页面搜索引擎优化权威指南

这是一个关于页面搜索引擎优化(ON-PAGE SEO)的完整指南。

在这本新指南中，您将了解到:

如何优化你的内容

如何创建一个搜索引擎友好的网址

如何写标题和描述

还有更多。

第一章:页面搜索引擎优化的基础知识

第2章:优化你的SEO内容

第3章:优化标题和描述标签

第4章:编写SEO内容

第五章:优化点击率

第6章:页面用户体验信号

第7章:高级页面搜索引擎优化技术

第一章:页面搜索引擎优化的基础知识

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化(也称为“现场搜索引擎优化”)是为搜索引擎和用户优化网页内容的实践。常见的页面搜索引擎优化实践包括优化标题标签，内容，内部链接和网址。

与这种离页搜索引擎优化不同，离页搜索引擎优化针对的是发生在网站外部的信号(例如，反向链接)。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

传统的页面搜索引擎优化近几年还会有影响吗？

是啊！

事实上，谷歌自己的“搜索如何工作”报告指出:

虽然谷歌比以前聪明多了，但他们仍然使用老派的东西(比如在你的页面上寻找特定的关键词)。

而且有数据支持这一点。

我们对1100万个谷歌搜索结果的分析发现，带有丰富关键词的标题标签和主页排名之间没有相关性。

然而，如果你搜索任何有竞争力的关键词，你会注意到几乎所有排名靠前的页面都会在标题标签中使用这个关键词。

也就是说:

页面SEO不仅仅是将关键词填充到页面的HTML中。

为了在2022年对您的内容进行排名，您还需要针对以下方面优化您的内容:

用户体验

跳跃速度和停留时间

搜索意图

页面加载速度

点击率

这让我们看到了第2章…

第2章:优化你的SEO内容

既然你已经理解了为什么页面上的SEO仍然很重要，那么是时候开始优化你的内容了。

具体来说，在这一章，我会告诉你如何关键字优化你的网站的每一页。

所以，如果你曾经想知道，“我实际上如何在一个页面上使用关键字？”，你会喜欢这一章中的实用技巧。

在前100个单词中使用目标关键字

这是一个老式的页面搜索引擎优化策略，它仍然会有所作为。

你所需要做的就是在文章的前100-150个单词中使用一次主要关键字。

比如我在围绕关键词“邮件营销”优化的文章中，就直接提到了这个关键词。

为什么这很重要？

谷歌更关注出现在你页面早期的词。

这是有道理的。想象一下，你刚刚发表了一篇关于酮饮食的文章。如果你的文章真的是关于生酮饮食，那么先在页面中间用“生酮饮食”这个词有意义吗？

当然不是。

这就是为什么你要把关键词放在前100个词左右。这是帮助谷歌了解你页面全部内容的一件小事。

用H1标签包装你的博客文章的标题

H1标签就像一个迷你标题标签。

事实上，谷歌已经声明使用H1标签“有助于谷歌理解页面的结构”。

大多数平台(如WordPress)会自动在你的博客文章标题中添加H1标签。如果是这样，你就万事大吉了。

但情况并非总是如此。你想检查你的网站代码，以确保你的标题是包括在H1。你的关键词就在这个H1标签里。

在H2标签中换行副标题

至少在一个副标题中包含你的目标关键词。并把字幕包在H2标签里。

H2标签将使或打破你的网页搜索引擎优化？

不会。但不会有什么坏处。我自己的SEO实验表明，将目标关键词包装在H2标签中会产生影响。

这是这种策略的一个例子(target keyword = “内容营销工具”):

关键词频率

关键词频率顾名思义:就是你的关键词在你的内容中出现的次数。

谷歌可能会否认多次使用同一个关键词是有帮助的。但是有经验的SEO专家会告诉你，绝对有效。

请这样想:

想象一下，你有一个谷歌认为是关于特定关键词的页面。但是关键字只在页面上出现一次。

他们有多确信这个页面与这个关键词相关？不特别。

另一方面，如果这个页面10次提到这个关键词，Google可以对这个页面的主题更有信心。

明确一点:

这和关键词填充之类的没有任何关系。

它只是简单地多次提到你的目标关键词，以向谷歌确认你的页面确实与该主题相关。

例如，我们的一篇文章在谷歌的关键词“YouTube SEO”中排名前3。

你认为我在那篇3200字的文章中使用了多少次“YouTube SEO”这个确切的术语？

六次。

所以，是的，这里没必要过分。只要你自然的用几次关键词就可以了。

使用外部(出站)链接

相关页面的外部链接可以帮助Google找出你页面的主题。这也向谷歌表明，你的页面是优质信息的中心。

这不仅仅是一个理论。Reboot Online的人进行了一项实验，看看外部链接是否有助于提高排名。

他们创建了10个新网站。一半的网站链接到权威网站(如牛津大学)。另一半没有外部链接。

有外链的网站排名比没有外链的高。

优化你的搜索引擎优化网址

你的URL结构是页面SEO中被低估的部分。

是的，前段时间，Google开始在搜索结果中使用奇怪的URL版本。

但即便如此，你在URL中使用的术语还是会显示在这里。此外，移动和桌面SERP中的URL现在位于标题标签上方。

所以我想说，你的网址现在其实比以前更重要了。

有了这个，以下是如何创建一个搜索引擎友好的网址:

保持你的网站简短。

在每个URL中包含一个关键字

说真的。仅仅…

比如链接建设指南，围绕关键词“链接建设”进行优化。所以我在我的网站里用了关键词。

这并不是说你的URL应该只包含你的关键词。在你的URL中添加一两个额外的单词是非常好的…

…或者让您的关键字出现在子文件夹之后。

第3章:优化标题和描述标签

在这一章中，你将学习如何为SEO优化标题和元描述。

根据谷歌的说法，标题标签在你的排名中仍然“很有帮助”。

所以它们值得优化。

这和你的描述一样。谷歌可能不会用你的描述来理解你页面上的内容，但搜索者会用它来确定要点击的结果。

因此，如果你想写SEO友好的标题标签和描述，这一章是给你的。

把你的头衔标签放在前面。

在我看来，你的标题标签是最重要的页面SEO因素。

这是因为你的标题标签为搜索引擎提供了你的页面内容的高层次概述。

根据我的经验，一个关键词越靠近标题标签的开头，它在搜索引擎中的权重就越大。

这是我的SEO工具列表中的一个例子。

你的关键词不一定要在标题的开头。这样做并不总是有意义的。

但是你的头衔离你的头衔标签越近越好。

使用标题标签修饰符

使用修饰语如“最佳”、“指南”、“列表”、“快速”和“评论”可以帮助你对目标关键词的长尾版本进行排名。

例如，我们的SEO工具文章包括修饰语“最佳”和“免费”。

这样就可以对“最佳免费seo工具”等“seo工具”的长尾版本进行排名。

你甚至可以更有策略。

我将标题标签修饰符“为了SEO”添加到这个关键字研究工具列表中。

为什么？所以，当人们使用“SEO关键词研究工具”这样的术语时，就会出现我的页面。成功了！

使用独特的和关键字丰富的元描述。

谷歌的搜索引擎优化入门指南指出:

谷歌最近建议你写你自己的元描述。

(尽管谷歌可以用自己的代码片段覆盖它们。)

那是因为一个好的元描述可以帮助你的结果脱颖而出，可以提高你的自然点击率。

这是我使用和推荐的描述模板。

您还想在描述中包含一次关键字。

为什么？

因为谷歌的粗体字符合这个人的查询。

同样，这可以给你一个很好的点击率提升。

第4章:编写SEO内容

现在是时候发布值得排名第一的内容了。

这个过程远远不止是在你的页面上使用关键词。

要在2022年对您的内容进行排名，您的内容需要:

独一无二的

超级价值

针对搜索意图进行优化。

在这一章中，我将向你展示如何确保你的SEO内容检查所有这3个框。

独特的内容

我说的“独一无二”，不仅仅是指重复的内容。

我的意思是发表一些不仅仅是对已经存在的东西进行反思的东西。

换句话说:带来新东西的内容。

新事物可以是:

新的提示或策略

精选资源的更好列表

强大的设计和用户体验

新案例研究

简化的逐步流程

例如，这篇SEO列表文章被列为关键字“SEO列表”的选定片段。

你以为我排名是因为我多次使用我的关键词吗？

那一定有帮助。但是对于像这样的竞争性术语，使用关键字是不够的。

我的网页排名高，因为它是独一无二的。

当然，你可以在任何地方找到它的技巧和策略:

但是它也有很多提示和例子，你只能在我的文章中找到。

有价值的内容

出版一些独特的东西是一个很好的起点。

但这还不够。

(毕竟每天都有上百万的博文出现。)

所以，要想让你的内容脱颖而出，获得关注，需要非常有价值。

以下是一些让你的SEO内容非常有价值的方法:

添加细节:图片、截图和步骤让其他人很容易将你的内容付诸实践。

文案清晰:强文案会让你的内容更有吸引力。

更新:全新的战略，步骤和例子走了很长的路。

作者:大部分内容是由那些永远不会完成他们告诉你的内容的人写的。来自有第一手经验的人的内容几乎总是比随机的自由撰稿人写的更有价值。

使我的SEO上市文章如此有价值的主要原因是上市本身。它从一些对初学者友好的东西开始。

让你的工作更上一层楼。

在这个过程中，你会得到很多具体的细节:

最新示例:

以及每天生活和呼吸SEO的人写的内容:

满足搜索意图的内容

独特而有价值的内容可以把你带到谷歌的首页。

但是如果你想留在那里，你的网页必须符合搜索意图。

换句话说:

你的网页必须完全符合谷歌搜索的要求。

否则，你的页面可能会在第3页之后被淘汰。

这是一个我必须努力学习的错误。

前段时间我贴了一个市面上顶级反向链接检查器的对比。

我的目标是为关键字“反向链接检查器”排名。

在我发表那篇文章的几天后，我决定检查一下这个术语的SERP。

我很快意识到，首页结果100%是工具。

从字面上看，10个结果中有10个是反向链接检查工具。首页没有一篇博文。

这意味着我的文章上头版的几率基本为零。

哦亲爱的！

幸运的是，我对这个关键词的长尾版本进行了排名(“最佳反向链接检查”)。

但如果我花更多的时间检查这个词的搜索意图，我会意识到我的内容在“反向链接检查器”中排名的机会为零。

现在是下一章的时候了…

第五章:优化点击率

你的自然点击率很重要，有两个原因:

第一，点击率(很可能)是一个谷歌排名因素。

其次，提高点击率可以为你的网站带来更多的流量。

在这一章中，我将向你展示五种提高自然点击率的实用方法。

使用问题标题标签。

几年前，我们分析了500万个谷歌搜索结果，以找出为什么有些页面比其他页面更容易被点击。

我们最令人惊讶的发现之一是，基于问题的标题标签的点击率高于平均水平。

所以，只要有意义，我建议测试一下问题中的title标签。

例如，nofollow链接指南在title标签中使用了一个问题。

这是因为任何搜索“nofollow link”的人可能只是想知道它的意思。

我的标题标签告诉人们我的网站会给他们想要的东西。

事实上，这个页面的关键词“nofollow link”的点击率是27%。

填写缺失的元描述。

我早在第一章就谈到了元描述。

具体来说，我指出你希望你的描述非常引人注目。

但是你不需要100%的时候都写出惊人的描述。仅仅一个元描述就足够了。

事实上，我们发现有元描述的页面比没有元描述的页面多获得6%的点击率。

我建议你对你的网站进行搜索引擎优化审计，找出没有元描述的页面。然后，为需要它们的页面添加描述。

使用注释或FAQ架构。

模式不会直接帮助你的SEO。

但是使用某些类型的模式可以为您提供丰富的片段。

丰富的剪辑可以帮助你获得更多的点击。

获得丰富片段的两种最佳模式类型是查看数据结构:

和常见问题架构:

您可以使用结构化数据测试工具仔细检查您的模式设置是否正确。

给你的标题标签添加一些情感。

我们的CTR研究发现，情绪化标题的点击率比没有强烈情绪的标题高7%。

我们还发现，情绪化的“真实”降低了12%的点击率。

怎么回事？

嗯，人们会被有情感冲击的标题吸引…在一定程度上。

如果标题太过，看起来就像点击诱饵。

他们会点击另一个看起来不那么垃圾的结果。

一句话:带着一些感情写标题标签。但是避免使用“疯狂”和“强大”这样的词，这会让你的标题看起来像点击诱饵。

将当前年份添加到标题和描述中。

这是我的意思的一个例子。

在标题和描述中加入年份不会影响你的点击率。

但以我的经验来看，这确实有帮助…尤其是对于可能很快过时的内容。

比如搜索“塞内卡哲学”的人，不需要上个月发表的内容。

但对于“最佳智能手机”这样的关键词，人们希望确保他们即将阅读最新的内容。

在标题和描述中添加年份可以清楚地表明你的内容是最新的。

第6章:页面用户体验信号

在这一章，我会告诉你如何优化你的“UX信号”的内容。

(换句话说，谷歌搜索者如何与你的内容互动)。

谷歌真的会关注停留时间、跳出率等用户交互信号吗？

是

事实上，谷歌的“搜索如何工作”中说，为了帮助他们排列最佳结果，他们“使用聚合和匿名的交互数据来评估搜索结果是否与查询相关”。

现在是时候向你展示如何确保你的内容让谷歌搜索者停留在你的网页上。

将内容推送到第一个屏幕

当有人从Google登录你的网站时，他们希望快速得到答案。

这就是为什么你想在第一个屏幕上避免很多图像，如下:

相反，把你的标题和介绍放在前面和中间。

需要明确的是:在你的文章顶部放一张图是可以的。但是，如果它把你的内容推到页面底部，那就不好了。

阻止您的内容。

在一个完美的世界里，访问者会阅读你页面上的每一个字。

但是我们并不是生活在一个完美的世界里

这就是为什么你想让你的内容超级容易浏览。

你可以看到很多H2副标题被使用。

项目符号:

和图片:

有一个活跃的社区。

在你的博客上有一个社区就像一个跳出率作弊代码。

为什么？

一个高质量的评论板块，让人们在看完你的文章后，还能读到一些内容。

这是因为评论给你的文章增加了上下文:

贡献的新方法和策略:

而且，有时，它会引起一些争议:

所有让人们超级粘着你的页面的东西。

第7章:高级页面搜索引擎优化技术

最后一章列出了一些我最喜欢的页面搜索引擎优化技术。

所以，一旦你优化了页面的标题和H1标签，这里有一些技巧可以帮助你将页面SEO提升到一个新的水平。

直接说策略吧。

使用原始图像

你在你的内容中使用股票图片吗？

嗯，这些股票图片可能会损害你的搜索引擎优化。

Shai Aharony最近测试了图片对谷歌排名的影响。

事情是这样的…

首先，Shai专门为这些实验创建了一堆全新的网站。这些是以前从未注册过的新域名。

他在一些网站上使用了通用的股票图片。和其他人的原始图像。

结果是显而易见的:拥有独特图片的网站比那些使用库存照片的网站排名更高。

因此，如果您使用其他网站使用的一千张库存照片，请考虑创建自定义图像。

至少根据这个小研究，这些原始图像可能有助于我们排名。

内部链接

内部链接是巨大的搜索引擎优化。

具体来说，你想从你网站上的高权限页面链接到需要推广的页面。

这样做的时候，确保使用带有丰富关键字的锚文本。这是一个例子:

有了这个，这就是我使用和推荐的流程。

首先，使用SEO工具，如Semrush及其“索引页面”报告，显示网站上链接权限最多的页面。

然后，将这些页面的一些内部链接添加到您网站上的高优先级页面。

例如，我最近想提高WordPress的最终SEO优化方案的排名。

因此，我将在一系列文章中添加一个来自我们最权威页面之一的内部链接。

简单。

如果你想看看如何在你的网站上制作内部链接的好例子，请查看维基百科。

他们在每个页面上添加了大量关键词丰富的内部链接:

写全面的内容

谷歌希望在一个页面上向用户展示他们想要的一切。

换句话说:内容全面。

如果你的文章覆盖了整个主题，它有更高的排名机会。

确保谷歌将你的内容视为完整的最简单的方法是什么？

LSI关键字。

LSI是Google用来确定页面相关性的同义词。

我不会为LSI关键词而疯狂，因为我一般会写很长的内容。

(长内容自然会增加你使用LSI关键词的几率。)

但是，如果您想100%确定您使用的是LSI关键字，请在Google中搜索您的关键字，并向下滚动到页面底部的“搜索相关内容”区域:

在你的文章中加入任何有意义的东西。

提高你的网页速度。

谷歌在记录中已经声明页面加载速度是一个SEO排名信号(他们最近让PageSpeed变得更重要)。

根据我们对520万个网站的分析，您可以通过迁移到更快的主机来提高网站的加载速度。

尽可能多地删除第三方脚本。

并减少页面的总大小。

图像优化

您希望为网站上的每张图片提供一个描述性的文件名和可选文本。

这有助于谷歌(和视障用户)理解每张图片所展示的内容。

如果有意义，请围绕你的目标关键词优化一张图。因此，请使用包含目标关键字的文件名(例如，on-page-seo-chart.png)。并使用相同的关键字作为图像的alt标记的一部分。

为SEO优化图片的另一个原因是:它为搜索引擎提供了关于你的页面内容的另一个线索…这可以帮助它排名更高。

换句话说:当谷歌看到有“蓝色小工具”和“绿色小工具”图片的页面时，它会告诉他们:“这个页面是关于小工具的”。

在选定的细分市场中对您的内容进行排名

在选定细分市场中的排名会对你的点击率产生巨大影响。

唯一的收获？

根据这项行业研究，你需要登上首页才能获得选定的细分市场。

这意味着你需要找到首页结果与选定的部分和你的排名。

找到他们打开SEMrush或任何你使用的SEO软件。

并从你的网站中找到Google首页排名的页面。

然后，过滤已经选择了段的关键词。

然后，在谷歌中查看每个术语的精选片段。

最后，您需要优化您的内容，以在选定的部分排名。

所以，如果你看到一个“定义”选项，那么你需要在你的内容中包含一个简短的定义。

如果是步骤或提示的列表，那么你需要确保你的页面结构是一致的。

语音搜索中的SEO

语音搜索发展迅速。

优化语音搜索内容的最好方法是什么？

创建一个常见问题页面。

我们的语音搜索SEO研究发现，谷歌喜欢从常见问题页面中提取语音搜索结果。

总结

我希望你发现这个新的网页搜索引擎优化指南对你有帮助。

现在我想听听你要说什么:

你想先尝试今天文章中的哪项技能？

是否要在标题标签中预加载关键字？

或者，也许你想在选定的细分市场中排名。

不管怎样，请立即在下面评论让我知道。