创网站长资源 SEO教程 2025-04-24

关键词研究分步指南(附:最佳关键词研究工具比较)

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想象一下，每个月有超过250，000的访问者访问您的网站。我们做到这一点多亏了关键词研究:

每月SEO流量

这张截图来自一个叫流浪房车的网站。短短三年时间，站长夫妇把这个网站从一个全新的网站发展到每月25万的访问量，不到30篇文章。

是的，你还必须创建优秀的内容，并建立链接，但这些操作发生在你知道定位的最佳关键词之后。每一次成功的SEO活动都是从关键词研究开始的；跳过这一步，后果自负。

如何进行关键词研究(快速步骤):

好的关键词可以决定一场成功的SEO营销活动的成败。以下是开始关键词研究的关键步骤:

第一步:根据关键词、相关搜索、长尾关键词、LSI找到关键词提示。第二步:查看真实关键词难度和搜索量。第三步:确定用户意图。

在今天的指南中，我分享了关键词研究的分步指南，不仅涵盖了如何找到数百个优秀的关键词，还包括如何判断哪些关键词能对你的业务产生影响，哪些关键词不值得你花费时间！

关键词研究基金会

搜索量和长尾关键词

搜索意图

大规模集成电路的功能和同义词

你是如何进行关键词研究的？

最好的关键词研究工具是什么？

关键词研究基金会

在我说为你的SEO活动寻找关键词的确切步骤之前，先简单介绍一下什么是关键词研究，为什么要关注。

什么是关键词研究？

关键词研究是寻找和审查关键词的行为，以便在SEO活动中找到它们。

这是通过使用一些免费和/或付费的工具来完成的，这些工具可以显示人们在谷歌和其他搜索引擎上搜索的内容。

建议深度指南:Google搜索控制台和Bing站长工具。

关键词在数字营销中的作用

正如你将在下一节学到的，关键词的质量是成功营销活动和浪费时间的区别。你选择的关键词会从头到尾决定你的SEO营销策略。

让我们看看进展如何。

关键词研究有多重要？

SEO可能很复杂，但它归结为三个基本要素:

关键词研究

内容

链接结构

这三者中，关键词研究最为重要。

为什么？因为你可以创造最好的内容，建立不可思议的链接，从而在谷歌排名中获得第一名，而如果你定位了错误的关键词，你在业务增长或收入方面仍然会获得零利润。

举个例子，假设你想在你网站的博客上写点东西，这样你就可以出现在谷歌的首页。你对一篇博文有想法，认为自己有一个很好的定位关键词。你制作了惊人的内容，通过客座博文和电子邮件外联建立了到它的链接(这里是如何找到任何人的电子邮件地址)，最后出现在谷歌的首页。你每个月都有上百次的访问…

但是你从那篇文章中得到的收入仍然是0美元。

那是因为你没有事先研究好你的关键词。你可能找到了一个关键词，但是找到一个关键词和进行关键词研究完全是两码事。

正确研究关键词意味着了解它的收入潜力、竞争力，甚至你需要创建的内容的确切类型来对它进行排名。在本指南的结尾，你会明白我的意思。

简而言之:正确的关键词研究可以是一个非常成功的搜索引擎优化活动，它决定了你的业务是需要大量资金还是完全浪费时间和金钱。

搜索量和长尾关键词

理解关键词的第一个概念是搜索量。

这是大多数人刚开始研究关键词时关注的，也是最差的指标之一。

高搜索量非常具有欺骗性，原因有二:

最初搜索某样东西的人的数量与你实际能从流量中获得多少收入没有太大关系。例如，如果你对每月获得10，000次搜索的关键词进行排名，但如果人们只是在寻找信息，并不准备购买(提示:你需要定义搜索意图。更多信息见下文。)，那对你的底线没有帮助。

一万人搜索关键词，并不代表这一万人都真的点击了结果。例如，看看关键词“特朗普多大了”——它每个月有3万次搜索，但只有13%的人实际上点击了任何东西。那是因为人们在谷歌上得到正确的答案，不需要点击就能找到。

关键字搜索量与点击率关键词搜索量和点击率

错误关键词的例子

另一方面，搜索量低并不意味着关键词不好，或者你看到的数字就是你会得到的访客数。几乎所有在谷歌上为一个关键词排名的页面也为几十个、几百个、有时甚至几千个其他关键词排名。

这些其他关键字通常是同义词和长尾变体。还有潜在语义索引(LSI)关键字，我将在下一节中介绍。

比如看看凯拉为流浪房车写的这篇文章。根据Ahrefs的说法，她的目标是“最佳露营装备”这个关键词，每个月大约有2700次搜索。但正如你在下面的截屏中看到的，它也排在1912个其他关键词中，甚至在每月32000次搜索的“露营装备”的第一页上！

Ahrefs关键字

故事的重点？虽然搜索量是一个重要的指标，但你不应该只根据每个月搜索的人数来确定目标关键词(除非你只关注品牌知名度和/或每次展示的广告收入)。

搜索意图

搜索意图就像它听起来的那样——搜索给定关键词的人的意图。类似于营销概念“买家意图”。

换句话说:用户在找什么？

他们正在寻找他们现在将要购买的物品吗？他们在做出购买决定之前做了什么研究吗？还是他们只是在寻找与购买任何东西无关的信息，而是一个他们可能需要解决的问题？

让我们看一个例子。

购买意愿高:购买意愿高的关键词可能是产品名称，比如“房车出租拉斯维加斯”。如果你在谷歌上输入并检查结果，你会看到一堆房车租赁广告和一张显示拉斯维加斯房车租赁公司的地图。搜索该内容的人可能准备购买，或者非常接近。

购买意愿高

研究意图:这些是人们还在研究解决方案的关键词，但可能很快就会购买。“最佳”和“点评”关键词通常属于这一类，比如“最佳房车租赁公司”。

中等购买意愿

信息意向:这些关键词适用于那些严格寻找信息，不准备甚至不考虑购买任何东西的人。“特朗普多大了”的例子属于这一类。另一个适合房车租赁的例子可能是“如何带着宠物环游全国”。

但是，不要以为只去购买意向关键词就可以了。关键词可以帮助你建立电子邮件列表，让人们进入你的营销渠道，并最终从你这里购买。

搜索意向也很重要，因为它会影响内容在谷歌上的排名。如果你试图创建一个登陆页面，在谷歌对长博客内容进行排名时对信息关键词进行排名，即使有完美的页面SEO和大量的反向链接，你也可能不会排名，因为这根本不是用户正在搜索的内容。

比如，假设你要对“小营员”进行排名。所以，你创建了一个拥有小型露营车的指南。然而，当我们检查谷歌时，我们可以看到人们不是在寻找指南，而是购买的小营员列表。

搜索意图示例

这就是为什么即使你找到了好的关键词提示，你也应该总是手动输入到谷歌，并检查当前的排名，以了解你需要创建什么。不要在人们只想快速回答的时候写一大堆指南，也不要在人们想购买产品的时候试图给博文排名。

大规模集成电路的功能和同义词

前面我提到了LSI关键字。这代表潜在语义索引，这是谷歌说“同义词和相关关键词”的一种奇特方式。它们是通常在单个主题中一起出现并且彼此语义相关的词。

重要的是他们告诉搜索引擎你的内容是什么，因为同一个关键词可能有多种含义。

例如，假设你正在写一篇关于汽车的文章。你可以谈论五种不同的潜在“汽车”:

汽车，交通工具

汽车，迪斯尼动画电影

汽车，加拿大拉力运动协会

汽车，加拿大航空空法规

《汽车》, 20世纪70年代的美国乐队。

谷歌怎么知道你说的是哪个版本的“汽车”？通过LSI关键字！看一看:

使用“车辆”、“二手”、“新”、“购买”和“出售”等词语。

使用“电影”、“电影”、“迪士尼”等词语。

使用“协会”、“集会”、“运动”等词语。

使用“导航空”、“监督”、“管理”等词语。

虽然LSI关键词在你的关键词研究中不一定重要，但在开发你的实际内容时却很重要。你应该自然地在你的内容中包括各种LSI关键字，而不是填充它们，包括在标题和图像替换文本中。

您可以使用类似LSI Graph的工具来查找LSI关键字(并了解它们的更多信息)。

你是如何进行关键词研究的？

好了，现在你已经深刻理解了关键词研究背后的重要指标，是时候真正找到自己的关键词了！当我为一个新网站做关键词研究时，我会遵循三个步骤，还有一个可选的更高级的第四步:

查找关键字提示

查看真实关键词难度和搜索量。

确定他们的搜索意图。

(可选)查找和利用关键字筒仓。

第一步:寻找关键词提示。

找到关键词提示是容易的部分。点击一下按钮，有很多工具可以产生数百个想法。他们需要努力审查，但我们会做到这一点。

现在，请检查下面的“最佳关键字研究工具”部分，并选择您的毒药。我将在示例中使用Ahrefs，因为它是我最喜欢的工具，具有所有的功能，但其他工具也可以工作。

我最喜欢的寻找关键词机会的方法是窥探我的竞争对手。你可以通过将他们的网站插入任何关键词工具并查看他们的关键词来做到这一点。Ahrefs有一个漂亮的工具叫做内容差距分析。

它是这样工作的:

1.将您的网站插入Ahrefs，然后单击左侧菜单中的内容间隙链接。

Ahrefs内容差距

2.插入1-10个在谷歌上为你想要排名的关键词排名的竞争者。你可以通过谷歌搜索这些关键词，从谷歌获取网址或者使用内容差距链接上面的Ahrefs的竞争域名工具来查找。运行该工具。

Ahrefs关键词研究

3.如果需要，您可以从这里将列表导出到Excel电子表格。我喜欢在Ahrefs里整理清单。如果我看到一个我可能想要定位的关键字，我将在一个新的标签中打开它，然后使用右上角的+Add to按钮将其添加到关键字列表中。

关键词列表

如果你没有访问Ahrefs或其他允许你查看竞争对手关键词的关键词工具，你也可以使用像Keyword Shitter这样的工具为你提供很多想法，然后使用其他免费工具(如优步建议)进行审查。

第二步:查看TRUE keyword的难度和搜索量。

一旦你有了一个可以轻松使用的关键词想法列表(我的目标是一次50-100个，但你可以做得更多)，就该根据关键词难度(KD)和搜索来看看哪些是值得追求的了。

只有一个警告…你在大多数关键词研究工具中看到的搜索量和KD通常相差甚远。Ahrefs中的KD只是基于链接到top结果的域数，并不是100%准确描述关键词排名的真正难点。

这是因为SEO是一个复杂的野兽，域名评级(我很快会介绍)和内部链接之类的东西会对排名产生巨大的影响。反向链接只是图片的一部分。

还有搜索量？这还不包括LSI和长尾关键词！

还记得我在本文开头给你看的那个露营装备的例子吗，这个例子排了1900多个关键词？主要关键词每月仅获得2700次搜索，但文章每月获得5000多次访问。那是因为除了主关键词之外，它还会对其他关键词进行排名。

因此，如果你看到一个关键词每月有200次搜索，如果你包括相关的关键词来排名，它实际上更像是500或1000次。

要确定真实的搜索量，请在谷歌上获得该关键词的排名第一的结果，并将其插入Ahrefs或优步建议中，以查看该页面的实际流量。这应该会让你对给定关键字的搜索量有一个更准确的概念。

以下是“小营员”的头号页面流量。这个关键词每月被搜索3400次:

真实搜索量

看到页面如何获得10k以上的流量，即使主关键词获得三分之一？这才是真正的搜索量潜力。

另一个指标，关键词难度，也不是100%准确。但是找出真正的困难通常就像检查首页的域权限(DA)或域评级(DR)一样简单(如果你用Ahrefs的话)。让我解释一下。

如果关键词的难度分数是8，但是排名靠前的页面都是DR 80+，那么如果你的DR很低，你的网站可能很难对这些关键词进行排名，即使难度分数很低。

我的建议是，如果你的DR低于40，目标关键词30KD以下，等你建立的链接多了，权重高了再分支。随着你的DR攀升，你的内部链接变得更有价值(或者传递更多的“页面权限”取决于你收听的来源)。

但这不是一篇关于技术型SEO的文章，所以暂时不谈！

第三步:确定搜索意图。

在这一点上，你应该有一个相当好的关键词列表，它包含了你可以轻松解决的困难和你乐于捕捉的搜索量潜力。现在是时候弄清楚人们在搜索这些术语时真正想要的是什么，以及它是否符合你的营销和收入目标。

这部分就像Google搜索列表中的每个关键词，检查前3-5个结果一样简单。查看它们的元标题和描述，点击它们查看页面，并查看它们在页面上的角度。

他们主要是列表帖子吗？怎么做？终极指南？登陆页面？还有什么？

他们似乎是如何从这个页面中获利的？他们使用展示广告吗？销售产品作为解决问题的方法？联盟营销？只是获取电子邮件而不实际销售任何东西？

看评论。人们在问文章中没有回答的问题吗？他们看起来是高兴、愤怒还是中立？

所有这些问题将帮助你了解你需要创建的帖子/页面的类型，如何从中获利(或使用它来捕捉电子邮件/推送通知订阅者/社交关注者)，以及你可以做些什么来改进它。

当您浏览每个关键词时，请将这些问题的答案保存在电子表格或word文档中，以便跟踪您感兴趣的问题。你的最终清单是你可以开始追求的清单！

为了让您更好地了解如何确定搜索意图，下面是Moz帖子提供的一些示例:

信息意图:

[产品名称]

什么是[产品名称]

[产品名称]是如何工作的？

如何使用[产品名称]

商业意图(又名研究意图):

最佳[产品名称]

[产品名称]备注

比较[产品名称]

什么是顶级[产品名称]

[颜色/款式/尺寸][产品名称]

交易意向(又名购买意向):

[产品名称]多少钱？

[产品名称]位于[位置]

在线订购[产品名称]。

[产品名称]在我附近。

实惠的[品牌名称][产品名称]

Ahrefs的这个图表可能也有帮助:

Ahrefs搜索意向图表

现在拿出你的清单，开始做一些内容吧！或者，您可以执行最后一步。

步骤4:(高级)找到并利用关键词仓库

如果你真的想做好，你可以选择更进一步，寻找关键词筒仓，在你的网站上创建相应的内容筒仓。

关键词仓是一个高度相关的关键词列表，您可以围绕它创建内容，以便在您的网站上相互链接(也称为“中心辐射”方法)。这是我为了帮助你理解而创造的视觉效果:

营销的中心辐射模式

本质上，你为你想要排名的主要核心词创建一个中心页面，然后基于相关和长尾关键词创建“分支”页面。

比如我在Kayla的素食博客上做关键词研究的时候，发现了一系列相关的关键词，问“Is ___ vegan”。人们想知道普通食物，如百吉饼、甜甜圈或奥利奥，是否是素食者。

为了对这些关键词进行排名，我们创建了这个中心页面，链接到她所有的“Is ___ vegan”文章。这些文章都是互相链接的，并返回到主中心页面。

内容孤岛

这种互连被称为内容岛，它如此有效有两个原因:

因为所有的页面都是相互链接的，如果你建立了到任何一个页面的链接，都会提高其他所有页面的页面权限。

谷歌在它的算法中使用了相关性，由于这些话题彼此高度相关，它可以进一步提高你的排名。

那么如何找到关键词岛呢？没有神奇的解决方法——你必须善于掌握模式并注意相关性。然而，你可以用一个技巧来找到它们:书。

在亚马逊上找到与你主题相关的书籍并浏览目录。通常情况下，书籍充满了关键字岛:这就是为什么他们是书！将装订视为中心页面，将章节视为辐条页面。

关键词库的概念

当然，你可以在上面的例子中看到，这些关键词并不是人们在谷歌上搜索的。人们输入的不是“世界上的素食主义者”，而是“如何在餐馆吃素食主义者”或“如何在家庭聚会上吃素食主义者”。所以你可能需要做一些研究，找出你找到的书中章节标题对应的关键词。

一旦你找到了一个潜在的岛屿，请确保在提交之前通过步骤2和3运行关键字！你找到了一个图书馆，不代表你要去追求。从逻辑上思考所有这些内容如何适合你的业务，以及你将来如何扩展它。

最好的关键词研究工具是什么？

现在市面上的关键词研究工具有几十个甚至上百个。他们中的一些人非常独特，但他们中的大多数人只是对同一件事的想法略有不同。那么什么是最好的呢？让我们通过免费和付费工具来分解一下。

免费关键词研究工具

我使用并推荐了两个免费的关键词研究工具:

Ubersuggest

关键词狗屎

Ubersuggest

我们暂且抛开所有关于尼尔·帕特尔的转换。这个工具可以完成它的工作，如果你有预算，它可以帮助你开始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或者Moz的免费微缩版。它可以让你监控你的竞争对手的反向链接，看看他们排名的关键字，并做一些很好的关键字研究。如果你在预算范围内做搜索引擎优化，它可以完成工作。

关键词狗屎

关键词Shitter几乎就是它听起来的样子。你输入一个关键词，就会得到数百个关键词建议。如果你只需要很多想法，那很好，但它主要吐槽的是与你输入的关键词相关的关键词，而不是独特的、单独的想法。

关键词付费研究工具

如果你对SEO很认真，并且有预算，那么这些工具就是你要用的。

Ahrefs

塞姆拉什

关键词洞察

关键词无处不在

Ahrefs

Ahrefs是我最喜欢的SEO工具；不仅用于关键词研究，还可以用于链接建设、排名跟踪、内容创意等。它拥有所有的华而不实的功能，很容易成为市场上最好的全方位SEO工具。然而，它的价格非常高，仅基本工具每月就要99美元。

塞姆拉什

SEMrush是另一个伟大的关键字研究工具。比Ahrefs更实惠，但没那么万能。它更适合搜索引擎营销和PPC(因此SEMrush中的SEM)。然而，如果你想要一个很棒的支付工具，但不想为Ahrefs额外付费，那么这是一个有效的选择。它甚至允许你免费试用该产品！

关键词洞察

Keyword Insights声称是“大规模对关键词进行分组和搜索意图进行分类的最聪明的方法”…而且理由充分。该工具利用特定于地理位置的实时搜索引擎结果页面数据，将关键词聚集成相似的分组，同时可以计算出其背后的搜索意图。

用户只需要上传一个关键词列表(任意数字)，工具会输出一个预先格式化的Google form文档，文档中包含了聚合的关键词和传递的意图。它的最新更新还将分组关键词归类为“热门话题”，这样你就可以看到他们的内容中心应该是什么，以及他们的演讲内容可能是什么样子。这些见解还会告诉你哪些关键词可以用来定位单个页面，或者哪些关键词需要分解成多个页面。

关键词无处不在