什么是元描述，如何有效优化？

元描述，即搜索引擎在搜索结果中列出的链接页面的描述词，是搜索引擎通过分析获得的页面的核心信息。

对于我们来说，了解元描述的定义、重要性以及相应的实用措施，可以提高网站页面的收录，优化搜索排名。

什么是元描述？

元描述(也称为“描述标签”)是一种HTML属性，旨在描述网页的内容。

以下是HTML格式的元描述:

大多数现代搜索引擎，包括谷歌和必应，都不再使用元描述作为直接的排名信号。

然而，描述通常出现在SERP(搜索引擎结果页面)中。这会影响用户的自然点击率。

为什么元描述很重要？

谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在它们的排名算法中使用元描述。

换句话说，正确的元描述可以带来更多的点击。这是一个直接的排名因素。

事实上，对500万个谷歌搜索结果的大规模分析发现，有元描述的页面的平均点击次数比没有元描述的页面多5.8%。

甚至谷歌自己也建议为你网站的每一页写元描述。

社交媒体网站(如脸书和推特)有时会在文章中显示你的描述。

然而，谷歌并不总是在搜索结果中显示你的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用你页面上的一段文字来替换你的元描述。

即便如此，为你网站的每个页面写一个独特的元描述仍然是值得的。和重要的搜索引擎优化最佳实践。

这就是如何编写SEO友好的元描述。

1.使用利润驱动的文案

你的元描述需要清楚地描述人们将从你的页面中获得的好处。

这个好处很大程度上取决于你的页面的整个内容。

以及人们用来显示你的结果的关键词。

比如以这篇关于页面搜索引擎优化的文章为例。

阅读这篇文章的好处是，有人会得到一个详细的指南，为谷歌优化他们的内容。

这就是元描述中强调这一优势的原因:

所以，是的，大多数内容的主要好处是学习如何做一些事情。所以你要在描述中强调这个好处。

但是对于电商产品页面，你讲的好处类型就完全不一样了。服务页面。你的主页。或者工具。

比如查看Beardbrand的这个产品页面的描述。

看如何提到“没有已知的DHT抑制成分，它的特点是阿比西尼亚和巴巴苏油”。

我不知道那些东西是什么意思

但对于那些寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击结果。

这让我们想到…

2.保持在155个字符以下

Google已经限制了他们在SERP中显示的元描述标签的数量。

具体来说，它们通常只显示您描述的前155个字符(75个汉字)。因此，您希望将元描述保持在155个字符以下。

否则，您的描述可能会被截断。

或者谷歌可能根本不会使用你的描述。

(注:Google的元描述限制其实是用像素大小来衡量的。不是一个角色。从技术上来说，谷歌会在920像素处截掉元描述。但是在大多数情况下，将它保持在155个字符的限制以内效果很好。而且更容易衡量。)

大多数WordPress SEO插件(比如Yoast)会自动计算title标签和meta描述中的字符。

还可以使用Portent提供的有用的SERP片段预览工具。

这将确保您不超过字符限制。并预览您的搜索结果将如何显示给谷歌搜索。

3.从谷歌广告中获得灵感

如果你写的是兴趣导向的描述。

并保持在谷歌的字符限制之内。

在撰写元描述方面，你已经领先了99%。

然而，如果你想通过上一层楼梯来写你的描述，请尝试从谷歌广告中复制文本。

为什么？

谷歌广告的显示位置取决于广告商的出价。而且还有质量分数。

具体来说，高质量分数的广告比低质量分数的广告支付更少的每次点击费用。

影响质量分数的第一因素是什么？

点击率。

换句话说:点击量大的广告，每次点击付费少。所以，当你在搜索结果中看到一个广告，你可以相当肯定它的点击率很高。

这意味着您有一个可以在页面标题和描述中使用的验证副本。

有了这个，下面是怎么做的。

首先，在谷歌中搜索你的目标关键词。

(您也可以搜索该术语的变体。)

然后，注意任何被多个广告使用的文案。

如果这个副本对你的页面有意义，请把它合并到你的描述中。

4.使用当前年份(或月份)

只有当你的内容对时间非常敏感时，这才有意义。

否则，您不需要担心在描述中添加日期。

然而，如果你的内容需要超级最新，我建议用日期来测试描述。

比如用这个页面围绕“SEO工具”这个词进行优化。

搜索“搜索引擎优化工具”的人希望确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具关闭。现有的工具有时会完全改变它们的工作方式。

所以，在这种情况下，你需要强调你的内容已经更新的事实。这就是我在元描述中提到年份的原因:

在某些情况下，您甚至可能希望包含月份。

例如，如果您的页面列出了一个不断变化的排名(如“最佳NFL球队”)。

或者，如果您有需要定期更新的数据或统计数据(例如，“Instagram全球用户的当前数量”)。

这种方法的唯一缺点是，您需要每月或每年手动更改元描述。

但是点击率的提高可以让它绝对值得。

5.包括你的目标关键词

你需要在元描述中至少提到一次目标关键字。

不是因为它给你任何直接的SEO好处。

(记住:搜索引擎不会把你元描述中的内容作为排名信号。)

那么为什么要在描述中使用关键词呢？

因为可以帮你获得更多的点击。

原因如下：

首先，谷歌在SERP中把你的关键词加粗。

这有助于它脱颖而出。

其次，你的关键词强调你很适合这个人的搜索查询。

举个例子，假设你刚刚搜索了“SEO上市”。

在#3结果的元描述中看到术语“SEO列表”会让你更有可能点击它。

只要你的页面兑现了承诺，就会给那个人带来良好的整体用户体验。

6.为每个页面写一个独特的元描述

你想为你网站上的每个页面写一个独特的元描述标签。

事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述(而不是自动生成)。

换句话说:你不希望一堆重复的元描述到处漂浮。

这对于一个5k+页面的电商网站来说痛苦吗？

是

值得吗？

绝对的。

7.使用这个经过验证的描述公式

在过去的10年里，我测试了几十种不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些很糟糕。

还有一些文字点击量是我的三倍。

从所有这些测试中，这是最适合我的一个:

我建议试一试。或者根据自己的需求进行调整。

无论哪种方式，都比从头开始编写每个元描述要容易得多。

总结

自然点击率:了解如何优化标题标签和网址，以最大限度地提高自然点击率。

谷歌多久重写一次一维描述？:来自Ahrefs的有趣数据发现，Google只在62%的情况下使用你页面的元描述。