谷歌搜索引擎RankBrain算法权威指南
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如果你对SEO很认真,你需要为RankBrain优化。
为什么?
嗯,谷歌最近宣布RankBrain是谷歌第三重要的排名信号。
它每天都变得越来越重要。
在今天的指南中,你将了解到谷歌RankBrain算法的全部内容。
第一章:RankBrain的视觉解读
第二章:RankBrain的工作原理
第三章:RankBrain关键词研究
第四章:如何优化点击率的标题和描述标签
第五章:如何优化你的内容以提高跳出率和停留时间
第六章:RankBrain优化策略及案例研究
第一章:RankBrain的视觉解读
什么是Google RankBrain?
RankBrain是谷歌用来对搜索结果进行排序的机器学习(AI)算法。这也有助于谷歌处理和理解搜索查询。
那么:是什么让RankBrain与众不同?
在RankBrain之前,谷歌的算法是100%人工编码的。所以这个过程是这样的:
当然,人类工程师还在研究算法。但是今天,RankBrain也在后台做它的事情。
简而言之,RankBrain会自己调整算法。
根据关键词,RankBrain会增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、域权限等的重要性。
然后,它着眼于谷歌搜索如何与新的搜索结果互动。如果用户更喜欢新算法,它将被保留。如果不是,RankBrain回滚旧算法。
这是最疯狂的部分:
谷歌请一组谷歌工程师来确定给定搜索的最佳页面。他们还问了RankBrain。
RankBrain的性能比聪明的Google工程师高10%!
简而言之,RankBrain很管用。它会一直存在。
现在你知道RankBrain是什么了,让我们更深入的了解它是如何工作的。
第二章:RankBrain的工作原理
RankBrain有两个主要工作:
1.理解搜索查询(关键词)2。衡量人们如何与结果互动(用户满意度)
让我们把这些分解一下。
RankBrain如何理解你搜索的任何关键词?
几年前,谷歌遇到了一个问题:
人们在谷歌输入的关键词中,有15%是从未见过的。
15%可能看起来不多。然而,如果你每天处理数十亿次搜索,那么每天就有4.5亿个关键词困扰着谷歌。
在RankBrain之前,谷歌会扫描网页,看看它们是否包含有人搜索的确切关键词。
但是因为这些关键词是全新的,谷歌不知道搜索者真正想要的是什么。所以他们猜测。
例如,假设你搜索“索尼开发的灰色控制台”。谷歌将寻找包含“灰色”、“控制台”、“开发”和“索尼”等术语的页面。
今天,RankBrain其实明白你在问什么。它提供了100%准确的结果集:
还不错。
有什么变化?以前,谷歌会尝试将你的搜索查询中的单词与页面上的单词进行匹配。
今天,RankBrain试图真正理解你的意思。你知道,就像人类一样。
怎么样?通过将从未见过的关键词与谷歌之前见过的关键词进行匹配。
比如Google RankBrain可能注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色主机”。
他们了解到,搜索“任天堂开发的灰色游戏机”的人希望看到一组关于游戏机的结果。
因此,当有人搜索“索尼开发的灰色游戏机”时,RankBrain会显示与它已经知道的关键词(“任天堂开发的灰色游戏机”)相似的结果。
所以它显示了关于控制台的结果。在这种情况下,PlayStation。
另一个例子:不久前,谷歌发表了一篇博文,讲述了他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者的意图:
在那篇文章中,他们描述了一种称为“Word2vec”的技术,可以将关键词转化为概念。
比如谷歌说,这项技术“理解巴黎和法国的关系就像柏林和德国(首都和国家)的关系,而不是马德里和意大利的关系”。
虽然本文没有具体讨论RankBrain,但是RankBrain可能使用了类似的技术。
简而言之:Google RankBrain超越了简单的关键词匹配。它将你的搜索词转化为概念…并试图找到包含该概念的页面。
在第三章,我将向你展示这将如何改变我们应该进行搜索引擎优化关键字研究的方式。但首先,让我们介绍一下RankBrain做过的最有趣的元素…
RankBrain如何衡量用户满意度?
当然,RankBrain可以尝试理解新的关键词。它甚至可以自己调整算法。
但最大的问题是:
一旦RankBrain显示了一组结果,它如何知道它们是否真的很好?
它指出:
换句话说,RankBrain会向你展示一组他们认为你会喜欢的搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个页面,他们会提高该页面的排名。
如果你讨厌它?他们将删除该页面并用不同的页面替换它。下次有人搜索这个关键词(或类似术语)时,就会看到它的效果。
RankBrain到底在观察什么?
它非常注重你与搜索结果的互动方式。具体而言,它侧重于:
有机点击率
保压时间
跳出率
弹簧高跷
这些被称为用户体验信号(UX信号)。
让我们看一个例子:
你打网球时拉伤了背部肌肉。所以,你在谷歌搜索“拉回来的肌肉”。
像大多数人一样,你点击第一个结果。可惜介绍里全是绒毛和填充物(“你的背部是重要的肌肉群……”)。
因此,您单击后退按钮,查看第二个结果:
这也好不到哪里去。里面全是泛泛的建议,比如“休息一下,冰敷背部”。
因此,您再次单击浏览器的后退按钮,尝试结果#3。
答对了。这个结果正是你想要的。
所以,你需要花5分钟阅读这个页面上的理疗程序,而不是点击“返回”。因为你得偿所愿,所以没有重访搜索结果。
这种往返被称为“Pogo-sticking”。这是RankBrain非常关心的问题。
如果谷歌注意到人们迅速离开一个页面并点击不同的搜索结果,它会向谷歌发出一个强烈的信息:“那个页面是垃圾!”。
如果谷歌注意到许多人停止对特定结果的pogo-sticking,他们会推广该页面,使其更容易找到。
我将在第四章和第五章详细描述如何优化UX信号。但是现在,是时候向您展示RankBrain如何改变关键字研究的工作方式了。
第三章:RankBrain关键词研究
如你所见,谷歌现在可以理解关键字背后的意图。
那么这是否意味着传统的关键词研究已死呢?
不要!
也就是说,你可能需要调整关键词研究过程,使其对RankBrain更友好。
就是这样:
忽略长尾关键词(它们已经过时了)
长尾这个关键词已经死了。
(那里,我说)
在过去,创建数百个不同的页面是有意义的…每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。
例如,您将创建一个为“最佳关键词研究工具”优化的页面。另一个是针对“关键词研究的最佳工具”进行优化。
老谷歌会根据他们的长尾关键词对他们每个人进行排名。
如今,RankBrain明白这些术语基本上是一回事。因此,它们显示几乎相同的搜索结果。
简而言之,针对长尾关键词进行优化已经没有什么意义了。
你该怎么办?继续阅读…
围绕中间关键词进行优化。
我建议不要用长尾关键词,而是围绕中尾关键词优化内容。
中间的关键词是中间的词。他们得到的搜索比你的平均长尾多。但他们也不是疯狂的竞争者。
比如这里有一组围绕“古饮食”主题的关键词。中间的词就是中间的关键词。
当你围绕中尾关键词优化你的页面(并使其伟大),RankBrain会自动为你排列这个词…以及数以千计的类似关键词。
简而言之,我建议围绕一个关键词来优化你的页面。
(只要确定是中尾关键字就行)
然后,让RankBrain为你的单个页面排列许多不同的相关关键词。
这个过程的例子怎么样?
RankBrain world关键词研究和页面搜索引擎优化实例
不久前,我决定为我使用的所有SEO工具写评论。
结果呢?SEO工具:完整列表。
因为我的内容在单个页面上提供了可笑的价值,所以排在我的目标(中尾)关键词:seo工具的前5位。
但更重要的是,RankBrain知道我的页面是关于以下几个概念的:“SEO工具”、“SEO软件”、“关键词研究工具”等等。
这就是为什么这一页有1800个不同的关键词(根据SEMrush的说法):
这就是围绕单个中尾关键词优化精彩内容的力量。
第四章:如何优化点击率的标题和描述标签
正如你在第一章看到的,自然点击率是一个关键的RankBrain排名信号。
问题是:你如何让人们点击你的结果?
这正是我将在本章介绍的内容。
用情感包裹你的标题标签。
毫无疑问:情感标题获得更多点击。
这是作家们多年前就知道的事情。近年来,这一观点得到了数据的支持。事实上,CoSchedule发现高度情绪化的标题和社交分享之间有明显的关联。
例如,这是一个通用的SEO优化标题标签:
生产力提示:如何完成更多工作
还不错。但它缺乏让人点击的“嗡嗡声”。
以下是如何将标题标签转化为情感动力(同时保持搜索引擎优化友好):
用这17条提高效率的建议粉碎你的待办事项清单
现在,制造高度情绪化的标题并不总是有意义的。但是只要有可能,你就应该这样做。
在标题末尾加上圆括号和方括号。
这是我有史以来最喜欢的点击率黑客。
几年前,我在HubSpot和Outbrain的一项研究中首次发现了这项技术…
在这项研究中,他们分析了330万本书。他们发现有括号的标题比没有括号的标题高33%:
事实上,这个小策略非常有效,以至于我倾向于在我的大多数标题中包含括号:
以下是您可以使用的括号和圆括号的一些示例:
(2022)[信息图](新数据)[报告](案例分析)(经验证的提示)
你看到了吗?
使用数字(不只是在列表文章上)
多个来源(包括BuzzSumo)的数据都很明确:数字提高了点击率。
最精彩的部分?
你可以在标题中使用数字…即使你的内容不是列表文章。
例如,去年我发表了这个案例研究:
如你所见,我在标题中包含了两个数字,而不是一个。
别忘了优化CTR的描述标签。
是的,描述标签不再直接帮助SEO。换句话说,我发现优化后的描述可以显著提高你的点击率。
下面是如何创建一个描述标签来获得结果:
首先,让它充满感情。
就像标题标签一样,你希望你的描述标签能传达一些情感。
这是一个例子:
接下来,推销为什么有人应该点击你的结果。
你的内容全面吗?基于研究?有意思?在您的描述中陈述:
然后,复制付费广告中使用的单词和短语(AdWords)。
比如我在搜索“骨汤”的时候,看到这个短语出现在两个广告里:
因此,您需要在元描述中包含“grass fed”一词。
最后,包括你的目标关键字。
谷歌会把它加粗,这有助于你的搜索结果脱颖而出:
这里的一切都属于它。
第五章:如何优化你的内容以提高跳出率和停留时间
好吧,所以你用了我的技术来提高点击率。点击你的搜索结果的人比以往任何时候都多。
我该怎么办?嗯,你需要向谷歌展示你的结果,以满足他们的用户。
最好的方法是什么?改善您的停留时间。
谷歌真的用驻留时间吗?是啊!
停留时间是谷歌搜索者点击你的结果后在你的网站上停留的时间。
显然,某人在你的页面上花的时间越长越好。这告诉谷歌:“伙计,人们喜欢这个结果。让我们提高它几个点”。
如果2秒后有人跳出你的网站,它会告诉谷歌:“这个结果太可怕了!让我们把它记下几点”。
所以RankBrain测量停留时间是合乎逻辑的——并根据这个信号改变结果。
事实上,谷歌的一名员工最近表示,谷歌过去100%依赖于离页信号(尤其是反向链接)。尽管谷歌仍然使用反向链接,但这位员工指出:
数据支持这一点。当我们分析大量的谷歌搜索结果时,我们发现了高排名和低跳出率之间的相关性:
如何降低跳出率,延长停留时间
现在是我分享一些简单的策略的时候了,你可以用这些策略来增加你网站的停留时间。
将您的内容推到第一个屏幕。
当有人从谷歌点击你的网站时,他们希望立即回答他们的问题。
换句话说,他们不想向下滚动阅读你的内容。
这就是为什么我强烈建议删除任何把你的内容推到第一屏底部的东西,如下:
相反,你希望内容的第一句话放在前面和中间:
这样,你会立刻吸引你的读者。
使用简短的介绍(最多5-10句)
信不信由你,我花在介绍上的时间比我的标题还多。
那是因为你的介绍是90%的读者决定去留的地方。
经过大量的测试,我发现简短的介绍效果最好。
为什么?
当有人在谷歌搜索某个东西时,他们已经知道了这个话题。所以不需要很多介绍。
相反,使用你的介绍来推销他们将阅读的内容,如下所示:
有人搜索“白帽SEO”的时候会想,“太好了!我来对地方了。”
发布长篇深入的内容
这十个方法我一直测试到周二。我可以自信地告诉你:
内容越长=停留时间越长。
显然,阅读一篇2000字的指南比阅读一篇400字的博文需要更长的时间。但这只是等式的一部分。
长格式内容可以提高停留时间的另一个原因是,较长的内容可以完全回答搜索者的查询。
比如,假设你搜索“如何跑马拉松”。
你点击的第一个结果是一篇300字的文章。它算是回答了你的问题…但是让你想要更多。
所以你点击返回按钮来找到更好的东西(你可能还记得,谷歌称之为“Pogo-sticking”)。
而且这次你中了大奖。
你会发现一个全面的指南,涵盖了你需要知道的关于跑马拉松的一切。
所以你喝一杯咖啡,从头到尾读完指南。你甚至会重读一些章节。所有这些阅读浪费了大量的停留时间。
长内容效果好,我倾向于只发布至少2000字的内容。
将你的内容分成小块。
让我们面对现实吧:
阅读2000个单词很难。
如果把这2000字呈现为一面巨大的文字墙,那就更难了。
好在有一个简单的方法可以解决这个问题:字幕。
字幕将你的内容分解成易于消化的小块。这提高了可读性,从而延长了停留时间。
例如,许多副标题:
具体来说,我尽量每200字的内容加一个小标题。
专业提示:避免使用无聊的副标题,如“反手练习”或“保持水分”。相反,用情感来包装你的副标题。比如:“专业人士使用的3个简单反手练习”“新研究对保持水分的看法”。
第六章:RankBrain优化策略及案例研究
在这一章中,我将介绍一些快速的策略,可以用来为RankBrain优化站点。
提高品牌知名度。提高点击率
我已经向你展示了数字、情绪和咒语如何提高你的自然点击率。
但还有一个巨大的变量我没有提到:品牌知名度。
不用说,如果有人知道你的品牌,他们更有可能在搜索结果中点击你的网站。事实上,来自WordStream的数据发现,品牌知名度可以提高点击率高达342%!
例如,看看这些搜索结果:
你最有可能点击哪两个网站?当然是YTimes.com和辛普森一家了!
换句话说,你希望人们在使用谷歌搜索之前了解你的品牌。
如何提高品牌知名度?
首先,试试脸书广告公司。
即使人们不点击和转换,脸书广告可以把你的品牌放在许多眼球面前。
当这些眼球扫描搜索结果时,他们更有可能点击你的结果。
此外,创建一个非常有价值的电子邮件简讯。
没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。
其实我的打开率远高于行业平均水平,因为我只发好东西:
不用说,我的订户已经知道我的材料是业内最好的。因此,当Backlinko出现在第1页时,他们更有可能点击我的结果。
最后进行“内容闪电战”。
“内容闪电战”就是你在短时间内发布大量内容。相信我:这比一年滴内容强多了。
其实我刚开始做Backlinko的时候,用的是内容闪电战。
我发表了一篇客座文章:
我将继续播客:
与尼尔·帕特尔合著了一本指南:
(全部在几个月内)
这有助于改变Backlinko从“那是什么?”世界之外。“多棒的网站啊!”在创纪录的时间里。
变“零”为“英雄”
你的网站上有没有一个页面没有你希望的那么好?
我有一个好消息:如果你回去为RankBrain优化页面,你可以给它一个严重的排名提升。
例如,来自Proven.com的肖恩在他的网站上有一个巨大的指南,做得很好…但排名并不像他希望的那样好。
Sean意识到他的页面的标题标签不能吸引人们点击:
所以他在他的头衔标签上加了一个数字、一段咒语和括号:
而这一个变化就让Sean的页面自然流量增加了近128%:
是的,部分流量增长是由于更多的人点击Sean的结果。
但故事的重要部分是,RankBrain注意到了点击率的增加…并将Sean的页面推高了几个位置:
使用LSI关键字填写“content 空 white”
LSI是与你的内容主题相关的单词和短语。
LSI关键字为什么重要?嗯,它们为RankBrain提供了全面理解您的页面所需的上下文。
例如,假设你正在写一个关于链接建设的指南。
LSI关键字如下所示:
反向链接
域权重
电子邮件外联
锚文本
当RankBrain看到你的内容包含这些术语,他们确信你的页面是关于链接建设的…
…这意味着您更有可能对与主题相关的关键词进行排名。
您可以使用Watson自然语言理解工具来发现LSI关键字。
该工具分析您为其提供的概念、实体和类别的内容。
比如我贴这个指南初稿的时候,就指出了RankBrain相关的概念。
有趣的是,我在指南中没有提到这些术语。像RankBrain一样,Watson知道我的内容是关于什么的。很酷。
当你在文章中加入这些LSI关键词时,你会向RankBrain确认你的内容是全面的。
你该怎么办?
在这个指南中已经投入了大量的工作。所以希望能帮助你在搜索引擎排名中获得更好的结果。
那么你想实现的第一个技术是什么呢?你会把重点放在点击率上吗?用LSI关键字?或者提高你的内容的停留时间?
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