为谷歌移动第一索引准备你的WordPress网站

2016年，移动流量有史以来首次超过桌面流量。如果你在过去几年一直关注谷歌的算法变化，你可能已经注意到了移动主导的趋势。方便的是，就在移动端流量超过桌面端总流量之后，谷歌宣布他们的搜索引擎索引会先过渡到移动端。

虽然谷歌证实该公告并没有立即发布，并且会随着测试的进行慢慢铺开，但距离最初的公告已经超过一年半。截至2018年3月26日，谷歌已经正式宣布开始移动优先的索引部署。这给指数的现状带来了严重的变化。

目前大部分网站几乎没有针对桌面进行优化，更不用说移动端了，21%的小企业网站没有进行“优化”。如果谷歌突然改变众所周知的移动优先指数，那么绝大多数主导竞争的网站将面临搜索引擎优化的大萧条，这可能会破坏他们目前的运营模式。

那么，移动优先索引的真正含义是什么？什么时候生效，怎么准备？在这篇文章中，我们将首先解释移动，以及你如何为WordPress网站准备改变以避免潜在的灾难。

什么是移动优先指数？

谷歌之前的抓取、索引和排名系统都是使用桌面网站。移动索引首先意味着Googlebot现在将使用你的WordPress网站的移动版本进行索引和排名。这有助于改善移动用户的搜索体验。请注意，您可能还会在Googlebot智能手机的日志中看到更多流量。

对于谷歌的任何公告，有时都很难读懂其言外之意。啧啧，十几年了，我们连前两个排名因素都没确定。直接从谷歌得到答案就像日全食一样罕见。移动优先级指数是一个非常简单的概念，但人们经常以不必要的复杂方式定义它。

让我简单地为你分解一下:谷歌注意到世界上大多数人都在移动设备上浏览，所以他们访问网站的移动版本。然而，目前他们的整个索引系统都侧重于一个网站的桌面版，当时的第一评价是用户的质量和相关性。

这对谷歌来说是一个巨大的、潜在的破坏性脱节，可能会导致搜索者放弃这个平台。为什么…如果大多数人使用移动设备浏览，但谷歌对桌面版本的相关性和质量进行了索引，移动用户很可能会获得不合标准的体验。

记得之前的统计:21%的小企业移动网站没有优化。这意味着许多谷歌用户将不可避免地访问低质量的移动网站。谷歌和商业网站不能让这种情况再次发生。当85%的用户在糟糕的移动体验后不会回到你的网站或品牌时，情况就不是这样了。

如果谷歌不解决这种大规模的断网问题，流量下降的情况并不少见。2013年，谷歌遭遇了短暂的5分钟服务中断，导致全球流量下降40%，净收入损失54.5万美元。

数据显示，Alphabet Inc(谷歌母公司)每秒收入超过3200美元。这意味着，在2018年，5分钟的服务中断将产生几乎两倍于谷歌2013年面临的净损失:

网站中断期间损失的资金(来源:InvestorPlace)

可以肯定地说，谷歌正在保护其当前的模式，以防止在收入和市场份额方面出现任何潜在的灾难。

出于这些原因，谷歌将慢慢引入变化，在索引内容的相关性和质量时将移动网站放在第一位。谷歌仍然会索引你的桌面版本，但是他们会把移动设备放在第一位。

移动比以往任何时候都更加重要。就在最近，2017年底，行业专家开始注意到一些网站的移动先行测试和推出。谷歌网站管理员分析师Gary Illyes在SMX东部会议上向公众公布了这一信息。

截至2018年3月26日，谷歌已经正式宣布开始移动优先的索引部署。不过放心，会稳扎稳打的。这意味着你不用担心一觉醒来互联网世界的潜在末日，你的排名和流量会在一夜之间消失。

谷歌网站管理员分析师约翰·穆勒(John Mueller)也表示，当用户的网站被移动时，他们会通过谷歌搜索控制台得到通知。你可以在下面看到这封邮件的例子。

启用了移动优先索引的Google电子邮件

但这并不意味着你可以坐在那里，等待你的网站上的部署。不管你是否准备好了，它都会到来。你可以通过以下方式了解你的网站是否准备好了，你需要做哪些改变才能在这个不断变化的环境中保持稳定。

尽快使您的网站适合移动设备或响应迅速

根据谷歌新闻稿，移动索引有一些需要注意的条件。首先，谷歌明确表示，使用最新移动友好或移动响应协议的网站将与此次更新相当。

如果你的网站适合移动设备或者移动设备响应，就意味着你的内容是在桌面和移动设备之间动态更新的，你不用对你的网站做任何根本性的改变。虽然这并不意味着你不应该担心改善你的移动网站，这意味着你有更少的工作要做。

那么，如何知道自己的网站是适合移动设备还是响应式网站呢？最简单的方法之一是使用谷歌的手机友好测试工具。

谷歌手机友好测试

你也可以通过第三方工具来运行你的网站，比如响应式设计工具。当您在搜索栏中输入您的网站时，该工具将显示您的移动网站在移动设备、平板电脑和桌面设备上的外观:

测试响应设计

如果你目前有单独的移动网站和桌面网站，并且你必须对它们进行更新和更改，那么你的网站就不是移动响应的。例如，如果每个网站的内容和标记都不一样，谷歌建议你进行更改。

首先，确保为移动和桌面站点版本提供结构化标记。您可以使用结构化数据工具仔细检查这些作业。通过结构化数据工具运行您的URL，该工具会将您的数据直接发送到搜索外观→结构化数据下的Google搜索控制台帐户。

从这里开始，检查您的结构化数据是否可以被正确地爬网，以及站点地图是否相应地更新。如果您发现问题，搜索控制台将为您提供解决问题所需的确切步骤。

谷歌结构化数据

随着新的移动优先索引更新的快速到来，您的网站必须具有移动响应能力或友好性。但是如果你的网站不是，请不要惊慌。你可以很快解决这个问题，而不需要花很多钱或者彻底检查你的整个网站。

使用响应的WordPress主题

使用WordPress的一个很大的好处是，现在几乎所有出售的主题都是现成的。然而，如果你运行的是旧的主题或者更新滞后，很可能你的WordPress主题还不适合移动设备。这里有一些事情要做。

首先，确保你的WordPress主题是最新版本。有时，开发人员会在旧主题上重新构建代码，或者将它们移到框架中，以确保它们对移动设备友好。如果要跳转到多个版本，我们总是建议先做个备份，然后在测试环境上测试新版本。

其次，如果你用的是过时的WordPress主题或者开发者走了，可能是时候换个新主题了。有许多免费和优质的WordPress主题可供选择。可以使用轻量级的、快速的、响应性强的主题，比如GeneratePress或者OceanWP。这些使你能够建立几乎任何网站，甚至支持电子商务商店。

生成Press

这里有一些优秀的国外主题提供商，我们也推荐你去看看:

神话商店

网络芯片主题

优雅的主题

MH主题

变形主题

主题森林市场

像素升级

主题岛

子午线主题

男性主题

预编码

原始设计

雇佣一个WordPress开发者使你的网站适合移动设备

也许你有一个自定义的WordPress主题或者网站，但是你不能迁移到一个新的WordPress主题。在这种情况下，你可能需要支付一点现金，并聘请一名WordPress开发者，以确保它适用于移动设备。这可能包括将你的网站转移到一个新的框架，甚至重构你所有的基本代码。在继续之前，请确保从几个地方获得估计值。根据你的网站，这可能是一个小项目，也可能是一个非常大的项目。我们推荐的一些公司包括:

可编码的

WP Buffs

暴涨WP

点击WP

模式效应

WP-滋补品

使用WordPress移动适配插件

如果你缺钱，也可以使用WordPress移动插件。虽然我们建议这是最后的手段，但这可能是确保您的网站立即适合移动设备的最简单的方法之一。

目前用于移动优化的一些顶级WordPress插件有WPtouch、WP Mobile Pack、Jetpack和OBox Mobile。WPtouch下载量超过500万次，是优化移动体验的最新、最受支持和信任的插件之一。

WordPress移动适配插件WPtouch

目前活跃在200，000多个网站，并被选为谷歌的首选移动解决方案，这是一个安全有效的选择。最便宜的计划起价为79.00美元，但如果您想调整计划和定价，您可以订购定制您的功能。WP的工作原理是给WordPress网站的访问者添加移动主题。

它创建了一个即时的移动友好版本，可以动态提取桌面和移动网站之间的内容。在仪表板中，您还可以自定义其预构建的主题，以更好地适应您当前的桌面品牌:

WPtouch示例

WPtouch是确保您的移动网站为即将到来的移动优先索引提供更好的用户体验的最简单的方法之一。

专注于提高网站速度

当优化你的网站时，速度是最重要的因素之一。从可用性到跳出率，以及决定潜在买家是否会再次光顾你的网站，速度都扮演着重要的角色。

事实上，糟糕的移动体验会导致大多数用户永远不再回来。根据最新的谷歌页面速度报告，2018年移动网站的平均加载时间为15秒。你能想象等待将近半分钟来加载一个页面吗？太神奇了。

可以想象，用户需要(也应该得到)更好的。根据同一份页面速度报告，53%的移动网站访问者离开的页面加载时间超过3秒。

缓慢的移动体验不会扼杀转化。他们甚至阻止你获得转化潜在客户的机会。由于页面加载时间只增加了几秒钟，有人跳票的可能性就会成倍增加。

页面加载时间反弹统计(来源:谷歌)

如果你的手机网站加载时间超过10秒，你可能会失去几乎所有的潜在客户。我有消息告诉你:你的网站可能太慢了。谷歌称，每个行业的网站平均速度都太慢。

平均速度指数(来源:谷歌)

降低跳出率应该永远是重中之重。最好的方法之一就是提高网站的速度。你要给用户一个真正消费你内容的机会，而不是一怒之下离开。

您可以使用GTmetrix、WebPageTest或Chrome DevTools来查看您的网站通过2G或3G移动连接的加载速度。

使用GTmetrix测试3G速度

使用谷歌的测试我的网站工具，您可以扫描您当前的移动网站，并直接了解需要采取哪些步骤来提高您的网站的速度。通过该工具运行您的网站将生成一份免费的报告，该报告将直接发送到您的收件箱。这份报告涵盖了你目前的网站速度，这是基于你的竞争对手的速度。它还会显示你当前潜在的访客流失:

移动速度

在基准数据之上，Google为你提供了一个直接的、可操作的方法，让你的网站更快。它甚至可以估计每项任务可以从您的总加载时间中扣除的时间:

为您的网站提供更快的推荐

点击任何一个“查看方法”提示，你会得到一个如何在你的网站上解决这些问题的一步一步的教程。在将它们转发给开发人员之前，请查看我们的一些教程，您可以按照这些教程自己快速修复它们:

如何压缩图像？

如何启用GZIP压缩

如何修复浏览器缓存警告

消除阻碍渲染的Javascript和CSS

如何修复“指定缓存验证器”警告

如何减少TTFB

如何合并外部CSS

完成建议的更改后，使用该工具运行您的站点并比较结果。您应该会看到显著的改进，这将使您的网站在即将到来的移动优先的世界中取得成功。记住，你很可能不能解决所有的问题。最重要的价值是你的网站的整体加载时间。

实施Google AMP

如果你还在纠结你的WordPress网站的速度，你也可以考虑使用Google AMP。Google AMP(加速移动页面项目)本质上提供了一种方法，提供当前网页的精简版本，而没有所有会变慢的东西，如JavaScript、臃肿的CSS等。现在有第三方插件可以让这个过程变得非常简单。

谷歌放大器

然而，我们建议你根据你所拥有的WordPress网站的类型保持谨慎。由于Google AMP是一个很大的变化，这可能会影响到从转化率到CTA的一切。当然，这些可以设置为备份，但这需要一些工作。如果你正在运行WooCommerce网站，并获得了大量的移动客户，请确保测试一切！

将移动性作为您的首要任务。

随着移动流量主导在线浏览，谷歌也做出了相应的调整。现在是时候转移它的内部注意力了。虽然网站速度是你提升网站移动优先指数的直接一步，但不是万能的。

移动桌面流量

如果你想通过移动网站获得真正的成功，这必须是你的首要任务。这意味着您必须超越动态优化和响应能力。你的整个网站应该迎合移动用户。从结构到设计以及你使用的元素。

用户在移动设备上的浏览方式与在桌面设备上有很大不同。所以一般来说，单纯模仿移动设备的桌面站点并不能完全优化用户体验。在移动设备上，屏幕更小，计算能力有限，用户经常在路上。

典型的页面元素和高分辨率图像会阻碍移动用户体验。拥有深度网站架构可能会导致糟糕的移动体验，迫使用户点击几十个标签来访问他们需要的内容:

建筑(来源:河床营销)

解决这类问题显然需要认真考虑。这甚至可能需要对你的网站结构进行大规模的重新设计。但谷歌即将推出的移动优先指数应该是压垮骆驼的最后一根稻草。

如果你目前的网站结构复杂，很难在移动设备上导航，你应该认真考虑在移动设备上测试用户体验。看看哪些部分比较难激活，常见的落点在哪里。

首先，你应该寻求简化移动用户在你的网站上的体验。不要先创建一个复杂的桌面网站，然后创建一个移动网站，翻转脚本。HubSpot在2015年测试了这一点，当时他们决定简化他们移动网站上的所有内容。

首先，他们从内容登录页面开始。他们缩小了尺寸，限制了用户必须执行的滚动、揉捏、缩放和点击操作:

手机格式化(来源:Hubspot)

然后，他们处理了附在这些页面上的表格:

移动表格(来源:Hubspot)

在他们更新了登录页面和后续表格，使其在移动设备上更加简洁明了之后，他们的移动设备跳出率平均下降了27%。将内容和网站架构的简化与响应式设计相结合，将进一步降低10.7%的跳出率。

在移动设备上，你必须微调一切，从响应式设计到速度、架构和用户体验。要做到这一点，唯一的办法就是真正把移动放在你的第一位。

另一个需要注意的重要事项是，使用移动优先索引，折叠或隐藏在标签中的内容将不会与可见内容(可能与以前相同)区别对待，因为这种类型的屏幕空间管理实际上是移动最佳实践。更多关于这里的信息。

查看这些为移动优先索引设计内容的额外技巧。

跟踪关键词

担心你的搜索引擎优化与新的移动优先指数？虽然我们上面提到的一切都可以帮助提高你的SEO，但你可能也想在移动设备和桌面设备上跟踪你的关键词排名。这对于拥有不同移动域的人来说尤其重要，比如m.example.com。

您可以使用Accuranker或SEMrush等工具轻松实现这一点。现在是在事情发生之前实施它的好时机，这样你就可以有效地监控你的网站是如何被谷歌的新变化所影响的。

Accuranker比较了移动和桌面排名。

来自谷歌的其他提示

以下是谷歌推荐的其他一些技巧:

确保你网站的移动版本也包含重要的高质量内容。这包括文本、图像(带alt属性)和视频——通常采用可抓取和可索引的格式。

元数据应该存在于站点的两个版本中。这包括标题、元描述、标题等。查看我们的SEO列表。

请查看单独手机网址上的hreflang链接。当link rel=hreflang元素用于国际化时，移动和桌面URL之间的链接应该分开。您的移动URL的hreflang应该指向其他移动URL上的其他语言/区域版本。同样，在这里使用hreflang link元素将桌面版本与其他桌面URL链接起来。

确保托管网站的服务器有足够的容量来处理可能增加的爬网率。这不会影响那些使用响应式网页设计和动态服务的网站，只会影响那些移动版本位于不同主机上的网站，比如m.example.com。

不需要改变与单独的移动URL(m.-dot站点)的互连。对于使用单独移动URL的网站，请在这些版本之间保留现有的link rel=canonical和link rel=alternate元素。Glenn Gabe深入研究了在单独的移动域和规范标签中看到的一些其他问题。

总结

不到两年前，全球移动流量超过桌面流量，谷歌告诉我们，他们将改变索引方法。它现在在这里！自2018年3月26日起，谷歌开始引入新的移动优先指数。

如果你的网站还没有被移动，还有时间领先。专注于使你的网站对移动设备友好和响应，提高速度，在你的网站上做任何事情时优先考虑移动设备。