集群和支柱页面基本指南

内容营销并不是一个新概念。营销人员使用这种策略来增加各种形式和规模的公司的参与，并提高转化率。随着专业博客作为品牌营销策略的一部分的发展，内容营销已经占据了前沿和中心。

负责实施内容营销策略的人取决于每个品牌的规模。大公司都有一个首席营销官，一个首席营销官，可以和他的团队一起完成这个工作，也可以聘请内容营销专家。较小的公司雇佣顾问并创建小型内容营销团队。

然而，并不是每个人的品牌都大到足以聘请外部人士帮助制定内容营销策略。只要你知道一个好的营销策略的基础，你就可以为你的博客或品牌创建一个。

你需要从什么开始？

很高兴你问了！然后，第一步是建立内容营销基础，内容营销基础由话题集群和支柱页面组成。信不信由你，内容营销计划的最大部分源于这两个概念。

在本文中，我们定义了与内容营销策略相关的主题集群和支柱页面。此外，我们使用虚构业务的例子来理解这两个概念是如何一起工作的。加上一些我们最喜欢的内容营销专家的精彩视频。

什么是主题群？

每个内容营销策略都基于一组主题群。这些是整个战略的基础。

但是，什么是主题群呢？

把主题想象成品牌或博客为受众提供的类别或部分。乍一看，大多数人认为话题聚类只适用于博客文章。事实上，主题集群包括所有类型的内容。从登录页面到博客文章、社交媒体文章、电子邮件简讯，甚至离线印刷资产。

所有这些内容的共同点是，它们都属于一个主题群。

主题是如何创作的？

要创建一个主题群，分析企业及其品牌信息。考虑企业的目标是实现什么，以及为实现增长目标到目前为止所做的工作。

在创建主题群和制定策略之前，请使用理想客户角色进行内容差距分析。差距分析可以找到理想受众想要的、公司可以提供的具体信息。

这些差距都成了话题。这反过来又成为一个专题组。

另一种方法是查看现有内容并浏览分析结果。按主题或类别将内容分组，看哪一组表现最好。然后把每个小组变成一个主题。

这是Hubspot的一个视频，可以帮助你更好地理解整个概念。

https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2022/06/Topic-Clusters_-The-Next-Evolution-of-Content-Strategy.mp4

虚拟集群创建的示例:

一个虚构的手工纯素皮革在线鞋店进行差距分析，以创建一个主题集群。

一家手工纯素皮鞋公司，聘请了一名内容营销人员来推动公司的发展。他们进行内容差距分析，以找出他们的观众想要什么，但没有收到。差距分析的目的是找出理想客户尚未解决的痛点。如果找到了一个痛点，品牌又没有好的解决方案，就会成为集群话题。

内容营销人员发现，购买纯素皮鞋的人不确定如何正确保养鞋子。新主题组的第一个主题是“如何保养素食皮肤”。

组织主题群/主主题-子主题-内容

一旦定义了主题，就该创建集群了。

一个集群在顶部有一个主题，然后向下分支到子主题，偶尔还有子主题。本主题的每个内容适合于主主题的一个分支。把一个主题群想象成一个网络或者一个流程图。

主题“如何保养纯素皮革”的一些子主题可能是:

素面皮鞋的保养

洗涤素色皮衣

护理素面皮革的工具和产品

然后，创建内容。比如一些素色皮鞋子主题的博文:

雨雪天气鞋子湿了怎么办？

如何防止皮鞋开裂？

素色皮鞋真的防水吗？

根据博客帖子中的内容，设计师可以创建信息图、视频、印刷品和社交媒体图形。团队发送时事通讯、打印信息图明信片以发送鞋子、为其他相关网站撰写客座文章等。

为此主题创建的所有内容都属于此主题集群。随着为每个专题组创建内容，网络将会增长和扩大。

想更深入地打造话题集群？阅读Alfred Lua关于他如何创建缓冲博客的文章。

但是一个没有支柱页面的主题集群是不完整的。

什么是支柱页？

如果说话题集群是一个网络，那么支柱页就是蜘蛛的巢穴。回顾一个主题集群是如何有一个主主题和子主题的，支柱页面是每个主题的基础。

支柱页面有两个功能:

提供有价值的号召语，通过潜在客户和销售发展品牌业务。

作为为该主题群创建的所有内容的有价值的入站链接存在。

以纯皮鞋店为例。他们新的专栏是关于如何保养纯皮革的。在这个页面上，公司可以展示很多关于这个话题的有价值的信息。从如何护理鞋子的技巧和诀窍，到帮助护理纯素食皮革的信息视频和精选产品。当然，他们的鞋子也会有一部分出售，以补充照顾素食皮鞋的话题。

然后，随着新的内容被创建来补充主题，支柱页面作为链接被添加。这些可能是博客帖子、社交媒体帖子、YouTube视频、Instagram故事等。这个想法是，支柱页面和为这个主题集群创建的内容之间的连接是不断来回移动的。

如何创建一个支柱页面？

想象创建一个支柱页面最简单的方法就是考虑登陆页面。登录页面是网站上用于特定目的的页面。收集从可下载产品到销售特定产品线的电子邮件。在许多方面，着陆页可以是一个支柱页。

优化后的支柱页面包括与主题集群相关的短关键字和长关键字的编号列表、自定义视频、操作方法或常见问题以及大量有价值的内容，这不仅会使页面在搜索结果中保持较高的位置，还会为客户提供良好的资源。使用讲故事的技巧来达到你的观众在相关的水平。

比如优雅主题网站，Divi有自己的支柱页面。

集群和支柱页面–重复调整

只有一个主题集群和一个支柱页面的内容营销策略是不完整的。一个好的策略至少需要三个以上。子主题也可以有支柱页！总数取决于公司的规模，他们的博客和提供的产品数量。

分析所有支柱页面上的转换以及从中派生的内容。A/B测试文案和视觉效果，看看哪些管用，哪些不管用。

重复有效，改进无效。

集群和支柱页面中有价值内容的重要性

虽然内容营销的基础是主题集群和支柱页面，但是如果它们的价值不是一流的，它们就没有意义。只有精心制作和优化的内容才会影响公司的发展。

记住，主题簇和支柱页不能出现在空之前。最初的市场调查和差距分析必须详细而深入。运用设计思维方法进行研究和分析。挖掘客户和消费者的真实需求。同情他们的经历，试着设身处地为他们着想。这是真正知道差距分析是否适合你的利基市场的最好方法。

基于内容营销的最后思考

内容营销不是一项可以掉以轻心的技术。要获得一个成功的策略，你需要遵循许多步骤，而知道如何使用pillar页面创建主题集群是关键。别忘了给所有内容注入价值，为SEO优化。

你把内容营销方法应用到你的业务中了吗？即使是一个小的创意免费品牌也能从内容营销策略中受益。在评论中分享你的想法，开始讨论内容营销的基础。