SERP的特点和Google搜索结果列表的特点有哪些是必须了解的？

SERP(搜索引擎结果页面全称)是搜索引擎结果页面。SERP特性，即搜索引擎结果页有哪些特性。

了解搜索引擎结果页面特征的主要目的是为了搜索引擎结果优化网站页面内容，从而获得更好的搜索排名。

SERP的特点是什么？

SERP特征是出现在谷歌搜索引擎结果页面上的元素，超出了传统的“10个蓝色链接”。SERP功能的常见示例包括精选摘要、知识面板、视频轮播和图像包。

简而言之:

没有任何SERP功能的搜索引擎结果页面(SERP)如下:

具有SERP特征的搜索结果列表页面如下:

谷歌SERP功能有多普遍？

很难找到一组没有任何SERP特性的Google结果。

根据SEMRush Sensor的数据，只有2.68%的谷歌首页结果没有任何种类的SERP特征。

这就是为什么在选择关键词和优化自然点击率内容时，考虑SERP特性很重要。

11个最重要的SERP特性

以下是谷歌中出现的11个最常见的SERP特性。这些也会对人们与谷歌搜索结果的互动方式产生重大影响。

1.精选摘要

摘要是突出网页特定部分的大方框。并在结果本身中显示这部分。

摘要通常出现在页面顶部(广告下方)。

但是谷歌最近开始将精选的摘要混合到搜索结果中。例如，你可以在这里看到，选定的摘要基本上占据了传统的#2排名位置。

选择对自然点击率影响很大。Ahrefs发现，所选摘要获得了大约8%的自然点击。

2.顶部和底部广告

这很简单。

谷歌的SERP有两个主要的谷歌广告点:

一个在页面顶部(自然搜索结果上方)。另一个在这一页的底部。

Wordstream数据显示，谷歌广告的平均点击率约为3%。所以广告肯定会影响自然点击率。但远不及所选的摘要。

3.视频转盘

视频轮播是出现在结果中的一组视频结果(通常提取自YouTube)。

这是一个例子:

您可以单击“查看全部”按钮来查看所有相关视频的列表。

谷歌不会显示大多数搜索查询的视频结果。

(事实上，SEMrush估计只有大约6%的搜索会带来视频结果)。

也就是说，视频轮播非常重要，因为它占用了大量的SERP 空房间。此外，它们经常出现在页面的顶部或顶部附近。这使得人们更有可能点击它们。

4.丰富摘要

丰富是出现在特定结果旁边的额外信息。

它们基本上是SERP中特定结果的SERP函数。

你可能知道，大多数谷歌搜索结果由标题标签、描述和网址组成。

丰富的摘要添加了远远超出这三个元素的附加信息。

这有助于用户决定是否点击它。

例如，一些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。

因此，如果你正在购买一种特定的产品，这可以帮助你找到你需要的信息，而不必通过庞大的电子商务产品页面进行搜索。

常见问题(FAQ)剪辑是丰富剪辑的另一种常见形式。

与任何丰富的网页摘要一样，在网页上实现结构化数据可以显著增加获得丰富的网页摘要的机会。

5.附加链接

有两种主要的连接形式:

将搜索者带到网站页面的链接。

或者将搜索者带到页面的某个部分。

无论哪种方式，附加链接都旨在显示传统结果下方的链接列表。这样，用户就可以直接跳转到想要查看的页面或内容。

附加链接最常见的形式是出现在主页底部的品牌搜索。

看看为什么这有帮助。如果你搜索“特斯拉”，谷歌可能很难确切知道你从这个网站上找的是什么:主页？关于页面？登录页面？

附加链接可以帮助您快速找到想要访问的页面。

页面级附加链接也是如此。它们允许你浏览页面的主要部分。并且，当你点击时，你将被带到那部分内容。

6.人们也问盒子

根据高级网页排名，人们也问(PAA)框出现在所有美国搜索查询的8.5%。

你可能以前见过PAA盒子。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你FAQ。

当你点击它们时，它们会随着答案展开。并产生更多相关问题。

使用Google PAA的目的是为用户提供一个简单的方法来找到下一个查询的答案……甚至在他们搜索之前。

比如关键词“网球反手”会弹出一个PAA框。

如您所见，PAA旨在回答人们当时可能想要回答的问题。或者他或她下一个要找的人。

7.本地包

Local Packs(也称为“地图包”)是一组3个本地结果，用于显示Google认为“本地”的查询。

(比如“足浴店”或者“附近的足浴店”)。

本地包的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然谷歌的很多排名因素侧重于反向链接，但本地SEO更多的是优化你的Google My Business个人资料，获得好评和准确的NAP引用。

反正本土包装对本土企业来说很重要。或者具有物理位置的企业。

这是因为本地包通常出现在搜索结果的显著位置。它们还包含一个交互式的谷歌地图。此外，其他视觉元素有助于它从其他自然的谷歌搜索结果中脱颖而出。

8.知识面板

知识面板(Knowledge panel)是一个精选细分类型的盒子，显示Google拥有的特定实体的数据，如名人、公司或事件。

以下是知识卡的一个示例:

知识面板和特色部分的区别在于，数据不是从特定的网页中提取的。相反，谷歌从谷歌的知识地图中获取信息。知识图谱本身有各种来源，比如维基百科。

9.美术馆

图像库是谷歌在搜索结果中显示的一系列图像。

(这些图片来自谷歌图片)。

换句话说，谷歌将识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时，这些查询是显而易见的(例如，“猫的照片”)。但是其他时候，

Google可以根据用户行为决定哪些查询应该有图片包。

比如使用“新闻稿”等关键词。您可能不希望此搜索显示图像包。但事实如此。

这可能是因为谷歌测试了使用和不使用图像包的结果。带有图像包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。所以他们决定默认继续显示。

(注:谷歌的人工智能算法RankBrain对所有查询都执行这一精确过程。不仅仅是那些涉及图像包的查询。但这是系统如何工作的一个很好的例子)。

10.推特卡片

谷歌曾经索引过Twitter。当你搜索很多人在Twitter上谈论的话题时，他们经常会显示Twitter卡片。

当你搜索某些实体(比如人或品牌)时，它们也会显示Twitter卡片。

谷歌不只是显示某人Twitter账户的链接。这是一个交互式SERP函数，列出了用户最近的推文。

不过现在好像没有直接介绍Twitter卡片内容。也许谷歌认为这对它的用户体验不好，或者其他原因。

1.焦点新闻

热门故事是显示与流行新闻故事相关的术语的结果。

这个SERP函数像Twitter卡一样工作。谷歌跟踪流行的故事(尤其是在谷歌新闻中)。并且知道什么时候搜索匹配到一个吸引大量关注的故事。

不同的是，从技术上来说，谷歌可以将任何推文拉入Twitter card。但对于头条新闻，新闻框中的结果100%来自谷歌新闻批准的网站。

了解更多信息

模式入门:学习模式标记细节的有用指南。如果你想要丰富的剪辑，这是非常重要的。

搜索引擎优化权威指南:可靠的页面优化可以帮助谷歌找到、索引和理解你的页面内容。所有这些都可以帮助你的网站获得丰富的网页摘要。或者显示为SERP特征的一部分。

10个最佳结构化数据模式工具:使用模式工具，您可以创建和测试您的结构化数据标签，以确保它们正常工作。