Nofollow链接的详细说明和使用注意事项

Rel=”nofollow “标签是广泛使用的html标签之一，站长和SEO从业者都应该熟悉它。本文将从多个方面带你深入了解Nofollow链接。

Nofollow link并不是什么新鲜事，它已经存在了14年。

如果你担心你的网站在搜索引擎中的表现，知道什么时候使用或者什么时候不使用nofollow链接是很重要的。

在本指南中，我将解释nofollow链接是如何形成的，它们如何帮助我们优化SEO，以及如何正确使用它们以避免被Google算法惩罚。

让我们从基础开始。

什么是Nofollow链接？

Nofollow链接指的是超链接代码中用rel=”nofollow “标记的链接。

这些链接不会影响网站的搜索引擎排名。因为Google不会通过它传递页面权重。事实上，谷歌甚至没有抓取nofollow链接。

无跟随链接与跟随链接

对于正常的网站访问者来说，实际上是无法直接区分nofollow和follow链接的，因为前端显示是完全一致的。

只有通过html查看，才会发现不同。

Dofollow链接:

dofollow链接

无关注链接:

nofollow链接

除了rel=”nofollow “标签，其他部分的HTML都是一样的。

尽管你可以通过添加meta标签来访问nofollow页面上的所有链接。但是，使用nofollow标签是一种更常见的方法，因为你可以选择让一个特殊的链接传递权重，让其他链接传递权重。

我不确定你为什么这么做，但我们先来了解一下nofollow的历史。

rel=”nofollow “的历史

谷歌在2005年首次提出nofollow，目的是打击垃圾评论链。

如果你是一个博客作者(或者博客读者)，你会非常熟悉那些在消息框中留下“访问我的折扣药品网站”链接的内容。这些链接的目的是提高你的网站搜索引擎排名。这就是所谓的垃圾评论，我们也不喜欢。我们一直在测试新的标签来阻止它。从现在开始，当Google在超链接上看到属性(rel =”nofollow “)时，这些链接将不会获得任何信用。这并不是说我不相信所有的评论链接。这只是一种确保垃圾邮件发送者不会滥用博客评论、引用和参考列表等公共区域的方法。

不久之后，雅虎、必应和其他一些搜索引擎也宣布支持nofollow标签。

重要提示

搜索引擎对nofollow的解释各不相同。下表显示了它们之间的差异。

如今，像许多其他CMS程序一样，WordPress程序默认为评论链接添加nofollow标签。所以，即使你之前没听说过nofollow link，也请放心，博客上的任何垃圾评论可能都没有办法获得SEO的任何权重加成。

但是，如果您担心您的评论可能会被忽略，请仔细检查以下内容:

找到评论链接。

右键单击该链接

点击“查看元素”

查看突出显示的HTML代码

如果看到rel=”nofollow “标记，说明这个链接是nofollow，否则就是follow状态。

如果不习惯阅读HTML代码，建议安装nofollow的Chrome扩展，可以在浏览网页时高亮显示所有nofollow链接。

看到了吗？好了，回到历史这个话题。

2009年:谷歌打击故意放置链接。

PR值通过内部链接(从网站的一个页面到另一个页面的链接)在网站上流动。

比如这篇文章中的一些PR值就通过这样的超链接流向了我们网站的其他页面。一般来说，PR值越高就等于排名越高。加里·伊利塞斯去年也证实了这一点。

但是，PR值只能通过follow链路传输，不能通过nofollow链路传输。

情况总是如此，但PR值在页面上的follow链接之间共享的方式多年来发生了变化。

在2009年之前，它是这样工作的:如果页面上有三个链接，其中一个是nofollow，总PR值会在其他两个follow链接中分配。

不幸的是，一些人开始使用这种技术来操纵排名，故意在页面中嵌入网站的链接，并使用PR值传输。

也就是说，他们不跟不重要页面的链接，最大化链接对“高转化”页面的权重传递。

谷歌在2009年宣布了一项改变，将这种做法扼杀在萌芽状态:

假设你有一个“PR值10个单位”的页面，页面上有10个外部链接？其中五个链接是无关注链接。[……]最初，谷歌将在5个follow链接中平均分配10个单位的PR值，一个链接将有2个单位的PR值。[……]但是一年前，谷歌改变计算方法后，每个链接都会平均享受PR值，除了nofollow的链接没有传递权重。

以下是谷歌改变前后的说明图。

重要提示

PR值是个复杂的东西。谷歌做这个改变已经十年了。虽然近年来，他们并没有公开宣布对PR值的工作模式进行任何进一步的改变。但至少在幕后，一些变化确实在发生。

虽然刻意种植链接来获取PR值的做法已经失败，但是为一些链接设置nofollow会帮助Google更好的抓取你的页面。因为nofollow链接谷歌不抓取。

搜索引擎蜘蛛不登录，也不在论坛注册会员，所以你没有理由邀请谷歌蜘蛛抓取“注册”或“登录”页面。在这些链接上使用nofollow可以让谷歌蜘蛛更有效地抓取那些值得被索引的页面。

这个话题有点深，这里就不继续讨论了。

2013年以来:谷歌打击付费链接

谷歌将通过买卖链接传递PR值的行为归为违反其站长准则的行为。

因此，所有付费链接应该是nofollow链接。

多年来一直如此，甚至在2013年之前也是如此。

不过从我看到的情况来看，Google此时越来越重视未公开的付费链接对他们算法的影响………………………………………………………………………………………………………………………………

马特·卡茨(Matt Cutts)在2013年的视频中透露了谷歌深入研究付费链接的原因:https://www.youtube.com/watch?. V = 1 smlsfsqmow(访问此视频需要梯子)

总结一下:Google要你通过内容质量“获得”链接，而不是“购买”链接。

人们会把链接行为当成投票。他们分享链接是因为链接的内容很有趣或者能激发他们的激情。他们希望与朋友分享这个链接。

问题是有些付费链接和你通过内容质量得到的链接没什么区别。你可以从一个没有付费链接的用户的角度来判断付费链接和自然链接的区别。

从表面上看，这两个链接看起来是一样的。这就是为什么需要一种方法来判断它是否是付费链接。

你可以这样思考这个问题:

假设你想赢得奥斯卡小金人，那么现在你有两个选择。

1:投身演艺事业，不断磨练技艺，长年累月努力。

2:在亚马逊花8.97美元买6个…

对于谷歌来说，Nofollow之后的付费连接就相当于这个假的奥斯卡小金人。说明这个环节不是通过素质或者努力获得的。这是一种不正常的，不值得奖励的手段。

Nofollow链接对SEO有影响吗？

让我们回顾一下谷歌是如何处理nofollow链接的。

谷歌不会通过这个链接传递任何权重或者锚文本。

好像有个结论，直到你看了前面的句子。

通常，我们不会关注这些链接。谷歌不会通过这个链接传递任何权重或者锚文本。

通常，不是绝对，我认为在第一种情况下，谷歌仍然会跟随nofollow链接。

具体是什么情况？没人知道。

有人认为所有的nofollow链接还是传递一些PR值的。有人认为谷歌把PR值转移到了部分nofollow链接，但不是全部。还有人认为，人们太在意谷歌的说辞了，这种说辞已经七年没变了。

今年早些时候，ahrefs研究了44589个搜索引擎结果页面(SERP)。目的是研究Google排名和各种外链元素的关系。其中一个因素是dofollow链接的数量。

我们发现:dofollow链接的数量对谷歌排名的影响小于所有链接。

这是蒂姆对这件作品的看法。

这可能说明谷歌重视高质量页面中的一些nofollow链接，而忽视劣质页面中的nofollow链接。但是，谁知道呢？——蒂姆·索罗，CMO·阿雷斯

可以辩证的看这个结论。这项研究的主要目的不是研究nofollow链接和dofollow链接对谷歌排名的影响。这个因素我们还没有下结论。

但是，即使我们假设nofollow链接对SEO没有直接影响，它们仍然会有间接影响，因为:

1.它们可以帮助你区分链接

自然界的外链是多种多样的。

有些链接是dofollow链接，有些是nofollow链接。这个事实是不可避免的，因为有些人会不可避免地通过nofollow链接到你……不管你多么希望这样的事情不会发生。

另外，你从以下地方获得的大部分外部链接都是无关注链接:

社交网络(脸书、推特、YouTube等。)

论坛(Reddit、Quora等。)

新闻发布网站

留言板

维基百科(提示:任何人都可以编辑维基百科页面)

参考链接

目录网站

长话短说，如果一个网站只有dofollow链接，或者比例非常高，那么就非常可疑。

如果你想知道一个页面上dofollow和nofollow链接的比例，你可以使用web analytics功能。

站点资源管理器>输入任何域、URL或子文件夹>概述

Web analytics >输入域名、URL或目录>概述

这里可以看到，Ahrefs(指向域名)的链接85%是dofollow链接。

这是好事还是坏事？老实说，只要这里的链接是多样的，那就是一个好迹象。

你不想看到的是100%的dofollow链接，或者任何接近100%的值。因为这是故意操作的明显标志。根据经验，我会说60–90%的dofollow链接是正常的。当然，这个范围并不确定。如果有疑问，可以深入研究。

2.它可以给你提供流量，流量可以给你提供链接dofollow的机会

链接不仅对SEO有用。他们也可以增加推荐流量。

这就是我们在Quora上如此活跃的原因。

如果你之前没听说过Quora，没关系。它是一个问答网站，任何人都可以回答人们发布的问题。在这些答案中，Quora允许你链接到相关的资源页面。

以下是我们最近在Quora上的回答，由我们的市场经理Rebekah Bek发布。在她的回答中，她给了我们一个博客的链接。

可惜Quora上所有的外链都是nofollow链接，不会直接影响SEO效果。

一个有趣的地方是:

如果我们通过Ahrefs Site Explorer(web analytics)的外部链接报告来观察Ahrefs.com的数据，并通过filter函数过滤掉dofollow链接。我们会在很多外链中发现这样的链接。

让我们详细看看这个dofollow链接是怎么来的。

我们之所以得到这个dofollow链接，是因为这篇文章的作者在Quora上偶然发现了Rebekah的回答。换句话说，nofollow的链接间接导致一个dofollow链接。

所以请记住:如果你想让别人给你链接，三件事是必须的:

他们会看到您的内容。

他们喜欢你的内容。

他们向其他人推荐(通过他们网站上的链接)

因为nofollow链接可以帮助完成第一步，所以它们通常是后续链接的催化剂。

3.Nofollow链接可以阻止谷歌惩罚

有时候付费链接是有道理的。

如果一个网站获得了大量的流量，那么在那个网站上购买赞助空间是完全合理的。如果你花了很多钱买一个赞助点，那么你可能想要包含一个外链，这样读者就可以很容易地找到你的网站。

所以问题来了。谷歌表示，付费的dofollow链接违反了网站管理员的指导原则。

说到这里，SEO大致有两大阵营。

有人认为谷歌可以通过算法准确识别付费链接的人群。

另一部分认为谷歌无法通过算法准确识别付费链接的人群。

哪个观点是正确的？我们下次再讨论。

现在，让我们假设第二个阵营是正确的。谷歌无法识别任何付费链接行为。这意味着你可以安全地买卖链接，对吗？

不要太高兴。

谷歌有一个工具，允许任何人报告购买或出售网站链接的情况。

解读:你最需要担心的可能不是谷歌，而是你的竞争对手。

想想看:如果竞争对手看到你的目标关键词排名很好，他们使用web analytics之类的工具深入研究你的反向链接，他们会发现以下链接结果:

我相信你的竞争对手发现后会举报你的。

这样做会导致谷歌的垃圾邮件检测团队检查你的网站，找到付费链接，并手动惩罚他们，所以你的竞争对手的SERP竞争会更少。

这就引出了我们的下一个主题:

如何检测您的网站并找到与无关注链接相关的问题

如果你的网站中有违反谷歌站长规定的链接，那是一件非常冒险的事情。

同样的道理也适用于你网站上的出站链接，它们不需要后续处理。

但这不仅仅是关于谷歌的处罚。也可能是一些内部的nofollow链接阻碍了SEO效果。以下是一个快速检查方法，帮助您识别并消除此类问题。

1.检测dofollow外链及其锚文本。

在大多数情况下，人们在链接网站时不会使用完全匹配的锚文本。

这就是为什么完全匹配的锚文本链接可能意味着外链作弊。

要找到这些结果，您可以使用Ahrefs站点浏览器(web analytics)功能。

站点资源管理器>输入您的域>锚点>跟随过滤器

Web analytics >输入域名>锚文本>过滤dofollow链接

这里我们看到这个网站的锚文本大部分都是品牌或者常用词(出于隐私考虑，我们对部分结果进行了模糊处理)。然而，19个网站(引用域名)使用确切的词“发薪日贷款”作为锚文本。

如果我们点击引用域名的数据，我们可以看到这些外部网站是什么。

然后，如果我们再次点击箭头符号，我们可以看到每个外链域的所有外链的上下文。

以下是处理不同类型链接的粗略指南:

在低质量网站购买的链接。可以要求对方删除(最好)或者不关注链接。如果他们不这么做，你可以拒绝这个外链或者整个域名。

访客博客的个人资料链接。之前有没有在客博的作者介绍里用关键词做锚文本的？最好请网站负责人把锚文本改成你的品牌词。或者，如果您想保留此锚文本，请要求其他负责人将链接更改为nofollow link。

侧栏小工具链接。尝试更改小工具的HTML，并将链接更改为nofollow链接。

全站链接。最好要求对方换成Nofollow链接或者品牌锚文本。

请注意，完全匹配关键词的链接不一定表示低质量或付费链接。在合理的情况下，这可能会自然发生。

这就是为什么你需要确定在拒绝这些链接之前，深入调查链接类型或者要求对方不做后续处理。如果你做不到这一点，可能弊大于利。

专家意见

对于大型网站来说，锚文本报告中可能会有成百上千个不同的锚文本。

筛选所有这些数据可能非常耗时。

这里有一个你可以快速使用的技巧:

首先，导出dofollow链接的锚文本数据。

站点资源管理器>输入您的域>锚点>添加“dofollow”过滤器>导出> CSV

Web analytics >输入域名>锚文本>添加dofollow过滤器>导出> CSV模式

将导出的锚文本再次复制到Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中，目前可以支持10000字的查询。

单击查询按钮，然后单击标题中的CPC(每次点击成本)列，按降序排列。

通常，高CPC(每次点击成本)的锚文本可能会被垃圾链接频繁使用。这样就可以找到可能有垃圾链接的锚文本。

最后，在Site Explorer (web analytics)的报告中搜索这种类型的锚文本，并检查任何看起来像垃圾链接的资源，以便进一步调查。

2.寻找Dofollow的付费赞助链接

如果你的外链来自付费赞助，那么这个链接最好用nofollow。

原因是你买了这个链接，所以最好是不传递任何PR值的。

为了找到这样的赞助商链接，您可以在Ahrefs站点浏览器(web analytics)的外部链接报告中过滤带有“赞助商”字样的链接。

站点浏览器>反向链接>搜索“赞助商”>过滤“dofollow”

网络分析>外链>搜索“赞助商”>过滤dofollow链接

并联系其他网站管理员，让他们将链接设置为nofollow。

3.找到多次出现相同锚文本的出站链接，用nofollow处理。

你知道吗？你知道吗？2017年福布斯网站的所有出站链接都设置了nofollow？

这一举动的原因是他们注意到他们的一些贡献者在他们的文章中出售dofollow的链接位置。他们有太多的贡献者，他们不可能审查网站上的所有链接，所以他们采取了不关注所有出站链接的方式。

这和你有什么关系？

因为如果你曾经在自己的网站上接受过访问者的帖子或者任何用户生成的内容，那么你可能也会有同样的感觉。

要找到这样的出站链接，你最好在web analytics中检查你的出站链接锚文本。

站点浏览器>输入您的域>出站链接>锚点>添加“dofollow”过滤器

网络分析>输入域名>出站链接>锚文本>过滤跟随链接

找到一些可疑的单词或短语的锚文本，删除或禁止任何看起来有问题的链接(比如用户介绍中出现的锚文本链接等。)

至于为什么，谷歌给出了自己的解释:

如果您不能或不想保证从您的站点链接的页面内容是高质量的(例如，不可信的用户评论或留言板内容)，您就不应该跟踪这些链接。这可以防止垃圾邮件发送者找到您的网站，并有助于防止您的网站无意中将PR值传递给这些不受信任的页面。

是不是发现了很多锚文本？

第一步查看专家建议部分。

4.在您的网站中找到dofollow的赞助链接

你曾经在你的网站上接受过赞助商的页面吗？

你确定没有联系吗？如果你不确定，你可能需要检查一下。

要找到这些网页，你可以在谷歌搜索:网站:yourwebsite.com“赞助职位”

根据显示的结果，逐一检查您的赞助商链接。

如果你安装了Chrome浏览器的nofollow插件，页面上所有的nofollow链接都会高亮显示。如果赞助链接是nofollow，它将立即被标记。如果没有标记，此链接是dofollow链接。

您还可以通过查看HTML代码来检查您是否执行了nofollow。

右键单击链接，选择View Element，并查找rel=”nofollow “的注释。

如果这个标记没有出现，这是一个dofollow链接，您可能需要nofollow来处理它。

5.寻找没有被关注的内部链接。

nofollow不需要处理任何内部链，除非这个链接指向一个不重要的页面，或者这个页面不需要被搜索引擎索引。

要找出这些链接，您可以使用Ahrefs站点浏览器(web analytics)中的最佳链接报告。

站点浏览器>输入您的域>最佳链接>切换到内部>按“不跟随”列排序

Web analytics >输入域名>最佳链接>切换到内部链接>按非跟随链接排序

如果您看到带有nofollow内部链接的页面，请点击该号码并检查这些链接的来源，以便进一步调查。在某些情况下，可以使用nofollow(例如，指向登录页面的nofollow内部链)。

但是，如果没有明确的nofollow内链，建议您删除nofollow标签。

这是下面的情况。出于某种原因，我们从一个页面到另一个页面的链接被nofollow处理。

专家意见

如果您想更详细地分析网站上的nofollow链接问题，请在Ahrefs网站审计中检查您的整个网站。

这不仅能100%为你提供最新数据，还能提醒你一系列与内外nofollow链接相关的问题。

上图显示了Ahrefs站点审核中显示的与nofollow相关的问题列表。

6.除非有利益关系，否则建议出站链接使用nofollow。

虽然WordPress在评论者的链接上附加了nofollow属性，默认情况下会在网站上留下消息，但这也取决于你使用的主题是否也是如此。如果没有，您可能需要将nofollow属性添加到评论者链接中。

然后，在编辑WordPress文章中的外部链接时，建议在外部链接代码中也加入nofollow属性。如果不知道怎么做，推荐阅读《如何在WordPress中添加和设置Nofollow链接》。

另外，对于懒惰的站长，甚至可以使用智能SEO工具之类的SEO插件，自动为所有文章和页面的出站链接添加nofollow属性。

该插件甚至允许你重写yourdomain.com/go?. = *的出站链接，一劳永逸！当然，对于和你利益相关的网站，或者知名度高的网站，你可以把它们的域名加入到例外列表中！

最终总结

在SEO中，nofollow起着非常重要的作用。希望这篇教程能成功的为你提供你需要的知识，让nofollow链接帮助你而不是阻碍你的优化工作。

Nofollow链接只是网站SEO的皮肤。如果想对网站SEO有全面深入的了解，建议阅读《网站SEO优化指南》。

(via ahrefs.com译者朴成，文章有改动)