什么叫丰富的片段？如何有效优化这部分？

Rich Snippets是指搜索引擎收集你的网站链接在SERP中显示的描述内容，类似于你为文章或页面写的摘要内容。只是摘要内容是搜索引擎大脑从整个页面中筛选出来的。

让我们仔细看看什么是Rich Snippets，它的重要性和一些实际经验，以帮助您在这方面进一步提高。

什么是丰富的总结？

丰富片段(也称为“丰富结果”)是显示附加数据的普通Google搜索结果。这些额外的数据通常是从页面的HTML中的结构化数据中提取的。常见的丰富片段类型包括评论、食谱和事件。

为什么丰富摘要很重要？

大多数谷歌搜索结果显示相同的3条数据:

标题标签

元描述

统一资源定位器(URL)

这是一个例子:

这是正常的“片段”。

Rich Snippets获取一个普通的代码片段…并将其添加到其中。

这是一个丰富总结的例子:

正如你所料，丰富的片段结果比普通的搜索结果更引人注目……这可以导致更高的自然点击率。

通过Google从页面HTML中的结构化标签(如Schema)获取丰富的摘要数据。

虽然有人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名，但谷歌已经站出来说，使用结构化数据不是排名信号:

所以至少现在，丰富片段的主要好处是提高了点击率。

有了这个，下面是如何得到一个丰富的总结。

最优方法

选择丰富的摘要类型。

您的第一步是确定您想要获得的丰富片段的类型。通过这种方式，您可以使用专门设计的结构化标签在SERP中获得这种类型的丰富摘要。

有几十种丰富的抽象类型。但是其中很大一部分(比如航班信息和书籍)只适用于非常特定类型的网站。

这就是为什么我们将重点放在8种最常见的丰富片段上。

评分:显示星级评分(满分5分)。它可以是单个评论者，也可以是来自用户的聚合评论。

配方:一种特殊类型的结构化数据，仅适用于配方。菜谱上标注了备菜时间、点评、菜谱图片等数据。

音乐:向谷歌提供有关音乐的信息，如专辑发行日期。

产品标签:为搜索引擎提供特定产品的信息(包括价格和产品图片)。

组织:帮助Google了解一个组织(比如企业)的关键信息，包括地址、logo、联系方式)。

头条新闻:允许网站出现在搜索结果的“头条新闻”框中。仅适用于谷歌新闻批准的网站。

视频:搜索引擎无法“观看”你页面上的视频。所以视频标注可以帮助搜索引擎了解你视频内容的整体内容。

活动:包括日期、时间、地点等信息。

因此，一旦您选择了对您的内容有意义的Rich Snippet类型，就该实现它了。

了解结构化数据的基础知识

结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

例如，假设你刚刚发表了一篇介绍辣椒食谱的博文:

没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解:

配方需要多长时间？

哪些图片是菜谱本身？

成分表

步骤

输入:结构化数据。

当您在页面上添加食谱标签时，您告诉搜索引擎:

“食谱需要45分钟”

“这是配料表”

“这是这道菜的图片”

如果你玩得好，谷歌将在搜索结果中显示这些数据作为丰富的片段:

很酷。

使用模式实现结构化数据

对于结构化数据，大多数网站使用Schema.org标签。

这是因为各大搜索引擎(包括Bing)都支持Schema。正如您将在后面看到的，它非常容易设置。

你所需要做的就是找到你想在Schema.org上使用的标签类型…

…并使用该页面上的指南标记您的内容。

Google也有关于结构化数据的可靠文档。

在我看来，谷歌的东西更容易让非专业开发者理解。

如何将结构化数据代码添加到您的网站中完全取决于您。

如果你使用WordPress，有很多插件可供选择:

如果想在没有插件的帮助下添加结构化数据标签，可以使用微数据或者RDFa。但是我强烈推荐使用JSON-LD。

这是因为JSON-LD是向页面添加结构化标记的最简单方法。

如果没有JSON-LD，您需要手动将结构化数据添加到页面的HTML中:

这是一种巨大的痛苦。此外，向现有HTML中添加新代码会增加出错的可能性。

但是使用JSON-LD，所有的结构化数据都被打包到一小段JavaScript代码中，这些代码放在web页面的一部分中:

使用结构化数据测试工具进行测试。

最后一步是确保您的结构化数据设置正确。

幸运的是，Google推出了一个很棒的工具来使这一步变得轻而易举:结构化数据测试工具。

要使用它，请从您的网站弹出一个实时URL:

或者复制并粘贴HTML:

并点击“运行测试”:

然后，谷歌会向你展示它在你的页面上找到的任何结构化数据。

如果工具发现任何时尚的东西，它们会告诉你:

我应该指出一件事:

不能保证结构化数据会产生丰富的片段…即使您已经完美地设置了这里的一切。

事实上，谷歌在他们的文档中说得很清楚:

换句话说:

正确使用结构化数据可以最大化获得丰富摘要的机会。但并不总是奏效。

更多教程

标记你的内容项目:直接来自谷歌的结构化标签的完整概述。

Rich snippet:疑难解答:您的Rich snippet没有显示吗？这个来自Google网站管理员频道的详细的故障排除视频可以帮助你找出发生了什么…并修复它。

JSON-LD初学者指南:Moz博客上一篇非常有用的关于JSON-LD的文章，包括许多关于如何正确使用它的“专业技巧”。

垃圾结构化标记:虽然很少，但您可能会在Google搜索控制台中收到一条关于“垃圾结构化标记”的消息。谷歌的这个指南可以帮助你知道如何回到正轨。