基本搜索引擎优化指南的反向链接

反向链接是你的SEO内容营销策略不可或缺的一部分。搜索引擎将反向链接视为对你内容的投票。虽然有些反向链接并不适合你的网站(我们会介绍)，但通常你的反向链接越多，你的搜索引擎排名就会越高。

什么是反向链接(什么不是)

当一个网站链接到另一个网站时，就会产生反向链接。换句话说，网站#1有一个到网站#2的外部链接。仅仅…现在，网站#2有一个来自网站#1的反向链接。在下面的例子中，带下划线的蓝色文本是指向Lightning博客网站的反向链接。

反向链接也被称为“入站链接”和“传入链接”，但无论哪种方式，他们都是非常不同的内部链接。从你自己网站的一页到你网站的另一页的内部链接。查看我们关于内部链接如何帮助SEO的文章。你可能听说内部链接叫做反向链接，但这不是很准确。

反向链接的目的

从Google的第一个算法开始，搜索引擎优化的反向链接就是网站排名不可或缺的一部分。如果这还不能让你了解反向链接的重要性，那就没什么可以了。虽然这些年算法变化很大，但是反向链接仍然是主要的排名信号。

为什么？它们表示一个网站支持另一个网站。该网站#1为网站#2提供担保。就像从第一个网站竖起大拇指。搜索引擎喜欢他们可以看到其他网站支持你的内容。这使得他们的工作更容易。

当多个站点有你站点的外部链接时，搜索引擎会确定你的内容值得这些反向链接，可以提高你在搜索引擎结果中的排名。根据一项搜索引擎排名研究，谷歌热门搜索结果的反向链接平均是其他前10位的3.8倍。

链接到你的网站的权利也很重要。假设你的主页获得了优质、热门网站(如各大新闻媒体)的反向链接。你的主页将从这个反向链接中获得一个权威提升，就像你的网站上其他从你的主页链接的页面一样。

反向链接不仅让谷歌感到高兴——它们也有助于用户体验，因为它们:

为读者提供额外的上下文和了解更多主题的能力。

备份内容中的声明

提供引用或统计的来源

推荐一些东西，比如你正在评论的产品或服务。

但是尽管有这些好处，Backlinko发现95%的页面没有反向链接。九十五！这意味着你有很大的空机会通过反向链接SEO策略在竞争中获得优势。

运行反向链接SEO活动的基本知识

当发生以下两种情况之一时，就建立了链接:

有人在网上发现了你的内容，并决定链接到它。

你向某人展示你的内容，并希望他们会链接到它。

然而，你不想只是冷冰冰地给任何人和每个人发邮件请求反向链接。相反，有更聪明(和更少垃圾邮件)的策略。首先你要清楚自己追求的是哪种类型的反向链接，因为有些不值得你花时间。

在开始之前，你应该知道关于SEO反向链接的什么

每一个细节都很重要，从链接到你的内容的网站数量和这些网站的质量水平到反向链接的位置。

提供反向链接的网站分类

链接到一个站点的域名数量与该站点的排名相关。从各个网站获得反向链接比从一个网站获得多个链接要好。

提供反向链接的网站质量

如果一个高度权威、受欢迎、值得信赖、表现良好的网站为你提供了反向链接，那么这些链接就被认为是高价值的。但是，如果一个低质量的网站给你提供了反向链接，那么这些都是低价值的。根据你拥有的数量，搜索引擎会对你的内容进行相应的排名。

一个网站拥有的域权限越多，通过这个反向链接就能显示你的网站拥有的权限越多。Ahrefs有一个网站“权重”检查器，可以免费使用，可以查看网站的高评价。

反向链接的位置

反向链接的位置会影响它们的价值。例如，页脚中的反向链接不会像博客帖子中的反向链接那样有价值。另外，一个页面上百个反向链接的价值会低于只有一个或者几个中的一个。

链接内容的相关性

有反向链接的网站和网页应该与你的网站和内容相关。例如，如果你有一篇评论个人培训应用的博客文章，那么你的反向链接应该来自与健身或健康相关的网站和页面，而不是家庭装修或汽车维修。(如果不是这样，并且你害怕被惩罚，你可以随时拒绝任何你不希望谷歌与你关联的网站的反向链接。)

锚文本中的目标关键字

高质量的反向链接应该在锚文本中包含你的目标关键词，也就是包含链接的文本。换句话说，您可以单击超链接中的文本。这是锚文本中目标关键字的一个很好的例子:

但是，锚文本的精确匹配在SEO中是禁忌，因为Google可能会因此惩罚你的网站。(很困惑吧？)与锚文本精确匹配的一个例子是，如果锚文本是网站上关于的内部链接的“内部链接”…这看起来不自然，对读者没有帮助，可能会导致链接贬值。对于搜索引擎来说，这是一个明确的信号，表明你在尝试建立链接。虽然反向链接搜索引擎优化策略对你的网站有好处，但它不应该如此明显，因为它可以查看搜索引擎，就好像你试图操纵结果一样。

基本上都是使用语义锚文本策略。让锚文本成为一个完整的短语来描述目标内容，而不仅仅是一个宽泛的概述。

获得SEO反向链接的策略

现在你知道了要争取的反向链接和要避免的反向链接，让我们来看看在建立反向链接活动时可以用来提高网站SEO的策略。

竞争性反向链接研究

这是当你检查你的竞争对手的反向链接档案，找出他们的反向链接来自哪里。如果你检查他们的页面定位和你的关键词定位是一样的，这种方法效果最好。当你这样做的时候，你就可以找出对他们有帮助的反向链接，然后你就可以把这些网站连接起来，建立自己的链接。

例如，假设我们在一篇博文中有目标关键词“北美最佳徒步路线”。你可以在谷歌中插入这个搜索，然后点击顶部的结果。获取URL并通过Moz的链接浏览器运行，然后检查入站链接。你可以查看链接回这篇文章的网站，然后你可以决定是否要联系这些网点请求反向链接(或者开始与它们建立关系)。

来宾发布

为你所在领域的优质网站撰写客座文章是联系新受众和获得网站反向链接的绝佳方式。但是，很难找到写嘉宾文章的最佳位置。如果你认识你所在领域的作者，你可以谷歌一下他们的名字或者“[姓名]客帖”查看他们写过的网点。如果该域名有很好的权威评级，并且符合你的定位，你可以考虑向编辑或网站所有者出售客座文章。

大多数权威网站每周都会收到几十封(如果不是几百封的话)关于访客帖子的冷冰冰的邮件，所以如果他们不回复(或者很快回复)，请不要把他们当成个人。

链接恢复

这是当你发现没有链接回你的网站的公司提到它的时候。当你找到它们时，请联系网站所有者并索要链接。像BuzzSumo和intre这样的工具可以帮助你在网上找到你的网站被提及的地方，或者你可以注册Google Alerts，当你的品牌被提及时，你可以收到一封电子邮件。

这是BuzzSumo的一个例子。我们搜索了“优雅的主题”，我们可以检查第一个结果，看看他们是否给我们的网站添加了反向链接。

链接概述

链接摘要是创作者制作的一段内容，用来链接到其他高质量的内容。在谷歌上搜索“[关键词]+链接综述”就能找到你所在领域的综述。当你发现一个你喜欢的资源时，出售它作为报酬。

当查看概述时，请考虑到不是每个网站都会为了添加链接而更新内容。很多网站都会保留自己推广的工具列表，然后在更新文章时检查这些工具，以保持内容的新鲜。这种情况可能每年都会发生(比如最好的20xx榜单)，所以你的链接可能在下一轮，如果不是当前的话。

关于过期或错误页面的外联

这里的策略是找到过时的或404错误的网页。然后，联系链接到这个来源的网站，让他们知道他们的一个反向链接指向过时或损坏的内容。然后用你的内容作为替代品。

对于过时的内容，一旦遇到不再相关的文章，可以通过反向链接检查器运行网址，看看哪些网站指向它。对于404错误页面，最好的选择是使用Chrome的Check My Links扩展来快速检查资源页面。

先用Google搜索“[关键词]+资源”找到一个资源页面。下面这个例子，我们用的是“家装+资源”。使用Chrome打开你感兴趣的页面，然后运行Check My Links扩展。您将看到损坏的链接以红色显示。

就像概述策略一样，与网站取得联系，让他们知道他们的链接断开了，如果他们认为合适，可以提供你的网站作为替代品。不要急，但要让他们知道你的内容是相关的。

建立关系

建立关系的方法有很多，但这里有三种最有可能导致反向链接:

如果你与另一家公司、零售商或供应商有业务关系，请要求他们在他们的网站上包括一个你的网站的反向链接，比如在他们的列表部分。

为合作伙伴提供特色内容，他们可以将这些内容添加到自己的网站上。或者，更好的是，一起推广你的两项业务。你不仅可以交易反向链接，还可以接触到更多的观众。

如果你喜欢一个产品或服务，请写一个推荐，或者宣传品牌可以发表的案例研究或成功案例。

评论

如果你有数字或实体产品要推广，请行业博主或视频博主评论通常会导致反向链接。只要不提供产品(应该免费提供)换取反向链接。希望他们会涵盖你的产品，包括反向链接，但你不能直接要求这一点。

反向链接搜索引擎优化策略的最佳实践

您已经准备好自己动手了，但是首先，我们想快速介绍您必须知道的三个最佳实践:

长内容最好。

与短文或博客帖子相比，较长的内容(约1500至2000字或更多)通常会收集更多的反向链接。长内容被认为是一种链接性更强的资产。这可以是一篇指导性文章或一份完整的指南，但也可以是一项调查、测验、案例研究或信息图表。

Dofollow链接是最重要的

搜索引擎不关注nofollow链接。“nofollow”标签告诉搜索引擎忽略链接，所以这种类型对你的SEO没有帮助。分析反向链接的时候要注意这一点。

来源:Moz

不要忽视你的其他平台。

从您的其他平台向您的页面添加链接，例如您的社交媒体个人资料。但是要小心。你不要走极端，否则可能会被视为黑帽SEO策略。当几十个社交平台几乎不用，但都链接到特定的文章或文章而不是首页，就会进入一个潜在的坏领域。

总结

尽管有些人可能会认为，搜索引擎优化的反向链接肯定没有死。谷歌一次又一次地改变它的排名算法，但坚定的一点是反向链接的重要性。通过创建高质量的内容和关注来自知名来源的反向链接，你可以在取悦访问者的同时影响网站的自然页面排名。

但是请记住:反向链接策略不会在一夜之间返回优秀的结果。得到收益需要时间，但绝对值得。同时可以对自己的网站进行SEO审核，进一步提升潜力。