站长必须跟踪的10个SEO指标

SEO最难的一点就是:你怎么知道你做的事情是不是真的有效？这是一个很难回答的问题。尤其是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。

今天我们就来看看要跟踪的所有重要SEO指标，以及如何在已经给你带来最好结果的领域加倍努力。

1.点击总数

最终，SEO的目的是从搜索引擎获得更多的流量。

查看谷歌给你发了多少流量的最好方法是什么？

谷歌搜索控制台中的“总点击数”。

这份报告将准确地显示有多少人在谷歌的自然搜索结果中点击了你的网站。

现在:

这里还有很多其他有用的信息。比如呈现和平均点击率。

但这些都没有总点击量重要。事实上，我会说，“总点击率”应该是你的搜索引擎优化北极星。如果这个数字在上升，那么你的搜索引擎优化工作是有效的。

如果没有，那么你可能想换一个。

这就引出了第二个重要的SEO指标…

2.核心网络生命

核心Web Vitals是Google评估一个网站整体用户体验的方法(可以阅读我们之前发布的《核心Web Vitals优化教程》)。

为什么这很重要？

你可能知道，谷歌现在部分基于所谓的“用户体验信号”(如停留时间、跳出率、自然搜索的CTR)对网站进行排名。

换句话说:谷歌并不只是根据传统的搜索引擎排名因素来评估你的网站，比如反向链接和关键词优化。

(虽然这些东西还是重要的)。

相反，谷歌希望确保你的网站非常用户友好。

基于谷歌人工智能的RankBrain算法使谷歌可以轻松地衡量用户如何与你的网站互动。

这就是为什么他们把用户参与指数作为算法的重要组成部分。

这就是为什么我建议你密切关注你的核心网络生命报告。

这份报告主要是根据页面速度和性能对你网站的用户体验进行细分。

3.参考域

例如，这是一份基于1100万条结果的谷歌SERP分析报告。

正如你所料，我们发现链接仍然是谷歌算法的关键部分。

如果你做SEO已经有一段时间了，那么这个结果应该不会让你惊讶。

问题是:我们不仅发现了反向链接总数和排名的相关性。

我们还发现，有大量引用域的网页往往在谷歌的自然搜索中排名更高。

推荐域名是链接到你的不同网站的数量。而不是反向链接的总数。

为什么差别这么大？

嗯，谷歌不太关注来自同一网站的反向链接。

比如你从Vimeo得到一个链接。

那是Vimeo第一次联系你。这意味着链接非常强大。

但是他们发给我的下一个链接的功能会大打折扣。后一个不会像第二个环节那么厉害。

这就是为什么我建议多关注参考域名而不是总反向链接。

事实上，当我在Semrush中查看我的网站时，我基本上忽略了“反向链接”。相反，我100%专注于“推荐域名”。

如果这个数字是上升的，那么说明我的内容营销和链接建设在起作用。

4.自然流动

自然流量是衡量你从谷歌自然流量中获得多少流量的另一种方式。

你可以很容易地在谷歌分析中找到这个搜索引擎优化指标。

首先，转到受众→概述。

然后，点击“添加细分”。

并选择“自然流动”。

看啊！你会看到你的网站到底有多少搜索引擎访客。

你可能想知道:

“这不是和搜索控制台里的‘总点击量’一模一样吗？”

是…一点点。

“自然流量”和“总点击量”本质上衡量的是同一件事。

但是他们用不同的方式。

例如，“总点击量”只衡量来自谷歌的流量。“自然流量”把所有搜索引擎(包括Bing)都考虑进去了。

他们测量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时是不同的。

但总体趋势通常是一样的。

实际上，这就是为什么我喜欢检查这两个指标:如果总点击量和自然流量都朝着正确的方向发展，这是一个好迹象。

5.用户体验指标

核心的Web Vitals报告前面已经介绍过了(这是这个列表中的第二个SEO指标)。

问题是，核心网站并不能告诉你事情的全部。

是的，页面加载速度非常重要。你绝对不希望缓慢的网站性能影响你的用户体验。

这就是为什么核心网站几乎100%专注于这两件事。

然而，如果你只关注核心网站的要害，你会错过整个UX图。

具体来说，您希望将Google在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号置零:

跳出率

保压时间

需要明确的是:这些并不是谷歌衡量人们如何与你的网站互动的唯一方式。

但它们是最重要的两个。

事实上，一项基于11M+谷歌搜索结果的排名因素研究发现，停留时间的长短与首页排名有很强的相关性。

建议关注这两个SEO指标的另一个原因是一个实际的原因:

它们易于测量和改进。事实上，你可以很容易地在谷歌分析中找到这两个指标。

你只需要进入行为→网站内容→登陆页面。

你会看到用户如何与你网站上的每一页互动的分类。

这里需要注意的两列是:平均会话持续时间和跳出率。

平均会话持续时间是用户首次登录网站后在网站上停留的时间(也称为停留时间)。

不用说，数字越高越好。谷歌希望给他们提供他们想要的结果。

没人说“这一页臭死了。”然后有人在一个页面上花了5秒，然后返回搜索结果。

你还需要注意你的跳出率。正如你在我的报告中看到的，我的跳跃率无处不在。

有些页面(比如/hub/youtube/name)的跳出率非常高。其他页面的跳出率非常低。

这是完全正常的。这里的关键是要弄清楚为什么有些页面的跳出率很高。并改进这些页面。

举个例子，看看我的页面跳出率超过80%。

这个页面的跳出率可能比较高，因为我没有深入研究内容的实质。

这一页是关于“如何选择频道名称”。但是在进行第一步之前，我有两个介绍部分。

这可能会引起人们的迅速反弹。

另一方面，我的跳出率极低的页面往往会直接跳转到重要内容。

6.流动成本

参考域。

跳跃率

自然流动。

带着这些东西很容易迷失在杂草中。

是的，这些SEO指标很重要。

但是他们没有回答最重要的问题:

SEO是否给你的企业带来了正的投资回报？

这是一个令人惊讶的难题。

毕竟，你在谷歌中使用排名第一的关键词很容易导致零销售额。

(这是我犯过几百次的错误)

或者你可以看到你的搜索流量攀升…而你的网站的整体转化率几乎保持不变。

(注:可靠的关键词研究可以帮助你避免这个问题。那是因为你会策略性地选择你的目标受众实际搜索的关键词)。

这就是为什么你不想100%关注自然流动。相反，你还需要关注你的SEO流量成本。

搜索引擎优化流量成本是对你在谷歌广告中为从谷歌自然获得的流量所支付的费用的估计。

你可以在Semrush看到这个数字。

需要明确的是:这个数字并不是100%准确。毕竟这些第三方工具会先估算你的自然流量。

所以他们从一个不完整的数字开始。

但总的来说，他们在确定你的SEO流量的价值方面做得很好。最后，它让你知道你的搜索引擎优化是否有回报。

例如，我的网站每月获得价值386，665美元的自然搜索流量。

所以，只要你在内容、链接建设等SEO任务上的花费不超过这些，那么你应该会从SEO中获得很强的ROI。

7.索引页

这是这个星球上最被低估的SEO指标之一。

顾名思义，索引页就是你的网站被谷歌索引的页数。

有两种简单的方法可以知道你有多少索引页。

首先，你可以在谷歌搜索中使用site:yoursite.com操作符。

结果是对谷歌索引的页面数量的粗略估计。

你可以从谷歌搜索控制台的报道中获得更准确的数字。

无论哪种方式，你都必须注意这个数字。

并确保已索引的页数与要索引的页数相同。

为什么？

大量的冗余页面可能会损害你网站的整体技术SEO。过多的页面很容易导致重复的内容问题、索引等等。

其中一个属性就是自动生成成千上万的低质量页面。

例如，该网站在不同的网址上发布了同一页面的几十个版本。

所有这些类似的版本都被谷歌收录了。

这导致网站膨胀到超过12k的索引页面。

我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是从索引中删除这些页面需要几个月的时间。同时，我们的SEO表现也受到了影响。

8.平均点击率

平均点击率是在谷歌上看到你的网站的人的百分比。最后点击你的网站。

显然，点击率越高越好。这是简单的数学:

点击率越高=点击越多=流量越大。

但这并不是关注平均点击率的唯一理由。

谷歌可能会在他们的排名算法中使用点击率。如果你的网站获得比平时更多的点击量，谷歌会说，“这个网站是这个关键词的超级相关结果。让我们提高它几个点”。

你可能想知道:

什么是“好的”点击率？

老实说，没有答案。为什么？

因为很大程度上取决于你的排名。和其他与你竞争的SERP特性。

例如，看看这个SERP。

它有一堆广告，一个精选的剪辑等等。这意味着你的点击率会很低(即使你排名第一)。

另一方面，这个SERP很干净。

所以，这种情况下，你的点击率可能会很高。

问题在于，你无法真正控制谷歌在你的搜索结果中放了什么。但是你可以控制你的搜索结果对谷歌搜索者的吸引力。

所以这里的目标不是达到一些随机的CTR基准。

相反，你想改善你的标题和元描述标签。这样，会有更多的人想要点击你的结果。

9.关键词排名

这只是你对一组关键词的排名。

现在:

有两种主要的方法来跟踪关键字排名…

首先，你可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的SEO活动很重要的关键字。

这个工具会让你知道你在这些搜索词中的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。

第二种方法是在SEO工具如Semrush中查看自然关键词报告。

事实上，我几乎不再使用传统的排名跟踪。而是我只用自然关键词来报道。

为什么？

嗯，排名追踪工具最大的问题是，它们只追踪你输入的关键词。

这意味着你只需要对你网站的所有关键词略知一二。

然而，有机关键词报告将自动跟踪所有的关键字排名的网站。还有你的排名。

这为你提供了一个超级全面的关键词排名概述。

10.覆盖错误

覆盖错误是您网站中的一个爬行和索引问题。

需要明确的是，并不总是能够将这个数字减少到零。

(尤其是你运营的是10k+页面的电商网站)。

无论哪种方式，您肯定希望在Google搜索控制台中监控您的覆盖率和抓取错误。否则，它们很容易导致问题，从而降低整个网站的排名。

例如，您可以在这里看到该网站有一堆标记为“noindex”的提交URL。

这个错误意味着我要索引的页面没有被索引。

如果这些网页没有被编入索引，它们就不会有任何排名。

这(显然)很糟糕。

这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的覆盖误差。

了解更多信息

如何创建一个有效的SEO策略:是的，你可以针对这些SEO指标进行优化。但是，从一个可靠的SEO策略开始，优化这些指标就比较容易了。

了解自然点击率的方方面面:通过排名位置来确定“好”点击率的基准。以及数据驱动的方式获得更多点击。

如何获得强大的反向链接:可以用来获得更多的参考域名，提高域名权限。

页面SEO权威指南:可靠的页面优化可以帮助提高我在这个列表中涉及的大多数SEO指标。