语音搜索的权威优化指南

语音搜索现在很受欢迎。而且只会越来越大。问题是:如何优化你的网站进行语音搜索？这正是你将在本指南中学到的东西。

第1章-语音搜索革命

第2章-语音搜索领域的SEO

第三章——语音关键词研究

第4章-优化语音搜索的内容

第5章-高级技术和策略

第6章-语音搜索引擎优化案例研究

第一章:语音搜索革命

有人说，我们正处于“语音搜索革命”的中期。

这是真的…还是夸张了？

让我们看看最近的一些统计数据…

41%的成年人(和55%的青少年)每天都使用语音搜索。

20%的谷歌移动查询是语音搜索(谷歌)。

自2008年以来，语音搜索增长了35倍(KPCB)。

统计数字描绘了一幅清晰的画面:

语音搜索不是“下一件大事”。已经到了。

当你深入挖掘，事情会变得更有趣…

25%的Windows 10桌面搜索是通过语音完成的(Branded3)。

这个数据让我很惊讶。

与普遍的看法相反，语音搜索不仅适用于移动设备。

越来越多的人使用他们的台式电脑和智能音箱来交谈。说到…

65%的Google Home或亚马逊echo所有者“无法想象回头”(地缘营销)。

智能音箱是下一个冰箱——每个家庭都会有一个。随着越来越多的人使用智能音箱进行搜索，SEO将需要适应(详见第三章)。

ComScore预测，到2020年，50%的搜索将是语音搜索。尚未公布最新数据，但一项研究显示，美国智能音箱数量接近9000万。(语音机器人)。

谁知道这个预言会不会成真。不管怎样，很明显语音搜索正在蚕食基于键盘的搜索。

你很快就会看到，这种趋势将影响我们优化SEO内容的方式。

现在，你可能想知道:

为什么语音搜索发展这么快？

这一趋势背后有三个主要驱动因素…

首先，语音搜索比打字快3.7倍。

更快的搜索=更快的回答。

所以越来越多的人用声音代替键盘也就不足为奇了。

其次，语音非常适合移动搜索。事实上，近60%的移动搜索者至少“有时”会使用语音搜索。

最后，语音搜索更方便。这大概就是为什么在一项调查中，超过一半的受访者表示，他们使用语音搜索，所以他们“不用打字”(石庙)。

在iPhone上键入“世界上最高的建筑有多高”是一种极大的痛苦。但是大声说出同一个短语是绝对容易的。

总而言之:

显然，语音搜索不仅仅是炒作。这是一个合理的趋势。

这是一个影响了SEO的趋势。

第2章:语音搜索领域的SEO

原来用声音搜索和打字是很不一样的。

具体来说，语音搜索发生了变化:

人们如何搜索。

当人们搜索的时候。

以及他们在找什么。

在这一章，我将分解这些变化…以及它们如何影响SEO。

#1:语音改变了人们的搜索方式

语音搜索在两个重要方面改变了人们的搜索方式:

搜索时间更长

搜索更具对话性。

我会解释的…

工程师们注意到，语音搜索关键词比基于文本的搜索要长得多。

语音搜索不仅更长…它们不像“计算机语言”。

换句话说:他们更健谈。

(事实上，谷歌称70%的谷歌助手搜索使用“自然语言”。)

例如，假设你想在家里开始制作冷萃取咖啡。

几年前，你可能会在谷歌里输入一个简短的关键词，比如“做冷泡茶”。

但是当你用声音搜索同样的东西，你的查询会完全不同。

具体来说，你的搜索词会更长。你也将使用自然的人类语言。

这一点不用多说，对我们如何进行关键词研究和页面搜索引擎优化有很大的影响。

我们将在第三章和第四章向你展示如何适应这种变化。

但是现在，让我们看看语音搜索改变SEO的第二种方式…

# 2:人们搜索声音的变化

因为语音搜索非常方便，所以它比以往任何时候都更频繁地在更多的地方使用。

事实上，谷歌报告称，“我附近的_ _ _ _ _ _ _ _”的搜索量在过去两年中增长了150%。

这些搜索发生在你意想不到的地方…

一项调查发现，与去年相比，人们在公共场所(如餐厅、健身房甚至公共浴室)使用语音搜索的可能性明显增加。

比如说…

假设你正在波士顿参加一个大型会议。在去开会的路上，你把咖啡洒在了衬衫上。

几年前，你会走到最近的有Wi-Fi的地方，拿出手机，在谷歌上输入“波士顿服装店”。

但得益于LTE、定位技术和语音搜索，你可以在任何地方进行语音搜索。

(正如我之前概述的，您使用的关键字将与您输入的关键字非常不同。)

#3:语音改变了人们获取搜索结果的方式

谷歌正在慢慢从搜索引擎变成“答案引擎”。

事实上，由于知识图谱和精选片段等SERP功能，自然点击量下降了37%。

为什么？不用访问网站就能得到答案。在搜索结果里。

谷歌也在使用同样的以答案为中心的技术来提供语音搜索结果。

例如，假设你想知道一个苹果有多少卡路里。

在过去，你会搜索“苹果卡路里”或类似的东西，然后被迫筛选10个不同的结果。

但是有了语音搜索，几秒钟就能把答案念给你听。

当然，很多语音搜索都是在Google Apps上完成的(或者通过在手机上用你的声音“打字”)。

这意味着你仍然可以得到传统的10个蓝色链接。

但是这种情况越来越少见了。

事实上，即使你从语音搜索中获得10个蓝色链接，谷歌通常也会为你朗读选定的剪辑。

所以:这对SEO和内容创作者意味着什么？

我们的内容需要人们直接回答他们的问题。

否则，将你的内容呈现给人们会越来越困难。

也就是说，不要紧张。我将在第四章和第五章向你展示如何创建语音优化的内容。

但首先，是时候向您展示如何针对语音搜索进行关键字研究了。

第三章:语音关键词研究。

在这一章中，我将向你展示如何在语音搜索领域进行关键词研究。

具体来说，我给你提供三个可操作的策略，你可以用它来查找语音搜索关键词。

让我们潜入水中。

寻找“自然语言”关键词

正如我在第二章中提到的，语音搜索比基于文本的搜索更自然，更具对话性。

所以像这样的机器人关键词…

…正慢慢被这样的关键词取代:

当你评估关键词时，你需要记住这个事实。

例如，让我们从Google Keyword Planner获得这组结果:

大多数人只会根据以下几点来确定这个关键词列表的大小:

搜索量

每次点击成本

季节性倾向

但是由于语音搜索，您还想检查关键字是否是对话式的。

换句话说:

随着语音搜索的增长，听起来自然的关键词会大大增加搜索量。

(反之亦然:如果一个关键词听起来很机械，那么预计未来几年搜索这个词的人会更少。)

不要避免太长的关键词。

大多数人完全避免使用长关键字。

为什么？

很简单:很少有人去搜索它们。

但随着越来越多的人使用语音搜索，“正常”关键词的长度变得越来越长:

所以，不要害怕优化你的内容超过5个词，如:

现在，要清楚:

我觉得你不要长时间优化整个页面。

相反，你想把这些长关键字添加到你的内容中。

正如你将在第四章中看到的，如果谷歌在一段内容的任何地方找到一个关键词，他们将把它作为语音搜索结果。

定位“问题关键词”

很大程度上得益于语音搜索，问题关键词同比增长61%:

几年前，如果你想在谷歌获得更高的排名，你可能会搜索这样的内容:

但你可能不会拿出你的iPhone说:“嘿谷歌…搜索引擎优化”。

相反，当你通过声音搜索时，你会问一个问题。

你已经可以在任何关键词研究工具中找到问题关键词:

但这需要大量的挖掘。

如果你想扩大这个过程，我建议回答公众………

BuzzSumo的内容发现:

现在你已经找到了一些语音搜索关键词，是时候围绕它们优化你的内容了。

第四章:优化语音搜索的内容。

在本章中，您将学习如何优化语音搜索的内容。

我有一些好消息:

你不需要彻底检查你的网站。

其实你可以通过一些简单的调整，让你的网站做好语音搜索SEO的准备。

在你的内容中包含简短的回答

几年前，我们对语音搜索中的SEO排名因素进行了有史以来最大规模的研究。

我们最有趣的发现之一是，谷歌倾向于用简短的29个词的结果来回答语音搜索查询:

例如，在谷歌主页上查询“无花果对你有好处吗”的结果是:

(结果是28个字。)

这就是为什么用30个字或更少的字回答别人的问题对你的内容很重要。

也就是说:

写一篇30字的博文毫无意义。

这就是为什么你想要…

创建语音搜索常见问题页面

FAQ页面非常适合语音搜索。

为什么？

好吧，就像我之前提到的，问题关键词在上升。

你刚刚了解到谷歌想给他们的用户一个30字左右的回答。

FAQ页面选中了这两个框。

这可能就是为什么语音搜索结果来自FAQ页面的可能性是桌面搜索结果的1.7倍。

例如，如果您对“汽车保险理赔如何工作”进行语音搜索，您将获得以下结果:

果不其然，谷歌从一个FAQ页面中摘录了这个答案:

这只是一个关键词。常见问题页面可以针对数百个不同的语音搜索查询进行排名。

例如:

如果你语音搜索“家庭保险索赔如何工作”，结果来自同一个FAQ页面。

为所选片段优化

输入选定的剪辑就像语音搜索作弊代码。

事实上，语音搜索40.7%的答案来自精选片段:

比如你进行语音搜索，“冰水对狗有害吗？”使用谷歌iPhone应用，你得到的答案是:

如果你看搜索结果，你会发现谷歌只阅读了第一个结果。

请记住:

输入选定的片段对Google Home和Alexa搜索结果更重要。

为什么？

这些设备只给你一个答案。

因此，如果您不在选定的细分市场中排名，您将无法在这些设备上看到。

用自然语言书写内容

相比键盘搜索，语音搜索更自然，机械化程度更低。

而且你想用同样的方式写内容。

这样，当有人搜索时…

…Google会在您的内容中找到“匹配项”:

(如果使用“如何在Instagram上dm”之类的机器人短语，则不会发生匹配。)

将长尾关键词嵌入到长内容中

是的，语音搜索比键盘搜索要长得多。

但这并不意味着你必须为1000个不同的语音搜索词创建1000个优化的页面。

事实上，在我们对语音搜索排名因素的研究中，最令人惊讶的发现之一是，不到2%的语音搜索结果的标题标签包含准确的关键词:

相反，谷歌将从页面中提取答案…

…哪怕答案只是内容的一小部分。

例如，我刚刚对“邮局接受信用卡吗？”进行了语音搜索

结果来自一个只在页面中间回答这个问题的页面:

但因为答案简短而甜蜜，谷歌认为这是这个查询的最好结果。

在你的内容中嵌入大量长尾关键词。当你这样做的时候，你的单个页面可以为许多不同的语音搜索查询进行排名。

第5章:高级技术和策略

这一章是关于教你高级语音搜索引擎优化技巧和策略。

所以，如果你想“全力以赴”进行语音搜索，你会喜欢本章的可行建议。

让我们开始吧。

在问题关键字中包含单词“fill”。

你已经了解到问题关键词呈上升趋势。

(主要是语音搜索的增加。)

当你针对问题进行优化时，确保包含“填充词”。

为什么？

嗯，宾的普尔纳维尔吉指出:

匹配的越多，你的广告就越有可能出现在包含“a”、“me”、“for”等词的语音搜索中。

九年级阅读水平写作(或以下)

语音搜索的平均结果大概是九年级的阅读水平。

这意味着你应该避免在你的内容中使用行话和花哨的词语。

说实话，你无论如何都要避开这些东西。但很高兴知道清晰的文字也有助于你在语音搜索中的排名。)

提高你的网站速度。

语音搜索的加载速度比普通网站快3.8倍。

同样的，不管怎样，你都希望有一个加载速度快的网站。

(尤其是考虑到现在谷歌的极速更新已经上线。)

这让我们想到…

加强你的域名权威。

你知道很多链接的网站在语音搜索中排名比较靠前吗？

是真的。

事实上，语音搜索结果的平均域评级接近77。

这个很高。)

而且与传统SEO不同，页面的权威性似乎并不是语音搜索的重要排名信号。

这个数据来自我们的语音搜索相关性研究。因此，仅仅使用我们的数据是不可能确切知道发生了什么的。

但我的理论是这样的:

语音搜索的很多“结果”其实只是一个结果。

谷歌需要知道他们给你的答案来源可靠。

(换句话说，一个有很多信任和权威的域。)

所以，他们依赖的是域权限，而不是页面权重。

例如，这是一个谷歌主页语音搜索:

答案来自权威域名(speedtest.net)。

但是页面本身的页面权重很低(13)。

底线是这样的:

如果你想在语音搜索中排名，请专注于建立你的域名权威。

当你这样做的时候，谷歌会想把你的网站作为一个来源…甚至是你网站上没有很多链接的页面。

更长的内容=更多的语音搜索流量。

你可能听说过，谷歌搜索结果首页的平均字数约为1447字:

但你可能不知道的是，语音搜索结果页面往往更长(2300字)。

明确一点:

我觉得谷歌的语音算法不适合长内容。

相反，这只是一个数字游戏:

包含大量内容的页面更有可能“匹配”语音搜索查询。

优化对“_ _最近的我”的搜索

在过去，“本地”搜索意味着城市和州。

所以如果你想在纽约找一家干洗店，你可以谷歌一下:

在过去的几年里，本地搜索已经从“城市”变成了“街区”。

(主要得益于“_ _最近的我”搜索的爆发式增长。)

因此，如果你经营本地业务，你需要围绕语音搜索使用的术语进行优化。

举个例子，前几天我在找沙拉吧。我刚好在芬威球场附近。

于是我用Google Apps搜索:“芬威附近的沙拉”。

我拿到了芬威体育场附近沙拉吧的名单:

针对“芬威附近”或“芬威地区”优化的企业将在这种超本地搜索中排名最佳。

这意味着会有更多的顾客走进门来。)

在搜索结果中排列视频。

你可能已经注意到，谷歌最近推出了我所说的“精选视频剪辑”。

如你所见，这是一个视频结果。

但是，谷歌会提取与你搜索相关的视频部分，而不是YouTube视频的链接。

根据我的非正式测试(以及来自Bing的数据)，这些类型的视频结果往往在自然语言查询中出现得更频繁。

(人们在语音搜索中使用的自然语言查询类型。)

这是一个很好的例子来说明我的意思…

假设你想给YouTube上的视频排名。因此，你决定搜索一些视频SEO建议。

如果使用键盘，您可以搜索以下内容:

当然，搜索结果里有视频。但是它们排在页面的中间。

看看当你使用自然语言关键词搜索相同内容时会发生什么:“如何对youtube视频进行排名”

你会得到一个视频结果。

外卖是这样的:

视频是谷歌回答语音搜索查询策略的重要组成部分。

因此，如果你想在语音搜索观众面前展示你的内容，你需要在谷歌中对你的视频进行排名。

第6章:语音搜索SEO案例研究

在这一章中，你将看到语音搜索结果的真实例子。

我还会分解每一页，这样你就能明白为什么它的排名这么好。

这样，你就可以把这些策略应用到你的网站上。

案例研究#1:“什么是渠道关键词？”

不久前，Backlinkco推出了YouTube营销中心。

当以Backlinkco为中心编写内容时，请确保它已针对语音搜索进行了优化。

具体来说，我在几乎每个页面的顶部都包含了一个迷你FAQ部分:

成功了！

当你问“YouTube频道描述是什么？”在语音搜索过程中，您将从谷歌获得以下答案:

我们来分解一下导致这个结果的一些因素:

首先，答案是小FAQ部分的一部分。正如我之前展示给你的，Google喜欢从FAQ页面中提取语音搜索答案。

接下来，结果显示在特色片段点中:

第三，答案的阅读水平为9级，与其他大部分语音搜索结果一致。

最后，Backlinko的域名得分是85。这高于语音搜索的平均77分。

同样，在语音搜索中，页面的权威性对于SEO来说似乎并不重要。

(本页面权限只有12。)

让我们看另一个例子…

案例研究#2:“剥大蒜的最好方法是什么？”

这个问题的答案来自Lifehacker:

这是谷歌仍然为你提供10个蓝色链接的情况之一。

但与一组传统的搜索结果不同，谷歌通过说“这是来自Lifehacker的一条消息”将你指向一个特定的结果:

那么是什么帮助这个页面在这个语音搜索关键词中排名呢？

首先，Lifehacker是一个超级权威的网站(域名评分91)。

这个页面的加载速度也很快(来自Google PageSpeed Insights的移动速度评分是97/100)。

答案也写得通俗易懂(写在7年级阅读水平)。

最后，答案在一个选定的剪辑中，这增加了语音搜索排名的机会:

让我们用最后一个小型案例研究来总结一下…

案例研究#3:“你如何访问谷歌关键词规划？”

前不久，下面这篇文章重点介绍了如何充分利用谷歌关键词规划器。

具体我加了一堆片段，可以很好的作为精选片段或者语音搜索结果。

果然，你去语音搜索，我的页面“排名”#1:“你如何访问谷歌关键词规划器”。

让我们来分解一下:

首先，Backlinko的域名评分是85。绝对有帮助。

但是链接没有格式和语言重要。

(毕竟，首页上其他10个结果中有3个来自Google.com。)

其次，即使指南是关于技术主题的，我也能很容易理解:

(这正是我给不懂技术的妈妈解释Google关键词规划器的方式。)

事实上，该页面是在8年级的阅读水平上编写的。

最后页面字数2497字。

语音搜索结果平均在2300字左右。所以我的内容非常接近语音搜索中SEO的“理想”长度。

总结

如果你要面对语音搜索，你希望未来在语音搜索中获得更多的流量。阅读上述指南中提到的不同技术，找到更多问题关键词，并发布常见问题页面。