基于对数百万谷歌搜索结果的分析，我们可以了解搜索排名的一切。

哪些因素与首页搜索引擎排名有关？我们检查了内容，反向链接，页面速度和其他因素。

借助网站SEO数据分析工具Ahrefs，我们发现了一些有趣的发现。

以下是我们主要发现的总结:

1.数据显示，网站的整体链接权威度(以Ahrefs域评级衡量)与较高的排名密切相关。

2.有很多反向链接的网页排名高于没有这么多反向链接的网页。事实上，谷歌排名第一的反向链接平均比排名第二到第十的反向链接多3.8倍。

3.“内容评级”高的综合性内容(通过Clearscope)明显优于没有深度覆盖某一主题的内容。

4.页面加载速度(用Alexa衡量)和首页谷歌排名没有相关性。

5.从多个不同的网站获得反向链接似乎对SEO很重要。我们发现链接到页面的域名数量与排名相关。

6.Google中的绝大多数标题标签完全或部分匹配其排名的关键词。但是我们发现在标题标签中使用关键词和在首页获得更高排名的相关性基本为零。

7.页面权重(通过Ahrefs URL评级衡量)和排名之间的相关性很弱。

8.我们发现字数平均分布在前10个结果中。谷歌主页的平均搜索结果包含1447个单词。

9.HTML页面大小与排名无关。换句话说，重页和轻页有同样的排名机会。

10.我们发现URL长度和排名之间有很小的关联。具体来说，短网址往往比长网址有轻微的排名优势。

11.我们的数据显示，模式标签的使用与更高的排名无关。

12.“网站停留时间”高于平均水平的网站在谷歌的排名往往会更高。具体来说，增加3秒的网站停留时间与搜索结果中排名较高的单个位置有关。

下面是我们调查结果的详细数据和信息。

权威域名往往在谷歌搜索结果中排名更高。

发现我们网站的整体链接权威(用Ahrefs域评级衡量)与首页较高的Google排名有关:

一般来说，域名平均得分会随着SERP位置的增加而增加。

换句话说，你在第一页的位置越高，你的域名等级就越高。

事实上，一个网站的整体权威性与其排名的相关性比页面本身的URL评级更强。

关键点:较高的域名评级与谷歌第一页的较高排名相关。因此，域在SERP中具有显著的优势。

反向链接多的页面往往比反向链接少的页面排名高。

这项分析中最有趣的发现之一是很少有页面有反向链接。

事实上，我们发现大约95%的页面没有反向链接。

这一发现与BuzzSumo对9.12亿篇博客帖子的分析一致，该分析发现，所有内容中有94%的内容没有反向链接。

事实上，很少有页面有反向链接，以至于“零反向链接”页面开始扭曲数据。因此，对于这个排名因素，我们决定运行这个特定的分析，排除零反向链接的页面。

也许并不奇怪，我们发现总反向链接数量最多的页面往往在谷歌排名最高。

我们还发现，排名第一的结果的平均反向链接是排名第二到第十的反向链接的3.8倍。

关键点:尽管谷歌继续为其算法增加多样性，但反向链接似乎仍然是一个关键的排名信号。

内容全面与排名靠前密切相关。

许多SEO专家声称综合内容在Google中表现最好。

换句话说:在单个页面上覆盖整个主题的内容可能与排名直接或间接相关。

我们决定检验这个假设。具体来说，我们通过内容分析工具Clearscope.io运行了完整的1180万URL数据集的子集

我们的分析表明，在桌面和移动搜索结果中，“内容评级”和谷歌排名之间存在明显的相关性。

事实上，在查看前30名的结果时，内容等级增加1与排名增加1位类似。这说明有显著的关系。

例如，从PaleoLeap.com获取此页面:

该页面包含许多通常与高谷歌排名相关的传统指标。例如，页面在页面的标题标签和H1标签中使用精确的关键字。此外，该域非常权威(Ahrefs域评级为73)。

然而，这个页面在关键字“旧石器饮食早餐”中仅排在第9位。

果然这个页面的内容水平也比较低。

不清楚综合内容是否直接影响排名。

也许谷歌对他们认为全面的东西有一种固有的偏好。或者可能用户对搜索结果更满意，因为搜索结果为他们的查询提供了完整的答案。

由于这是一项相关性研究，这种关系背后的根本原因不能仅从我们的数据中确定。

要点:写全面而有深度的内容可以帮助页面在Google中排名靠前。

页面加载速度与排名无关

自2010年以来，谷歌一直将网站速度作为官方排名信号。

而谷歌最近与速度相关的更新，即2018年的“速度更新”，旨在为移动搜索者提供更快的加载页面。

然而，我们想知道:

网站速度和实际Google排名有关系吗？

我们使用Alexa的域速度来分析我们数据集中100万个域的平均加载时间。换句话说，我们没有直接测量数据集中每个页面的加载速度。我们刚刚检查了整个域的平均加载速度。

总的来说，我们发现网站速度和谷歌排名的相关性为零:

乍一看，这一发现可能令人惊讶。毕竟，PageSpeed是一个确定的谷歌排名信号。知道了这一点，你会认为速度快的页面通常会超过速度慢的页面。

然而，数据描绘了一幅不同的画面。当你深入挖掘，这种关系的缺失是有道理的。

当谷歌宣布他们的速度更新时，他们肯定地指出这个更新极大地影响了极慢的页面。

而且整个更新可能没那么有影响力。

简而言之，谷歌的算法似乎降低了极慢页面的排名，并受益于快速页面。

根据我们的分析，首页结果的平均页面加载速度为1.65秒。

我们之前的网站速度分析发现，平均网页在桌面上加载需要10秒，在移动设备上加载需要27秒。

与基准相比，1.65秒的平均加载速度非常快。

而且因为前10个结果加载速度比较快，所以看起来并没有受到谷歌各种速度更新的影响。

要点:谷歌主页的平均结果加载时间为1.65秒。然而，我们发现网站速度和谷歌排名之间没有相关性。

被引用域名的数量似乎对排名有影响。

许多SEO专家认为，从同一个域名获得多个反向链接的回报将会减少。

换句话说，最好是从10个不同的站点获得10个链接，而不是从同一个域获得10个链接。

根据我们的分析，似乎是这样的。我们发现领域多样性对排名有很大影响。

就像反向链接一样，第一页顶部的链接字段通常比底部的多。

要点:从不同的域组获取链接似乎对SEO很重要。

谷歌主页上的大多数标题标签包含与搜索完全或部分匹配的关键词。

从搜索引擎早期开始，标题标签就被认为是最重要的页面SEO元素。

因为你的title标签为人们(和搜索引擎)提供了你的页面整体主题的概述，title标签中出现的单词可能会对排名产生重大影响。

事实上，谷歌自己的搜索引擎优化入门指南建议编写一个标题标签来描述页面的全部内容。

果不其然，我们发现Google首页的大部分标题标签都包含了他们的全部或者部分排名关键词。

虽然大多数关键词排名的页面在标题标签中都有这个关键词，但关键词优化的标题标签似乎与第一页的较高排名无关。

事实上，我们的线性模型预测标题标签匹配和排名之间的关系非常小(1号和10号结果之间只有1%的差异)。

看起来关键词丰富的标题标签可能是“准考证”，可以帮你到第一页。

然而，一旦你到了首页，在标题中使用准确的关键词似乎并不能帮助你提高排名。这就是其他因素(如反向链接、用户体验信号和域权限)似乎发挥重要作用的地方。

要点:谷歌的前10个页面包含65%到85%的关键词，它们在标题标签中排名。然而，我们发现关键字优化的标题标签和首页较高的排名之间几乎没有(如果有的话)相关性。

通过关键词优化的H1标签与更高的首页排名无关。

类似于我们的标题标签发现，谷歌搜索结果中的大多数页面在页面的H1标签中都有匹配的关键词。

此外，H1与关键词匹配基本上与较高的谷歌排名无关。

要点:正如标题标签优化，H1可能是一个“门票”因素，可以帮助您开心谷歌的第一页。然而，关键词丰富的H1可能不足以作为排名信号来帮助页面改善首页结果。

权限(URL评级)与较高的排名略有关系。

除了域名评级，我们还想回答这个问题:

页面整体链接权限会影响排名吗？

换句话说，获取特定页面的反向链接更重要吗？还是网站整体的域权限更重要？

为了找到答案，我们研究了页面权限(通过Ahrefs URL评级衡量)和排名之间的相关性。

虽然我们确实发现URL评分和排名是有关系的，但是这种关系非常小。

具体来说，排名前6位的页面的URL得分(12)略高于排名第7-10位的页面(11)。

但是，这种相关性没有网站域名评级的相关性强。

总体而言，前10名中的大多数URL评级都是相似的。

在我们的数据集中的所有页面中，我们发现Google的第一页结果的平均URL分数是11.2。

关键点:相对于你网站的整体域权限，你网站上各个单独页面的链接权限对排名的影响似乎相对较小。

谷歌主页结果的平均字数为1447字。

长内容比200字的短博文好吗？

其他行业研究，比如这篇，发现较长的内容比短的博客文章更容易积累更多的反向链接。

事实上，我们发现在谷歌排名的内容往往过长。

总体而言，谷歌十大搜索结果的平均字数为1447个词。

然而，虽然长内容往往是最好的链接建设，我们发现字数和排名没有直接关系。

这可能是因为，像关键字优化的标题标签一样，长内容可以帮助你开心第一页。但一旦到了那里就帮不了你了。

这是一项相关性研究，我们无法确定为什么长内容往往会出现在谷歌的首页。

关键点:与字数较低的页面相比，字数较高的页面似乎同样有机会在首页排名靠前。谷歌首页结果的平均字数为1447字。

HTML页面大小与排名无关

精简页面(就总字节数而言)会影响你的谷歌排名吗？

照此分析，不是。

我们发现页面大小和排名之间没有关联。

SEO社区的人推测，HTML臃肿的较大页面处于劣势。

但是根据我们分析的页面来看，页面大小并不能和排名挂钩。

关键点:页面大小似乎对谷歌排名没有影响。

短URL往往比长URL排名稍好。

谷歌推荐使用“简单URL”，特别推荐不要使用“极长”的URL。

但是这些建议似乎更适合优化URL而不是SEO来提升用户体验。

这就是为什么我们着手调查URL长度和排名之间的关系。

事实上，我们确实发现短URL的排名高于长URL。

具体来说，排名第一的URL比排名第十的URL平均少9.2个字符。

Google中前10个结果的平均URL长度是66个字符。

不过总体来说，Google首页的大部分URL长度都差不多(40到100个字符)。

短URL可以提高SEO，原因有几个。

首先，短网址可能会带来更高的自然点击率。事实上，我们大规模的自然搜索CTR研究发现，短网址的CTR比长网址高。

其次，短网址可以帮助谷歌了解你网页的全部内容。

例如，像domain.com/my-post这样的短网址比domain . com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-the-title-of-my-blog-postpageid = 891/更容易被谷歌理解。

最后，一个很长的URL往往会指向一个从主页被点击多次的页面。这通常意味着流向此页面的权限较少。较低的权威意味着较低的排名。

例如，指向花瓶产品页面的URL代表远离网站权威主页的页面:

关键点:较短的URL与较高的排名相关。谷歌首页的平均URL长度是66个字符。

结构化数据标记和排名之间没有相关性。

在过去的几年里，SEO社区中有很多关于模式的讨论。

谷歌对于图式对排名的影响一直含糊其辞。

很多人认为模式标签可以让搜索引擎更好地理解你内容的含义。这种更深入的理解会鼓励他们把你的网站展示给更多的人。

例如，您可以使用结构化数据让谷歌知道，当您使用“玩具总动员”这个词时，您指的是原始电影名称…而不是一般的专营权:

很多网站使用Schema在SERP中获取丰富的片段。

然而，尽管有这些潜在的好处，我们发现很少有网站实现了模式。

我们发现只有72.6%的Google首页使用Schema。

而且根据我们的分析，结构化数据的存在与Google排名无关。

要点:使用模式标签可能有它的位置。但它与更高的谷歌排名没有直接关系。

“页面停留时间”高于平均水平的网站在谷歌的排名往往会更高。

SEO界很多人推测，Google使用“用户体验信号”(如跳出率、网站停留时间、自然点击率和pogosticking)作为排名因素。

为了测试这一理论，我们通过Alexa运行了数据集的域子集，以确定站点内的站点时间。然后我们检查网站停留时间和首页谷歌排名之间是否存在相关性。

事实上，我们确实发现了网站停留时间和排名之间的密切关系。

具体来说，我们发现网站停留时间与更高的排名密切相关。

一般来说，谷歌首页结果的平均现场时间为2.5分钟。

记住，我们并不是说网站停留时间和更高的排名有直接关系。

当然，谷歌可能会用网站停留时间或跳出率之类的东西作为排名信号(尽管他们之前否认过)。也可能是因为高质量的内容让人们更加投入。所以高停留时间是高质量内容的副产品，谷歌也确实衡量了这一点。

由于这是一项相关性研究，因此不能仅根据我们的数据来确定。

要点:Google首页结果的平均现场时间为2.5分钟。

我们还发现，网站停留时间和谷歌排名之间有很强的相关性。但是，不清楚这是相关性还是因果性。

总结

再次感谢Ahrefs提供了许多原始数据，使这项研究成为可能。透彻理解上面列出的12个关键点，可以帮助站长或者SEOer对搜索引擎排名有更深入的了解。

我相信，在了解Google或者更多搜索引擎的排名因素后优化网站，可能会有更好的效果，让我们少走弯路。