网站PDF在线文档的SEO优化策略

谷歌在2001年第一次收集PDF文档，或者可以说从那时起，搜索引擎已经能够处理PDF文档，并读取和分析其中的文本内容。如果你的网站存储了大量的PDF文档(如电子书)，你可以阅读这篇文章，了解更多关于PDF文档的SEO优化点。

PDF格式在政府、学术界和商业环境中被广泛使用。pdf具有良好的兼容性和一致性。它们可以应用于几乎任何设备，并且可以始终保持相同的视觉外观。但是，如果您正在为您的网站创建新内容，您应该考虑使用网页而不是PDF文件。

下面，我们将研究:

谷歌如何处理PDF文件？

为什么PDF文件不利于搜索引擎优化(SEO)

如何优化PDF文件

如何跟踪PDF文件的视图

谷歌如何处理PDF文档？

PDF文件以PDF标签显示在谷歌搜索结果中。

译者注:Google SEO入门指南的文档格式是PDF，所以PDF的标签会出现在Google搜索结果中。

PDF将被转换和索引成HTML(超文本标记语言)。对于包含文本图像的pdf，谷歌使用光学字符识别(OCR)技术将文本图像转换为文本。PDF格式的图像也将包含在图像搜索结果中。

如果网页内容与PDF内容重复，Google将选择索引网页而不是PDF文档。如果页面和PDF有相同的内容，Google倾向于使用页面作为复制集群的主要版本。这意味着所有这些内容将被合并到页面中，这将是搜索结果中显示的版本。

为什么PDF文档不利于搜索引擎优化(SEO)？

虽然Google会对PDF进行索引，偶尔也会对PDF文档进行排名，但是与Web相比，这种格式有一些缺点:

对移动设备不友好。PDF文档已在所有设备上设置为一致的格式。这意味着没有手机友好的PDF。

缺少定位功能。大多数PDF文档不包含导航元素，这使得人们更难搜索其他内容。

缺乏SEO属性。PDF文件有很多SEO元素的等价版本，但是也缺少很多单独的链接属性，比如nofollow、UGC和Sponsored。(编者注:WordPress出站链接可以使用智能SEO工具插件自动添加nofollow属性)

网页可能很少被爬虫抓取。因为PDF文档很少更改，所以它们通常不如更新更频繁的页面那样频繁地被爬行。

跟踪数据将更加困难。大多数普通追踪器在网页上运行JavaScript，但不能处理PDF文档。

话虽如此，我也很清楚，在某些情况下，我们不得不采用PDF的形式。如果你也面临这个问题，那么继续读下去，你会学到如何为谷歌搜索优化PDF。

如何优化PDF文件

你在HTML中经常看到的页面内SEO的大部分元素在PDF文档中都有相同的文本，使用方式也和以前一样。由于其可访问性，许多人仍然使用PDF文档。所以，下面我们来讨论一下优化PDF文件搜索引擎的方法。

写出高质量的内容

添加了优化标题

添加了优化描述

使用相关的文件名。

给图片添加Alt属性

使用标题

加入链接

1.写出高质量的内容

谷歌的企业使命是整合全球信息。即使不是网页，好内容也永远是好内容。我在PDF文档中看到过很多高质量的内容，比如技术文档，白皮书等等。互联网上一些最有价值的信息隐藏在PDF文件中。

2.添加优化的标题。

正如所有网页都有标题标签一样，PDF文档也有标题。请注意，许多搜索引擎在显示搜索结果时使用PDF的标题来描述文档。如果PDF没有标题，文件名将显示在SERP中。

以下是如何在Adobe Acrobat Pro中编辑PDF标题:

单击文件>属性。

编辑标题字段

译者注:使用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏中选择文件，然后单击“属性”。在弹出窗口中，您可以编辑标题列中的标题。

3.添加优化描述。

就像网页的元描述一样，这不是一个排名因素，但它允许您控制搜索结果中显示的文本。

单击文件>属性。

单击附加元数据。

编辑描述

译者注:用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选择文件，点击属性，点击弹出窗口右下角的蓝色按钮附加元数据，编辑描述。

4.使用相关的文件名。

PDF的文件名将是URL的一部分。这个会影响URL搜索结果的显示，是排名因素，影响不大。

单击文件>另存为。

编辑文件名(File Name)

译者注:用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏中选择文件，点击另存为，编辑文件名，然后保存。

5.给图片添加Alt属性

为了帮助搜索引擎理解图像的内容，您可以为pdf文档中的图像添加替代文本。(编者注:文章页面内容的图片有替代文字的ALT的代理)

单击左侧边栏中的标签图标。

在文档层次结构中查找要添加替代文本的图像。

右键点击图片。

单击属性。

在框中添加相关的替代文本。

使用标题

就像网页中的标题标签(H1-H6)一样，您可以为PDF中的特定文本指定标题。

单击左侧边栏中的标签图标。

在文档层次结构中查找要编辑的文本。

右键单击标签。

单击属性。

从下拉列表中选择相关的标题级别。

7.加入链接

像任何页面一样，内部和外部链接也会影响排名。链接可以传递PageRank，其锚文本可以提供相关上下文。通过在你的PDF文档中添加链接，并从你的PDF文档中的链接指向其他页面，可以让整个网站的链接互相传递权重，而不是造成死角。有些PDF文档会得到很多链接。拉里·佩奇曾经说过，“事实证明，诺贝尔奖获得者被一万篇不同的论文引用”。

让我们看看这份GDPR文件。它有来自823引用域)77K)指向它的链接，但是他根本没有指向外部的链接。它错过了一个很好的机会。它可以为这个PDF文件设置一些指向其他页面的内部链接，从而提高其他页面的排名。

谷歌的例子更好。他们的SEO入门指南)PDF有来自754个参考域名的3.37K链接，他们在向其他页面传递价值方面做得很好。通过将PDF的链接指向外部，增加了页面的重量。

您可以按照以下步骤向PDF文档添加链接:

单击右栏中的“编辑pdf”按钮。

单击链接的下拉菜单，然后选择编辑菜单。

单击添加/编辑网站或文档链接。

在要链接的文本周围画一个矩形。

在链接类型(Link type)中设置为不可见矩形(Invisible Rectangle)

在链接操作中选择“打开网页”列。

添加您的网址(URL)

小贴士。以上截图和说明由Acrobat Pro DC软件演示，使用方法会与您使用的软件有所不同。

如何跟踪PDF的视图？

如前所述，pdf更难跟踪。所以很多营销团队会关闭PDF的下载通道或者设置成只有用户填表后才允许下载。这样，他们的重点将从跟踪业绩转向开发潜在客户。但是，有一些方法可以跟踪您的PDF情况，包括:

事件跟踪

您可以跟踪PDF链接的点击，并将它们发送到您的分析系统。这允许你检查人们点击下载或打开PDF文件的次数。你可以在这里学习如何设置它。

插入

如果使用JavaScript或iframe将PDF嵌入页面，则只能使用该页面的数据进行分析。

中间跟踪脚本

这是一个复杂的解决方案，它通过一个中间跟踪脚本发送PDF的点击。这是一个分析系统，可以在您将PDF发送给用户之前将点击数据发送给您。在这里你可以找到例子。

服务器日志

由于PDF文件存储在服务器上，对这些文件的任何访问请求都将记录在您的日志文件中。

第三方数据

由于pdf很少在分析系统中被跟踪，有时你拥有的最好的数据将来自其他地方，如谷歌搜索控制台或Ahrefs。Ahrefs还可以为您提供哪些竞争对手的pdf获得最自然流量的数据。只需将域名粘贴到web analytics(站点浏览器)中，然后转到“Top Pages”报告并搜索包含以下内容的URL。pdf。

译者注:打开Ahrefs，点击导航栏中的web analytics，在输入框中输入想要搜索的网站的域名。点按边栏中的Top Pages，在搜索菜单中选择“任何”，然后输入包含“”的页面。pdf”。

写在最后

我希望我能说服你，在大多数情况下，你应该在网页上创建新的内容，而不是PDF。但是对于老的PDF，应该优化还是转换成页面形式？按照SEO的传统方式，我会说“看情况”。我真的觉得这样做没有对错之分。选择对你来说比较简单的方法就好了。这两种方法都会产生积极的影响，但这取决于你的精力和资源。那么，这个问题的答案将是优化PDF文档，将PDF文档变成页面，或者使用其他方法。

(转自ahrefs.com译者Cindy Chen，文章有改动)