SEO外链建设的重要性及策略

外部链接(External link)是指从一个网站的页面到该网站的另一个页面或其他网站的链接。如果有人链接到你的网站，你就有了他们网站的外部链接。如果你链接到另一个网站，他们有一个来自你网站的外部链接。

比如这些文字链接到WordPress网站，而WordPress有一个来自Lightning博客网站的外部链接。

在本指南中，您可以了解以下内容:

为什么外链很重要；

如何判断优质的外链；

如何查看外链(适用于任何网站)；

如何获取更多的外链；

提示:如果一个页面链接到同一网站的另一个页面，它被认为是一个内部链接。外链建设和内链建设都是SEO优化的一部分。内部链接优化，可以看另一篇文章《内部链接优化指南》。

为什么外链很重要？

外链有助于以下三件事。

1.等级

谷歌和其他搜索引擎将外部链接视为信任票。一般来说，你的网页拥有的票数越多(外部链接越多)，就越有可能获得相关搜索查询的排名。

我们怎么知道的？Ahrefs已经对基于外部链接的排名因素进行了几项研究，并且总是发现同样的事情。不同网站(不同域名)的外链数量与搜索引擎流量密切相关。

2.容易找到

搜索引擎通过返回已知网页和检测新链接来寻找新内容。

因为搜索引擎重访热门网页的频率高于冷门网页；如果你从这样的网页获得外部链接，搜索引擎可能会更快地找到你的内容。

3.推荐流量

外部链接是为了引导访问者找到有用的资源，这就是为什么它们是可点击的。当有人点击你网站的链接时，你就获得了推荐流量。

如何判断优质的外链？

所有的外链并不是平等的。这里有一些属性，有助于确定外部链的质量和实用性。

相互关系

谷歌更看重相关链接，因为人们更容易点击相关性强的链接。他们在谷歌的“理性冲浪者”中谈到了这一点。

译者:合理的冲浪者模型是指上网的人进入一个有多个链接的页面或文件，他们点击某些链接的概率较高。这反映了页面上并不是所有的链接都会被点击，类似的服务条款、广告以及其他不相关的链接也不太可能被点击和追随。

这实际上意味着什么？如果一个水管工的网站有两个网页的链接，一个是关于猫的，一个是关于安装锅炉的，那么后者更有价值。

在域名上，同样的道理存在。

管道网站plumbing.com的读者更有可能点击管道工网站的链接，而不是猫网站的链接。

权威

来自高权重网页的外部链接通常比来自低权重网页的外部链接传递更多的权重。

我们研究了几次页面级别的权威性，发现和自然流量有很明确的关系。

小费。URL评分是页面级别的权威指标，其评分范围在0–100之间。关于网站权限(域权限)的知识，需要阅读《如何提高网站域权限(搜索引擎网站评级)》一文进行更深入的了解。

也就是说，来自强网页的外部链接并不总是传递更多的权重。

根据Google的PageRank，一个页面的导出链接平分了页面的权重。如果你有两个页面的外部链接，其中一个有更多的导出链接。在其他条件相同的情况下，导出链接越少的页面传递的权重越大。

现在好点了吗？也许不是。Google有大量的模型来描述很多给外链赋值(或者权重)的方式。

另外，内部链接(内外部链接)也对网页权重有贡献。

交通

与低流量网页的链接相比，高流量网页的链接通常会带来更多的推荐流量。这是显而易见的事实。真正的问题是高流量页面的外部链接是否比低流量页面对排名的影响更大。

根据调研数据显示，自然流量页面的外链和排名之间有小但明显的关联。但从数据上看起来，来自不同域名的外链数和导出链接的页面权重性对排名更重要。从调查数据来看，自然流量页面的外链和排名有一个很小但很明显的相关性。但从数据上看，不同域名的外链数量和导出链接的页面权重对排名更重要。

链接放置位置

因为人们更倾向于点击那些突出的链接，网页上的一些链接会比其他链接传达更多的重量。

Slawski在他的谷歌更新的“rational surfer”专利分析中谈到了这一点。

假如链接放置在页面内容区域，并加粗和加颜色来突显，同时使用了看起来可点击的文本，这类链接可传递大量的页面排名。另外一方面，如果它结合了不太可能被点击的特征，比如放在页脚，和其他文本同样的颜色，同样字体，并使用了不太吸引人的锚文本，这个链接不可能传递大量的页面排名。 ——Bill Slawski, 发起人 SEO by the Sea如果链接放在页面的内容区域，用粗体和彩色突出显示，并使用看起来可以点击的文本，这样的链接可以传达大量的页面排名。另一方面，如果它结合了不太可能被点击的特征，比如被放在页脚，与其他文本具有相同的颜色和字体，使用没有吸引力的锚文本，这个链接就不可能传达大量的页面排名。——Bill Slawski，创始人SEO by the Sea

一定要考虑到这一点，当你购买链接。如果你的链接将被放置在网站的页脚或与其他50个网站的侧边栏，那么考虑外部链接的其他机会。

被关注的标签与未被关注的标签

标有Nofollowed的外部链接通常不会影响链接页面的排名——尽管它们确实会影响。

建立链接是要花时间和精力的，所以最好优先考虑后面有标记的链接。如果你已经有一个未被关注的链接，不要担心。Nofollowed标注的外链还是有一定的搜索引擎优化价值的。

推荐阅读:Nofollow链接详细解释和注意事项。

锚文本

锚文本是指带有外链的可点击文本。

Google在其原创模型中提到锚文本会影响排名。

谷歌使用多种技术来优化搜索质量，例如网页的PR值、锚文本以及搜索结果中关键词的接近度。

事实上，当ahrefs通过30多万页研究锚文本和排名的关系时，他发现它们之间的相关性很弱。

所以锚文本虽然对排名有一定作用，但不如其他因素重要。

提示:如果你通过外联建立了一个外链，你不会总是控制链接到你网站的锚文本。这是件好事。这有助于保持链接的自然，也标志着你得到的链接有一定的质量。

如何查看外链

查看网站或网页的外部链接有两种方式。第一种方法只适用于自己的网站，第二种方法可以查看其他网站或网页的链接。

检查谷歌搜索控制台中的外部链接

谷歌搜索控制台可以为您提供网站的自然搜索流量和整体性能数据。它可以免费试用，只需注册一个免费帐户，并验证您的网站所有权。

登录后，点击边上的链接数(如图)即可查看。

下图中的“外部链接”显示了其链接不会重复到该网站的外部链接的总数。

有以下三种报告:

顶级链接页面/最常见的链接页面:网站上链接最多的页面。

顶级链接站点/最常见的推荐站点:为您的网站带来最多外部链接的站点。

顶部链接文本/最常见的引用文本:链接到您的网站时最常用的锚文本。

如果你是新手，你刚刚开始使用谷歌搜索控制台。建议从“顶级链接页面”报告开始，这是该网站最常见的链接。

然后点击任意URL查看链接到此页面的外部网站。

然后点击任何网站，看看哪些网页链接到该网页。

用第三方外链检查器检查外链。

为了检查其他人或者其他公司的外链，需要使用Ahrefs免费外链检查类这样的工具。

只需输入域名或网址，然后点击“检查反向链接”。

你将看到外链以及外链域名（来自不同网站的链接）的总数，以及前100个外链。 您将看到外部链接和外部域名(来自不同网站的链接)的总数，以及前100个外部链接。

对于每个外链，您将看到以下详细信息，包括:

指向页面:链接到目标的网页。

域名等级:这个链接网站的强度等级。

网站分数:该链接网页的强度分数。

流量:这个链接页面的估计每月自然搜索流量。

锚链:锚和链接周围的文本。

小费。Ahrefs的免费外链检测器只显示每个域名一个外链。

要查看5个最常用的锚文本，可以查看“前5名主播”报告。

要查看最常链接的前5个网页，请查看“前5个网页”报告。

提示:只有分析域名，才有“Top 5 pages”前五页的报告。网页分析没有这个报告。

如何获得更多的链？

获得更多外链的方法有三种:创建外链，赚外链，或者自建外链。

赢得连锁

这意味着当人们通过谷歌等搜索引擎、社交媒体或口碑传播找到你的内容，并将其链接到你的网页时。换句话说，赚到的链条是健康自然的。

通过创建每个人都想链接的真实有用的内容来增加你赢得连锁的机会。

创建外部链

这意味着您需要在其他网站上手动添加指向您网站的链接。示例包括提交到公司目录、留下博客评论和在论坛中回复消息。

外链构建

意思是你联系其他网站的所有者、编辑或站长，希望他们能链接到你的网页。你(网站)需要有一个明确的价值，这样才能行得通。这也是为什么需要链接构建策略的原因。

以下是经过测试的外链构建方法:

客博:为其他网站写一篇博文；

无效链接方法:在其他网站寻找相关主题的死链接，联系该网站并建议使用您的链接作为替代。(可以使用智能SEO工具插件查找无效的外链，并尝试使用插件中提供的另一个功能，即对外链设置nofollow和jump URL)

摩天大楼技术:找到有大量链接的相关内容，为这个主题创建更好的内容，然后请求链接到原始网站，而不是链接到您的网页。

未提及的链接:寻找提及你的品牌但没有链接到你的网站的内容，要求作者添加链接。

结论

当涉及到Google等搜索引擎的排名时，外部链接是非常重要的。但并不是所有的外链价值都一样。相关、显著位置等链接属性可以提高一个链接的质量和实用性。

根据经验，越容易获得链接，价值越低。

(转自译者Sarah Liu，文章有改动)