什么是停留时间？

停留时间是网站运营数据统计的重要指标，也是搜索引擎评价网站内容质量和排名的考虑因素。

作为一个站长，深入了解停留时间的定义、重要性和最佳实践是非常必要的。

停留时间是什么时候？

停留时间是谷歌搜索者在返回搜索结果页面之前花费在该页面上的时间。许多SEO专业人士认为停留时间是一个重要的谷歌排名信号。

例如，假设你在谷歌搜索“无谷物饼干”。

第一个结果似乎是恰当的。所以你点击它。

但是到了那里，网站又丑又难用。而且内容也没什么帮助。

所以，5秒钟后，你点击返回结果。

你的停留时间是5秒。

那个超级短的访问告诉Google你对这个结果不满意。

假设你点击了第二个结果。

这一次，内容很惊艳。这个网站很容易浏览。

你花了4分37秒读完每个单词…然后单击返回结果继续您的研究。

停留时间长告诉Google你从这个结果中获得了很多价值。

如果其他很多人也在这个页面上花了很长时间，Google会给它一个排名提升。

现在，我想指出一件事:

停留时间和跳出率差不多…但不是一回事。

反弹是指当某人访问一个页面时，点击了返回按钮，而没有点击页面上的任何内容。

不管这个人在页面上花了2秒还是2小时。如果用户点击返回搜索结果，就会跳出。

我们对搜索引擎排名因素的研究确实发现，跳出率和谷歌在首页的排名存在相关性。

但这可能是一种关联……而不是因果关系。那是因为跳出率不能告诉你搜索者是否对某个特定的结果满意。

但是停留时间真的…

为什么停留时间很重要？

我们已经知道搜索引擎(如Bing)在它们的算法中使用停留时间:

问题是:

谷歌在乎停留时间长短吗？

他们从未公开证实或否认任何与停留时间有关的事情。

但有一些线索和迹象表明，谷歌确实使用停留时间作为排名信号。

例如，谷歌的一名工程师说:

所以，当搜索被发明的时候，就像很多年前谷歌被发明的时候一样，他们编写了启发式算法来搞清楚搜索和那个搜索的最佳页面之间的关系是什么。这些启发式方法一直很有效，并将继续有效。

但是谷歌现在正在将机器学习整合到这个过程中。因此，当有人点击页面并停留在页面上时，当他们返回时或当他们试图准确地找出这种关系时，训练模型。

另一方面:

谷歌的机器学习算法(RankBrain)非常注重某人在页面上花费的时间。

(换句话说，停留时间)

此外，几年前，谷歌推出了一个有趣的新功能，允许你对SERP隐藏特定的网站。

他们怎么知道你想隐藏哪些网站？

嗯，如果你很快跳出一个页面，谷歌会提示你屏蔽整个网站:

这是他们对停留时间的感受。

最后，你可以查看发表在Moz上的一个有趣的相关性研究。

这项研究发现，停留时间(也称为“在网站上的时间”)与谷歌的排名之间存在显著的相关性。

有了这个，这正是如何提高你的停留时间。

最优方法

“PPT公式”

如果你想让人们在你的网站上呆很长时间，你需要立刻吸引他们。

这就是PPT公式发挥作用的地方。

这是一个经过验证的内容介绍公式，专门用于增加停留时间。

看起来是这样的:

我们来分解一下。

内容的第一行应该是内容的简短预览。

这个预览让谷歌搜索者知道你的内容正是他们正在寻找的。

(这意味着他们会留下来)

这是一个例子:

你的二、三线证明你的内容可以帮助他们。这立刻向人们表明你的材料是合法的。

了解我如何在此介绍中使用客户评价:

最后，用过渡来结束事情。

这种过渡将读者从你的介绍慢慢带到内容的下一部分。

这是一个例子:

感谢PPT公式(还有其他你会学到的策略)，这篇文章的时间是06:58。

嵌入式视频

嵌入视频可以显著增加页面的停留时间。

事实上，仅通过在内容中添加视频，Wistia博客的停留时间就增加了260%:

有几种不同的方法可以将视频嵌入到页面中。

第一，可以用视频代替文字内容。

下面的例子将使用视频来解释这一系列文章中的SEO技术。

那个视频一共1分13秒。

所以，如果有人看完整个视频(很多人都这样)，那么对我的停留时间来说就是1分多钟的简单提升。

还可以将视频嵌入相关内容。

比如在这篇文章中，我简单介绍了点击率。

我没有链接到博客，而是嵌入了一个YouTube视频，详细解释了这个过程:

写更长的内容。

这是一个简单的数学问题:

读一篇3000字的文章比读一篇300字的博文要花更长的时间。

明确一点:

我不是说你应该用绒毛和填充物填充你的内容。

相反，你想发布非常彻底和深入的优质内容。

比如这篇链接建设指南，一共3600+汉字:

虽然篇幅较长，但该指南充满了丰富且可操作的策略:

这使得人们在我的页面上平均停留时间为04:21分钟:

和社区评论。

一位谷歌员工曾经说过，社区可以帮助“许多”排名:

是直接的社区排名信号吗？

还是有活跃的社区间接帮助你获得更好的排名？

他们没说。

无论哪种方式，以我的经验来看，拥有一个社区肯定会提高你页面的停留时间。

原因如下：

首先，评论其实就是人们想看的东西。

例如，像这样的讨论可以让人们继续阅读，这样他们就不会点击后退按钮。

此外，发表评论的人显然会在页面上花费额外的时间…这将增加你的页面的平均停留时间。

最大化页面速度

网络上的人不耐烦已经不是什么秘密了。

如果你的网站需要永远加载，人们会在阅读第一个单词之前就点击离开。

这就是为什么你要确保你的重要网页优化页面速度。

PageSpeed是一个确定的直接排名信号:

它将影响你的访问者是否会留下来。

这就是为什么尽可能提高网站的加载速度是明智的。

将内容分成块

我每周至少收到一次这样的评论:

是因为我是一个伟大的作家吗？号码

这是因为我让我的内容超级容易阅读。

具体来说，我把我的内容分成几块。

例如，看看这篇关于WordPress网站优化策略的文章:

使用文章的H3小标题将每个主题分成不同的部分:

我还使用项目符号使大量信息易于浏览:

最后用了很多视觉效果和截屏。

这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料…还可以将内容分成小块。

移动优化

这听起来很简单，但请记住:

如果你的网站不好用，人们不会留下来。

可惜我还是看到很多网站没有针对移动端进行优化。

要检查您的页面是否针对移动设备进行了优化，请访问新的Google搜索控制台:

点击“移动可用性”。

它还会让你知道谷歌认为你网站上的哪些页面会影响移动用户体验:

您甚至可以获得问题所在的详细信息…以及解决问题的步骤:

测量停留时间

你如何实际测量停留时间？

谷歌分析或谷歌搜索控制台中没有“停留时间”报告。

也就是说:

谷歌分析真的让你知道你的网站的“平均会话持续时间”。这是用户登陆此页面后在您的网站上花费的平均时间。

这是一个非常接近的停留时间。

这是如何做到的:

首先，登录谷歌分析。

然后单击行为→网站内容–>登录页面。

然后，设置一个细分，让你只能查看“有机流量”。

看啊！

你可以准确地看到谷歌搜索者在你网站的每个页面上花了多长时间:

你能用这些信息做什么？

首先，看看什么是有效的…并将其应用到其他页面。

例如，当我检查我的谷歌分析(Analytics)时，这篇文章非常突出:

当我仔细查看页面时，我可以看到:

它被分成许多不同的部分。

此页面包含许多自定义视觉效果。

我提到了YouTube上的许多引用和声明。

我使用内部链接来展示人们可能想要阅读的其他内容。

还可以改善停留时间差的页面。

例如，该页面在我的网站上的停留时间比我的网站的平均停留时间低38.5%:

那是我想调整的页面。

在某些情况下(例如，如果页面与我的关键字的用户意图不匹配)，请彻底检查内容。

什么是“好”的停留时间？

简而言之:看情况。

长回答:

“良好”的停留时间取决于许多因素，包括:

你的定位

内容类型

人们用来查找您的页面的搜索查询

季节性倾向

还有更多。

所以，与其担心任意的数字，我建议你专注于使用你刚刚学到的策略来提高你的网站停留时间。

了解更多信息

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