SEO文案权威指南

这是最全面的在线SEO文案指南。在这本新指南中，你将学习如何撰写用户和搜索引擎喜爱的内容，包括许多高级策略。

第1章-SEO文案简介

第2章-使用SEO文案来增强用户体验信号

第3章-用SEO文案优化你的内容

第4章-提高你的自然点击率

第5章-创建你自己的关键词

第6章-高级SEO文案策略

第1章-SEO文案简介

什么是SEO文案？

搜索引擎优化文案是制作关键字优化内容的做法，旨在吸引人类用户和搜索引擎算法。

换句话说:

SEO文案就是写谷歌能看懂的内容。同时，内容需要是人们想要阅读、链接和分享的内容类型。

所以，如果你只为谷歌写内容，你的内容听起来会超级机器人。

但是，如果你只为读者写内容，你的页面可能不包含人们使用的重要关键词。

这是一个困难的平衡。

但如果你想在2022年掌握SEO，你需要两者兼得。

文案如何帮助SEO？

大多数人听到“文案”这个词，想到的都是这样的东西。

事实是，文案不仅适用于50年代的广告。或者是长篇销售信。

事实上，优秀的文案可以直接导致更高的谷歌排名。

怎么样？

好，以博文A为例。

它使用我们都知道和喜爱的传统页面SEO内容进行优化。

但是写作本身也不过如此。

我们还有博文b。

和博文A一样，博文B也是围绕SEO关键词进行优化的。

但也写得超级好。

而且因为博文B结合了SEO和引人注目的文案，博文B会收集大量关键的搜索引擎排名信号，比如:

更多反向链接

跳出率低

高停留时间

高于平均点击率

大量的社交分享

评论/社区

这意味着在一天结束的时候，博文B会碾压博文a。

SEO文案如何帮助站长成长

懂SEO真好。

会文案真好。

但是你什么时候能两者兼顾呢？

你的组合拳很有力。

其实SEO文案是站长在竞争激烈的小众市场快速成长的主要原因之一。

例如，大多数SEO文章都是超级技术性的，如下:

当然，这些文章已经针对特定的关键词进行了排名优化。但它们不是为活着的、能呼吸的人写的。

这就是我们确保发布能立即吸引读者的内容的原因:

用简单的英语解释事情:

并使非专业开发人员更容易使用SEO:

换句话说:我的文案是为用户和谷歌优化的。

在本指南的其余部分，我将向您展示如何做到这一点。

从第2章开始…

第2章-使用SEO文案来增强用户体验信号

目前，SEO的一个热词是“UX信号”。

换句话说:

这是谷歌使用跳出率、网站停留时间和pogosticking来评估内容质量。

搜索引擎优化专家同意，有积极UX信号的内容排名更好。

(反之亦然:UX信号不好的内容将难以排名)。

在本章的第二章，你将学习SEO文案如何帮助你优化关键UX信号。

以正确的方式构建你的内容

大多数人认为搜索引擎优化文案就是一个字一个字的放。

但是根据我的经验，内容的结构和文笔本身一样重要。

还有什么地方比Udemy更适合寻找经过验证的内容结构呢？

(如果你不熟悉Udemy，它是一个拥有数千门在线课程的平台)

以下是如何使用Udemy让你的下一段更吸引人2-3倍:

首先，去Udemy，输入关键词。

例如，假设你正在写一篇关于摄影的博文。你会搜索“摄影”:

Udemy将向您展示他们所有受欢迎的摄影课程:

接下来选一门评论多的课程。

这是一个:

选好课程后，看看有多少人报名了。

如你所见，已有超过149，314人注册了该摄影课程:

你看到这有多大了吗？

您正在查看的内容已有149，314人付费访问。

这意味着你不必依赖你的蜘蛛侠感官来判断人们想要什么。

成千上万的人已经用钱包投票了。

现在:

找到热门课程后，向下滚动到“课程”部分。

在那里，你可以找到可以用于下一篇博文的成熟结构:

显然，你不想剽窃讲师的课程。

但是你可以把课程中的零碎内容用于你的大纲:

将“桶小工具”添加到您的内容。

当有人从搜索引擎登陆你的网站时，可能会发生两件事:

他们马上离开。

2.他们坚持着，一直读下去。

当人们像强力胶一样粘着你的页面时，谷歌会想:

“这是很棒的一页。让我们给它一个排名提升。”

但是当人们像沉船一样离开你的网站时？谷歌会让你像石头一样掉下去。

问题是:

你是怎么让人不反弹的？

水桶队.

你可能注意到我倾向于使用以冒号结尾的短句，如下所示:

那是一次桶游。

那么:水桶旅到底是什么？

Bucket Brigades是一种老式的文案策略，最初是为销售信函设计的。

我为SEO内容改编了Bucket Brigades。他们工作得很好。

举个例子，下面是一篇有大量斗旅的文章的页面时间:

你所需要做的就是在你的内容中找到一个地方，在那里有人可能会点击浏览器的“后退”按钮。

然后，再加一个斗旅。

这是一个例子:

冲洗重复，直到每篇文章有5个左右的水桶旅。

你可以组建自己的水桶队……或者你可以使用这些久经考验的经典产品:

事情是这样的:

现在:

底线是什么？

你可能想知道:

这太疯狂了:

情况变得更好/更糟:

但这是个难题:

你知道最精彩的部分吗？

APP方法

你刚刚了解到水桶队可以帮助提高你的平均网页停留时间。

现在我将向你展示另一种防止谷歌用户点击离开的技术:

APP法。

如图，“APP”代表:同意、承诺、预览。

让我们分解每个元素:

首先，我们同意。

这是一个谷歌搜索者会认同的想法或概念。

这表明你理解他们的问题。

这是一个例子:

大多数搜索目标关键词(“SEO提示”)的人都对有效的SEO技术感到沮丧。

所以，通过强调“实际”的工作，说明你在那里感受到了他们的痛苦。

既然你已经要求他们点头同意，是时候做出承诺了。

诺言是你让他们窥视更美好世界的地方。

最后，打他们一个预演。

在这里，你可以确切地告诉读者你为他们准备了什么。

第3章:用SEO文案优化你的内容

众所周知，“给你的内容添加关键词”仍然是一个重要的SEO最佳实践。

也就是说:

现在的SEO文案不仅仅是在每个页面上多次使用你的目标关键词。

2022年竞争关键词排名，需要使用高级的SEO文案策略。

幸运的是，这正是我将在本章中介绍的内容。

让我们潜入水中。

使用标题标签修饰符

如果你想从长尾关键词中获得更多的流量，解决方法很简单:

标题修饰符。

这些是什么？

标题修饰符是添加到标题标签中的单词，用于对长尾关键词进行排序。

这是该策略的一个小案例研究:

下面是一本名为《链接建设:权威指南》的指南。

下面使用的标题标签只是指南的名称:

“这个片头标签又短又甜。还包括我的目标关键词。这是一个很棒的标题标签。”

如果你添加一个修饰语，你可以获得更多的网页流量。

不妨将关键字“SEO”添加到title标签中:

通过这个简单的调整，页面也可以适当调整关键词排名，比如“链接建设SEO”(150次搜索/月):

和“搜索引擎优化链接建设”(400次搜索/月):

你怎么能做同样的事情？

首先，在你的网站上找到一个带有短标题标签(25-40个字符)的页面。

然后从列表中添加一个或两个这样的修饰符:

“如何…”

当前年份

回顾

最好的

快的

清单

向导

技巧

容易的

简单的

您将无法准确预测这些修饰符将排名的关键字。

然而，你会得到更多的搜索引擎流量比没有他们。

这才是真正重要的。

将LSI关键字添加到您的博客内容中

今天的人工智能驱动的谷歌不在乎你在文章里填了多少次关键词。

相反，它密切关注潜在语义索引(LSI)关键字。

(LSI关键字是一种奇特的表达方式:“同义词和密切相关的词”)

这些LSI关键词可以帮助Google理解你页面的全部内容。

要查找LSI关键字，只需搜索要排名的关键字。并滚动到第一页的底部。这就是谷歌向你展示关键词“相关搜索”的地方:

因为这些术语直接来自Google，所以它们是添加到您的内容中的完美LSI关键字。

利用SEO文案为电商产品和分类页面获取更多流量

因为亚马逊占据了谷歌的首页，所以小型电商网站的排名并不容易。

尽管如此，我仍然看到小型电子商务网站获胜。

他们的秘密？

他们瞄准的是大多数竞争对手不知道的长尾关键词。

以下是他们的做法(以及你如何做同样的事情):

首先，搜索你在亚马逊上销售的产品。

举个例子，假设你经营一个卖狗粮的电商网站。

你会在亚马逊上搜索“狗粮”:

但是不要按回车键！

如果你等一下，亚马逊会给你看与这个关键词相关的长尾关键词(就像Google Suggest一样):

抓住其中一个建议，然后把它放入谷歌。

检查长尾关键词的第一页是否不如你当前目标页面有竞争力。

通常，它会是:

(上面可以看到，“狗粮”前10个结果的Semrush关键词难度比同类长尾关键词高100%。)

因为亚马逊建议关键字是激光瞄准的，它们通常可以被很好地转换。

最后，将这些关键字添加到您的产品和类别页面副本中(以及标题和描述标签):

第四章:提高你的自然点击率

自然点击率是合法的谷歌排名因素吗？

是啊！

即使不是这样，提高点击率也是为数不多的获得更多自然流量的方法之一(不需要更高的排名)。

在这一章中，我将向你展示如何让你的网站吸引点击。

在标题中使用情感(但不要太多)

行业研究发现，情感标题=更高的点击率。

问题是，这些研究大多关注社交媒体上的点击率。这个数据可能不适用于谷歌上的用户行为。

事实上，对500万条谷歌搜索结果的分析发现，情感标题标签有助于提高点击率。

但只是在一定程度上。一旦标题变成点击诱饵，点击率就会直线下降。

这里的底线是你希望你的标题标签和描述有一些情绪(积极的或消极的)。

然而，如果你走得太远，谷歌搜索者会直接在SERP中跳过你的网站。

在你的元描述中出售你的内容

谷歌自己的数据发现，写得好的描述可以带来更多的点击。

虽然谷歌并不总是在搜索结果中显示你的描述，但为每个页面编写强大的元描述是值得的。

这样，当他们使用你的描述时，你的内容就卖出去了。

这是一个例子:

测试标题标签中的问题。

刚才提到的同一项研究发现，基于问题的标题标签的点击率比没有问题的标题高14%。

现在:在每个title标签中使用一个问题显然是没有意义的。

但是值得一试。

例如，如果您搜索“社交媒体营销”，排名第一的结果会在标题中使用一个问题。

第5章:创建你自己的关键词

在这一章，我将揭示我一直最喜欢的SEO文案策略之一:

创建自己的关键词。

这个策略直接导致了数百个反向链接和数万名访客访问我的网站。

今天我将向你展示这是如何做到的。

为什么创建自己的关键词对SEO有帮助？

如果你在谷歌搜索你的品牌，你可能会排名第一。

你可能没想过，但你的品牌是一个关键词。

(你自动排第一个关键词。)

但是为什么就此打住呢？

当你也把你的技术和策略品牌化的时候，你可以产生很多额外的自然流量。

例如:

你可能听说过摩天大楼技术，这是我为你的网站获得更多自然流量的三步法。

因为我把我的策略命名为“摩天大楼技术”，现在每天都有大量的额外访客访问我的网站。

事实上，根据谷歌搜索控制台的数据，关键字“摩天大楼技术”(以及该术语的一个相近变体)每月被搜索2030次:

因为我在这个关键词中排名第一(并且出现在回答框中)，所以在这2030次点击中，我获得了最大的份额。

现在:

摩天技术是我创造的最成功的关键词。

但是流量并不是你创造自己的关键词来提高SEO的唯一途径。

创建关键词也能带来更多的反向链接。

那是因为人们一提到你的概念就会链接到你。

例如，每当博客撰写关于摩天大楼技术的文章时，他们可能会链接到您的文章:

制定策略、方法或概念

所以你要做的第一件事就是想出一个适合你的独特的策略、方法或概念。并给它一个名字。

摩天大楼技术就是一个很好的例子。

采用现有方法(改进现有内容)并增加第三步，使其更有效地建立链接。

但这远不是唯一的。

例如，在营销领域，许多我们认为理所当然的事情都始于某人虚构的概念:

博客

集客营销

聊天机器人

直播带货

转化率的优化

数字营销

在很多情况下，这些东西已经存在多年了。但直到有人给它命名，它才成为一个东西。

换句话说:当你给某样东西命名时，它就变成了现实。

现在，还没有一个完美的公式来给事物起一个朗朗上口又容易记住的名字。但重要的是你要给你的想法命名。

消息传开了

你不能只给你的策略命名就收工了。

其实我见过很多人自己制定策略。他们很少开始。

有时候是因为他们的策略一开始就没那么新颖。但更多的时候，他们并不急于宣传。

如果你真的想把你的想法变成人们搜索的关键词，你需要宣传它。

例如，当你第一次开发出摩托车制造技术时，你全力以赴去宣传。

例如，发布了一个案例研究，概述了这些步骤:

在客座文章中，提到了摩天大楼技术:

谈论它在播客中的工作原理:

或者制作了另一个完整的YouTube视频。

然后，随着人们开始使用摩天大楼技术来获得更多的流量。

这最终帮助摩天大楼技术成为现实。

第六章:高级SEO文案策略

让我们以一个我最喜欢的SEO文案技巧、策略和技巧的列表来结束这篇指南。

在本章中，您将学习:

如何创建一个引人注目的网址

获得更多社交分享的简单方法

如何找到大量未开发的长尾关键词

在所选摘要中排名” #0 “

还有更多。

使用包含您想要排名的关键字的短URL。

一个短网址真的能帮助你的网站在谷歌排名靠前吗？

根据搜索引擎排名因素的研究，短URL和高Google排名之间存在显著的相关性。

包含关键词的URL会获得更多的点击。

这里的底线是，你希望网址是短的，关键字丰富。

比如这个SEO工具列表的网址是:/best-free-seo-tools.html。

这封邮件营销最佳实践的网址是我的关键词，最后加上“最佳实践”:

注意:你的网址是不是已经很长了？我不建议回去改。这可能会导致严重的技术搜索引擎优化问题。只需将此规则应用到您将来发布的页面。

使用BuzzSumo的Discover Topics寻找未开发的主题创意。

这是BuzzSumo中一个我很喜欢的鲜为人知的功能。

要使用，请照常输入主题创意。

这个功能的酷之处在于，它不只是为你提供你输入的关键词的变体。比这个高级多了。

BuzzSumo的发现主题不是变种，而是为你提供横向关联的主题思路。例如，如果你搜索“古饮食”，它会建议诸如“健康饮食”、“MCT油”和“无麸质饮食”等主题。

很酷。

尝试点按“推文”按钮。

当然，社交分享按钮可以帮助你获得更多的分享。

但是它们通常是不够的。

如果你想从你发布的每篇文章中获得更多的分享，我建议你尝试点击Tweet按钮。

例如，下面这篇文章的标题是“帮助建立你的邮件列表的列表建立策略”。

为了最大化这篇文章的分享数量，列表中的每个项目下面都添加了一个“点击发布”按钮:

到目前为止，最后一篇文章已经获得了6700多次社交分享。

这6728条分享中的很大一部分来自我的“点击推文”按钮:

你也可以这样做:

首先，从你的文章中找到一个超级可行的技巧或策略。

接下来，去ClickToTweet.com。点击“基本链接”:

将你的可行建议转化为推文:

然后，单击生成新链接。

并在你的文章中加入链接。

这里的一切都属于它。

将“片段诱饵”部分添加到您的内容中

在这里，您可以为您的内容添加一些章节，这些章节是专门设计为“精选摘要”的。

这是一个例子:

从技术上讲，您可以将Snippet Bait部分放在页面上的任何位置。但是我更喜欢把它们放在页面的顶部。

为什么？

如果他们的地位这么高，谷歌可能会更加关注他们。

此外，一旦用户登录您的网站，它可以快速回答他们的问题。

无论哪种方式，实验发现，使用Snippet Bait可以显著提高您的网站在谷歌特色Snippet“# 0”位置的排名机会:

结论

这是一个完整的SEO文案指南。如果是你，你准备先尝试哪篇文章？试试社交分享按钮？或者，也许你想使用斗旅。