基于10，000个GOOGLE HOME结果的语音搜索SEO深度研究

这项研究分析了10，000个Google Home搜索结果来回答这个问题:

你如何优化你的网站进行语音搜索？具体来说，该研究调查了11个潜在排名因素(包括页面速度、架构和HTTPS)对语音搜索结果的影响。

在这篇文章中，我将分享我们的发现。

我们最有趣的发现总结如下:

1.在语音搜索中，PageSpeed似乎在SEO中扮演着重要的角色。语音搜索结果的平均页面加载时间为4.6秒(比平均页面快52%)。

2.HTTPS网站主导谷歌语音搜索结果。事实上，70.4%的谷歌首页结果页面受到HTTPS的保护。

3.谷歌更喜欢语音搜索查询的简短回答。典型的语音搜索结果只有29个单词长。

4.图式在语音搜索排名中可能起不到关键作用。36.4%的语音搜索结果来自使用Schema的页面(仅略高于31.3%的全球平均水平)。

5.权威域比非权威域更倾向于产生语音搜索结果。事实上，Google Home结果的Ahrefs域平均评分为76.8。

6.社交参与度高的内容往往在语音搜索中表现出色。事实上，平均语音搜索结果有1199条脸书分享和44条推文。

7.易于阅读的内容可能有助于语音搜索中的SEO。谷歌语音搜索结果平均是9年级水平。

8.我们发现在语音搜索结果的标题标签中几乎没有精确的查询。因此，为每个语音搜索查询创建单独的页面似乎不是语音搜索中有效的SEO策略。

9.语音搜索结果页面的平均字数为2312字。所以谷歌倾向于从长内容中得到语音搜索的答案。

10.在桌面搜索中排名靠前的内容也可能出现在语音搜索答案中。事实上，大约75%的语音搜索结果在该查询中排名前3。

11.出现在选定的剪辑中可以帮助您在语音搜索中排名。语音搜索40.7%的答案来自精选片段。

我从下面的调查结果中得到了详细的数据和见解。

加载速度更快的网站在谷歌语音搜索结果中似乎更有优势。

为了揭示网站加载速度和语音搜索之间的关系，我们分析了数据集的PageSpeed。

我们发现，语音搜索结果的典型加载速度比大多数网页快得多。

具体来说，我们的数据发现，语音搜索结果的平均首字节时间(TTFB)为0.54秒(而全球平均水平为2.1秒)。

我们还发现，搜索结果页面完全加载所需的时间(4.6秒)明显快于大多数页面(8.8秒)。

你可能已经听说了，谷歌最近宣布了他们的“速度更新”。

这一更新使得网站的加载速度成为比以往任何时候都更重要的排名信号。事实上，在宣布算法更新的文章中，谷歌说:

这个想法可能也适用于语音搜索结果。

当你问Google Home或Google Assistant一个问题时，你不想站在那里等着设备给出答案。你想尽快得到答案。所以谷歌的语音搜索算法把页面加载速度作为重要的排名因素是合理的。

我们的数据支持这个理论:语音搜索结果的加载速度往往比大多数网页快得多。

要点:谷歌的语音搜索算法可能会使用PageSpeed作为关键的排名信号。事实上，语音搜索结果的平均页面加载时间为4.6秒(比全球平均水平快52%)。因此，如果你想在语音搜索中排名，请确保你的网站尽快加载。

受HTTPS保护的网站主导谷歌语音搜索结果

谷歌表示，HTTPS可以在搜索结果中为你的网站提供“微小的提升”。

但是这也适用于语音搜索吗？

我们的数据显示，HTTPS可能会在语音搜索中发挥比桌面或移动搜索更重要的作用。

事实上，我们发现70.4%的语音搜索结果URL采用了HTTPS(相比之下，谷歌的桌面结果只有50%)。

像我们调查的许多其他因素一样，这种关系可能是机会相关性。毕竟，如果你花时间写SEO内容，你也愿意花时间和金钱建立HTTPS。

相反，在谷歌的第一页，语音搜索结果经常比其他结果更多地使用HTTPS(70.4%比50%)，这些结果也可能是为了SEO而优化的。

谷歌认为HTTPS对语音搜索结果更重要吗？不能单从我们的数据来判断。然而，如果你想在语音搜索中排名，HTTPS可能会有所帮助。

要点:在语音搜索结果中使用HTTPS的可能性明显高于在谷歌首页排名的其他网站。因此，实施HTTPS可能会提高您出现在语音搜索结果中的机会。

语音搜索的结果通常简短明了。

阅读谷歌的语音搜索评分者指南，很明显他们希望语音搜索结果非常简短和中肯。

在我看来,《评分者指南》中给出的例子长度合适。然而，谷歌不同意。他们希望语音搜索的回答尽可能简洁。

我们的数据支持这一点。事实上，我们发现平均语音搜索答案是29个单词。

例如，下面是我们为这项研究执行的10，000个搜索中的一个的查询和答案:

这个答案代表了一个典型的Google Home答案(其实正好29个字)。

因此，如果您正在优化您的内容以在Google Home或Google Assistant中排名，请尽可能缩短您的答案片段(同时仍然为该查询提供全面的答案)。

要点:谷歌语音结果往往非常简洁。事实上，平均语音搜索结果只有29个词。所以为了优化语音搜索SEO，目标是让你的回答片段长度在29个字左右。

使用Schema.org标记可能对你在语音搜索中的排名没有帮助。

你可能已经知道Schema.org标签可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

但是使用图式对语音搜索结果有影响吗？

也许不是。

根据我们的数据，36.4%的语音搜索结果页面使用了模式标记(相比之下，互联网上的平均页面为31.3%)。

虽然语音搜索结果页面通常比一般网页更频繁地使用Schema，但差异并不显著。此外，63.6%的语音搜索结果根本不使用图式。因此，模式不太可能对语音搜索的排名产生直接影响。

我们还分析了语音搜索结果页面上最常用的模式类型。这是我们的发现:

光靠我们的数据无法判断Schema是否能帮助你在语音搜索查询中获得更好的排名。

也就是说，如果使用得当，Schema可以提高您在任何平台上的搜索可见性。所以用起来还是有意义的，即使不一定对语音搜索SEO有帮助。

要点:Schema可以帮助你整体的SEO工作。然而，我们的数据显示，这似乎并不影响语音搜索的排名。

链接权限强的网站往往在语音搜索中排名最高。

我们都知道反向链接是谷歌桌面和移动算法的基础。

为了了解反向链接在语音搜索中是否发挥作用，我们分析了每个结果的域评级和页面评级(Ahrefs开发的两个指标，用于评估网站和页面级链接权限)。

我们发现语音搜索结果的平均域名得分是76.8。

不用说，对于任何从事SEO行业的人来说，这都是一个相当高的DR。

有趣的是，我们发现语音搜索结果页面的链接权限明显较低。事实上，语音搜索结果的平均页面评分仅为21.1。

这能说明什么？

与传统搜索不同的是，你会得到一个包含10个蓝色链接的列表，Google Home为你的问题提供了一个单一的答案。这意味着谷歌需要非常自信，他们会为你提供准确的信息。

并且为了帮助确保准确性，语音搜索算法可能依赖于域权限而不是页面权限。

换句话说，一旦谷歌在可信网站上找到合理的语音搜索答案，他们就不会在意有多少链接指向页面本身。

例如，这是我们研究的语音搜索结果之一:

因此，站点(WashingtonPost.com)的灾难恢复为93。但是页面的权限只有14。

要点:语音搜索结果的平均域名得分为76.8。所以谷歌的语音搜索算法可能会强调可信权威域。

语音搜索中经常出现高度分享的内容。

我们的研究发现，语音搜索结果往往拥有相对较高的社交媒体份额。

考虑到网络上一半的内容获得2或更少的脸书股份，脸书股份的平均数量是1，199，这是惊人的。

有了这个，我要明确一点:语音搜索算法使用社交信号的可能性极小。这大概是一个相关的情况，不是因果关系。

事实上，谷歌已经多次公开表示，他们的算法中没有使用社交信号。

而且很难找到语音搜索算法会使用社交信号的原因。

也就是说，这些数据确实告诉我们一些事情:有价值的和吸引人的内容在任何搜索引擎环境中都表现良好。语音搜索也不例外。

重要提示:发布有价值且高度可共享的内容可能会提高您在语音搜索结果中的排名。

易于阅读和理解的内容在语音搜索中排名很好。

谷歌官方语音搜索评分员指南强调“口才”:

这基本上就是:“你的语音搜索的答案容易理解吗？”。

不用说，使用的语言越简单，谷歌就越容易确定演讲因素。

事实上，我们发现谷歌语音搜索的平均结果写在9年级的阅读水平上。

例如，以下是我们数据集中的查询和结果:

结果的可读性处于三级水平。

也就是说，我们的数据无法证明谷歌在他们的语音搜索算法中使用阅读水平作为排名因素。但是有可能。毕竟语音搜索算法对容易理解的内容进行排序是有意义的。

想象一下Google Home的搜索结果与10个蓝色链接的列表有多么不同:

它需要包含简单的单词，便于谷歌发音。

你需要在没有任何视觉参考的情况下理解这些信息。

你不容易找到有挑战性的单词或短语。

考虑到这一点，谷歌可能会衡量阅读水平，并将其作为语音搜索的排名因素，这是合理的。

重点:语音搜索结果平均写在九年级的阅读水平。发布简单易懂的内容，可能对语音搜索的SEO有帮助。

很少有语音搜索结果在标题标签中包含精确的关键词。

你应该为你想要排名的每个关键词创建一个内容吗？

至少在语音搜索中，答案似乎是“没有”。

事实上，只有1.71%的语音搜索结果在其标题标签中使用了精确的关键词。

例如，这是我们数据集的代表性查询和结果:

与语音搜索查询匹配的文本位于页面中间(不在title标签中):

看来谷歌可能淡化了页面标题标签在语音搜索算法中的重要性(至少和桌面搜索相比，它还是有作用的)。

如果是真的，这将有两个理由:

首先，现在大约20%的移动搜索是语音搜索(据康姆斯克称，到2020年，50%的搜索将是语音搜索)。有这么多的语音搜索，谷歌不可能找到一个专门针对每个查询的页面。相反，谷歌将探索整个页面，以找到与特定语音搜索最匹配的内容。

其次，人们使用语音和桌面搜索的方式不同。具体来说，语音搜索比基于文本的搜索长76.1%。搜索时间越长，精确短语出现在title标签的limited 空空间的可能性就越小。同样，谷歌语音搜索可能会在很大程度上忽略标题标签，在主要内容中找到自己需要的信息块。

简而言之，不要担心创建单独的页面，每个页面都围绕一个关键字进行优化。取而代之的是，在一个页面上写能回答多个不同语音搜索查询的深度内容。

要点:标题标签优化在语音搜索的SEO中似乎并没有起到很重要的作用。

长内容往往在Google Home搜索中排名最高。

我们开始观察较长的内容(> 1000字)是否在语音搜索中排名最高。

事实上，我们确实发现谷歌语音搜索结果主要来自于高字数的页面。

具体来说，我们发现谷歌语音搜索结果页面的平均字数是2312个字。

这是否意味着像桌面搜索一样，Google Home更喜欢特定字数的页面？不太可能。

毕竟，正如我们之前概述的那样，语音搜索结果相对较短(平均29个词)。因此，谷歌没有理由从如此大的页面中偏好如此小的片段。

相反，这可能是出于偶然:更多的单词=作为语音搜索的结果，“匹配”的机会更多。

也就是说，仅仅因为这个原因，你可能希望发布更长的内容，以便更频繁地对语音搜索进行排名。

除了字数，你的内容结构也可能在语音搜索SEO中发挥作用。

我们发现Google提供的答案中，有2.68%的语音结果来自FAQ页面。

这是有道理的。语音搜索很大一部分是基于问题的长查询。换句话说，匹配问题的确切类型可以在FAQ页面上找到。

另外，FAQ页面的格式非常适合语音搜索:对话式提问，下面是简短回答。

这是我们数据集中的一个搜索示例:

以及答案来源(FAQ页面):

要点:更长的内容意味着页面上的文本有更多的机会“匹配”语音搜索查询。此外，FAQ页面通常在语音搜索中表现特别好。

排名越高=越有可能是语音搜索的结果。

我们的研究发现，排名和被选为谷歌主页查询的答案之间有着明显的联系:

具体来说，我们发现74.9%的Google Home结果来自这个关键词的前3页。

换句话说，特定关键词的页面排名越高，谷歌就越有可能选择这个页面作为语音搜索结果。

我应该指出，这个发现很可能是纯粹的相关性而不是因果关系。毕竟，正如我们之前讨论的，高域权限的网站是语音搜索答案的首选来源。而域权限高的网站往往在谷歌排名靠前。

或者也许谷歌想为语音搜索阅读器提供已经在传统SERP中得到证明的内容。因此，他们更喜欢从排名靠前的内容中抓取语音搜索结果。仅仅依靠我们的数据是不可能的。

无论如何，这种关系是明确的:在桌面搜索中排名越高=成为Google Home语音搜索结果的几率越高。

要点:桌面搜索结果中的前3页往往会主导语音搜索结果。74.9%的Google Home结果来自桌面SERP中该关键词的前3页。

出现在精选片段中，似乎对语音搜索中的SEO很有帮助。

从很多方面来说，选择的片段都是理想的语音搜索结果。它们是从可信的权威来源中提取的简明答案。

因此，我们着手看看有多少语音搜索答案(在桌面搜索中)是简单地从这个关键词的选定片段中提取出来的。

我们发现40.7%的语音搜索结果来自精选片段。

我应该指出的是，对于这个特定的分析，我们只查看了引用来源的语音搜索结果。

(即我们数据集中70%的Google Home答案引用网站来源。所以这是大部分语音搜索结果的代表)。

例如，以下是我们研究中Google Home问答的一个例子:

果不其然，当你在谷歌搜索这个关键词的时候，同样会找到精确的答案，是一个精选的片段。

要点:出现在精选片段中，看似对语音搜索中的排名有帮助，但不一定必要。40.7%的语音搜索结果来自精选片段。

综上，这是语音搜索中SEO优化的页面分析:

总结

你从这项语音搜索研究中的第一个大收获是什么？

或者，也许你对结果有疑问。你怎么看待语音搜索？请立即在下面评论。