如何创建持久的常青内容(17个技巧和诀窍)

当你想推销你的企业、网站或网上商店时，内容营销是最有效的策略之一。然而，并不是所有类型的内容都对你的观众有价值。最重要的是，你的一些有价值的文章可能会在某个时间点因过时和不相关而消亡。

你的最佳解决方案是什么？嗯，你需要常青的内容。你需要随着时间的推移有相同价值的文章，才能在十年内以相同甚至比现在更高的速度吸引自然流量。在进入我们的主话题之前，先说一下内容营销。

内容营销为什么有效？

即使在互联网出现之前，书面或视觉内容一直是进行营销的好方法。我们都记得这些年来在电视上看到的一些很棒的广告，我们保留了一些内容丰富的小册子，它们作为免费插页出现在杂志上。互联网促进了我们对信息的获取，并使其可供数百万用户使用，但总而言之，它并没有改变营销人员已经意识到的一些事实。

让我们来看看为什么内容是一个强大的营销工具，为什么它永远不会被其他策略所取代，当涉及到网络世界:

1.人们总是在寻找信息，而且会一直这样做。

为此，我将使用两个理论上的例子。停下来想一想。当你有一个问题，你不知道答案，你做的第一件事是什么？好吧，你问吧。并不总是有专家和专业人士能很快得到答案，但幸运的是，你可以用你的电脑或移动设备来搜索你的答案。这就是内容到位的地方。

另一方面，想想你每天或每周阅读的所有网站和博客。你不知道它们的存在，但是一旦你在某个网页上读到了有价值的东西，你就会回到那里去获取更多的信息。也许，你甚至在网站上加了书签，或者订阅了他们的时事通讯。为什么？答案很简单:你不可能什么都知道。好的信息总是有价值的，无论是在理论、实践还是娱乐方面。

2.每天都有更多的人使用广告拦截器

截至2016年底，全球已有超过6.15亿台设备安装了广告拦截器，并且这一数字仍在增长。IOS内置了广告拦截器，但Android用户也可以使用第三方应用程序。他们是免费的，他们通过阅读令人讨厌的广告来促进更好地使用设备。谷歌甚至正在测试Chrome的内置广告拦截器。

使用广告拦截器的设备(Img src:Business Insider Inc)

另一方面，不能屏蔽有价值的内容。例如，如果内容是有价值的、信息丰富的，用户甚至不会想到阻止它，而是会与它进行交互，并返回网站以获取更多信息。

3.成本低于其他营销策略，但投资回报率更高

相比于在其他网站、电视、电台购买广告，聘请内容写手的成本要低很多。因为前面两段解释的事实，投资回报率也更高。如果是自己运营网站，学会自己写文章，成本会进一步降低。

此外，根据MDG广告公司所做的一项研究，超过70%的互联网用户希望通过内容而不是传统广告来了解产品。

谁能从内容营销中获益？

总之，各位。没有限制。不管你是一个有抱负的企业家、艺术家还是博客作者。你的小众，行业或者专业方向都不重要。无论你是谁，无论你在哪里，你都需要有效的营销来发展你的品牌，并继续发展你的业务或个人影响力。有价值的内容是你登顶的捷径。

你能把内容营销策略和其他类型的营销结合起来吗？

是的，你可以。事实上，大多数营销人员在策略中包括除内容发布之外的几种营销方法，包括付费广告、社交媒体营销、直接营销和电子邮件营销。

为你的网站或博客创建常青树内容提示

随着时间的推移，并不是每种类型的内容都具有相同的价值。所以，你需要常青的内容，才能保证你的营销策略明天和今天一样有效。什么是常青内容？它是开发和生产的高质量内容，对SEO友好，同时非常相关和定性。这种内容可以鼓励更好的排名，取悦潜在客户，增加更多的社会参与。简而言之——它是永恒的内容。

这里有一些帮助你创建内容的提示。

1.选择你的主题，并确保它们符合绿色内容的要求。

假设你有一个卖沙发的电商网站。这是一个有利可图的行业，但你正在努力提高你的品牌知名度。因此，你决定在你的网站上附加一个博客。你可以写你卖的家具的具体设计和型号，为你的物品写评论，等等。这些产品对你的客户来说是有价值的，但它们只有在现在或只要这些产品是你报价的一部分时才有价值。

一旦你卖掉它们，并通过购买新沙发来更新你的报价，这些博客文章就会过时。

当然，你仍然可以评论你的产品，甚至鼓励你的客户评论他们购买的商品。但如果需要常青的内容，也要关注读者的需求。例如，一篇基于你的业务的常青文章的好标题是“如何去除天鹅绒沙发上的油渍”。

另外，如果选择一个可以引用的话题，也会有帮助。这意味着无论你在写什么，你的文章中都包含了原创的观点，甚至是原创的统计数据。以下是通过查看竞争对手的网站和/或博客来选择主题的一些额外技巧:

找出围绕相关主题的热门文章。

检查常见的亮点和标题。

检查网络上现有内容的形式-(例如长格式或短格式)。

习惯已经充分谈过的东西。

找出关于热门话题的糟糕内容。

一旦你完成了这一步，它将把你放在一个权力的位置，因为你现在有足够的信息来识别那些没有在网上讨论过或可以改进的话题和主题。

进行研究

如果你的目标是写常青的、有价值的内容，那么你就要对你想写的每一个新话题做研究。也许你是你的行业中最有声望的声音之一。你对自己的技能和能力很有信心，你知道你的文章写得很好，内容丰富。

但是，你不可能了解你所处的小众的一切。此外，一篇有大量引用和参考资料的研究充分的文章会被认为比个人观点更值得信赖。如果你有资源和所需的时间，请尝试做原创研究。会帮助你的文章脱颖而出，同时也会吸引引用，所以会是你文章的反向链接。

请注意，这些研究中的一些将在几年内过时。比如，你可以对农村地区的4G连接普及率进行市场调研。然而，五年后，也许每个人都会有5G连接，所以你的研究将不再满足常年条件，即使其他一切都是。有一个简单的解决方案可以避免这样的问题。事实上，你不能回避它们，而是要及时纠正它们。你所要做的就是明年回到你的文章，更新你的统计数据。

3.选择合适的、有代表性的视觉效果

在文章中选择合适的、最有代表性的视觉效果并不容易，但也不容忽视。我们生活在一个视觉世界，基于视觉的社交媒体盛行。Instagram、脸书、YouTube和Pinterest是最受欢迎的平台。

它们都是可视化的，证明了对于今天的互联网用户来说，这种类型的内容比文本更有价值。

如果打算写教程的话，得到视觉效果会容易很多。你将不得不拍照，截屏等。在整个过程中。但是可能会有只基于文字的教程和其他类型的文章，你需要可视化的表现出来。在这里，您有几个选择:

你可以订阅画廊摄影服务，从那里购买你的视觉效果。或者使用高级图标库，如图标查找器。

您可以搜索打开图像的可用存储库，下载免费的视觉效果，并在所选图像不符合您需要的质量要求时进行调整。

如果你有技术或预算聘请平面设计师/艺术家，请创造自己的设计，图形和表现。

你的博文需要插入多少张图片？这个问题的答案取决于你想向你的观众传达什么。如果您正在编写教程，您可能需要为您描述的每个步骤提供单独的图像。另一方面，如果你写一篇简单的博文，你至少需要一个相关的专业形象。

4.根据你的品牌创建内容

你的内容也应该符合你的品牌声音。请注意这个建议，因为如果创建得当，常青内容也将帮助您提高品牌知名度，使其更容易被互联网用户看到。它可能会吸引更多的客户、粉丝或读者，但同时，它也会帮助你的受众记住你的品牌，并将你的名字与你提供的精彩内容联系起来。

所以，举个例子，如果你卖船，如果你写关于如何修理机械玩具的绿色内容，那就没什么好处了。然而，你可能会受益于与航海、钓鱼、海上旅行、海洋生物等相关的文章。写下你的定位，专注于发展你的品牌，而不仅仅是你的受众。最后，这是你的主要目标。

5.如果有必要，不时更新你的内容

我在上面已经提到了一个事实，你的一些常青文章可能会包含一些在未来可能会过时或不相关的统计数据或研究。偶尔检查你的文章，确认它们需要更新。尽快运行这些更新，以保持它们的真实性和长期价值。

生成和分析evergreen内容的工具

有许多在线工具可以为您提供不同的方法来分析、研究和改进您的常青树内容。

和内容社交媒体呈现。

以下工具可以帮助你分析内容表现，识别可能在社会上流行的文章，鼓励参与。

Buzzsumo

Ahrefs

忍者拓展

心动过速

寻找流行内容

并生成分析标题。

在这篇文章中，我们总结了最好的标题分析工具。这些可以帮助你把你的文章创意发展成有吸引力的常青树标题。

协同计划标题分析器

谷歌趋势和搜索量

如果某个东西的搜索量很大，或者多年来一直处于上升趋势，那么可以肯定的是，它可能会成为你下一篇常青文章的好话题。诀窍是不要选择一个在SEO中可能竞争过于激烈的话题。但这也是以下工具帮助您做出更多数据驱动决策的原因。

Ahrefs

KWFinder

塞姆拉什

谷歌趋势

KWFinder中的关键字音量历史记录

常青树内容的类型

有哪些内容可以作为常青内容发布？什么样的文章和视觉资料属于这一类？在本文的最后一部分，我将尝试列出一些最重要的常青树内容类别。

1.教程和“操作”指南

它们是常年内容的主要类型。但是，与技术相关的教程文章可能需要不时更新。

示例:您正在编写一个教程，介绍如何在Photoshop中从一个人的肖像图像中剪切背景。你的文章在几个月甚至几年后对你的读者都是有价值的。但是软件的重大更新会带来布局、工具或者菜单的重大变化，会让你的教程不准确。它将需要更新。

解决问题

作为一个在线企业，你出售的产品或服务可以提供好处和/或解决问题。话虽如此，如果你能识别人们正在经历的问题类型，并利用它们产生优秀的新鲜常青树解决问题的内容——你就能把这些读者变成潜在客户。访问以下网站，搜索特定的关键词或问题:

Quora

堆栈溢出

Answers.com

Ask.com

雅虎问答

百度知道

几乎知道

一旦你找到了需要正确回答的问题——围绕这些问题写出精彩的内容，并在答案中提供你文章的链接。你可以在建立反向链接的同时解决这个问题。毫无疑问，通过问答网站寻找可行的内容思路，绝对是一种有效的方式。看看这个问答网站的大名单。

列出文章

无论你是否喜欢列表文章，都有大量的数据证明它们只是表现得更好而已。关于点击率、在SERP中的表现、参与社交分享等，已经有了各种各样的研究。几年前，指挥做了一个关于标题偏好的调查。不出意外，编号为title的标题排名第一——第一，碾压以71%的增幅排名第二。

标题偏好

所以列表文章永远是伟大的常青树内容。请记住，根据主题的不同，您可能需要更新它们以保持最新。

4.证词

如果你能说服你的粉丝和客户写推荐书并张贴在你的网站上，这将是常青内容的重要来源。另外，推荐会让你的品牌更值得信赖，吸引更多的顾客或者扩大你的受众。

5.品牌书籍

有几种类型的品牌书籍，从为员工和雇员制作的简单的教育手册，到专门为每个对你的品牌、行业和公司感兴趣的人制作的更复杂的手册。然而，你的品牌识别书是一个常青内容的好例子。如果你有能力创造，请不要错过这个机会。

6.史料

如果你活跃在一个特定的利基市场，你可以写下你所在行业的历史，你所在公司的历史以及其他与该领域相关的信息。许多人对历史事实感兴趣。这些事实不会随时间而改变，因此，它们构成了另一种伟大的常青内容形式。

7.精彩的视频内容和播客

博客和播客可以为你提供提升品牌和声誉所需的内容。你可以创建属于常青树类别的播客和视频。虽然他们可能需要更多的时间来制作而不是写一篇文章，当然，随着时间的推移，他们变得越来越受欢迎。今天的大部分观众更看重视觉和音频内容，而不是书面内容。

8.视觉意象

而图像和图形可以成为专业摄影师网站、视觉艺术家和平面设计师的独立文章。此外，您可以在社交媒体活动中使用带有文本的图像作为常青内容的良好形式。例如，如果你是一名具有艺术技能的平面设计师，你可以创建自己的迷因和漫画来推广你的个人品牌或你工作的公司。

9.术语或短语列表

开始写自己的字典很难。然而，总会有一些特定于你所在行业的术语和短语，你可以将它们归类到维基类型的网站或博客类别中。它们也是常青树的内容，对于所有和你同行业的个人，或者那些在购买前试图了解更多具体产品的人，它们可能都有很大的价值。术语和短语的词汇表也可能对翻译人员、学生和教师有用。

一些其他类型的常青内容可能还包括议论文、最佳文章和月度评论。

结论

内容营销是最有效和最广泛的营销策略之一。它比任何其他类型的营销都便宜，但它可以帮助你有机地建立你的受众，并通过与你的客户和粉丝的直接互动来提高你的品牌知名度。另一方面，常青内容是最有价值的内容形式，因为它可以为你提供一种营销策略，只要你保持网站开放，这种策略就可以持续下去。我说的是永远不会“过时”、不会过时、不会无关紧要的内容。