如何跟踪评估SEO优化效果

为什么要做SEO优化？它的目的不是从搜索引擎获得更多的自然流量。

如果只是做优化而不去跟踪评估SEO优化的效果，最后可能是徒劳的。

这就是为什么这篇文章解释了衡量跟踪SEO效果的重要性以及如何做到这一点。

为什么衡量和跟踪SEO结果很重要？

首先，搜索引擎优化工作量很大。

所以你需要知道这些工作是否有回报。

不幸的是，大多数公司不会跟踪SEO结果。

我亲眼见过它…

一个公司通过SEO活动“全力以赴”。

所以他们创造了很多内容。

建立联系。

优化标题标签。

当你问他们是否看到了投资回报时，他们耸了耸肩。

考虑到SEO是一项巨大的时间和精力投入，了解所有这些努力是否产生了影响是很重要的。

(我将在一分钟后向您展示如何做到这一点)

其次，你的搜索引擎优化结果让你知道你是否需要改变你的方法。

没有结果不一定代表“SEO不行”。

这可能意味着你需要改变或调整你正在做的事情。

密切关注你的结果可以让你知道你是否在正确的轨道上…或者你是否需要改变你的路线。

最优方法

自然流动

自然流量是我的第一搜索引擎优化指标。

为什么？

因为SEO的最终目的是从搜索引擎获得更多的流量。

如果你的自然流动像这样…

…显然，搜索引擎优化不适合你。

是的，你也应该跟踪你的主要关键字的谷歌排名。换句话说，在谷歌从第7位上升到第5位，可能对你的流量没有显著影响。

另外，光看排名也不能告诉你太多。网站排名一直上下波动。如果你跟着几千个关键词走，很难理解所有这些动作。

所以我把自然流量重置为零。

要测量自然流量，请登录Google Analytics。

然后点击“受众”→“概述”。

点击页面顶部的“添加细分市场”框。

并选择“有机交通”。

然后，将日期范围设置为最近90天:

看啊！你会看到搜索引擎在过去3个月的流量。

如果您想深入了解，请单击“与前期比较”查看过去90天与前90天的比较:

如果一切顺利，太好了！

如果不是，可能是你的SEO方法需要调整或者大修。

(注意:是的，搜索引擎优化需要时间来充分发挥作用。但是如果你花很多时间在搜索引擎优化上，你应该在2-3个月内开始看到一些改善)

搜索引擎优化

检查你网站的谷歌排名不如检查自然流量有用。

换句话说，排名仍然是衡量SEO结果的重要一环。

您可以在SEMRush中跟踪关键字:

所以:为什么排名对追踪有帮助？

你的排名告诉你你的网站是否在朝着正确的方向前进。

例如，假设您的目标关键字排名第十:

通过外联，你获得了9个新链接。

这些链接将你的页面从第10位移动到第6位。

这些提高的排名可能不会影响你的自然流量。但这并不意味着你的推广活动不起作用。

其实说明你的链接建设真的很管用。你应该加倍努力。

排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

比如，假设你的Google Analytics(分析)显示你的自然流量增加了10%:

您的关键字排名可以帮助您确定哪个网页(或哪些网页)是推广的幕后推手。

塞姆拉什交通成本

SEMRush流量成本估算网站SEO流量的价值。

换句话说，这个指标回答了这个问题:

用谷歌广告获得同样精准的流量要花多少钱？

SEMRush流量成本不仅仅关注流量的多少(比如自然流量)。

它还测量流量质量。

价值=关键词流量*关键词每次点击成本。换句话说，你用高点击单价获得的关键词流量越多，你获得的流量价值就越大。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见性衡量有多少人在搜索结果中看到你的网站。

在我看来，这个指标帮助不大。

(毕竟不在于有多少人看到你的结果。而是大约有多少人点击和转化)

换句话说，搜索引擎可见性可以为您提供SEO健康状况的高层次概述。

一般来说，如果你的搜索引擎知名度在上升，这是一个好迹象。

您可以在Moz Pro中跟踪网站在搜索引擎中的可见性:

或塞姆拉什:

所以，是的，搜索引擎可见性是有一席之地的。不过我就不重点说了。

单击时间并显示时间

谷歌搜索控制台为你提供了很多关于网站整体搜索引擎优化性能的有用信息。

你可以用GSC来衡量你的搜索引擎优化工作的结果。

具体来说，您希望检查网站的整体“点击量”:

(“点击量”是在搜索结果中点击你的网站的谷歌用户总数。基本相当于Google Analytics中的自然流量)

和“印象”:

(“印象数”是看到过您的网站对特定关键词进行排名的用户总数)

你可以疯狂一下，看看一个网页的点击量、展示量、平均自然点击率是如何随时间变化的。

(如果你有一个高优先级的页面或关键词，这是明智的)

然而，当涉及到跟踪网站的整体搜索引擎优化结果时，“点击”和“印象”会告诉你几乎所有你需要知道的事情。

变化

最终，SEO的目的是卖更多的东西。

这就是为什么我建议人们记录我到目前为止概述的所有内容…以及整个网站的总转化率。

例如，我的网站的第一个目标是建立我的电子邮件列表。

因此，我会跟踪在谷歌分析中注册我的电子邮件列表的访问者数量。

如果你真的想知道SEO有多有效，你可以跟踪谷歌用户的转化数量:

您甚至可以查看有多少新的客户线索来自不同的搜索引擎(如Bing):

我们应该知道一件事:

自然流速可能会增加，而转化率可能会降低。或者即使你的自然流量显著增加，转化率也保持不变。

为什么会这样？

嗯，可能你没有针对商业意图很强的关键词。所以人们在访问你的网站，但是他们对你的网站卖什么不感兴趣。

也可能是转换跟踪设置不正确。

或者，您对网站的更改可能会损害您的转化率或整体用户体验。

但是在95%的情况下，你的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。

了解更多信息

为你的网站设置转换跟踪:来自谷歌的指南，向你展示如何使用谷歌分析(分析)来跟踪你的网站上的转换。

如何获得更高的谷歌排名:向你展示如何提高技术搜索引擎优化的清单。您还将学习如何创建内容，以便人们在社交媒体上链接和分享。

SEO需要多长时间(真题答案):约翰·林肯的精彩视频介绍了影响SEO开始发挥作用所需时间的因素。