SERP是什么？搜索引擎页面排名指南

如果你的网站依赖于自然流量，它很大程度上依赖于搜索引擎结果页(SERP)。理想情况下，你的内容应该出现在目标关键词的SERP中(最好是在顶部位置)。如果没有，你可能在搜索引擎优化(SEO)上做错了。

在本文中，我们将讨论SERP以及您将在这些页面中找到哪些元素。我们还将介绍基本的SERP SEO技巧，并回答您可能有的任何问题。

SERP是什么？

你可能熟悉搜索引擎是如何工作的。你输入一个查询，搜索引擎会返回一个结果页面。这就是我们所说的SERP:

然而，搜索结果不会停留在一个页面上。根据查询，您可能会查看数百或数千个条目。然而，最重要的结果是在第一个SERP上。

给你一个这种重要性的概念:39.6%的点击进入SERP的顶部条目。排名2和排名3的点击率合计28.5%。此外，大多数用户永远不会超过结果的第一页。

现实是，如果你的网站没有出现在你的目标关键词的首页结果中，那么它可能也不存在。这听起来可能很刺耳，但这是事实。了解SERP如何工作以及如何在其中获得高排名是至关重要的。

搜索引擎结果页面分割

当我们谈论SERP时，总的页面排名得到最多的关注。然而，现代结果页面还包含许多其他元素。这一部分将集中在你可以在Google中找到的SERP元素，因为它是世界上最流行的选项。然而，许多替代搜索引擎(如Bing和Ecosia)有许多相同的元素。

SERP广告

对于大多数查询，您在结果页面中看到的第一个条目不是实际的结果，而是搜索广告。您可以识别这些条目，因为它们的结果旁边有广告。

找广告相对容易。它们出现在其余结果的上方或下方。即便如此，这并不意味着搜索引擎将广告视为特定关键词的顶级资源。

大多数用户明白自然结果和付费结果的区别。任何SERP在自然结果之前最多可以有四个广告位(百度搜索引擎是个例外)。这些条目总共获得了6.3%的点击量(页面底部的广告关注度较低)。这不是一个小数字，但明显少于第一自然结果的点击量。

这意味着，即使这些首先出现，你也不应该像担心有机竞争者那样担心付费结果。你的SEO努力在SERP中绝对是值得的。

根据关键词和行业的不同，支付广告费用可能会非常昂贵。除非你从这些点击中获得不错的转化率，否则最好还是关注自然流量。

特征片段

对于某些搜索，您可能会看到元数据出现在页面标题之前的结果。谷歌将这些条目称为“特色片段”，通常会显示在上面的部分，人们也可以询问其余的结果:

选定的剪辑使点击率(CTR)变得复杂。平均而言，在SERP中，选定的细分市场获得了35.1%的点击率。

如果你的内容显示为选定的部分，那么这个巨大的统计是伟大的。但是，选定的部分也会从结果页面中的其他条目吸引流量。这是有道理的。

但是，并非所有结果都会显示选定的剪辑。传统上，谷歌只会显示一个片段，如果它包含一个特定搜索的结构良好和简洁的答案。

丰富片段

搜索结果主要包括相同的元素。每个条目显示一个页面标题、一个元描述和一个URL。然而，一些结果基于它们的元数据显示其他细节。这些是来自标记有结构化数据的页面的SERP条目。

您将会遇到包含一些搜索的“丰富”部分的结果。以菜谱为例——在菜谱文章中添加正确的标记，可以在SERP中显示图像、评分甚至烹饪时间:

您可以使用结构化数据标记向SERP添加可视层。丰富剪辑的其他示例包括产品、地点和事件:

然而，丰富的剪辑并不都是视觉效果。您还可以在schema标记中包含其他信息。上图中的结果显示了特定事件及其日期的详细信息。

研究表明，丰富网页摘要的平均点击率为58%。对于没有丰富网页摘要的搜索，这一比例下降到41%。

主要的好处是，如果发布内容，应该考虑使用模式标记。您甚至可以利用结构化数据标记插件来简化任务。

人们还会问

人们还问经常出现在搜索部分的特殊片段。这些元素包括一个包含多个相关查询和答案的框，您可以通过打开各种选项卡来查看这些内容。

当你搜索“什么是WordPress？”“人们也问”部分的一个快速示例出现在以下情况:

还要求该部分还包括其他关键字的结果。谷歌将分析搜索意图，以确定您可能感兴趣的其他信息，以便您查看相关问题。

奇怪的是，人们还要求位置可能因搜索而异。通常，它会出现在搜索结果的顶部或特色部分的正下方，但情况并非总是如此。

研究表明，只有3%的用户在与人互动时也会询问即时信息。然而，如果你能让你的内容出现在这些结果中，他们可以为你提供一个流量提升。3%的搜索还是能带来很大流量的。

与所选的剪辑一样，人民咨询部分侧重于为具体问题提供简明的答案。使用简短和信息丰富的段落和关键词可以让你在这些盒子里找到位置。

知识地图

如果你运行一个容易量化的搜索，谷歌通常会返回包含知识图谱的结果。如果您查找“美国人口”，这里有一个出现在SERP中的图表的快速示例:

知识为搜索提供快速答案，谷歌可以将其转化为数字。如果统计数据可用于搜索，则可能会出现此可视元素。

记住，知识图谱不会影响SERP排名。但是，它们可能会影响SERP CTR，因为有些用户可能会直接从图表中获得他们需要的所有信息，然后他们就不需要进入你的网站了。

知识卡片

许多谷歌搜索会返回知识“卡片”。结果右侧的这些部分包括您正在搜索的主题的一般信息。

例如，查找国家/地区的名称。您可能会看到一张知识卡片，上面有基本数据和一些统计数据:

当你寻找一个特定的业务时，你会看到类似的小工具。但是，这些卡片包含与公司相关的信息，如地址、营业时间和备注:

SERP中的名片与其他类型的结果不同。你需要通过“谷歌我的业务”平台“申报”你的商户。然后，你可以添加关于你公司的信息，并开始通过搜索引擎收集评论。你真的可以通过做一些好的本地SEO实践来利用你的外表。

SERP SEO技巧

SEO的最终目的是让你的网站出现在SERP的顶端。如果你能为一些竞争力强的关键词(或者很多竞争力低的关键词)抓住其中一个热点，就会转化为你网站的大量流量。

SEO涵盖了广泛的实践。如果你不确定从哪里开始，我们建议你阅读我们的SEO基本指南。

一旦你对基础有了深入的了解，是时候学习白帽、灰帽和黑帽SEO技术了:

白帽搜索引擎优化

灰帽搜索引擎优化

blackhat seo

同样值得记住的是，谷歌不是唯一的搜索引擎(尽管它是最受欢迎的)。你也应该考虑为Bing，Yahoo！、Ecosia和DuckDuckGo。

关于SERP的常见问题

SEO总有更多的东西要学。一直都是。如果您对SERP如何工作有任何疑问，本节将为您解答。

移动SERP和桌面SERP有区别吗？

一般来说，移动和桌面SERP对于相同的查询会显示相同的结果。但是，SERP中的其他元素可能会改变或改变它们的位置。

例如，一些广告可能针对移动用户。此外，谷歌还经常把人们也问的部分移走。

SERP中会出现社交媒体素材吗？

如果你寻找企业或个人，社交媒体档案往往是SERP中的第一个条目。如果可用，知识地图或名片还可以包含社交媒体材料的链接。

社交媒体会影响SERP排名吗？

你的社交媒体形象会影响你网站的搜索排名。有很多共享的页面和网站可能会在SERP中显示得更高。你的社交媒体资料也可能出现在品牌搜索的第一批结果中。最后，社交媒体也提供了一个获得反向链接的绝佳机会。另外Bing用社交媒体的存在作为排名信号，所以值得关注，这是肯定的。

如何让内容在SERP中排名靠前？

在SERP中获得高排名归结于遵循SEO基础。如果你更了解SEO，了解哪些信号会影响排名，那么你更有可能从努力中得到积极的结果。您应该记住，不同查询的SERP可以每周、每月甚至每天更改。保持网站优化，不断调整策略，是top SERP最好的方法。

结论

总的来说，大多数SEO策略关注的是让你的内容在SERP中排名靠前。如果你在这项工作中取得成功，你几乎可以肯定你的网站的流量。

你从SERP获得的流量取决于很多因素。一些关键字比其他关键字更受欢迎和更具竞争力，因此获得这些顶级位置可能更具挑战性。所以我们建议坚持SEO的基础知识，掌握任何算法更新。

通过细分搜索引擎结果页面的实际工作模式及其提供的大量信息，希望你能超越竞争对手，登上页面顶端。祝你好运！