比网页内容长度更重要的5件事

近年来，内容长度引起了激烈的争论。许多SEO大师告诉他们的粉丝，如果他们想成功，他们必须创作非常长的文章。虽然有足够的证据表明内容长度与排名有关，但不是最重要的因素。

原因是内容长度通常与内容质量成反比。当你优先考虑长度时，你自然会降低每个单词的值，用1000个单词而不是300个单词来表达，因为你想排名更高。

这样做可能会在短期内提高你的排名，但这与谷歌想要的完全相反。最终，算法会调整以弥补这一点。毕竟，他们想给搜索者提供价值，而不是那些字数最多的页面。很多情况下，人们寻找的是简洁而有价值的内容，而不是冗长的解释。

所以，虽然字数明显和排名高有关，但是你也要考虑至少另外五个更重要的因素。

SERP中的平均内容长度(图片来源:辣椒Mediaworks)

让我们深入了解以下内容:

为读者提供价值

提供的不仅仅是文字

正确的语法和拼写

关键词优化

注意读者的时间。

1.为读者提供价值

首先，你的内容最重要的目标应该是为你的读者提供价值。如果你不能实现这个简单的目标，那么人们就不太可能分享或链接到你的页面，这将使你更难对有竞争力的搜索词进行排名。

即使你设法让人们访问你的页面，如果你的内容没有价值，他们也不太可能转化为付费用户。事实上，如果你的页面因为你试图达到任何数量的单词而充满了绒毛，那么他们很可能会离开你的网站，并在他们的嘴里留下不好的味道，再也不想回来。

如果你想给你的读者提供价值，让他们成为付费客户，你必须优先考虑质量而不是数量。不这样做是快速损害品牌声誉，让读者认为你的品牌不在乎质量的方法。

一定要看看我们关于这个主题的长文:内容营销的要点

他们凭什么看你的内容？

为了给你的读者提供价值，你必须首先理解他们为什么阅读你正在创作的文章。如果你不理解读者要解决的问题，你就很难正确地提供价值。

价值有许多不同的形式；读者可能在寻找建议、娱乐、指导、幽默或许多其他不同形式的价值。认识到你的读者来找你的目的，对于以一种提供这种价值的方式制作你的内容是至关重要的。

比如说；如果你正在创建一个关于如何安装排水管的帖子，读者可以搜索详细的说明。搜索者可能经验不多，所以你的说明一定要详细非常细，而不是跳过更有经验的人会觉得直观的细节。

了解“搜索者的意图”对于提供价值至关重要。现在你知道他们在寻找什么，你必须创建一个以最好的方式传递这种价值的页面。在许多情况下，这不会通过写一篇比你的竞争对手更长的文章来实现。

Moz创始人兰德·菲什金(Rand Fishkin)对长篇内容有这样的评论:

是的，我读过研究。我知道相关性。平均而言，长内容比其更简洁的兄弟获得更多的参与、更高的排名和更多的分享。但是，这并不能让长的内容和精彩的内容一样。不会把长篇内容作为每一部内容作品的目标。当然，这并不意味着内容越长越好。

2.提供更多信息

在这个时代，仅仅强迫你的用户阅读你的内容是不够的。你必须提供其他形式的内容，如图形，视频和音频体验。这样做的原因是，阅读通常不是你展示内容的最佳方式，尤其是当你试图解释一些视觉或复杂的东西时。

我们来看一个例子；您可以创建一个指南，向您的客户解释他们如何修理割草机。当然，仅用文字来解释这一点是可能的，但它对你的客户来说远不如图像或视频有价值。

正因如此，现在大部分说明书都有图片，很多公司的网站或YouTube频道上都有详细的视频。这两个选项都远远优于文字，这也是为什么内容长度不是很重要的原因。

你的页面可能只有一百个字，但它可能伴随着许多图片和一个令人难以置信的视频，为你的读者提供了巨大的价值。

此外，研究表明，有图片的网页往往排名更好。此外，与纯文本相比，人们更有可能链接到包含详细视频和图形的网站。之所以这样，是因为很多时候文字不如视频，身临其境，印象深刻。

创建社交内容(Img src:Edge Media)

显然，制作高质量视频的成本通常高于写文章的成本，这可能会让一些网站望而却步，但这也是一个很好的机会。由于你的许多竞争对手未能利用视频内容，你的利益要大得多。

此外，通过创建视频内容，您可以将其上传到Vimeo和YouTube等其他平台。这样做可以让你访问另一个营销渠道，从而找到更多的客户，增加你的收入。内容不是一切，它当然不会比添加视觉元素来增强你的页面更重要。

3.正确的语法和拼写

虽然你可以提出一个很好的论点，正确的语法包含在“有价值的内容”中，但它非常重要，值得它的一部分。如果你的语法很差，谷歌和你的访问者会注意到。

一些研究表明，谷歌的算法可以区分写得很好的内容和语法很差的页面。如果他们当时没有，那么他们将来很可能会把好的语法作为排名因素。原因很简单；用户希望阅读写得好的内容，这也是你不能跳过内容校对的原因。

语法和拼写。

作为一个用户，如果你到达一个语法和拼写都很差的页面，你可以点击后退，尝试找到另一个要访问的页面。用户这样做是因为阅读写得不好的页面非常困难。

这些点击返回的用户显然不会成为你的客户，但即使是停留在你页面上的用户也不太可能转化。毕竟，如果你的内容中有拼写错误和语法错误，那么你的读者就会将你的品牌与低质量和低标准联系起来。

事实上，Globo Lingo的研究人员发现，如果网站或营销材料上有明显的语法或拼写错误，59%的参与者就不太可能使用服务或产品。

考虑到这种联系，你的销售页面再好，产品再有帮助，转化为付费客户的可能性都会大大降低。

看看这30个我们都需要停止犯的常见语法错误。如果你需要帮助，请检查这些免费的语法检查工具。

4.关键词优化

如果你试图创造一个精彩的内容让你的读者欣赏，明智的做法是确保对有价值的关键词进行适当的优化。这样做会让你更有可能对人们经常搜索的关键词进行排名，从而带来谷歌、雅虎和必应的被动流量。通过简单的搜索引擎优化技术，它可以帮助您的网站增加自然流量。

自然流量增加

虽然没有一个企业应该完全依靠SEO流量来获得收入，但是忽视这样一个可以利用的有针对性的流量来源是愚蠢的。相反，通过研究人们正在搜索的关键词，你可以优化你的帖子，使它们在与你正在写的帖子相关的方面排名更高。

在优化文章之前，你需要弄清楚人们在搜索哪些关键词，这说起来容易做起来难。幸运的是，像Ahrefs关键字浏览器这样的工具使它变得更容易。

通过关键词研究，可以输入种子关键词，找到其他相关的搜索词。这项研究的关键是找到搜索量高但没有竞争力的词。这些词是你最有可能排名的词，但是每月的搜索量也是有价值的。

使用Ahrefs进行关键字研究

但是仅仅从表面上看关键词是不够的，这是很多初学者在开始学习关键词的时候犯的一个错误。事实上，当你决定你应该瞄准哪些关键词时，搜索者的意图可能是最重要的因素。

毕竟没有转化的流量是没有用的，这也是为什么你会花一些时间去思考谁会去搜索这些词，为什么搜索这些词是必不可少的。这样做会让你更深入地了解这些人，他们是否有可能从你这里购买，他们是否准备购买或者仍然需要更多的说服。

这些因素至关重要，尤其是当你试图向人们销售高价商品时。比如说；与那些寻找廉价小玩意的人相比，想买车的人可能需要更有说服力、更详细的信息。

现在你已经找到了理想的目标关键字，你必须有效地优化你的网页，同时避免过度优化的惩罚。首先，尽可能自然地写作，而不是专注于关键词优化，这永远是明智的，因为这将产生最高质量的内容。

但建议关键词密度保持在0.2%-0.4%之间。在这个层面上，你可以鼓励谷歌对你的关键词进行排名，但你不会看起来像是在试图操纵他们的算法。

更多信息，请查看这篇文章，在这篇文章中，我们分享了更多关于我们最喜欢的WordPress SEO工具的信息。

你的关键词最有价值的位置是在你的标题和标题标签里，因为谷歌似乎更重视这些标签里的字。所以，尽量在标题中使用关键词是明智的。

5.珍惜读者的时间

你应该确保你为读者提供了价值，不要浪费他们的时间，而不是过多地担心内容的长度。也许关注内容长度的最大原因是它会鼓励你写比你需要的更长的文章。

注意读者的时间。

这样做会让你的读者觉得你不重视他们的时间，更愿意提高自己的排名，而不是关心你的客户。在这个时代，每个人都很忙，人们希望快速回答他们的问题。当然，他们也不想看一篇很长的文章去找一些相对简单的东西。

你的目标应该是以最有效的方式为你的读者提供价值。很多时候这意味着你的文章只有几百字，但通常最快的阅读速度可能还是几千字。

但关键是你要区分人们问的问题，搞清楚他们什么时候需要快速回答，什么时候需要更详细的文章。这样做可以确保你重视读者的时间，并为他们提供他们想要的一切。

如果有疑问，你应该站在读者的角度，在谷歌上搜索他们会使用的查询，并检查其他网站发布的内容。是他们拖拖拉拉还是太过简略？

这项研究非常有益，因为它不仅能让你找到市场空小白，还能决定你如何才能最好地为你的受众提供价值。

总结

看完这篇文章，你可能会问自己是否应该在意自己的字数。这可能会令人困惑。很重要的一点是，你想专注于这五件事，但你也想排名。研究表明，长文章往往排名更高。

答案是重新安排优先顺序，把字数作为发表前的事后想法，而不是在写文章的时候。这样做有助于防止你写长篇大论，让你专注于为读者提供最大价值。

相反，你可以使用字数来指导你需要做多少营销和链接建设来对文章进行排名。但是通过忘记字数，你可以创造出提供更好用户体验的文章。副产品是，这使得链接建设和营销更容易。