如何添加WordPress页面元描述(提高点击率高达5.8%)

如果你不在你的网站上添加元描述，你将会错过一个吸引和转化新访客的好机会。这看起来没什么大不了的，但是搜索引擎结果中出现的有针对性的片段会产生巨大的影响。如果没有，你可能会失去点击量。

元描述是出现在谷歌和必应等搜索结果页面上的简短片段。您可以自定义它们，以更好地描述每个页面，吸引新用户，并使您的搜索结果从竞争网站中脱颖而出。

添加元描述就像填写一个框或插入一行代码一样简单。

准备好获得更多点击了吗？我们将向你展示如何在有插件和没有插件的情况下在WordPress中添加元描述。

什么是元描述？

描述meta如何影响你的SEO。

元描述和元关键字

在WordPress中编写和优化元描述的5个技巧

为特定页面编写元描述

如何使用Yoast SEO添加元描述

如何在没有插件的情况下添加元描述

什么是元描述？

像谷歌这样的搜索引擎使用一种叫做网络爬虫的机器人来索引你的网站。这为他们提供了允许他们在搜索结果中正确显示的信息，因此当他们搜索相关关键字时，他们可以找到您。

但是由于这个程序只是一个程序，它不会自动知道你的网站是关于什么的。你必须使用不同的元素来告诉它，如网站地图，模式标签和元标签，仅举几例。这就是元描述如此重要的原因。

元描述示例

用户将在搜索结果的标题下看到页面的元描述。元描述旨在告知他们网页的内容和目的，以便他们可以决定是否点击它。在本例中，您还可以看到其他链接:

其他链接示例

谷歌的爬虫比以前好了。事实上，他们现在可以自动提取标题和元描述，并找出页面的主题，而无需您手动定义关键字。

如果你没有写你自己的元描述，Google会通过从页面中提取内容为你生成一个。但是你可能会错过说服人们点击带有定制目标代码段的链接来赢得转化的机会。

描述meta如何影响你的SEO。

元描述实际上对你的SEO排名没有直接影响，但是Google仍然建议为你网站的每个页面创建一个独特的描述。在你的内容中自然找到的关键词对SEO很重要。

元描述可以影响点击率(CTR)，或者有多少人决定点击你的网站。

想想你谷歌的最后一个东西。是什么让你选择了某个环节？也许标题、描述或者两者都说服了你。

元描述对点击率有正面影响(来源:Backlinko.com)

:“为每个页面编写一个独特的元描述可以增加你的网站的自然点击率。我们发现，有元描述的页面的点击率比没有描述的页面高5.8%。”

搜索引擎可能会自动生成一个部分，但如果描述不能很好地传达你的内容，人们会忽略它，选择另一个网站。

编写自己的元描述可以确保你更好地控制人们看到的内容。

我说的是“更多的控制”，不是“全部控制”。然而，谷歌不会总是使用你的元描述。

有时，它会显示与用户搜索更相关的页面内容部分。但是在大多数情况下，它更喜欢使用您提供的代码片段，而不是使用自动生成的代码片段。

精细的元描述在吸引和转化访问者方面起着重要的作用。可能不会直接影响SEO，但是会给你带来更多感兴趣的访客，更高的点击率真的会提升你的排名。

元描述和元关键字

元数据作为一个整体是一组HTML标签，告诉搜索引擎和网络爬虫你的网站是关于什么的。包括标题、描述和关键字。

你已经知道元描述是一个描述网页内容和目的的HTML元素。

关键词是旧互联网的遗迹。换句话说，它们已被弃用，不再使用。在过去，它们被用来告诉搜索引擎页面覆盖的主题，类似于你如何标记社交媒体或博客帖子。

但是，一旦人们意识到你可以输入任何无关的关键词，从与你网站无关的话题中获得免费流量(你好“免费电影”和“免费mp3”)，搜索引擎就会取消对该功能的支持。你仍然可以添加元关键词，但对于最流行的搜索引擎，它不会做任何事情。

现在，谷歌使用更复杂的网络爬虫来检查网站的内容。这些爬虫可以自动找出与你在页面上写的内容相关的主题。它完全忽略了元键属性。

现在提高SEO不是使用元关键词，而是优化自然关键词在内容中的使用，解决其他技术问题，比如网站速度。

在WordPress中编写和优化元描述的5个技巧

在元描述方面，没有硬性的规则可循。但是您仍然应该记住一些最佳实践。这些都可以帮助你在竞争中脱颖而出，提高你的点击率。

让我们回顾一下这些最佳实践，以便您可以编写更好的元描述。

1.理想的线段长度

你不能让你的剪辑无限长。如果超过一定的字符数，就会被截断。你的元描述可以尽量简短，但不要超过155-160个字符，否则可能会突然被截断。这看起来不太好。

元描述的另一个例子

2.聚焦于一个关键词

在你写的每个片段中包含一个关键词是个好主意。如果您正在为博客文章创建片段，您可以在撰写文章时找到相同的关键字。否则，请做一些关键词研究，选择与你的目标一致的关键词。

包含关键词将有助于你以一种令人信服的方式建立你的描述。此外，谷歌有时会突出显示与用户搜索词匹配的关键词。找到一个流行的关键字，并把它包含在你的描述中，可能会产生醒目的文字。

与查询相关的粗体文本

3.写一份清晰、连贯和吸引人的描述

你的元描述就像一个免费的广告，所以把它当作一个转换潜在访客的机会。直接向读者提问，通过提问或问题来吸引他们，然后概述点击链接的好处。使用生动的图像、引人注目的陈述或信息丰富的句子。

最重要的是，通过证明你的网站正是人们所寻找的来赢得你的点击。你有最好的服务或产品，或者他们一直在寻找的信息吗？你有什么是你的竞争对手没有的？

确保你的剪辑是高质量的，没有令人尴尬的措辞，重复或语法错误，这些可能会使人失去兴趣。

考虑添加号召词，如“省钱”、“阅读我们的评论”或“了解更多关于元标签的信息”。但是，请避免使用听起来很别扭的CTA，比如“点击这里”。很多网站选择跳过称呼语，专注于提供有价值的信息；看你觉得怎么样。

让你的元描述吸引人。

最后，要清楚当你点击链接时会发生什么。他们会阅读博客文章、浏览商店或登录专题页面吗？他们要去哪里，到了那里会发现什么，这些都应该很明显。

4.避免重复片段。

元描述提供了一个接触潜在客户并转化他们的免费机会，所以不要浪费它来创建重复或抄送部分。多个网页中的元描述相同或几乎相同。

当你的网站上有成百上千的页面时，使用模板并交换一些细节似乎是个好主意。但是重复的描述并不好看，尤其是当它们超过几页的时候。人们会很快调整你网站的结果。

默认的元描述比坏的要好。如果你没有时间为每个页面添加精心制作且引人注目的代码片段，最好让谷歌完成这项工作，专注于几个关键页面。

5.不要作弊

元描述不一定能提高你的SEO，但是如果你故意搞骗人的行为，他们一定会损害你的点击率。

确保你的描述是准确的。对人们首先点击的内容要诚实。不要谎报页面内容。

避免关键词填充。读起来很尴尬，还会导致点击率降低，还可能让你受到惩罚或者导致谷歌完全忽略你的自定义描述。

记住这些提示，你将会创建一个更好的元描述。

为特定页面编写元描述

制作元描述的技术在本质上是相似的，但是每种类型的页面都需要自己特殊的风格。你为博客文章、主页和产品页面编写代码片段的方式是非常不同的。

这里有一些为一些关键类型的页面编写元描述的技巧。

主页的元描述

主页描述得到特殊处理。这是你网站的脸面，一定要重视。很多网站只写很短的一句话，甚至从来没有达到160字的限制。

WordPress.com元描述

你在这里的工作是销售你的品牌。在一篇简短、生动、写得好的文章中，简要说明你的工作以及他们选择你的原因。这适用于类似于“关于”和“使命陈述”的页面。

博客帖子的元描述

对于主要的信息页面，比如博客文章，你可能不希望你的描述读起来像一个明目张胆的广告。当然，你是推广，可以包括打电话的话，但是要注意信息。

当人们在寻找解决问题的方法时，他们不想被宣传。他们想要答案。告诉人们点击这个链接后他们会学到什么，证明你知道你在说什么。

博客帖子的元描述

页面元描述

你还需要考虑分类页面。这个很难写。大多数搜索不会显示类别存档，但你不应该错过创建引人注目的转换剪辑的机会。

最好的方法是通过提示人们会在这个类别中找到的帖子类型来吸引他们，让他们有阅读的心情。

页面的元描述

对于新闻类网站和电商店铺来说，分类页面起着关键作用，因为如果优化得当，可以成为能够获得更高排名和更多流量的关键页面。

产品页面的元描述

说到网店……当人们想快速买东西的时候，产品页面就会出现在搜索结果中。

与其推广你的网站，不如专注于单一产品。使用类似的策略:写一些东西来快速解释它是什么以及为什么他们需要它。

您还可以包括诸如价格和其他产品信息的规格。

产品页面的元描述

理想情况下，你应该为每个产品写一个独特的元描述。仅仅使用模板，更改产品名称可能很有诱惑力，但这种通用的方法不如手写宣传有效。

如何使用Yoast SEO添加元描述

如果你想给你的网站添加一个自定义的元描述，最好的选择是安装一个SEO插件。任何流行的SEO插件都可以让你轻松地为所有页面和博客文章编写代码片段。

虽然您可以手动添加它们，但这意味着编辑站点文件。在某些设置中，如果没有FTP访问，这可能是不可能的，这将使事情变得更加复杂。此外，如果没有插件，没有简单的方法为每个页面添加单独的描述。所有最简单的解决方案只是为整个站点设置一个默认的代码片段。

对于大多数人来说，最好只安装一个WordPress插件，而不是去处理头疼的问题。

可以使用简单直接的插件，比如WP Meta SEO或者更全功能的SEO套件。一些流行的SEO插件包括Yoast SEO和SEO框架。由于Yoast是使用最广泛的，我们将向您展示如何添加元描述。

现在让我们安装Yoast。你可以访问它的插件库页面，或者登录你的WordPress后端，进入插件>添加新插件。搜索Yoast下载，或者上传之前安装的zip文件。

安装Yoast SEO插件

然后只需在插件>安装插件中启用插件，使其正常工作。

使用Yoast SEO为文章和页面添加元描述

Yoast将在你的管理后台添加一个新的SEO标签。您可以在此配置设置，包括默认设置以及您的页面在社交媒体上的外观。但是要使用单个元描述编辑器，您需要打开一个现有的帖子或页面，或者创建一个新的。

向下滚动到编辑区域下方，您将看到新的Yoast部分。单击编辑片段，并开始在元描述部分键入内容。当达到最佳字符长度时，底部栏将变成绿色。您还可以添加动态变量来显示标题或类别等元素。

如何在Yoast SEO中添加元描述

这就是为你网站上的任何帖子或页面创建自定义元描述所需要做的全部工作。

使用Yoast SEO为你的主页添加元描述。

在Yoast中向主页添加代码片段的工作方式与普通方式略有不同。进入搜索引擎优化>搜索外观。

在那里你会看到主页部分有一个通用的编辑器界面。像以前一样写个描述和标题就行了。

Yoast SEO的设置

记住，写一个首页片段，是整个网站的营销活动。描述你的公司或博客，你做什么，你能提供什么。完成后，单击保存更改。

这样，你的主页搜索结果应该会很快更新，以显示其新的元描述。

使用Yoast SEO添加默认元描述

如果你想添加一个默认的元描述，当你设置一个自定义元描述失败时，该怎么办？很简单。在SEO >搜索外观>内容类型(检查搜索外观页面顶部的选项卡)下，您将看到两个下拉列表，一个用于文章，一个用于页面。

添加默认元描述

这些也使用典型的元数据编辑器，所以请继续为文章和页面添加默认片段。

现在，当您创建一篇新文章或页面时，元描述将自动使用您在此处输入的信息。这样，如果你发布了一篇博文，却忘了添加一个片段，它就会回落到你放在这里的内容。

如果你喜欢基于一个模板，你也可以把它粘贴到这里，当你发表一篇新文章时，它会出现在编辑屏幕上进行填充。

使用Yoast SEO为类别文件添加元描述

你的分类页面在哪里？这些小档案没有大量的文本内容，可能会使谷歌感到困惑，导致其显示受损或看起来很奇怪的片段。你可以自己添加一小段摘录来避免这种情况。

进入SEO >搜索外观>分类法，在编辑器中创建你的描述。或者你可以进入文章>类别，为每个单独的类别存档页面写一个新的。

类别的元描述示例

这个片段不需要太复杂。你还是可以提出“在这里找到几十篇(类别)文章”之类的小宣传，但不需要这么严格，因为这个页面不太可能在搜索结果中频繁弹出。

这包含了你需要知道的关于用Yoast添加元描述的一切。

如何在没有插件的情况下添加元描述

如果你不想安装SEO插件来创建自定义元描述，你可以编辑主题文件。然而，这可能有点麻烦，尤其是如果您想要为单个页面添加描述的话。

你下载插件可能更容易。不过，如果你真的不想这么做，下面就来说说手动的方法。

在编辑文件之前，请务必备份网站上的所有文件。创建子主题也是一个好主意，因为它可以在你犯错误时保护你的网站，并且不会在WordPress更新时重置你的更改。

我们将创建一些通用元标签，应用于您网站的每个页面。首先，你需要进入设置>通用。在标语下面，写下你想展示的网站的描述。

编辑你的主题文件添加元描述。

接下来，进入外观>主题编辑器。如果您看不到它，您可能需要使用FTP来访问您的header.php。查看侧栏，找到header.php，然后点击编辑它。将此代码粘贴到和之间的任意位置。

这将把标语添加到你网站的每一页。

显然，这对于你的博客文章来说并不理想。如果人们知道每个帖子的内容，而不是得到一个大致的描述，你更有可能获得点击。

使用这些代码，搜索引擎将照常从文章中获取内容，以便在元描述中使用。

通过这两个程序，你会在首页、分类档案等一般页面上得到量身定制的描述，但你的文章会有一个正常的段位。

如果您想为每个页面添加单独的描述，该怎么办？这往往会变得更加复杂，最好只使用插件。但是您可以使用条件标签或自定义字段来实现。

总结

如果没有有针对性的准确的文字描述，你可能会错过点击和转化。这意味着谷歌要产生细分市场。自己写，就有机会“推销”，保证用户能做出见多识广的决定。

研究表明，自定义元描述可以将您的点击率提高到5.8%，考虑到您可能需要很少的资源来制作它们，这是一个不错的结果。事实上，要在WordPress中添加元描述，你可以手动编辑WordPress文件或者使用SEO插件来控制你的代码片段。

我知道定制元描述可能比你预期的要花更多的时间，但是从长期结果来看，这是一项值得的活动。