什么是Pogo贴？准确匹配受众搜索意图的重要性

Pogo贴？如何用简短的中文翻译，或者可以理解为搜索用户搜索最合适结果的过程。

这篇文章的主要目的是方便网站管理员，SEOer和其他相关专业人士深入了解什么是Pogo Sticking，它的重要性和最佳做法。

什么是Pogo贴？

Gosticking意味着搜索引擎用户访问许多不同的搜索结果，以找到满足其搜索查询的结果。

比如，假设你在谷歌搜索“旧石器饮食”。

然后你点击第一个结果…但那不是你要找的。

因此，您返回搜索结果以找到能够满足您需求的结果。

(换句话说，你是“Pogo Sticking”)

好吧，如果很多人在点击第一个结果后也使用Pogostick，那么告诉Google:

“排名第一的结果没有让我们的用户满意。还是放下几分吧。”

为什么Pogo粘贴很重要？

简而言之:

Gosticking是一个非常强烈的信号，表明用户对结果不满意。

事实上，Steven Levy的书《In The Plex》引用了Google工程师如何使用Pogo Sticking来帮助对首页上的结果进行排序:

但是不满意的用户用自己的方式不满意。最能说明问题的是，用户点击链接后，立即返回到‘短点击’重试。如果人们输入一些东西，然后改变他们的查询，你可以说他们不高兴[……]如果他们转到下一页的结果，这表明他们不高兴。’

此外，谷歌最近推出了一个有趣的新功能，以防止Pogo卡住。

当您搜索关键词时，请点按结果，然后点按“返回到搜索结果”。谷歌将在结果下方显示“人们也搜索”框。

谷歌为什么要这么做？

嗯，谷歌知道你的用户体验很差。

(否则你不会点击“返回”按钮)

所以他们想给你更多的选择，让你不用在第一页附近玩Pogostick。

有了这个，下面是如何防止人们从Pogo粘上你的网站。

最优方法

添加内部链接(尤其是第一个屏幕)

内部链接是让人们留在你网站上的一个简单方法。

(特别是如果你把这些内部链接放在页面的高处)

为什么？

内部链接让人们更深入你的网站…这使得他们不太可能返回搜索结果。

此外，当您使用内部链接时，您将为用户提供有关他们的查询的更多信息。

同样，这使得他们不太可能想回到谷歌去寻找更多的信息。他们在你的页面上有他们需要的一切。

例如，在这个链接构建工具列表中，我在简介中放置了一个内部链接:

我还在整篇文章中添加了内部链接:

简单…但是有效。

15px-17px字体大小

如果你想降低跳出率，提高停留时间，防止Pogo卡顿，我有个建议给你:

使用大字体。

想一想:

如果谷歌用户无法阅读你的内容，他们会立即点击“后退”按钮。

这就是为什么你应该避免这种小字体:

相反，使用至少15像素的字体。甚至可以用17px。

例如，在闪电博客上，我们使用16px字体:

这使得文本非常容易阅读:

添加目录

这是我博客中的一个例子:

为什么这很重要？

嗯，如果你写的内容很长(像我一样)，你网站的每一页都有很多内容。

Catalog可以帮助用户快速找到他们想要的东西…而不是不知所措，回到SERP。

比如我网站上的这篇博文，有四万多字:

所以我在页面顶部添加了一个目录，这样人们就可以跳转到他们准备使用的SEO优化部分。

更新旧内容

谷歌搜索者对旧的和过时的东西很敏感。

如果他们觉得你的内容过时了，他们就会点击离开。

这就是为什么我花很多时间更新和改进我的旧内容。

我也确保向人们展示我的东西仍然是相关的。

例如，我在文章中使用“更新”日期，而不是传统的“发表日期”:

这样，人们可以很容易地看到我上次对内容所做的重大修改。

如果不知道如何显示文章的更新日期，可以阅读相关教程了解更多。也可以多了解一下文章内容更新的重要性。

面面俱到

你想给人们提供关于某个主题的所有信息。

这样就不需要返回搜索结果填写任何空白了。

例如，我的网站上的反向链接指南旨在教人们所有关于反向链接的知识。

当有人在我的指南中搜索“反向链接”或“如何建立反向链接”时，他们在那个页面上有他们需要的一切。

降低自然搜索跳出率

如果谷歌搜索者从你的页面跳回搜索结果，他们可能会点击另一个结果。

(换句话说，弹簧贴)

因此，当您降低页面跳出率时，您将自动减少使用Pogostick的人数。

你的第一步是看看哪些页面的跳出率高。

所以去谷歌分析，点击“行为”→“网站内容”——“登陆页面”在侧边栏。

然后，设置一个细分，让你只能查看“有机流量”。

最后，在你的网站上找出2-3个跳出率高于平均水平的页面。

然后，实施这些技巧来阻止人们跳出去:

写一篇强有力的引人入胜的介绍，鼓励人们继续阅读。

使用截图和视觉效果来帮助用户理解你的内容。

嵌入演示文稿、视频和其他形式的交互式内容。

使用粗体文本和副标题将内容分成几个部分。

内容=用户意图匹配

这是减少Pogo粘连的最终策略。

你可以有一百万个内部链接，字体大小为20像素。

但是，如果你的页面不符合这个人的查询，那么你就完了。

这就是为什么让你的内容与用户的意图相匹配很关键。

例如，如何学习SEO(在创纪录的时间内):

我这篇文章的目标关键词是“学习SEO”。

我问自己:“搜索这个词的人想看什么？”。

所以我研究了谷歌的主页结果来帮我回答这个问题。

我注意到一个一致的模式:

谷歌首页的网站倾向于整理不同来源的内容。

所以我决定给我的指南列一个关于SEO的精彩内容的链接列表:

成功了！

我的向导很快输入了我的目标关键词的前5名:

而且因为我的内容符合用户的意图，很少有人Pogostick回Google。

常见问题

FAQ是让人们留在你网站上的好方法。

为什么？

嗯，如果你把人们和常见问题联系起来，用户可以找到他们迫切问题的答案，而不需要返回搜索结果。

他们的答案就在眼前。

例如，我们发表了一篇关于nofollow链接的文章。

根据经验，我知道nofollow link是一个令人困惑的话题。

所以我决定在文章中列出“如何检测你的网站，找到与nofollow链接相关的问题”:

了解更多信息

SEO因素#1是满意度:一个关于谷歌如何密切衡量“用户满意度”的优秀指南，以确保最好的内容到达搜索结果的顶部。

解决弹簧高跷问题:帮助防止谷歌用户跳出并返回到SERP的实用技巧。