基于近1亿篇博文的内容营销深度研究

这项研究分析了9.12亿篇博客帖子，以更好地了解当前的内容营销世界。

具体来说，我们研究了内容格式、字数和标题与社交媒体分享和反向链接之间的关系。

在数据研究网站BuzzSumo的帮助下，我们发现了一些非常有趣的发现。

现在是时候分享我们的发现了。

以下是我们主要发现的总结:

1.平均而言，长篇内容获得的链接比短文多77.2%。因此，长内容似乎是获取反向链接的理想选择。

2.在社交分享方面，较长的内容比短的博文更好。但是我们发现2000字以上的文章收入下降了。

3.绝大多数在线内容很少获得社交分享和反向链接。事实上，94%的博客文章都没有外部链接。

4.少数“权力文章”获得了不成比例的社交分享。具体来说，1.3%的文章产生了75%的社交分享。

5.我们发现反向链接和社交分享之间几乎没有关联。这说明高度可分享的内容和人们链接的内容之间几乎没有交集。

6.头衔越长，社交分享就越多。长度为14-17个单词的标题比短标题产生的社交分享多76.7%。

7.问题标题(带“？”结尾的标题)获得的社交分享比不以问号结尾的标题多23.3%。

8.发布新内容没有“最佳日期”。社交分享平均分布在一周不同日子发表的文章中。

9.榜单文章在社交媒体上被广泛分享。事实上，列表文章的平均社交分享比“如何做”文章多218%，比信息图多203%。

10.一些内容格式似乎是获得反向链接的最佳方式。我们发现“为什么发帖子”、“发什么帖子”和信息图表收到的链接比视频和“如何做”文章多25.8%。

11.博文的平均分享量是B2B网站发布的帖子的9.7倍。然而，B2B和B2C出版商之间共享和链接的分配似乎是相似的。

下面是我们调查结果的详细数据和信息。

长的内容比短的博客文章产生更多的反向链接。

在获取反向链接方面，长内容明显优于短博文和文章。

你可能看过其他的行业研究，比如这篇，发现长内容和首页谷歌排名有相关性。

然而，据我们所知，还没有人研究为什么较长的内容往往表现如此之好。谷歌算法天生喜欢长内容吗？也可能较长的内容最能满足搜索者的意图。

虽然从我们的研究中不可能得出任何明确的结论，但我们的数据显示，反向链接至少是长内容倾向于在谷歌搜索结果中排名的部分原因。

要点:超过3000个单词的内容比少于1000个单词的内容平均多获得77.2%的参考域链接。

最大化社交分享的理想内容长度是1000-2000字。

根据我们的数据，长内容比短内容产生更多的社交分享。

但是，我们的研究表明，一旦达到2000字大关，收入就会减少。

换句话说，1000-2000字似乎是在脸书、Twitter、Reddit和Pinterest等社交媒体网络上实现最大化分享的“最佳位置”。

事实上，1k-2k字的文章比1000字以下的文章平均多获得56.1%的社交分享。

要点:1k-2k字之间的内容非常适合生成社交分享。

大部分内容都是零链接。

众所周知，反向链接仍然是一个非常重要的谷歌排名信号。

谷歌最近在其“搜索如何工作”的报告中重申了这一事实。

我们发现很难找到这些链接。

事实上，我们的数据显示，全球94%的内容都是零外部链接。

公平地说，很难让别人链接到你的内容。我们发现从多个网站获取链接更具挑战性。

事实上，只有2.2%的内容会产生多个网站的链接。

为什么获得反向链接这么难？

虽然我们不能仅从我们的数据来回答这个问题，但这很可能是由于每天发布的内容量急剧增加。

例如，WordPress报告称，2018年5月，其平台上发表了8700万篇文章，与2016年5月相比增长了47.1%。

这意味着两年内每月增加2700万篇博文。

由于生成内容的急剧增加，从内容建立链接似乎比以往任何时候都更加困难。

2015年发表在Moz博客上的一项研究得出结论，在其样本内容中“75%的外部链接为零”。再次声明:我们的研究发现，94%的内容没有外部链接。这说明现在获取你内容的链接比几年前难多了。

要点:通过内容营销建立链接比以往任何时候都更具挑战性。在我们的样本中，只有6%的内容至少有一个外部链接。

少数“权力篇”赢得了大比例的股份。

我们的数据显示，社交分享分布不均。远非如此。

我们发现，世界上大多数社会都有少数例外(“权力职位”)。

具体来说，1.3%的文章被75%的社会分享。

而这些权力文章中的一小部分往往会得到更不成比例的社交分享。

事实上，我们样本中的0.1%的文章获得了总社交分享量的50%。

换句话说，大约一半的社交分享流向了极少数(0.1%)的病毒式文章。

例如，这篇关于购物者从电子商务网站购买和退货的报道获得了77，300次脸书分享。

这篇文章获得的脸书分享比其他20篇关于电子商务的文章加起来还多。

要点:大部分社交分享来自于几篇文章。75%的社交分享来自仅1.3%的发布内容。

社交分享和反向链接之间几乎没有关联。

我们发现社交分享和反向链接之间没有相关性(皮尔逊相关系数为0.078)。

换句话说，收到大量链接的内容通常不会在社交媒体上分享。

(反之亦然)

当内容在社交媒体上实际分享时，这些分享通常不会导致更多的反向链接。

这可能会让许多出版商感到惊讶，因为“在社交媒体上分享你的内容”被认为是SEO的最佳实践。这个想法是，社交媒体可以帮助你的内容出现在更多人面前，这增加了有人链接到你的可能性。

虽然这在理论上是有道理的，但我们的数据显示，这并不会发生在现实世界中。

这是因为，正如史蒂夫·雷森所说:“人们出于不同的原因分享和链接内容”。

所以，创作符合自己目标的内容是非常重要的。

你想在脸书受欢迎吗？那么上市文章可能是你最好的选择。

你的首要目标是获得更多的反向链接吗？然后，您可能想要发布信息图和其他形式的可视内容。

我们将在下面概述高度可链接和高度可共享内容之间的区别。

但现在，重要的是要注意社交媒体上分享的内容和人们链接的内容之间几乎没有重叠。

关键点:社交媒体分享和链接之间没有相关性。

长标题和高层次的社交分享有关。

之前的行业研究发现，“长”标题和社交分享之间存在关联。

我们的数据发现了类似的关系。事实上，我们发现“非常长”的标题比短标题高76.7%:

我们将“超长”标题定义为长度在14-17个单词之间的标题。从图表中可以看出，头衔长度和社交分享之间似乎存在线性关系。

当我们用字符数来分析数据集中的标题时，同样的关系也出现了。

你可能还记得2014年的情况。点击诱饵图书在Buzzfeed和Upworthy等出版商那里运作得非常好。

他们的文章标题通常比平均长度要长得多。

虽然点击诱饵不再像过去那样有效，但长标题似乎仍然是提高社交分享的有效策略。

当然，这个规则也有例外。例如，这篇标题为6个字的文章获得了超过328，000次社交分享。

然而，当你查看我们包含9.12亿篇文章的数据集中的标题时，很明显标题越长的内容将获得更多的社交分享。

任何人都在猜测为什么长标题如此有效。不过，我有两个理论可以部分解释事情。

首先，长标题可能比短标题包含更多的信息。这种“额外”信息可能会促使人们阅读一段内容或观看一段视频，否则他们不会观看，从而增加了它传播的机会。

此外，较长的标题包含更多可以“匹配”人们经常搜索的谷歌和社交媒体网站(如Twitter)中的关键词搜索的术语。同样，这会产生更多的眼球，从而带来更多的分享。

要点:超长标题(长度14-17字)获得的社交分享比短标题多76.7%。

带“？”在标题末尾获得高于平均水平的社交分享。

在我们的数据中有一个有趣的暗示，那就是“问题标题”现在似乎运转良好。

事实上，带问号的标题比不带问号的标题获得的社交分享多23.3%。

例如，这是一篇题为330万股的文章:

标题可能会起作用，因为它们添加了一个证据充分的阴谋元素，可以提高点击率。换句话说，你可能决定读一篇文章来回答题目中提出的问题。

显然，题目并不是万能的。但在一些标题中使用问题可能有助于增加社交分享和流量。

重点:问题头条的社交分享比非问题头条多23.3%。

没有发布新内容的“最佳日”

发表博文的最佳日子是哪一天？

嗯，根据我们的数据，你发帖的那天并没有太大影响。

(至少在社交分享方面)

我们确实发现星期天比一周中的其他日子稍有优势。然而，周日发布的内容与一周中其他6天发布的内容之间的社交分享差异仅为1.45%。

一些行业研究和案例研究已经开始回答“发布内容的最佳时机”这个问题。但大多数要么是旧的(我发现引用最多的一个行业研究是2012年发表的)，要么是使用的样本量非常小。

这可能就是这些研究结果如此矛盾的原因。

考虑到在某一天发布内容并没有什么优势，我建议研究和测试一下你所在行业和受众的最佳发布时间。

因此，“最佳”发布日期最终是你的受众可以消费和分享你的内容的时间，这个时间最好通过测试来确定。

另外，我们建议您使用MagicPost插件设置文章的期刊发布，这样您可以自由控制每日文章发布的时间分布。

点:没有新内容的“最好”的一天。一周不同日子的社交分享基本是平等的。

与其他内容格式相比，列表文章和“为什么文章”获得了高水平的共享。

我们调查了内容格式和社交分享之间的关系。

我们的数据显示，列表文章和“你为什么发表文章”往往比其他内容格式获得更多的份额。

例如，这个来自Inc.com的帖子在脸书被分享了164，000次:

另一方面，操作指南和信息图表并不经常在社交媒体上分享。

这并不是说您应该避免使用任何特定的内容格式。有信息图和操作方法文章，可以产生数万次分享。

然而，我们的数据确实表明，关注列表文章和为什么文章可能会增加你的内容在社交媒体上被分享的机会。

要点:与其他流行的内容格式相比，列表文章在社交媒体上表现良好。我们的研究发现，列表文章产生的社交分享比信息图多203%，比指南文章多218%。

为什么“文章”、“什么文章”和信息图是获得反向链接的理想内容格式。

我们发现“为什么发帖子”、“发什么帖子”和信息图的链接比其他内容格式更频繁。

有趣的是，虽然有一些重叠，但人们共享和链接的内容格式却有很大差异。

虽然我们的研究发现，列表文章是社交分享的首选内容格式，但它们是最后一个从其他网站获得反向链接的。

比如这个榜单文章有207.8k的社交分享。

但据BuzzSumo称，尽管有如此多的分享，这篇文章却没有反向链接:

信息的情况也类似。我们的数据显示，与列表文章、“什么文章”和视频相比，信息图表往往获得很少的份额。

然而，就链接而言，信息图是三大内容格式。

这支持了我们在这项研究中的另一个发现，即分享和链接之间没有相关性。

我的理论是，有些格式已经可以在脸书和Twitter等社交网络上分享了。和其他格式，这些格式旨在链接运行网站并向网站提供内容的“Linkerati”组。

这张信息图完美地展示了这种对比。

尽管偶尔出现的信息图可能会像病毒一样传播，但公平地说，它们的新鲜感近年来已经消退。这可以解释为什么信息图不如其他格式(比如列表文章)被分享的多。

然而，因为信息图表包含高度可引用的数据，所以它们可以被用作“链接诱饵”的有效形式。

此外，与列表文章或指南文章不同，信息图可以很容易地嵌入到博客内容中。这进一步增加了获得链接的机会。

要点:“你为什么发布”、“你发布什么文章”和信息图似乎是建立链接的理想选择。平均而言，三种格式收到的引用域链接比操作指南和视频多25.8%。

B2B和B2C内容有相似的分享和链接分布。

我们分析了B2B网站上公布的一部分数据集。我们的目标是找出B2B和B2C空之间的分享和链接行为是否不同。

首先，我们确实发现“普通”内容比B2B内容产生更多的社交分享。事实上，我们的数据集中所有内容的平均份额是B2B空中发布的内容的9.7倍。

这一发现并不令人惊讶。B2C内容通常涵盖具有广泛吸引力的主题，如健身、健康和政治。另一方面，关于招聘、营销、品牌推广的B2B内容只吸引了相对较小的群体。因此，更频繁地分享B2C内容是有意义的。

然而，当我们分析B2B共享和链接所有发布内容的分布时，我们发现它们在很大程度上重叠。

例如，93%的B2B内容从其他网站获得零链接。

没有任何链接的B2B内容的数量(93%)与我们完整数据集中的数字(94%)相似。

多个网站链接到B2B文章的百分比也与B2C重叠。

只有3%的B2B内容链接到多个网站。

在很大程度上，这与B2B和B2C内容的混合数据集中发现的2.2相匹配。

一般来说，B2B和B2C的链接分布有很大程度的重叠。

在B2B社交分享方面，我们发现0.5%的B2B文章获得了50%的社交分享。

2%的B2B文章获得75%的社交分享。

像B2C内容一样，B2B发布者有少量的“权力帖子”来推动大多数社交分享。

重点:虽然B2B的内容不常分享，但是B2B和B2C的分享和链接的分布好像差不多。

总结

我们可以从这项研究中学到很多关于内容营销的知识，我们希望你也一样。

再次感谢BuzzSumo(尤其是Henley Wing)提供的数据使这项研究成为可能。关于内容营销或内容建设的知识，也可以阅读以下文章:

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