如何理解和修复关键词食人

希望你的网站成为其学科的知识中心，成为该领域的引领者，成为为你的受众提供权威的虚拟聚集地。将关键词缩小到几个你希望网站排名的关键词后，你就可以创建使用这些关键词的内容了。并利用它们。并利用它们。最后你不小心啃了关键词，写的内容对你的网站是有害的，而不是有用的。

这感觉是违反直觉的，但是你为同一个关键词优化的次数越多，你的网站表现就越差。让自己的网站和自己竞争SERP的头把交椅。传播排名太薄，本来可以成为前10甚至第一的搜索引擎结果被推了下去。

这就是关键字蚕食的结果。你网站上的两个页面太相似了，没有一个页面能从搜索引擎获得所有的投资。如果另一个人正在窃取它的一些荣耀，就不可能知道一个人的全部潜力。

什么是关键词蚕食？

当网站上的两个或多个页面或文章以相同(甚至相似)的关键词为目标并相互竞争时，就可能出现关键词蚕食。关键词蚕食的最大问题是，它通常会损害网站的有机表现。

假设你经营一个专注于网页设计的网站。如果你有不止一个关于“2022年网页设计趋势”的页面，将这些多个页面合并成一个深度页面，你可能会看到更好的流量和排名。拥有两个以上的页面会减少你的潜在流量。你在蚕食你自己的网站。

当你想到每样东西都有两样——两个度假胜地、两部电影、你最喜欢的餐馆里两道听起来很美味的主菜——非常相似、同样引人注目时，你就无法集中注意力。就算选了一个，也总觉得漏了一个点。

关注自然搜索性能

然而，事情是这样的:同一个关键字有多个页面本身并不是问题。只有当关键词定位对有机绩效产生负面影响时，才会变成关键词蚕食。通常情况下，页面会针对多个关键词进行排名，而不仅仅是一个。

我们继续上面的例子，有两个页面是针对关键词“2022年网页设计趋势”的。其中一个页面在搜索结果中排名第一——非常好！但是另一个根本没有对搜索词进行排名。

这个关键词是蚕食吗？表面上看，好像是。毕竟一个页面占用了这个关键词的所有流量。

但是，在删除这个不排名的页面之前，请考虑以下问题:其他关键词的第二页有排名吗？也许，这意味着删除它会导致这些关键词的流量和排名流失。最后这就不是关键字蚕食的情况了，因为有机表现不会受损。只是第二页的内容不符合Google对第一个关键词的排名标准。这可能有很多原因。

寻找有问题的重复内容。

要发现真正的关键词蚕食问题，你必须为同一个关键词找到多个页面，并为搜索者达到几乎相同的目的。您可以从我们专门讨论这个主题的文章中了解更多关于搜索意图的信息，但是我们也将在这里进行总结。搜索意图是用户在搜索词条时想要找到的东西。它通常属于以下三类之一:

信息:用户想学点东西。我们的《2022年网页设计趋势》就是属于这一类的长尾关键词。

导航:用户想要找到一个特定的网页。例如，他们可能会搜索单词“Canva”来直接打开该网站的链接。他们(可能)不是在寻找教程或信息。他们只想导航到网站。

交易型:用户希望采取行动，比如注册一个在线社区或进行购买。“网页设计论坛”就是这种查询的一个例子。

如果你有多个目标关键词相同、意图相同的页面，你应该合并它们——合并它们不会损失什么，而且还能大大提高你网站的性能。这就是关键词蚕食。

如何找到你正在啃的关键词

对于大部分网站来说，进行基础审核更容易发现吃人的问题。首先，创建一个关键词矩阵。在电子表格中，列出网站的重要网址及其相关关键词。(这样可以保留“联系我们”页面等等。)如果你的网站太大，不是一个合理的选择，可以使用关键词映射工具，这样就不用手动了。你会进入你的网站的域，然后你可以过滤或排序数据来挖掘你的目标关键词。

来源:观众钥匙

你不想做的是依靠基本的谷歌搜索来搜索你网站上的主题，比如“网页设计网站:yourwebsite.com”。这将使您对任何页面如何处理特定主题有一个模糊的概念，但您将获得所有可能的匹配，而不是专用于该主题的页面。我们对“网页设计网站:elegantthemes.com”的搜索包含了一篇评论、一个到我们页面生成器的链接、我们博客上的“设计”类别以及主页——这对我们的目的完全没有帮助。

更新电子表格或映射工具后，检查重复的关键字条目。然后，对比这些页面的排名。另外，确定目标关键词是否是这个页面的最佳关键词，考虑每个页面的意图。

关键字蚕食审计示例

假设你把你的域名插入关键词映射工具，你发现在过去的几个月里，你有三个页面在同一个搜索词中排名:“最佳网页设计工具”。然而，他们中只有一个人进入了前10名，而且几乎没有。可能是10号。

看一下网站。这三篇都是博客文章，涉及相同或非常相似的主题，旨在实现相同的搜索意图。也许/best-web-design-tools，/web-design-tools-bloggers，/web-design-tools-2019。仅仅从标题和网址，你会发现其中有一个已经过时了——是三年前的。

马上你就应该意识到这是一个关键词蚕食问题，因为这篇过时的博文可能会从另外两篇博文中吸引一些流量。而且既然另外两个页面只有一个排名靠前，你能做什么来解决呢？最有可能的是，你需要将所有3页的信息合并成一页的实际排名。

这样做既可以防止别人从中获取流量，也可以提高自己的排名，因为这样可以更充分的满足用户的搜索意图。而且由于是新更新的，可以及时了解建议。

如何修复关键字蚕食

根据您在审计过程中发现的情况，您可以执行以下任一操作:

通过更新信息，增加例子和常见问题等。，我们可以让浓缩的内容更有价值。

将具有相同关键字和意图的页面组合起来，以提高流量和排名。

对于关键词相同但意图不同的页面，重新调整一个页面的SEO策略来定位其他关键词。(例如，对于“网页设计论坛”,你可以举办一个社区论坛，并提供如何设置它的教程。这两个页面将用于不同的搜索目的。)

用那些应该出现在这些页面上的关键词替换不正确的关键词。

让我们进入一些最佳实践，这样你就可以停止关键字蚕食，死在它的轨道上，排名尽可能高。

使用排名最高的页面。

在决定将重点放在哪个页面上来解决关键字蚕食问题时，优先考虑排名最高的页面。这个想法是通过集中所有的搜索引擎优化努力来提升排名最高的页面到一个更高的位置。您可以合并所有文章中的信息，以创建更完整的内容，或者如果信息太过时而不能打扰，您可以简单地将旧文章重定向到新文章。

去掉没有价值或低价值的页面

要知道，如果你在不同的页面上有相同的关键词，但是这些页面有不同的意图，这就不是要解决的蚕食问题了。当然，除非其中一页没有价值或价值很低。这意味着文章已经过时，不包含相关信息，或者不再与对你的业务有意义的主题相关。在这种情况下，最好是摆脱你的网站，以便清理和优先考虑你的搜索引擎优化工作。

别忘了重定向。

在你合并页面，把你的搜索引擎优化工作集中在一个页面上之后，不要简单地删除那些你没有优先权的页面。相反，把它们重定向到你保存的文章。告诉重定向浏览器某个URL不再可用，应该转到另一个URL。我们有一篇关于创建WordPress重定向的文章。如果你需要帮助，请阅读文章。此外，如果你有一个高级版本的Yoast，插件可以自动从被删除的内容中创建重定向，这些内容可能仍然被搜索引擎索引。

以后如何防止关键词蚕食

随着你的网站成长和产生更多的内容，关键字蚕食的可能性变得更大。在没有意识到的情况下，你可能会写两篇(或更多)内容和SEO策略过于相似的文章。当你定期写你最喜欢的话题或你的专业时，这是很常见的。

在发布之前——甚至在写作之前——检查你想要优化的关键词是否已经存在于你网站的另一个页面上。然后比较你所知道的关于搜索意图、页面覆盖的主题、排名等所有信息。接下来，决定是继续还是选择不同的关键词来关注。

此外，让关键字蚕食审计成为你网站维护的一个常规部分。每个月或每个季度，通过这些步骤检查你的页面是否有相互竞争。如果你发现某些页面的排名明显下降，而你一直在生产一致(但相似)的内容，那么你可能会蚕食自己。

总结

固定和防止关键字蚕食将告诉搜索引擎，事实上，你确实对某个主题有深入的了解，你是你所在领域的权威。你将获得更高的流量，更高的排名和更快乐的访客。另外，当你进行常规的关键词审计时，你一定会发现其他需要改进的地方。这意味着你将拥有一个精简的网站，相关内容位于网站的前端和中心。