SEO文案权威指南
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这是最全面的在线SEO文案指南。在这本新指南中,你将学习如何撰写用户和搜索引擎喜爱的内容,包括许多高级策略。
第1章-SEO文案简介
第2章-使用SEO文案来增强用户体验信号
第3章-用SEO文案优化你的内容
第4章-提高你的自然点击率
第5章-创建你自己的关键词
第6章-高级SEO文案策略
第1章-SEO文案简介
什么是SEO文案?
搜索引擎优化文案是制作关键字优化内容的做法,旨在吸引人类用户和搜索引擎算法。
换句话说:
SEO文案就是写谷歌能看懂的内容。同时,内容需要是人们想要阅读、链接和分享的内容类型。
所以,如果你只为谷歌写内容,你的内容听起来会超级机器人。
但是,如果你只为读者写内容,你的页面可能不包含人们使用的重要关键词。
这是一个困难的平衡。
但如果你想在2022年掌握SEO,你需要两者兼得。
文案如何帮助SEO?
大多数人听到“文案”这个词,想到的都是这样的东西。
事实是,文案不仅适用于50年代的广告。或者是长篇销售信。
事实上,优秀的文案可以直接导致更高的谷歌排名。
怎么样?
好,以博文A为例。
它使用我们都知道和喜爱的传统页面SEO内容进行优化。
但是写作本身也不过如此。
我们还有博文b。
和博文A一样,博文B也是围绕SEO关键词进行优化的。
但也写得超级好。
而且因为博文B结合了SEO和引人注目的文案,博文B会收集大量关键的搜索引擎排名信号,比如:
更多反向链接
跳出率低
高停留时间
高于平均点击率
大量的社交分享
评论/社区
这意味着在一天结束的时候,博文B会碾压博文a。
SEO文案如何帮助站长成长
懂SEO真好。
会文案真好。
但是你什么时候能两者兼顾呢?
你的组合拳很有力。
其实SEO文案是站长在竞争激烈的小众市场快速成长的主要原因之一。
例如,大多数SEO文章都是超级技术性的,如下:
当然,这些文章已经针对特定的关键词进行了排名优化。但它们不是为活着的、能呼吸的人写的。
这就是我们确保发布能立即吸引读者的内容的原因:
用简单的英语解释事情:
并使非专业开发人员更容易使用SEO:
换句话说:我的文案是为用户和谷歌优化的。
在本指南的其余部分,我将向您展示如何做到这一点。
从第2章开始…
第2章-使用SEO文案来增强用户体验信号
目前,SEO的一个热词是“UX信号”。
换句话说:
这是谷歌使用跳出率、网站停留时间和pogosticking来评估内容质量。
搜索引擎优化专家同意,有积极UX信号的内容排名更好。
(反之亦然:UX信号不好的内容将难以排名)。
在本章的第二章,你将学习SEO文案如何帮助你优化关键UX信号。
以正确的方式构建你的内容
大多数人认为搜索引擎优化文案就是一个字一个字的放。
但是根据我的经验,内容的结构和文笔本身一样重要。
还有什么地方比Udemy更适合寻找经过验证的内容结构呢?
(如果你不熟悉Udemy,它是一个拥有数千门在线课程的平台)
以下是如何使用Udemy让你的下一段更吸引人2-3倍:
首先,去Udemy,输入关键词。
例如,假设你正在写一篇关于摄影的博文。你会搜索“摄影”:
Udemy将向您展示他们所有受欢迎的摄影课程:
接下来选一门评论多的课程。
这是一个:
选好课程后,看看有多少人报名了。
如你所见,已有超过149,314人注册了该摄影课程:
你看到这有多大了吗?
您正在查看的内容已有149,314人付费访问。
这意味着你不必依赖你的蜘蛛侠感官来判断人们想要什么。
成千上万的人已经用钱包投票了。
现在:
找到热门课程后,向下滚动到“课程”部分。
在那里,你可以找到可以用于下一篇博文的成熟结构:
显然,你不想剽窃讲师的课程。
但是你可以把课程中的零碎内容用于你的大纲:
将“桶小工具”添加到您的内容。
当有人从搜索引擎登陆你的网站时,可能会发生两件事:
他们马上离开。
2.他们坚持着,一直读下去。
当人们像强力胶一样粘着你的页面时,谷歌会想:
“这是很棒的一页。让我们给它一个排名提升。”
但是当人们像沉船一样离开你的网站时?谷歌会让你像石头一样掉下去。
问题是:
你是怎么让人不反弹的?
水桶队.
你可能注意到我倾向于使用以冒号结尾的短句,如下所示:
那是一次桶游。
那么:水桶旅到底是什么?
Bucket Brigades是一种老式的文案策略,最初是为销售信函设计的。
我为SEO内容改编了Bucket Brigades。他们工作得很好。
举个例子,下面是一篇有大量斗旅的文章的页面时间:
你所需要做的就是在你的内容中找到一个地方,在那里有人可能会点击浏览器的“后退”按钮。
然后,再加一个斗旅。
这是一个例子:
冲洗重复,直到每篇文章有5个左右的水桶旅。
你可以组建自己的水桶队……或者你可以使用这些久经考验的经典产品:
事情是这样的:
现在:
底线是什么?
你可能想知道:
这太疯狂了:
情况变得更好/更糟:
但这是个难题:
你知道最精彩的部分吗?
APP方法
你刚刚了解到水桶队可以帮助提高你的平均网页停留时间。
现在我将向你展示另一种防止谷歌用户点击离开的技术:
APP法。
如图,“APP”代表:同意、承诺、预览。
让我们分解每个元素:
首先,我们同意。
这是一个谷歌搜索者会认同的想法或概念。
这表明你理解他们的问题。
这是一个例子:
大多数搜索目标关键词(“SEO提示”)的人都对有效的SEO技术感到沮丧。
所以,通过强调“实际”的工作,说明你在那里感受到了他们的痛苦。
既然你已经要求他们点头同意,是时候做出承诺了。
诺言是你让他们窥视更美好世界的地方。
最后,打他们一个预演。
在这里,你可以确切地告诉读者你为他们准备了什么。
第3章:用SEO文案优化你的内容
众所周知,“给你的内容添加关键词”仍然是一个重要的SEO最佳实践。
也就是说:
现在的SEO文案不仅仅是在每个页面上多次使用你的目标关键词。
2022年竞争关键词排名,需要使用高级的SEO文案策略。
幸运的是,这正是我将在本章中介绍的内容。
让我们潜入水中。
使用标题标签修饰符
如果你想从长尾关键词中获得更多的流量,解决方法很简单:
标题修饰符。
这些是什么?
标题修饰符是添加到标题标签中的单词,用于对长尾关键词进行排序。
这是该策略的一个小案例研究:
下面是一本名为《链接建设:权威指南》的指南。
下面使用的标题标签只是指南的名称:
“这个片头标签又短又甜。还包括我的目标关键词。这是一个很棒的标题标签。”
如果你添加一个修饰语,你可以获得更多的网页流量。
不妨将关键字“SEO”添加到title标签中:
通过这个简单的调整,页面也可以适当调整关键词排名,比如“链接建设SEO”(150次搜索/月):
和“搜索引擎优化链接建设”(400次搜索/月):
你怎么能做同样的事情?
首先,在你的网站上找到一个带有短标题标签(25-40个字符)的页面。
然后从列表中添加一个或两个这样的修饰符:
“如何…”
当前年份
回顾
最好的
快的
清单
向导
技巧
容易的
简单的
您将无法准确预测这些修饰符将排名的关键字。
然而,你会得到更多的搜索引擎流量比没有他们。
这才是真正重要的。
将LSI关键字添加到您的博客内容中
今天的人工智能驱动的谷歌不在乎你在文章里填了多少次关键词。
相反,它密切关注潜在语义索引(LSI)关键字。
(LSI关键字是一种奇特的表达方式:“同义词和密切相关的词”)
这些LSI关键词可以帮助Google理解你页面的全部内容。
要查找LSI关键字,只需搜索要排名的关键字。并滚动到第一页的底部。这就是谷歌向你展示关键词“相关搜索”的地方:
因为这些术语直接来自Google,所以它们是添加到您的内容中的完美LSI关键字。
利用SEO文案为电商产品和分类页面获取更多流量
因为亚马逊占据了谷歌的首页,所以小型电商网站的排名并不容易。
尽管如此,我仍然看到小型电子商务网站获胜。
他们的秘密?
他们瞄准的是大多数竞争对手不知道的长尾关键词。
以下是他们的做法(以及你如何做同样的事情):
首先,搜索你在亚马逊上销售的产品。
举个例子,假设你经营一个卖狗粮的电商网站。
你会在亚马逊上搜索“狗粮”:
但是不要按回车键!
如果你等一下,亚马逊会给你看与这个关键词相关的长尾关键词(就像Google Suggest一样):
抓住其中一个建议,然后把它放入谷歌。
检查长尾关键词的第一页是否不如你当前目标页面有竞争力。
通常,它会是:
(上面可以看到,“狗粮”前10个结果的Semrush关键词难度比同类长尾关键词高100%。)
因为亚马逊建议关键字是激光瞄准的,它们通常可以被很好地转换。
最后,将这些关键字添加到您的产品和类别页面副本中(以及标题和描述标签):
第四章:提高你的自然点击率
自然点击率是合法的谷歌排名因素吗?
是啊!
即使不是这样,提高点击率也是为数不多的获得更多自然流量的方法之一(不需要更高的排名)。
在这一章中,我将向你展示如何让你的网站吸引点击。
在标题中使用情感(但不要太多)
行业研究发现,情感标题=更高的点击率。
问题是,这些研究大多关注社交媒体上的点击率。这个数据可能不适用于谷歌上的用户行为。
事实上,对500万条谷歌搜索结果的分析发现,情感标题标签有助于提高点击率。
但只是在一定程度上。一旦标题变成点击诱饵,点击率就会直线下降。
这里的底线是你希望你的标题标签和描述有一些情绪(积极的或消极的)。
然而,如果你走得太远,谷歌搜索者会直接在SERP中跳过你的网站。
在你的元描述中出售你的内容
谷歌自己的数据发现,写得好的描述可以带来更多的点击。
虽然谷歌并不总是在搜索结果中显示你的描述,但为每个页面编写强大的元描述是值得的。
这样,当他们使用你的描述时,你的内容就卖出去了。
这是一个例子:
测试标题标签中的问题。
刚才提到的同一项研究发现,基于问题的标题标签的点击率比没有问题的标题高14%。
现在:在每个title标签中使用一个问题显然是没有意义的。
但是值得一试。
例如,如果您搜索“社交媒体营销”,排名第一的结果会在标题中使用一个问题。
第5章:创建你自己的关键词
在这一章,我将揭示我一直最喜欢的SEO文案策略之一:
创建自己的关键词。
这个策略直接导致了数百个反向链接和数万名访客访问我的网站。
今天我将向你展示这是如何做到的。
为什么创建自己的关键词对SEO有帮助?
如果你在谷歌搜索你的品牌,你可能会排名第一。
你可能没想过,但你的品牌是一个关键词。
(你自动排第一个关键词。)
但是为什么就此打住呢?
当你也把你的技术和策略品牌化的时候,你可以产生很多额外的自然流量。
例如:
你可能听说过摩天大楼技术,这是我为你的网站获得更多自然流量的三步法。
因为我把我的策略命名为“摩天大楼技术”,现在每天都有大量的额外访客访问我的网站。
事实上,根据谷歌搜索控制台的数据,关键字“摩天大楼技术”(以及该术语的一个相近变体)每月被搜索2030次:
因为我在这个关键词中排名第一(并且出现在回答框中),所以在这2030次点击中,我获得了最大的份额。
现在:
摩天技术是我创造的最成功的关键词。
但是流量并不是你创造自己的关键词来提高SEO的唯一途径。
创建关键词也能带来更多的反向链接。
那是因为人们一提到你的概念就会链接到你。
例如,每当博客撰写关于摩天大楼技术的文章时,他们可能会链接到您的文章:
制定策略、方法或概念
所以你要做的第一件事就是想出一个适合你的独特的策略、方法或概念。并给它一个名字。
摩天大楼技术就是一个很好的例子。
采用现有方法(改进现有内容)并增加第三步,使其更有效地建立链接。
但这远不是唯一的。
例如,在营销领域,许多我们认为理所当然的事情都始于某人虚构的概念:
博客
集客营销
聊天机器人
直播带货
转化率的优化
数字营销
在很多情况下,这些东西已经存在多年了。但直到有人给它命名,它才成为一个东西。
换句话说:当你给某样东西命名时,它就变成了现实。
现在,还没有一个完美的公式来给事物起一个朗朗上口又容易记住的名字。但重要的是你要给你的想法命名。
消息传开了
你不能只给你的策略命名就收工了。
其实我见过很多人自己制定策略。他们很少开始。
有时候是因为他们的策略一开始就没那么新颖。但更多的时候,他们并不急于宣传。
如果你真的想把你的想法变成人们搜索的关键词,你需要宣传它。
例如,当你第一次开发出摩托车制造技术时,你全力以赴去宣传。
例如,发布了一个案例研究,概述了这些步骤:
在客座文章中,提到了摩天大楼技术:
谈论它在播客中的工作原理:
或者制作了另一个完整的YouTube视频。
然后,随着人们开始使用摩天大楼技术来获得更多的流量。
这最终帮助摩天大楼技术成为现实。
第六章:高级SEO文案策略
让我们以一个我最喜欢的SEO文案技巧、策略和技巧的列表来结束这篇指南。
在本章中,您将学习:
如何创建一个引人注目的网址
获得更多社交分享的简单方法
如何找到大量未开发的长尾关键词
在所选摘要中排名” #0 “
还有更多。
使用包含您想要排名的关键字的短URL。
一个短网址真的能帮助你的网站在谷歌排名靠前吗?
根据搜索引擎排名因素的研究,短URL和高Google排名之间存在显著的相关性。
包含关键词的URL会获得更多的点击。
这里的底线是,你希望网址是短的,关键字丰富。
比如这个SEO工具列表的网址是:/best-free-seo-tools.html。
这封邮件营销最佳实践的网址是我的关键词,最后加上“最佳实践”:
注意:你的网址是不是已经很长了?我不建议回去改。这可能会导致严重的技术搜索引擎优化问题。只需将此规则应用到您将来发布的页面。
使用BuzzSumo的Discover Topics寻找未开发的主题创意。
这是BuzzSumo中一个我很喜欢的鲜为人知的功能。
要使用,请照常输入主题创意。
这个功能的酷之处在于,它不只是为你提供你输入的关键词的变体。比这个高级多了。
BuzzSumo的发现主题不是变种,而是为你提供横向关联的主题思路。例如,如果你搜索“古饮食”,它会建议诸如“健康饮食”、“MCT油”和“无麸质饮食”等主题。
很酷。
尝试点按“推文”按钮。
当然,社交分享按钮可以帮助你获得更多的分享。
但是它们通常是不够的。
如果你想从你发布的每篇文章中获得更多的分享,我建议你尝试点击Tweet按钮。
例如,下面这篇文章的标题是“帮助建立你的邮件列表的列表建立策略”。
为了最大化这篇文章的分享数量,列表中的每个项目下面都添加了一个“点击发布”按钮:
到目前为止,最后一篇文章已经获得了6700多次社交分享。
这6728条分享中的很大一部分来自我的“点击推文”按钮:
你也可以这样做:
首先,从你的文章中找到一个超级可行的技巧或策略。
接下来,去ClickToTweet.com。点击“基本链接”:
将你的可行建议转化为推文:
然后,单击生成新链接。
并在你的文章中加入链接。
这里的一切都属于它。
将“片段诱饵”部分添加到您的内容中
在这里,您可以为您的内容添加一些章节,这些章节是专门设计为“精选摘要”的。
这是一个例子:
从技术上讲,您可以将Snippet Bait部分放在页面上的任何位置。但是我更喜欢把它们放在页面的顶部。
为什么?
如果他们的地位这么高,谷歌可能会更加关注他们。
此外,一旦用户登录您的网站,它可以快速回答他们的问题。
无论哪种方式,实验发现,使用Snippet Bait可以显著提高您的网站在谷歌特色Snippet“# 0”位置的排名机会:
结论
这是一个完整的SEO文案指南。如果是你,你准备先尝试哪篇文章?试试社交分享按钮?或者,也许你想使用斗旅。