Vs SEO SEM:两者之间的差异和最佳实践

搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)是在线成功的关键。然而，这些术语通常可以互换使用。了解SEO和SEM之间的区别对于使用这两种策略非常重要。

在本文中，我们将讨论SEO和SEM。在解释了SEM和SEO之间的主要区别之后，我们将概述一些在你的营销策略中一起使用它们的最佳实践。

SEO和SEM概述

要全面理解SEO和SEM，分别了解这两种做法会有所帮助。让我们来看看SEO和SEM是如何工作的！

什么是SEO？

SEO是提高网站在搜索引擎结果页(SERP)中的可见性和排名的过程。您可以通过优化网站内容、结构化数据和页面元素(如页面标题、元标签和锚文本)来进行SEO。

SEO还包括从其他网站建立高质量的反向链接。除了创建和发布高度相关和优化的内容，优化图像也很有帮助。

使用WordPress SEO是确保你的网站覆盖你的目标受众的关键。如果你的内容在SERP中排名靠前，那么你就有更好的机会获得更多的网站访问者。

从网站速度到用户体验(UX)，很多因素都会影响SEO。谷歌有一系列的信号，它的算法被用来对网站进行索引和排名。

SEM是什么？

SEM是使用付费方式营销网站或网页的过程。SEM的目标是通过广告空提高网站在SERP中的知名度。正因如此，营销人员通常会使用谷歌广告对点击付费(PPC)广告中的关键词进行竞价。这确保了当用户搜索他们的特定关键词时，他们的广告将显示在SERP结果的顶部。

SEM策略可能还包括在脸书等社交平台上购买广告。

SEO和SEM有几个关键的区别。最明显的是，SEO的成本比SEM低。相比SEO，使用SEM也是更快得到结果的方式，可能需要几个月甚至几年才能得到回报。然而，SEO通常比SEM有更高的投资回报(ROI)，因为它产生了自然的流量，你不必为此付费。

应该同时使用SEO和SEM吗？

理想情况下，如果你认真考虑发展你的在线营销策略和业务，你应该使用这两种方法。然而，在进入SEM之前，在SERP中检查你的网站的当前性能总是一个好主意。

如果你还没有成功实施SEO技术来开始有机增长，那么使用PPC广告来实施SEM可能不是最好的举措。更好的解决方案可能是深入了解你目前的SEO策略，先开始在排名上有机增长，再开始深入研究付费SEM。

如果你确实制定了一个成功的SEO策略，并且为长期的SEO成功奠定了基础，那么带有PPC广告的SEM可能是你营销策略的一个很好的补充。这不仅可以增加你的流量，还可以让你通过SEM活动收集到有价值的分析数据，可以帮助你进一步完善你的SEO策略。

此外，如果你的目标是为即将到来的事件或一年中的某个时间，如假期，推广你的产品或服务，那么带有PPC的SEM绝对值得投资，不管你的有机搜索引擎优化。

结合使用SEM和SEO的4个最佳实践

在营销策略中同时使用SEO和SEM有几个最佳实践。下面我们来看看最常见的一些广告系列方法！

1.考虑关键因素

许多营销人员问自己，使用SEO和SEM是否明智。可以肯定地说，这两者在任何网络营销策略中都起着重要的作用。然而，没有普遍适用的答案。在决定如何在线宣传您的产品或服务时，需要考虑几个因素，包括:

预算

目标受众

业务目标和目的

营销时间表

SEO和SEM的一个显著区别就是SEO的成本比SEM低。虽然有一些很棒的免费SEO工具，但是最好的高端SEO工具需要一些成本。但是，通过使用基本的SEO技术，你可以在不花钱的情况下获得更高水平的网络流量。相比之下，使用SEM，您将需要在广告上花钱来产生更多的流量，这可能会更昂贵。

所以，如果你的预算有限，坚持做SEO是更好的选择，因为不需要太多的支出(如果有的话)。然而，如果你有更大的预算，并希望提高你在自然搜索结果和付费搜索结果中的可见性，那么SEM是更好的策略。

此外，如果你的预算较高，SEM可以更快地提供结果。你不必等待谷歌(或其他搜索引擎)对你的内容进行索引和排名。相反，你会出现在付费搜索结果中。如果你有一个更短的营销时间表，那就太好了。

2.找到相同的关键字

使用SEO和SEM的另一个最佳实践是针对相同的关键字。这种方法将帮助你控制SERP，为你的网站获得最大的可见性。

在SEO和SEM活动中定位相同的关键词可以帮助你跟踪你的进度。它可以节省你的时间和金钱，不用管理两个单独的关键字列表。

然而，在查找相同的关键字时，有一些重要的事情需要记住。首先，在运行SEM活动之前，确保您的网站针对SEO进行了优化是至关重要的。

同样重要的是要彻底研究你的关键词，以确保它们与你的业务相关。可以使用一些关键词追踪工具进行研究，比如Google Keyword Planner:

这个工具可以帮助你发现相关关键词，评估其受欢迎程度和竞争力。这样做可以让你建立更有针对性和针对性的SEO活动。

3.使用PPC来补充SEO的努力

如前所述，点击付费(PPC)广告通常用于补充你的搜索引擎优化工作。这种方法可以帮助你在等待你的搜索引擎优化努力获得回报的同时，获得特定关键词的即时结果。

通过使用付费搜索广告，你可以吸引那些积极寻找你提供的产品或服务的潜在客户。由于只有当有人点击这些广告时，你才会为它们付费，因此购买它们可能是一种产生潜在客户和推动销售的划算方式。

另一个使用PPC来补充你的SEO努力的好方法是对品牌关键词竞价。这个策略可以帮助你吸引已经熟悉你的品牌的访客。定位品牌关键词也可以提升你的品牌知名度，吸引可能还不熟悉你业务的潜在客户。而且根据关键词的热门程度，每次点击的成本会有所不同。这就是为什么设置关键词预算并确保你的广告链接重定向到为转化而建立的页面是很重要的。你不想浪费这些点击。

也可以使用负面关键词，将无关关键词排除在广告系列之外。比如你卖女装，可以用负面关键词，这样你的广告就不会被“男装”、“童装”等搜索显示出来。

最后，您可以利用广告附加信息，这是您可以插入到广告中的附加信息，如您的电话号码、地址或行动号召语言(CTA)。这些元素可以为潜在客户提供更多关于你的业务和产品的信息。

4.记录你的结果

当同时使用SEO和SEM策略时，不断测试和优化您的活动非常重要。这个过程包括尝试不同的广告文案、关键词和目标选项。然后，你需要密切关注通过Google Analytics等平台的转化和分析:

跟踪你的结果可以让你知道什么有效，什么无效。然后，你可以根据需要调整策略，不断提高网站的知名度和排名。

总结

SEO和SEM各有利弊。所以，在你开始投入时间和金钱之前，一定要考虑哪种营销方式适合你的企业。

SEM SEO和SEM SEO的一个最显著的区别就是前者的成本低于付费广告。然而，正如本文所讨论的，你可以结合使用SEO和SEM来创建一个全面的营销策略，实现你想要的目标。通过使用这两种技术，您将能够接触到更广泛的受众，并提高您的成功机会。