URL规范的终极指南

当相同或几乎相同的内容出现在两个或多个页面上时，称为重复内容。重复内容的最大问题是搜索引擎不知道在搜索结果中索引或显示哪个版本的内容。也很难搞清楚权威和信任等指标直接挂钩在哪里。而当其他网站需要在重复的内容版本中选择链接回来时，他们可能会选择许多链接中的任何一个，这会冲淡链接的公平性。

这就是URL(规范URL)的用武之地。它们用于消除重复内容引起的问题，从而提高您的搜索引擎排名。

什么是规范的URL？

HTML标签rel=”canonical “引用的规范URL是当同一网站或不同网站存在多个版本的页面时，搜索引擎用来查找内容主版本的方法。

举个例子，假设你在自己的网站上发表了一篇博文。然后，你也想在你的LinkedIn和Medium账号上发布这篇博文。使用规范的标签，你可以让搜索引擎知道，即使同一个博客文章出现在多个网站上，你网站上的文章是主要版本，应该出现在搜索结果中。

请记住，从技术上讲，规范的URL并不是真正的URL，它更多的是附加在URL上的标签，用于向搜索引擎传达其含义。如果实际的URL看起来像http://example.com/blogpost,，那么规范的版本将如下所示:

不能像主URL一样访问规范URL。相反，规范化版本放在页面的HTML代码中(或者通过插件为页面指定)。

为什么我应该使用规范的URL？

URL的规范化告诉搜索引擎哪个是页面的主要版本，哪个是应该出现在搜索结果中的页面，而不是页面的其他副本。当人们在寻找链接回的内容时，标准化的页面就会出现，他们会选择建立链接公平性的页面。另外，一块内容的指标会合并成一页，让你的指标报告更可靠。

如何正确使用标准标签

假设你的网站上有重复的内容(或者两个不同的网站)，但是你想让搜索引擎指向的主要版本是http://example.com/blogpost.

添加到博客文章源代码(页面HTML的标题)的规范标记如下:

如果你使用WordPress，你不必像其他CMS平台那样摆弄HTML代码。相反，您可以使用插件并为每个页面设置一个规范的URL。我们稍后会详细讨论。

URL规范和复制的内容

复制的内容可能有问题。标准化的URL让任何想要复制内容的人知道在他们的页面标题中使用哪个标签。但是，复制者有责任告诉搜索引擎，他们通过在他们网站的标题中放置rel=”canonical “并指向您的内容来复制内容。

其他时候，你可能想成为一个复印机。例如，这在新闻稿中很常见。你可以先在公司网站上发布新闻稿，但要把内容的原始来源归于联合网。这将使你成为一个合作组织者，而不是最初的发布者——至少搜索引擎是这样认为的。

但是，我们应该注意，并不总是需要在复制的内容中包含规范的URL。或者有时被忽视。搜索引擎在寻找内容的真正原始来源方面做得很好。因此，如果你打算使用规范的URL指向一个非原创的URL，就像上面的新闻稿例子一样，只需知道搜索引擎可能会忽略它。决定自己使用这个策略。对于SEO来说，如果不是全面的黑帽策略，那就是处于一个令人讨厌的灰色地带。

选择URL结构

即使你认为网上任何地方都没有重复的内容，你的URL结构也可能会意外地产生重复的内容。例如，即使以下URL显示相同的内容，并且您将它们视为相同的页面，搜索引擎也会将它们视为不同的页面:

http://www . example site . com–包括“www”

http://example site . com–这不包括“www”

Https://example site . com–有“https”而不是“http”

Http://www.examplesite.com/–there在结尾是一条斜线。

HTTPS和尾随斜线和www也发生了变化。根据搜索引擎，它们都被视为单独的页面。

这意味着您需要对URL的结构做出最终决定。然后，在任何地方使用这个结构——在你的网站上和任何你提到它的地方。如果你必须更新网址，请使用你最常用的结构，以减少繁琐的过程。但是，如果您通过网站获得敏感信息，如信用卡信息，您需要使用HTTPS。

你的WordPress类别和标签也可能会意外地创建重复的内容。例如，这两个URL可能指向同一个页面，但搜索引擎会将它们视为两个具有重复内容的独立页面:

http://examplesite.com/store/candy/chocolate-truffles

http://examplesite.com/store/foods/chocolate-truffles

您可能希望用户在您的网站上查找“糖果”或“食品”类别时找到松露巧克力。但是搜索引擎仍然需要知道哪个在搜索结果中排名。这就是为什么大多数SEO插件(例如Yoast和Rank Math)提供了对你的个人资料页面去索引的选项。这样，这些副本就不会显示给Googlebot和它的同行了。

何时不使用规范的URL

当涉及到301重定向时，您可能不想使用canonical标记。这样来思考一下区别:重定向意味着内容只出现在一个地方，你强制所有的访问者去那个页面。另一方面，使用规范URL，您可以存在并查看包含相同内容的多个页面，其中一个原始来源被指定给搜索引擎。

此外，rel = “canonical” URL元素不是所有重复内容问题的解决方案。SEO是一个复杂的主题，有时更合适的解决方案是使用robots文件来索引没有索引的页面。建议你参考不适合你网站入口点的未索引页面，以及对大部分访问者不是很有用的页面。例如，您真的需要您的条款和条件页面出现在搜索结果中吗？也许不是。但是你的博客文章、产品描述和销售页面呢？确实如此。

当使用规范标签时，检查谷歌文章中的五个常见错误也是一个好主意。你不可能比谷歌直接说的更好。

规范URL对SEO有什么影响？

现在，虽然我们绝对建议您使用标准URL来清除重复内容问题，但需要注意的是，从技术上讲，Google不会惩罚发布重复内容的网站。但是，它可能会损害你的搜索引擎排名——这有点像被惩罚。当搜索引擎很难确定哪个是内容的主要版本时，没有一个版本会获得高排名。

搜索引擎也可能选择错误的版本并链接到不可信的网站，这意味着如果用户不喜欢URL的外观，它可能根本不会被点击和阅读。另外，当你的网站出现重复内容时，你的抓取预算也会被吃光。搜索引擎抓取和重新抓取网站来寻找新的内容。如果您的网站上有重复的内容，将需要更长的时间来抓取它们。这意味着搜索引擎将花费更长的时间来索引这些新页面，并在搜索结果中对它们进行排名。

你可以通过阅读我们的SEO终极指南来了解这个话题。谷歌也有关于合并重复网址的详细介绍。

如何设置规范的URL

在这一部分，我们将指导你如何在WordPress和非WordPress网站上设置规范的URL。

使用WordPress设置规范URL

虽然你可以不用WordPress插件来设置规范的URL，但我们认为最好、最简单、最灵活的选择是使用插件。对于本演练，我们使用Yoast SEO。

安装并激活Yoast SEO后，打开WordPress页面或文章。向下滚动到文章的底部，直到你到达Yoast SEO框。选择SEO选项卡(默认)，向下滚动到底部，然后单击高级。在出现的菜单底部，您会看到一个标有规范URL的位置。

在此框中输入完整的URL，然后保存对文章或页面的更改。

All One SEO和Rank Math SEO是另外两个你可能需要考虑的插件。

其他平台设置规范URL

如果你不使用WordPress，你仍然可以设置规范的URL。首先，你需要访问网页HTML。每个网站建设者都有自己的过程，但应该很容易找到。例如，下面是如何向Wix站点添加代码。对于大部分非WP构建者和CMS平台来说，流程都差不多；你只需要找到他们让你编辑页面/发布HTML的地方。

然后，您需要将带有rel=”canonical “标记的URL添加到head部分。使用以下示例将http://example.com/blogpost替换为您的URL:

HTML head部分是代码的第一部分。它时开时关。这是一个例子:

要将代码添加到head部分，必须将其放在开始和结束标记之间的某个位置。最好在结束标签上方添加一个链接，让一切井然有序。

如何找到规范的URL

如果你想检查一个网页是否有一个指定的规范网址，这很简单。打开页面，然后右击，会弹出一个菜单。选择“显示页面源”(或接近此选项的任何选项，如“查看页面源”)。这将打开一个带有HTML代码的源页面。在顶部，您应该可以看到头部。检查此部分的rel=”canonical “标签。

如何删除规范的URL

删除规范的URL也很容易。您只需采取与添加URL相同的步骤，但这次删除它。如果您使用Yoast之类的插件，可以转到这个页面，从相关字段中删除规范的URL。如果您直接将它添加到页面的HTML中，您可以简单地删除它，然后更新页面。这也是为什么总是在同一个地方添加规范的URL是个好主意，比如直接在end head标签的上面。

总结

你的网站页面越多，制定一个标准化的URL策略就越耗费人力。这就是为什么最好尽快处理这个问题，并密切关注你的内容在网上重新发布的位置。在Yoast SEO等有用的WordPress插件的帮助下，建立一个规范的URL比访问每个页面的HTML并手动编辑代码更容易。