谷歌搜索引擎的13个核心排名因素

你可能已经知道谷歌在它的算法中使用了200个排名因素。幸运的是，你不需要掌握所有的200项就能成功使用SEO。其实你最好知道一小部分影响最大的排名因素。

以下是谷歌排名算法中最重要的13个排名信号。

1.内容质量

质量是最终的排名因素。

你可以拥有一个针对SEO完美优化的网站。但是，如果你的内容很臭，那根本不会排名。

问题是:

说到SEO，“优质内容”是什么样子的？

彻底的

谷歌希望完全回答某人的查询。

这可能是一项行业研究发现较长内容排名高于较短内容的原因:

因此，请确保您的内容是彻底和完整的。

有用

换句话说:

当用户决定做一个谷歌搜索的时候，你的内容符合用户的需求吗？

例如，假设你搜索“Crossfit练习”。

一篇列举17种Crossfit运动的文章比一篇评论为什么Crossfit运动对减肥有好处要有用得多。

所以，请确保你的内容非常有用。

结构化

最后，SEO友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要？

首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得问题的答案。

其次，将你的内容组织成多个部分，有助于谷歌了解你内容的整体内容。

所以，请确保你的内容结构合理清晰。

2.内容的独特性

拥有大量详细、有用和结构化的内容是一回事。

但如果它反刍已经存在的信息，它的排名可能不会很好。

(毕竟谷歌的索引已经包含了同样的信息。为什么他们把你的放在最上面？)

这就是为什么你的内容需要与第一页不同或者比第一页更好。

当你做到这一点，你将在竞争中获得巨大的优势。

例如，下面的语音搜索指南，当互联网上没有其他类似的东西时:

这个内容提供了其他内容不具备的价值，所以有可能也有很大的机会在搜索引擎排名中获得很大的竞争力(比如“语音搜索”):

3.完全可抓取的页面

如果你想排名，搜索引擎能够完全抓取并索引你页面上的内容是非常重要的。

换句话说:

如果搜索引擎被阻止访问该页面(例如，从Robots.txt)，它们将根本不会索引该页面。

如果他们不能访问你页面的某些部分，也会损害你在搜索引擎中的可见性。

通过使用Google搜索控制台中的“URL检查”功能，您可以轻松检查您的页面是否完全可以被搜索引擎访问:

4.移动优化网站

谷歌曾经说过:

“提供糟糕搜索体验的移动页面可能会在排名中被降级，或者在移动搜索结果中显示警告。”

换句话说:

为了在2022年排名，你的网站需要在任何设备上都能很好地工作。

(台式机、手机、平板电脑和电视)

幸运的是，谷歌创造了一个漂亮的免费工具，叫做“移动友好测试”。

它会告诉你你的页面是否针对移动设备进行了优化…

…关于修复它的具体建议。

5.反向链接的数量

反向链接就像是另一个网站的投票。

必应和谷歌等搜索引擎会对这些投票进行衡量。他们用这些来决定哪些页面应该排在前10名。

一个页面获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越高。

6.领域权威

直接链接到页面将有助于页面排名更好。

但是这些链接也有助于提升你网站的整体域权威，也就是你网站的整体权重。

你的域名权威越高，你网站上所有页面的排名就越好。

提高你的域名权威的最好方法是创建一个伟大的网站。

7.锚文本

使用谷歌锚文本来确定页面的内容。

例如，最近有人用锚文本链接到我的网站:“反向链接”

这篇锚文本告诉谷歌:“其他人正在使用‘反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面必须是反向链接。”

8.网站加载速度

你网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

(尤其是你的页面在移动设备上的加载速度)

事实上，谷歌甚至说过“页面速度是移动搜索的排名因素”。

9.关键词使用

我听起来像这里的队长，但请和我在一起:

如果你想对一个关键词进行排名，你需要在你的页面上使用它。

否则Google不会知道你的网页是关于这个关键词的。

例如，这是我的网站上围绕“链接建设”优化的一个页面

正如你所看到的，我在我的内容中多次使用了关键词“链接建设”。

(我还应该指出，我不会过度使用我的关键词100次。这叫“关键词堆砌”，可能和你的SEO工作背道而驰)。

另一件需要记住的事情是:

你不需要每次都使用精确的关键词。事实上，在内容中包含主要关键字的变体是明智的。

例如，如果您的关键字是“旧石器时代甜点”，您还需要使用“旧石器时代饮食甜点”和“旧石器时代饼干”等术语:

10.谷歌RankBrain

RankBrain是谷歌算法的AI部分。

RankBrain有多重要？

嗯，谷歌已经确认RankBrain是他们的“前三名”排名因素之一:

RankBrain的主要工作是找出搜索者想要什么…并为他们提供该搜索的最佳结果。

因为RankBrain是一个机器学习算法，它是不断变化的。这使得优化变得棘手。

所以我的建议是这样的:

“优化”RankBrain的最好方法就是创造让搜索者满意的精彩内容。

1.搜索意图匹配。

你的内容是否符合搜索者在那个特定时刻的需求？

如果是这样，你会发现你的排名有了很大的提升。

这是因为谷歌试图减少传统的排名因素(如关键词和链接)，以支持回答以下问题的排名因素:“这些内容是否为搜索者提供了他们正在寻找的东西？”。

事实上，谷歌雇佣了数千名“质量评估员”来衡量搜索结果符合搜索意图的程度。

举个例子怎么样？

假设你刚刚搜索了“链接建设”。

谷歌将密切监视你如何与搜索结果互动。

例如，如果你从第一个结果点击，并迅速返回到搜索结果，这强烈表明该结果并不令你满意。

(在结果周围跳跃的行为称为“跳跃”)

但是如果你点击一个结果，得到你想要的结果，谷歌会把那个结果推到最上面。

12.内容新鲜度

谷歌不想给过时的东西排名。

这就是为什么你可能已经注意到，全新的内容得到了暂时的排名提升:

(通常一两天)

也就是说，在你的内容上线几周或几个月后，“新鲜感”仍然很重要。

具体来说，谷歌希望看到你的内容仍然是相关的和最新的。

比如说你刚刚发布了大量的iPhone购买指南。

嗯，除非你定期更新这些内容，否则很快就会过时。

谷歌直接衡量新鲜度(他们会检查内容在你发布后是否有更新……以及更新的频率。)

但他们也使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同的方式与你的内容进行交互(例如，他们注意到人们立即开始跳出页面)。

这就是为什么定期更新内容以保持新鲜非常重要。

但即使你不在SEO这种快速变化的行业，我还是建议你每年更新一次内容，让它在谷歌(和用户)眼中保持新鲜感。

13.易答易答

谷歌最新的搜索质量指南指出:

“…专业知识、权威和可信度(EAT)的数量非常重要”。

换句话说:

谷歌希望推广由法律专家撰写的关于这一主题的内容。

这里有3个快速提示帮助你优化饮食。

指明作者

让谷歌很容易知道谁写了一段特定的内容。

只要有可能，雇佣或与你所在领域受人尊敬的专家合作。

保持透明

确保用户可以方便地联系到您(使用联系表格或电子邮件地址)。

声誉非常重要

谷歌的质量评估员被要求检查网站的站外信誉。

换句话说:

他们监控人们在网上对你的网站的评论。

而且，如果你的网站以发布有用的、值得信赖的内容而出名，对你的排名会有很大的帮助。

了解更多信息

谷歌200个排名因素的完整列表:谷歌用于网页排名的200个(潜在)信号的列表。

通过对100万条谷歌搜索结果的分析，我们知道:迄今为止规模最大的关于谷歌排名因素的研究。这项研究的结果将帮助你确定目前最重要的排名信号。

Google RankBrain权威指南:Google RankBrain算法深度指南，包括操作技巧和策略。