网站内部链接SEO优化实用指南

链接建设是SEO优化的重要组成部分。前面我们已经详细解释了链接和域权限的关系，以及Nofollow链接的详细说明和注意事项。如果你想学习链接建设，请不要错过这两个内容。

对于外链来说，内部链接更像是罗宾对于蝙蝠侠的。链对于搜索引擎优化的成败起着非常重要的作用，但人们似乎并不重视。

什么是内部链接？

从一个域名的内页到同一个域名下的另一个页面的链接。

每个网站都有内链。但大多数人没有意识到的是，合理使用内部链接可以显著提高网站在搜索引擎中的表现。

在这个案例研究中，Ninja Outreach(一个外联组织)解释了他们如何使用内部链接来帮助网站增加40%的自然流量——这是来自ninjaoutreach.com的自然流量数据:

在这篇文章中，你将了解为什么内部链接对SEO的成功至关重要，以及如何为你的网站创建一个智能的内部链接策略。

不仅如此，我们还向您展示了:

如何修复错误的链接

如何修复操作的重定向

删除不重要的链接点。

修复点击深度太深的问题。

解决“岛页”

让我们从首页的基础部分开始。

为什么内部链接对SEO很重要？

谷歌将使用内部链接来发现网站的新内容。

假设您发布了一个新网页，但您忘记了从网站上的另一个位置链接到该网页。让我们假设这个网页不在你的站点地图中，也没有反向链接。那么谷歌就不会知道它的存在。因为谷歌的网络爬虫找不到这个页面。

以下是谷歌的原话:

谷歌必须不断搜索新页面，并将它们添加到已知页面列表中。有些网页是众所周知的，因为谷歌已经抓住了他们。当Google在已知页面上跟踪新页面的链接时，会发现其他新页面的信息。

没有内部链支持的页面被称为孤儿页面，这将在后面详细解释。

内部链接也有助于提高你的页面排名(权重)传输。一般来说，页面内部链接越多，其PageRank(权重)越高。但是，这不仅与内链的数量有关；链接的质量也起着至关重要的作用。

以下是PageRank的工作原理示意图:

页面排名(权重)说明

谷歌在2016年取消了公开的PageRank评分。但PageRank(权重)仍然是其排名算法的核心部分。我们知道这一点，因为他们(谷歌)这样说。

谷歌曾经声明如下:

一个页面的内部链接数量是搜索引擎审核页面重要性的一个非常重要的因素。

谷歌还将检查内部链接的锚文本，以更好地理解上下文，约翰·穆勒在他的推文中证实了这一点:

约翰穆勒谷歌网站管理员趋势分析师

换句话说，假设你有一个关于蓝色小部件(blue widgets)的页面。同时，你有多个到页面的内部链接。锚文本包括widgets，blue widgets，buy blue widgets等等。这些锚文本将帮助Google更好地理解该页面的内容:

关于蓝色小部件(blue widgets)，所以:

可能有必要在排名中包含蓝色小部件和其他相关单词。

请注意，我加了“可能需要”这个词。

Google不会因为你的页面与某个话题相关，就给你一个各种相关词的排名。

提示。谷歌还指出，内部链接结构可能会影响网站的内部链接。虽然没什么大不了的，但是也要稍微注意一下。

现在，你可能会想

“所以如果我想参与蓝色小工具(blue widgets)的排名，我应该在页面上添加尽可能多的内部链接，并且使用蓝色小工具(blue widgets)作为锚文本，对吗？”

但这种思维方式会导致大量低质量、不自然的内链。

你需要变得更聪明。当然，这都是从你的网站结构开始的。

如何建立理想的内部链接结构

把你的网站想象成一个金字塔。最重要的内容在顶部，最不重要的内容在底部。

大多数网站在金字塔的顶端都有相同的页面——首页。在这下面，他们有下一个最重要的页面——关于我们、服务、产品、博客等的页面。在每个页面下，它们的重要性略低，比如个别产品、服务页面、博客帖子等。

但是，您不应该将同一层级的所有网页链接到另一层级的所有网页。

你需要记住相关性。

孤立的艺术(聚合)页面

聚合只是使用内部链接来组合与主题相关的网页。

例如，假设我们有一个关于国家和城市的网站:

您可以看出每个页面属于两个类别之一:

关于国家的页面；

关于这些国家/地区的城市的页面。

因此，您可能需要首先像这样聚合这些页面:

你能理解吗？

每个国家的网页都是一个“中心网页”，并链接到相关城市的子网页(反之亦然)。这将创建一个“内容聚合”，即一组与同一主题密切相关且相互关联的页面。

这有三个优点:

用户可以更容易地浏览你的网站。

爬虫会更容易理解你网站的结构。

更多的“权重”会转移到最重要的页面(因为子页面链接会回到中心页面，反之亦然)

这是另一个经常被忽视的好处。这种结构可以帮助搜索引擎更好地理解内容的上下文。

假设我有以下页面:domain.com/squash

译者注:壁球的意思是南瓜、南瓜、西葫芦等。

这一页是关于南瓜还是南瓜的？谁知道呢？

好了，我们通过内容聚合来梳理一下。

现在主题清楚多了，不是吗？

内容聚合的另一个被忽视的优点是，因为你链接和被链接到相关页面，通常有很多机会使用相关的锚文本。

例如，从关于水果和蔬菜的页面链接到以“南瓜”作为锚文本的关于胡桃南瓜的页面是非常相关的。

译者注:

这时候搜索引擎就不会再把“南瓜”理解成南瓜，而是南瓜了。

不必像上一个反面例子那样强求一个关键词。

了解更多？阅读Bruce Clay的SEO内容聚合指南。

如何查看有问题的内部链接

不管上面有没有整理，但是如果你已经有了自己的网站，调整内链结构会非常困难。

这就是为什么，你应该审查现有的内部链接，然后再添加更多的内容到网站。

这并没有听起来那么难。

第一步是在Ahrefs网站审计(Ahrefs网站审计工具)中抓取你的网站。

小贴士。有一些方法不需要抓取整个网站。下面我会一一提及。但是，如果你是Ahrefs工具的用户，我建议你抓取整个网站，以便获得最新的网站数据，这样你就可以快速处理你的网站问题。

抓取后，请检查以下五个问题:

1.内部链接是否打不开？

审计>内部页面> 4XX页面(4XX页面)

此报告显示您网站上所有无法打开的内部页面。

这些都是非常不好的，因为这样不仅会影响重量传递，还会影响用户体验。

我们建议用“链接数”(链接数)从大到小排列。

以下是解决此类问题的几种方法:

恢复同一网址下打不开的页面(如果不小心删除了)。

将无法打开的页面重定向到另一个相关URL。或者更新并删除原始页面的所有内部链接。

如果您选择解决方案# 2，您可以通过单击“链接数量”中的相应数字来查看指向此页面的所有内部链接。

它会告诉你参考页面和锚文本，这样你就可以很容易地找到和删除/更新它们。

小技巧

没有时间抓取你的网站？

试试这个。

站点浏览器>最佳链接>添加404过滤器>切换到“内部”链接>按do排序跟随内部链接

注意:也要按nofollow内部链接排序。所有损坏的内部链接都应该修复。只需点击内部链接的数量来查看实际的链接地址。当你想查看第三方网站损坏的内部链接时，使用Site Explorer站点浏览器非常有用。

2.重定向的内部链接

审计>内部页面> 3xx重定向(站点审计>内部页面> 3xx重定向)

此报告显示您网站上的所有重定向页面(3XX)

还是用“链接数”(链接数)从大到小排列。

值得注意的是，这3xx并非都有问题。比如已经有一个合理的重定向链接(比如http://domain.com/blog→https://domain . com/blog)，不用担心。

但是，更新这些重定向链接删除多余的“跳转节点”并没有什么坏处。

不管怎样，注意不要重定向到不相关的页面。

示例:

这是某特定品牌鞋子的20个内部链接，现在重定向到一个一般女鞋的分类页面。更糟糕的是，如果我们看看详细的锚文本，我们可以看到，这些链接使用的锚文本都是“杰弗里坎贝尔”(品牌名称)。

那么这些链接就是误导，应该删除或者更新。

小技巧

您还可以使用站点资源管理器来查找重定向的内部链接。

网站浏览器>输入您的域名>最佳链接>添加301过滤器>切换到“内部”链接>排序按dofollow内部链接

注意:你也应该检查并修复nofollow的内部链接。

3.大量不重要页面的内部链接。

审计>内部页面> 2xx

该报告将显示您网站上的所有页面。

还是用“链接数”(链接数)从大到小排列。

然后快速回顾这个列表。如果你看到很多不重要页面的内部链接，请删除。甚至删除这些页面也是有意义的。

下面是通过这个策略找到的不重要的页面:

这篇博文讲的是6月份的新内容。由于是第二年的一月，这个页面可能不是特别有用或者可能会有很多流量，但是它仍然有16个内部链接。

我倾向于删除这个页面，删除内部链接。

专家提示:还可以自定义链接列表，按照“dofollow”的数量进行排序，可以过滤掉“登陆页”等有大量nofollow链接的页面。

找到有大量内部链接但没有索引的页面也是非常有意义的。尤其是如果他们的内链是“dofollow”的话。

您可以使用以下Site Audit中的数据浏览器来过滤此操作:

除非这些链接对于导航的目的是必不可少的，否则只会浪费“链接权重转移”。

此外，如果页面设置为“noindex，follow”，谷歌会长期将其等同于“noindex，nofollow”。

这可能会破坏链接的重量传输，所以最好不要使用“dofollow”链接。

小技巧

这也可以在站点资源管理器中完成。

站点浏览器>输入您的域名>最佳链接>添加200个过滤器>切换到“内部链接”链接>按do排序跟随内部链接。

注意:不可能在站点资源管理器中检查页面是否有索引。您需要使用站点审计功能。

4.点击太深的页面链接。

审计>内部页面> 2xx

此报告显示您网站上的工作页面。按“深度”从高到低排序，查看种子页中点击深度最深的页面(最常见的是首页)。

作为一个通用的经验法则，如果你看到任何一个重要的网页(一个有流量、关键词排名和转化的网页)从你的主页到达这个页面所花费的时间超过了最后一次点击，那么你可能需要考虑调整内部链接结构，使两个页面更加接近。

这有两个原因:

谷歌可能认为“点击太深”的页面相对不重要，所以他们可能不会经常重新抓取它们。

大多数网站最权威的页面就是首页。一个页面离你的主页越近，传递给这个页面的PageRank(权重)就越大。

5.孤立页面(孤岛页面)

审计>内部页面>传入链接>孤立页面(无传入内部链接)

此报告显示没有内部链接的页面，即孤立的页面。

小费。要使其检测孤岛页面的功能正常工作，请确保指定站点地图URL，或者在设置爬网时选中“自动检测站点地图”选项。如果选择后者,“站点审计”只能在robots.txt文件中列出的位置或yourdomain.com/sitemap.xml.中找到您的站点地图

的重要页面无法隔离，原因如下:

Google是找不到他们的(除非你通过Google站长提交一个站点地图，或者他们在其他网站有相应的反向链接)。

没有PageRank(权重)会通过内部链接传输——因为没有链接。

快速检查列表，确保重要的页面不在其中。

如果网站页面很多，尽量按照有机流量从高到低排序列表。如果没有内部链接，仍然有自然流量的孤立页面，优化后可能会获得更多的流量。

关于跟踪链路状态码，边肖也有以下建议:

(1)使用搜索推送收录管理插件的死链检测功能，及时跟踪发现网站可能存在的一些404错误链接，妥善处理404错误ULR。

(2)使用Spider Analyser蜘蛛统计分析插件，跟踪蜘蛛抓取的所有URL的状态码，及时处理重定向和4xx错误类型链接。

(3)安装智能SEO工具插件，优化外链，处理无效外链。

智能SEO工具是专门为WordPress开发的智能SEO优化插件。与很多WordPress SEO插件不同，Smart SEO工具更加简单易用，帮助站长快速完成WordPress博客/网站的SEO基础优化。它提供了七个功能模块:标题&METAS优化、图片标题&Alt优化、链接优化、404监控、无效URL、robots.txt和Sitemap生成。

如何有策略地使用内部链接来增强页面

内部链接不是增加PageRank(权重)的唯一方法。反向链接也很有帮助。

最权威的页面，比如URL rating (UR)，有大量的反向链接。

这些页面也是我们网站结构的一部分，由内部链接支持。但它是一个外部链接，也为这些页面提供了强有力的支持。

这让我想到了一点:

从高权威页面到那些需要内部链接的页面建立内部链接。

有很多方法可以做到这一点，这些方法可以变得非常精细和复杂(电子表格、VLOOKUPS等。).

下面，我将着重介绍两个大家都可以使用的简单策略。

方法1——进行“网站:”搜索

假设你发表了一篇关于图像SEO(图像优化)的博文。(我们最近这样做了，所以我们将坚持以此为例)

你想在页面上添加一些内部链接来提高它的排名。

但是你怎么知道从哪里链接呢？

首先，使用以下搜索操作符在Google中搜索:

Yourdomain.com(网站域名)“与页面相关的关键词或短语”。

这是一个“图片seo”(图片优化)的例子:

这个搜索将返回你的网站(在谷歌的索引中)上提到特定关键词或短语的页面。

正如你所看到的，在这个例子中，短语“图片SEO”(图片优化)出现在我们的六篇博文中，包括WordPress网站的SEO优化指南。但是，如果你看页面本身，你会发现这些单词没有内部链接。

你知道我现在要做什么吗？将此文本的链接添加到我们的图片优化博客帖子中。

这就是我们的工作。

这不是我们唯一可以联系的地方。还有另外四页也提到了这个相关短语。因此，我们可以快速检查这些地方，并添加相关短语的链接。

专家提示

你也可以在谷歌上搜索其他关键词，找到更多可以添加内部链接的地方。

例如，对于我们的“图像搜索引擎优化”(图像优化)，我们也可以搜索:

site:domain.com/blog “alt text “

站点:domain . com/blog“Google images”

如果你的网站是个小网站，这个操作不会有问题。我们没花太多时间就找到了这6页。

但是如果你有一个比较大的站点，有大量的查询结果，从质量最好的页面开始做内部链接肯定是最有效的。

有两种方法可以做到这一点。

第一种是使用Ahrefs SEO工具栏(Ahrefs SEO Toolbar)下载Google前100名的搜索结果，带有Ahrefs SEO指标数据(AhrefsSEO indicator data)。然后，你可以按UR(URL排名，页面评级)排序，确定哪些是“最强大”的页面。

第二种方法是使用Chrome浏览器的Scrape插件搜索Google搜索结果的数据。

(使用XPath://div[@ class = ” SRG “]/div/div/div/a/@ href)将结果粘贴到Ahrefs批量分析工具(Ahrefs批量分析工具)中，并根据UR大小进行排序。

两种方法都取得了相同的结果。

每当我们发布一篇新的博文，我们都会按照这个流程来处理内链。

方法2-梳理“最佳”页面

你最好的页面是拥有最多链接和权威的页面。您可以通过Ahrefs站点资源管理器中的“最佳链接”页面找到它。

站点浏览器>输入您的域名>最佳链接

在此列表中，您可以找到可以添加链接的相关页面和帖子。

例如，我们的热门关键词推荐插件是我们博客上第九大权威页面。本文正好有一个关于关键词布局的章节，简单介绍了一些关于如何做好关键词搜索、布局、优化的内容。

这是另一个相关且有用的位置，您可以在其中添加图片优化指南的内部链接。

对于一些急需的重量产品和服务页面，也可以使用这种方法。

举个例子，假设你在网上卖“蛋白粉”。

你可能希望你的产品页面在谷歌参与排名，比如“买蛋白粉”。这些类型的网页可能很难建立外部链接。

但也许你有一篇关于“蛋白粉”或者“练肌肉”的权威博文，你可以添加内部链接。这些内部链接将提升你的产品页面的“权重”。

最后的想法

内部链接并不难。只需要一个逻辑的和分层的站点结构。并使你的内部链接遵循这个结构。至少这是基础——你可以从你的“高权威”页面链接到需要一点SEO帮助的页面。

以下是建立任何内部链接时要遵循的一些准则:

不要总是使用相同的锚文本。混合并保持多样性。

不要为了权重而链接不相关的页面。不相关的页面最好不要被链接。

不要过度。你不需要添加数百个内部链接来使其有效。一两个定位良好的内部链接通常会产生很好的效果。

另外，网站SEO本身就是一门入门容易掌握难的知识，需要站长大量的知识积累和实践。不要操之过急，我们应该循序渐进。

最好制定一个长远的目标，把网站SEO优化的各个方面都一一打破。闪电博客有不少于SEO相关的文章，站长可以阅读和关注。

(via ahrefs.com译者朴成，文章有改动)