQ模式将点击率提高了15.23%

比尔·威德默开了一个关于房车的博客，名为流浪房车。

比尔最重要的一页是房车保险指南:

不幸的是，像“房车保险”这样的关键词被Geico和Bankrate.com这样的大品牌所垄断。

所以比尔的个人博客排名在这些网站之上的机会非常渺茫。

那时，比尔意识到他不必超越他的大品牌竞争对手。他可以使用FAQ模式来获得更多的自然点击。

因此，Bill在其页面的FAQ部分添加了FAQ Schema，这有助于他获得丰富的摘要。

而这一改变使得该页面的谷歌流量增加了15.23%。

写在最后

这就是我的技术SEO指南的全部内容。

你想先尝试本指南中的哪些建议？你会专注于加速你的网站吗？或者，也许你想找到并修复死链接？