如何找到并捕捉特色片段以获得更多流量

你想从谷歌获得更多的流量吗？你当然知道。但是，如果不产生更多的内容，建立更多的反向链接或雇佣SEO专家，你怎么能做到这一点呢？

精选摘要(精选片段)。

在本指南中，我将解释它们是什么，以及为什么你应该关注它们，并指导你完成获取精选摘要的具体步骤。

如何在零位置排列精选摘要

下面是一些提示的快速总结，我们将分享如何优化选定的摘要:

定位基于问题的关键字。

检查SERP上是否有选中的摘要，是什么类型(段落、列表、表格等)。)使用Ahrefs之类的工具。

保持你的段落和句子非常短。

尽可能直接地回答问题。

使用逻辑副标题(H2、H3、H4等。)来构建你的内容。

使用表格显示任何数据。

如果可能的话，请在回答中包含问题。

在内容的开头或结尾包含摘要。

现在让我们深入研究选定的摘要。

什么是精选摘要？

有哪些不同类型的剪辑？

为什么你应该关心选择的摘要？

如何找到选择摘要的机会

如何对精选摘要进行排名

什么是精选摘要？

特色片段(也称为零位置)是对用户问题答案的简短总结。它们显示在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部，并从网页中提取(希望是从您的网页中提取)。

这里的目标是为用户提供快速直接的问题答案，甚至不需要点击特定的搜索结果/网站。

你知道如何做比萨饼吗？干得好:

如何做一份披萨精选总结

或者，您可能想知道预订航班的最佳时间:

预订航班选择摘要

或者你可能想知道蝙蝠侠的秘密身份是谁:

蝙蝠侠精选摘要

抱歉剧透！根据谷歌的说法，片段旨在“增强和吸引用户在结果页面上的注意力”。

什么是精选摘要？

让事情变得有点混乱的是，并不是所有出现在搜索引擎结果页面(SERP)中的特性都是特色摘要。

对于某些搜索，谷歌可以显示特殊的搜索结果。这些不是精选摘要，可能包括:

丰富的答案

丰富答案(或即时答案)是Google生成的答案，不需要点击进入网站。

这些答案通常会涵盖一些事实，如天王星有多大(抱歉，不是抱歉)或帝国大厦有多高(381米，如果你想知道，小费是443米):

丰富的答案

谷歌不会为提供如此丰富答案的网站提供信用，因为根据他们的说法，这些信息属于公共领域。

知识地图

知识地图答案从各种来源生成，出现在SERP的右侧。

搜索品牌、人物或组织将会触发这些:

SERP中的知识地图

丰富片段

虽然这里面包含了单词片段，但是和特征片段无关。富片段是结构化数据支持的有机结果的增强。

通常情况下，你会在电商网站上看到这些。目的是通过星级评定、产品供应和定价信息帮助结果脱颖而出:

SERP中的丰富片段

现在我们已经解决了这个问题，你知道实际上有几种不同类型的精选摘要吗？

让我们来看看它们:

有哪些不同类型的剪辑？

摘要有各种形状和大小。老实说，主要有五种类型:

段落

编号列表

项目符号列表

桌子

油管（国外视频网站）

1.段落片段

段是您将看到的最常见的段。他们的工作是直接回答搜索者的问题:

选定的段落类型

很多时候，这些剪辑也显示图像。然而，这些通常来自不同的来源(而不是所选摘要中的网站)。

段落通常显示包含搜索词的关键词，例如:

怎么

我呢？

如何获得

谁是？

为什么？

什么是？

2.编号列表片段

当谷歌认为用户想要查看完成一项任务的一系列步骤时，它通常会显示一个编号列表片段，比如这个关于如何制造肌肉的片段:

选定号码列表

3.项目符号列表片段

大家都喜欢列表文章吧？嗯，谷歌也不例外。只需查看以下data studio模板片段:

摘要的选定项目列表

对于这些选定的摘要，Google通过提取文章各部分的标题来格式化项目符号列表。

4.表格碎片

虽然不是很常见，但是Google的爬虫可以很好地读取表中的数据。

通常，它不会从表中获取所有信息。相反，它将片段的数据重新格式化为它认为最有用的格式(为了更好的可读性)。

选定列表

以上面的搜索词“房贷利率”为例。如果您查看从中获取数据的页面，您会发现Google删除了许多行和列，以便在代码片段中提供简洁的答案。

5.YouTube剪辑

谷歌不仅可以从网页中构建特色摘要，还可以从YouTube等地方构建(如果它认为视频最能回答查询的话):

亮点-YouTube剪辑

对于“如何修理自行车链条”之类的查询，视频结果是有意义的:关注比阅读博客帖子更有助于你。为搜索者的需求创建内容时需要考虑的事情。

为什么你应该关心选择的摘要？

如果你是前十名，那么你是幸运的:你有机会获得一篇精选摘要。

但是有什么好处呢？

嗯，多点点你的网站是很明显的。

根据Ahrefs对200万份精选摘要的研究，所有点击中有8.6%都指向了精选摘要。

所选摘要的平均点击率(图片来源:Ahrefs)

在某种程度上，当你在精选摘要中排名时，你是在从其他自然结果中“窃取”流量。

现在，考虑到显示选定摘要的关键词数量超过所有搜索量的12%，这可能会窃取大量潜在流量。

带有所选摘要的搜索查询(图片来源:Ahrefs)

零号位之后还有一个额外的好处:

只要对你的内容做一些调整，如果你进入特色摘要，你几乎可以立即增加流量。你提供的网站排名很明显。

但这并不都是好事…

由于这些细分市场占据了SERP顶部如此多宝贵的空空间，因此它们获得了更多的显示和点击次数。如果你的网站在里面，那很好，但是如果你和它竞争，就不那么好了。

此外，使用这个SERP功能可能会导致您看到流量和点击量的减少。如果选择的摘要在不离开SERP的情况下提供了用户问题的答案，那么你的流量就会受到打击。

毕竟，如果用户的问题已经在Google上得到回答，用户就不需要点击到你的网站了。

这并不是停止寻找精选摘要，而是让你意识到它们并不是SEO的圣杯。

如何找到选择摘要的机会

使用正确的工具，很容易找到一系列片段机会。在寻找他们时，这里有两种关键字机会:

你的网站已经在活动部分的第一页排名的关键词。

您可以在细分市场中排名的新关键字机会

让我们更详细地探讨这两个选项:

如何找到你已经排名的剪辑

可以说，赢得特色摘要最快的方法就是使用你已经排在第一页的关键词，特色摘要就显示在第一页。

幸运的是，当你使用Ahrefs这样的工具时，你可以很快找到这些机会。

以下是找到它们的方法:

第一步

转到Ahrefs站点浏览器并输入您的域。接下来，转到左边面板中的有机关键词。

Ahrefs自然流量关键词

第二步

在这份报告中，你会看到你的域名排名的所有自然关键词。从这里开始，Ahrefs的关键字过滤选项使得查找精选摘要变得非常容易。

在页面顶部，单击SERP功能，选择所选摘要，然后单击应用。

Ahrefs选定摘要

第三步

现在，您将能够看到您的网站排名的所有关键字，包括选定的摘要。

请注意页面旁边的小声音标记符号，这表示该页面当前显示在剪辑中。行

美国参考文献学会文摘排名

第四步

如果你想找到一些快速获胜的机会，你可以进一步过滤这个列表。

转到页面顶部的职务过滤器。在“到”框中添加10，然后单击“应用”。

Ahrefs SERP中的前10个关键词

这将显示您的网站上排名第1至第10的页面(即第一页)，并带有选定的摘要。

这些是你快速获胜的机会——它们使你能够快速浏览你的页面，并查看你想要追求的细分市场。

如何找到新的细分市场进行排名？

好了，我们刚刚介绍了如何找到你已经排序的精选摘要。

现在，让我们发现一些新的东西:

第一步

回到Ahrefs，但这一次去关键字浏览器工具。在这里添加“种子关键字”。请将此视为您想要制作的内容类型的总体主题:

Ahrefs关键字浏览器工具

第二步

从左侧面板中，选择短语匹配。然后，在SERP功能下，勾选“特色片段”并应用。

Ahrefs短语匹配和特征摘要

第三步

现在，您将有一个新关键词的良好列表，并有机会选择您输入的种子词的摘要。

你可以在这里做最后一件事。

对于每个关键字，您可以单击SERP下拉菜单来查看当前专题摘要中的站点。

SERP中选定摘要的页面排名

如何对精选摘要进行排名

现在你知道什么是精选摘要，不同的类型以及如何找到它们。只剩下一件事:如何真正得到它们。

先排除坏消息:

为了在选择的摘要中排名，你需要首先在第一页排名。

几乎所有的片段结果都是从排在第一页的页面中提取出来的。所以，如果你还没有完全做到这一点，那么你需要提高你的SEO，提高你的排名。

确保你的网站加载速度快，写人们想读的内容，跟上谷歌的排名因素，为每个页面写独特的元数据，并有一个可靠的SEO清单来发布你的内容。

显然，优化你的网站提高SEO性能的东西还有很多，但都是一些你应该涵盖的基础知识。

好了，让我们开始讨论如何对选定的摘要进行排名:

第一步:做一些基于问题的关键词研究。

创造好的内容应该从关键词研究开始。精选摘要也不例外。

事实上，Ahrefs发现大多数精选摘要都是由长尾关键词触发的。

如果你想知道，长尾关键词是高度集中的搜索查询。一般来说，他们的搜索量很低(但也不总是如此)，但他们转化的几率很高。

如何快速找到长尾关键词:

去谷歌输入关键词。现在观看自动完成功能为您生成长尾关键词提示:

自动长尾关键词完成

向下滚动页面，您将能够查看“人们也提问”框:

人们也询问SERP中的盒子。

然后，在页面的底部，有“相关搜索”框:

与SERP中的框相关的搜索

这是一些非常有用的长尾关键词研究，你可以在不离开谷歌的情况下完成。

或者，你可以去Ahrefs关键字浏览器。添加您的种子关键字，转到所有关键字提示并过滤，只显示包含6个或更多单词的关键字。你可以根据你的定位来玩这个游戏:

Ahrefs种子关键字

一般来说，选择摘要是为了回答问题。

所以，获得零位置最好的方法之一，就是通过关键词研究，对这个目标进行逆向工程。

查找与问题相关的关键字，并创建回答此问题的内容…

回答人们的问题

这有助于了解你的观众。寻找负载和负载的关键字可能不是最好的使用你的时间。相反，寻找人们实际提出的问题。

像回答公众这样的免费工具可以让你超级快速地生成长尾关键词。

只需输入一个种子关键词(或话题)，就会在视觉图谱中按类型生成大量的人的问题。别担心，还有一个CSV导出选项:

回答公众

在研究人们提出的问题时，不要忘记利用你对目标用户的了解。

他们在哪里上网？在论坛、Quora、Reddit或特定社交渠道上？关键是:去潜在客户所在的地方，看他们问的问题。

然后，你要做的就是创建回答这些问题的内容，说起来容易做起来难。

第二步:创建并格式化你的内容(这样谷歌就可以轻松阅读)

知道定位哪些关键词，写什么内容，只是成功了一半。格式在获取精选摘要中起着重要的作用。

片段通常只显示表格或文本的几行。事实上，Moz分析了140万篇精选摘要，发现精选摘要段落的最佳长度约为40到50个单词。

为了最大化你获得推荐的机会，你想在介绍句直接回答问题，然后深入了解剩下的部分。

例如，以下是关键词“什么是目录反向链接”的摘要:

摘要

这个片段直接用几句话回答了这个问题。如果你想查看实际排名页面，你会看到从这里摘录的答案:

网站本身的精选摘要内容

文章开头的这部分直接回答了这个问题，接下来文章的其余部分对这个话题有更深入的探讨。

为位置0设置内容格式

正确格式化你的内容有两个SEO驱动的目标:帮助你的用户阅读和帮助Google阅读。

首先，你要用标题和副标题来构建你的内容，并把它分成逻辑部分。

您需要使用基本的HTML标记来格式化您的网页，以便Google可以有效地抓取它。对于特色摘要搜索，您最好的朋友是:

以及问题的标签，

正文的段落标签。

或者用于列表项。

对于WordPress，你有H2、H3、H4标签和标准段落()标签。遵循这里的层次，这样你不仅可以得到一个自然的过程，也可以得到一个逻辑的过程。

如果可能的话，你应该在副标题中包含关键词。如果可能的话，请在这一页的顶部附上目录摘要。

比如，我们简单看一下如何做一篇应用文章:

抽象结构

下面是文章标题结构的简要概述:

H1——如何申请(9个步骤)

H2-1。概述你的申请想法。

H2-2。做一些市场调查

H2-3。为您的应用程序创建一个模型

等一下。

这不是文章的全部结构，只是给你一个提示。

总标题(H1)告诉我们什么是谷歌网页。接下来，有一个小标题(H2)详细介绍了速度测试的各个方面。

如果文章想要扩展一些信息，可以使用H3标题在其相关的H2下进行更详细的介绍。

所以，如果有人想略读你的内容，他们只看副标题就能理解你文章的整体意思吗？

如果你能自信地回答“是”，那么你就走对了。

设置标题后，您还想格式化内容的主体。这将取决于你提供的信息类型，这里有一些快速和宽松的规则:

对于定义或答案-使用段落

对于项目列表或多步骤流程，使用项目符号或编号列表

对于数据或比较，使用表格

不要忘记，如果可能的话，使用相关的图片来帮助说明和解释你的答案。

哦，还有一件事:确保格式化你要输入的片段。

第三步:格式化你想要的部分的内容。

我们已经简要介绍了这一点，但是每种类型的选择摘要需要一些不同的格式。

根据SEMrush对1000万SERP的研究，最受欢迎的细分类型有:

第53.2段

列表35.5%

表11.5%

以下是Moz汇编的一些精选摘要长度:

摘要的选定长度(图片来源:Moz)

让我们来看看一些格式技巧，以便记住它们:

段落选择摘要的格式设置

对于段落片段，谷歌只会显示你内容的摘录。因此，请确保用40到50个单词回答问题，并在副标题中包含关键词/问题:

所选段落摘要的格式设置

要获得所选段落摘要的答案，您可能需要将内容的格式调整为:

在副标题中包含问题。

用一段话直接回答问题。

然后在文章中进一步详细介绍。

您希望在页面顶部显示最重要的信息(回答问题)。然后，随着文章的继续，你可以包括更多的细节。

选型汇总的格式设置

要进入列表类型的片段，您需要确保您的内容以逻辑的方式格式化。把你的列表项目放在项目符号或有组织的副标题中。

为清晰起见，您可以在标题中添加数字，以表明存在逻辑流程:

格式化列表类型选择摘要

创建列表时，尽量使其长于8点。为什么？因为这是Google将显示的最大值，所以它将添加一个“更多项目”链接。例如:

链接到所选摘要中的更多项目

这意味着人们必须点击进入你的网站才能找到剩下的点。你好，交通！

所选表格类型摘要的格式设置

选定的表摘要非常适合显示数据。

给自己一个先机，把任何对用户有用的数据放在表格里，附上相关的标题，才有机会得到一个精选的摘要。

对于表格片段，Google最多显示3列9行。然而，就像列表片段一样，如果你的表有更多，Google会添加一个点击链接。

搜索“相机价格”，会显示这个剪辑，它在链接中添加了“超过11行”以获得更多数据:

所选表汇总更多行链接

总结

让你的内容在SERP的精选摘要中排名可能是一项艰巨的工作。刚开始很难进前十。

但是和很多事情一样，一些努力和坚持会有回报的。SEO是马拉松，不是短跑。如果你已经有了很棒的内容，那么精选的摘要可以很快胜出。