基于400万条Google搜索结果的自然搜索点击率分析

我们分析了400万个谷歌搜索结果，以更好地了解自然点击率。

首先，我们分析了1，312，881个页面和12，166，560个搜索查询的CTR数据。

然后，我们研究了标题标签长度、情绪和元描述等因素如何影响自然点击率。

感谢Semrush提供的数据，我们能够从几个不同的谷歌搜索控制台帐户获得CTR数据。

所以让我们在还来得及的时候看看结果。

以下是我们主要发现的总结:

1.谷歌自然搜索结果第一名的平均点击率为27.6%。

2.与排名第十的页面相比，排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性要高10倍。

3.8-10位的自然点击率都差不多。所以在首页底部上移几个位置，未必能带来更多的自然流量。

4.平均来说，在搜索结果中上升1个位置，CTR会提高2.8%。然而，这取决于你是从哪里来的。从第3名移到第2名通常会显著提高点击率。然而，从第10名到第9名并没有产生统计上的显著差异。

5.带问题和不带问题的标题点击率差不多。

6.40到60个字符的标题标签点击率最高。根据我们的数据，与超出这个范围的页面相比，标题标签在40-60个字符之间的页面点击率高于TK%。

7.较长的关键词往往点击率更高:长度为10-15个单词的关键词获得的点击量是单个单词的1.76倍。

8.与不包含关键词的网站相比，包含与关键词相似的词的网站点击率高出45%。

9.正面的标题可能会提高你的点击率。我们发现，带有积极情绪的标题可以提高大约4%的点击率。

下面我有我们分析的详细数据和信息。

谷歌排名第一的搜索结果获得了27.6%的点击量。

我们最初的目标是建立CTR基准。

使用我们的大约400万个结果的完整数据集，我们发现排名第一的结果具有最高的点击率(到目前为止)。

我们还看到，从结果的第二页开始，点击率急剧下降。

事实上，只有0.63%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。

这种点击率趋势与其他点击率行业研究是一致的，例如高级网络排名中的这一项。

在对清理后的数据进行分析后，我们发现谷歌第一的结果点击率为27.6%。

以下是Google首页自然搜索结果的完整点击率细分:

你可以看到，谷歌第一名的点击率比第十名的点击率高10倍。

对于长期从事SEO工作的人来说，这个发现并不奇怪。众所周知，排名第一比其他任何职位都有价值。

我们也查了品牌关键词的点击率。

大家可以看到，与非品牌搜索词相比，品牌搜索词对排名第一结果的点击率要高得多。这可能是因为这些主要是导航查询。

要点:谷歌排名第一的结果获得了27.6%的点击量。

排名第8的自然搜索命中数飙升…再次排名第2。

正如我所概述的，谷歌的# 1结果(到目前为止)是最高的点击率。

但是，顶部位置之外仍然有点击。

具体来说，虽然第一页底部(第9位和第10位)的点击率相对持平，但第8位的点击率大幅飙升。

这说明了两件事:

大部分用户不看SERP的底层。

从第9名上升到第8名可能会显著提高点击率。

我们看到从第二名开始，点击率再次大幅上升。

这可能是因为#2结果通常出现在没有广告或SERP功能的结果的第一个屏幕上。

事实上，我们发现谷歌搜索结果的前三名获得了54.4%的点击量。

要点:我们的数据显示，“第一页排名”可能不是一个有价值的SEO目标。相反，这一切都是为了排名第一(或者至少是前2)。前3个自然搜索结果的命中率超过一半。

向上移动一个位置可以增加32.3%的点击率

我们发现，在所有条件相同的情况下，在谷歌中上升一个位置，相对点击率将增加32.3%。

然而，这种CTR的增加并不是均匀分布的。远非如此。

在SERP中上移的点击率效应因地点而异。

例如，从位置#10移动到#9将导致点击量增加11%。

但从第2位上升到第1位，点击量会增加74.5%。

关键点:在谷歌提升一个职位，你的绝对点击率平均会提高2.8%。然而，这种增加因地点而异。我们发现，CTR最大的增长来自于#2到#1，这导致CTR相对增加了74.5%。

大多数网站每次查询都有25.1次点击。

对于Google搜索控制台中报告的所有查询，我们还检查了有多少导致了点击。

首先，我们发现大部分在Google中排名的网站的查询得到的印象非常少。

事实上，在我们的数据集中，90.3%的查询只有10个或更少的表示。

这说明网站排名中的大部分关键词都是搜索量低的长尾关键词。或者网站在这些方面排名不高。或者两者都有。

并且大多数查询将产生少量的点击(每个查询25.1次)，这可能是由于少量的呈现。

要点:“X关键词的排名”未必是一个有价值的SEO指标。这是因为大多数页面都是针对搜索量较小的关键词进行排名的。相反，大多数显示和点击往往来自相对较少的查询。

问题标题和非问题标题的点击率差不多。

我们比较了有问题和没有问题的标题的平均自然点击率。

(我们将问题定义为使用“如何、为什么、什么、谁”等术语的标题或带有问号的标题。)

我们发现有标题的问题点击率略高于无标题的问题点击率。

这是前10个结果的完整点击率细分。

但点击率的差异(15.5%对16.3%)并不显著。

其他标题点击率研究，如发表在《社会影响》杂志上的这篇文章，发现问题提高了社交媒体上的点击率。

人们认为问题也可能提高谷歌的点击率，因为当有人在谷歌中搜索某人时，他们本质上是在寻找问题的答案。

(毕竟都叫“查询”。)

并使用问题标题向读者确认您的结果包含他们确切问题的答案。然而，我们的数据并不支持这一点。

要点:基于问题的标题标签在自然点击率上的表现和非问题标题标签差不多。

40到60个字符的标题标签点击率最高。

理想的标题标签长度是多少？你应该保持你的头衔简短而甜蜜吗？还是使用包含大量内容信息的长标题？

根据我们的数据，你要瞄准中间的某个地方。

具体来说，我们发现40-60个字符的标题自然点击率最高。

看标题标签字数的时候发现差不多。

虽然长标题标签(更长的标题=更多的关键词)可能会带来SEO的好处，但这可能会被更低的自然搜索点击率部分抵消。

事实上，Etsy已经测试了许多标题标签变体，作为大规模SEO实验的一部分。他们发现“在我们的结果中，较短的标题标签比较长的标题标签表现得更好。”

本文作者假设，由于查询匹配，较短的标题在Google中的表现可能更好。但根据我们的分析，点击率可能也是短标题和中标题效果最好的原因之一。

要点:40到60个字符的标题标签自然点击率最好。与该范围外的标题相比，该范围内的标题平均点击率高出8.9%。

较长的关键词往往有较高的整体点击率。

我们决定调查关键词长度和点击率之间的潜在相关性。

对于这个分析，我们只关注#1的位置。

如下图所示，长关键词的点击率明显高于相对短的关键词。

事实上，长度为10到15个单词的关键词获得的点击量是单个单词的2.62倍。

这可能是因为较长的关键字意味着非常具体的搜索意图。这意味着用户确切地知道他们在找什么，所以他们更有可能点击。

谷歌也知道用户想要什么。因此，它很可能提供高度相关的结果。

另一方面，一般条款通常具有“混合意图”。这意味着用户需要浏览结果以找到与其搜索相关的结果(或者使用授权的新查询再次搜索)。

关键点:与非常短的关键词相比，长关键词在自然搜索SERP中获得的点击量(尤其是第一名)增长了1.76倍。

关键词丰富的URL与点击率较高有关。

我们想看看关键词丰富的URL是否对点击率有正面影响。

比如找人搜索“周末旅游”。travel.com/weekend-trips这样的网址点击率会比travel.com/travel-page?高吗

为了完成这一分析，我们查看了每个搜索查询，将它们与URL进行了比较，并提供了一个范围从0%到100%的相似性指数。

值0%表示这两个词完全不相似，而值100%表示完全匹配。我们忽略了所有的标点符号。

事实上，我们发现关键词丰富的URL与自然点击率之间存在显著的相关性:

但是，需要注意的是，在我们的样本中，只有6.3%的URL具有80%以上的相似度。这意味着URL是可能导致高点击率的众多因素之一。

虽然查询关键词的完美匹配会带来最高的点击率，但我们的数据显示，与查询部分匹配的网址也能显著提高点击率。

Google的搜索引擎优化指南会提醒站长，你的网页URL会显示在SERP中。他们建议你使用“URL……与你的网站内容相关的词语……”。

微软2012年发表的一篇论文发现，与不熟悉的域相比，“可信域”在搜索引擎中的点击率更高。

这背后的理论是，搜索引擎用户使用页面的URL来找到他们的查询的最佳匹配。

重点:我们发现查询完全或部分匹配(整个搜索查询都在URL中)和不匹配(没有搜索查询词与URL匹配)的页面点击率显著增加。

正面标题可以提高自然点击率。

我们的数据显示，情绪积极的标题比情绪消极或中性的标题点击率更高。

具体来说，我们发现正面标题的绝对点击率比负面标题高4.1%。

我们使用机器学习模型来定义每个标题的情感。以下是一些由我们的模型识别的积极、中性或消极情绪的例子:

 情绪例子评论积极的不会破坏你饮食的最健康的万圣节糖果包含“最佳”、“最酷”、“最健康”等词的标题。中性的妈妈的火鸡香肠馅饼食谱只需报告信息、食谱、产品名称等。消极的前伍德沃德营地教练被指控性行为不端通常包括“攻击”、“杀戮”等“负面”词。这里有很多新闻标题。

几项行业研究，包括BuzzSumo的一项研究，发现了情感头衔和参与度之间的相关性。

但是，我找不到任何专门研究情感标题标签与谷歌自然点击率之间关系的行业研究。

至少根据我们的数据，正面的情感标题可以提高自然结果的点击率。

要点:与中性或负面标题相比，带有正面情绪的标题自然点击率更高。

总结

再次感谢Semrush让这项研究成为可能。

通过大量数据来研究Google搜索引擎自然搜索点击率的影响因素，有利于站长或SEOer在整理和发布网站文章时进行有针对性的优化。

与其探索各种SEO黑科技，不如夯实基础内容，更好的迎合搜索引擎的喜好。相信可以期待事半功倍的效果！尽情享受吧！