创网站长资源 SEO教程 2024-05-03

基于SEO优化应该选择301还是302重定向？

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关于链接重定向，也就是把内容移动到新的位置。如果是永久搬家，需要使用301重定向；暂时，您应该使用302重定向。

但你可能会想，这重要吗？毕竟用户无法感知301和302的区别，两者在功能上是一样的。

答案很简单:搜索引擎对301重定向和302重定向区别对待。而且选择错误的重定向可能会导致SEO问题，往往几个月甚至几年都无人问津。

在本文中，您将了解到:

何时使用301和302重定向

如何创建301和302重定向

谷歌如何处理301和302重定向？

如何修复“意外的”302重定向(以及是否应该修复)

何时使用重定向？

31重定向使用场景

当您要永久更改网页的URL时。

当你将永久迁移到新的域名。

当你从HTTP切换到HTTPS。

当你想修复非www/www重复内容的问题时。

当永久合并两个或多个页面或网站时。

当您打算永久更改网站的URL结构时。

32重定向使用场景

302重定向的使用案例很少，但也有一些:

当您想要将用户重新带到正确的网站版本时(基于位置/语言)。

当你想对一个网页的功能或设计进行A/B拆分测试时。

当你想在不影响旧页面排名的情况下从新页面获得反馈。

当您正在进行促销，并希望暂时将访问者重定向到促销页面时。

毫无疑问，还有其他用例，但它们通常非常具体和个性化。黄金法则是，如果您打算在短时间内恢复旧页面，您应该只使用302重定向。

如何创建重定向？

您可以用多种方法创建301和302重定向，但最常用的方法是编辑。网站的htaccess文件。你可以在网站的根目录下找到这个文件。

小费。如果您在站点的根目录中没有看到这个文件，那么您的服务器没有运行Apache，或者您没有这个文件。您可以使用这个工具来检查正在运行的服务器类型。如果服务器类型是Apache，解决方案是使用记事本或文本编辑创建一个。htaccess文件并将其上传到根服务器。如果你的服务器类型是Nginx，请阅读这篇文章。如果您运行的是Windows或IIS，请阅读本文。

如果你正在使用WordPress，一个更简单的选择是使用免费的SEO插件来创建重定向。RankMath内置了这个功能，但是这个插件也可以完成这项工作。

如何创建301重定向

如果您想创建从一个URL到另一个URL的301重定向，请将以下内容添加到您的。htaccess文件:

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

你也可以使用RankMath或者“重定向”插件来实现。只需选择所需的重定向类型，然后添加源URL和目标URL。

如果您想重定向整个网站，请将以下内容添加到您的。htaccess文件:

RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]

您需要保持您的旧主机活跃，以重定向您的网站使用。htaccess，可能比较贵。因此，通常最好通过DNS进行重定向。为此，大多数注册服务商允许您选择301或302重定向。如果您使用的是谷歌域名，只需点击网站>转发域名，然后输入一个新的域名，并选择“永久重定向”。

后面我们会专门针对301重定向(比如从非www到www，从HTTP到HTTPS)写一篇教程指南，敬请关注。或者你需要了解这一块的一些情况，欢迎留言和我们讨论。

如何创建302重定向

如果您想创建从一个URL到另一个URL的302重定向，请将以下内容添加到您的。htaccess文件:

Redirect 302 /old-page.html /new-page.html

你也可以使用RankMath或者WordPress中的重定向插件来实现这个功能:

如果您想重定向整个网站，请使用以下代码:

RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=302,NC]

只是你可能不想用302把一个站点重定向到另一个。大多数域名变更是永久性的，所以需要使用301。从HTTP重定向到HTTPS，或者从非www重定向到www(反之亦然)。事实也是如此。

谷歌如何处理301和302重定向？

由于301和302重定向的功能和终端用户是一样的，所以选择使用哪种重定向主要取决于谷歌如何对待。这里我们需要谈两件事:

索引

链接信号

索引

当一个URL重定向到另一个URL时，Google只保留一个URL的索引。

对于301重定向…

…这是“新”URL。例如，如果你创建一个从old-page.html到new-page.html的301重定向，谷歌将索引new-page.html到索引old-page.html和去索引old-page.html。这是因为301重定向告诉Google这是一个永久的移动，所以没有必要保留旧的URL索引。

人们有时会对此感到困惑，因为在创建301重定向后，使用site:搜索时，旧的URL仍可以在Google中显示一段时间。

例如，多年前，Moz更改了域名seomoz.org，并将其重定向到moz.com，但seomoz.org仍然显示在谷歌上。

为什么，正如Patrick最近解释的那样，site:searches不会告诉你URL是否被索引。为此，您需要使用谷歌搜索控制台中的URL检查工具或覆盖报告。

对于302重定向…

…由…Google索引的URL通常是原始URL。但是，因为谷歌知道人们经常错误地使用302进行永久重定向，所以他们实际上会单独评估每个302重定向，以尝试确定您的真实目的。

这是谷歌的约翰·穆勒说的:

当我们识别出一个重定向并看到它是302时，我们首先假设它是一个临时重定向，并且您想要索引初始URL，而不是用于重定向。【……】但是，当我们意识到它其实更像是一个永久重定向，302可能是你不小心设置的，那么我们就会把它当成301。我们将索引重定向目标，而不是索引这个URL。——谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒

在谷歌将其视为永久重定向之前，没有人确切知道重定向302需要多长时间。通常需要几周到几个月，但也可能是几天、几周或几个月。

在某些情况下，谷歌甚至从一开始就把302当成了301。

例如，Patrick最近进行了一个小实验，其中他将一个已建立的站点302重定向到另一个站点。当谷歌搜索“旧”域并检测到重定向时，“旧”域从搜索结果中消失，被“新”域取代。

如果你不确定谷歌如何处理你的302重定向，这里有一个快速的“窍门”:

将重定向的URL粘贴到搜索控制台的URL检查工具中。如果显示警告“URL不在Google上”，Google必须将其视为永久重定向(301)。如果它在谷歌上，他们会将其视为临时重定向(302)。

进行此操作时，请确保检查最后一次爬网日期。如果这个日期是在您实现重定向之后，请要求重新索引并稍后返回。

提示:根据我们的观察，当重定向到一个“已建立”的页面或网站时，谷歌通常会更快地将302重定向视为永久重定向。这可能是因为“新”页面或网站已经存在了一段时间，所以您想要永久重定向URL的概率高于平均水平。

链接信号

3XX重定向曾经用来降低PageRank(网页排名)，但在2016年停止了。

现在，当你将一个URL重定向到另一个URL时，链接信号将合并在一个URL上，而不会被削弱。然而，这种工作方式经常被误解，因为重定向的类型会影响信号的组合。

对于301重定向

…链接信号将“转发”合并成一个“新的”URL。

例如，如果old-page.html有十个反向链路，并且你将它们重定向(301)到new-page.html，那么所有的链路信号将在new-page.html被合并。用ohtmlr的话说，谷歌应该把new-page.html列为10个链接。

但是，没那么简单，因为谷歌把无关重定向当成了软404(这个视频需要梯子才能播放):

如果您将内容移动到新的URL，而没有剧烈的变化，那么这不是问题。然而，如果重定向是不相关的，例如当将旧的博客文章重定向到你的主页时，到“旧”页面的链接可能对“新”页面的排名没有帮助。因此，黄金法则是尽可能保持重定向的相关性。

如果你对谷歌如何处理你的301重定向感到好奇，试试下面的方法:

转到搜索控制台>链接>外部链接。

接下来，通过“目标页面”过滤报告，并将其粘贴到“新”URL中。例如，我们最近在301中将一篇旧博文(domain.com/blog/seo/)重定向到博客主页(domain.com/blog/)，因此我们将其粘贴到博客主页中，并从列表中选择URL。

接下来，将“旧”URL粘贴到Ahrefs的web analytics中，并转到参考域报告。

最后，在GSC，通过“站点”过滤链接，然后逐个粘贴来自Ahrefs的引用域。

如果你对多个推荐域名这样做，但在GSC没有找到匹配，谷歌可能会把重定向视为软404，不计算指向“新”网址的反向链接。

如果有匹配，请单击该站点查看实际链接。您应该看到以下内容:

请注意，“目标URL(如果不同)”列显示“旧的”重定向URL。这表明谷歌正在把重定向网址的链接算作一个“新”网址。

对于302重定向

…链接信号通常会“向后”合并到“旧的”URL中。

例如，如果你将old-page.html重定向(302)到new-page.html，并且new-page.html有十个反向链路，那么所有的链路信号通常将在old-page.html被合并。换句话说，谷歌应该把old-page.html视为10个链接的排名。

然而，事情并没有那么简单。这取决于谷歌如何对待302重定向。

如果他们认为这是一个临时的重定向，链路信号确实会向后合并。这假设重定向的页面与“新”页面相同或相似。如果不是，他们可能会认为这是一个软404。

如果他们认为这是一个永久的重定向，链接信号将被合并向前。

您可以使用URL检查工具来检查Google如何处理重定向。只需粘贴“旧的”重定向网址。如果“Google-selected canonical”显示“已检查的URL”(如下所示)，Google会将重定向视为临时的。如果不是，那就是把它当成永久的。

您应该“修复”意外的302重定向吗？

假设您在使用302重定向进行永久移动时犯了一个常见的错误。需要花宝贵的时间把它们全部换成301重定向吗？

这取决于谷歌目前如何处理这些重定向。

如果是他们自己发现的问题，已经把“偶然”的302当成了永久的举动，那么改成301可能不会有什么影响。如果他们还没发现问题，把重定向从302改成301可能是最好的。

你可以使用GSC的URL检查工具来检查谷歌是如何处理单个URL的，如前一节所示。但是，如果你做了很多重定向，这将是非常耗时的。更快的方法是首先寻找302重定向来获得自然流量。毕竟，这是一个明确的信号，表明谷歌仍然将重定向视为暂时的。

你可以在Ahrefs的网站诊断里做这个。只需抓取您的网站，并检查重定向报告中的“302重定向”警告。

如果出现警告，请单击查看受影响的URL，并按“自然流量”从高到低对报告进行排序。

由于这些数据是来自Ahrefs的web analytics的估计值，因此值得在URL检查工具中仔细检查所有重定向URL的访问。如果用户声明的规范与Google声明的规范匹配，Google会将302重定向视为永久重定向。如果他们不这样做，重定向的页面很可能会获得自然流量，因为它仍在被索引，谷歌将其视为临时页面。如果您不小心在永久移动中使用了302重定向，这是不可取的。幸运的是，将302重定向改为301应该可以解决这个问题。