如何高效地为你的网站找到并选择最佳关键词？

毋庸置疑:关键词研究是搜索引擎优化最重要的部分。

事实上，关键词非常重要，它可以决定你整个搜索引擎优化活动的成败。

换句话说:

要想在SEO中取得成功，你需要选择正确的关键词。

“对”的关键词到底是什么？继续阅读…

如何选择关键词

从竞争到搜索量，这就是寻找SEO最佳关键词的确切过程。

步骤1:创建关键词列表

你的第一步是创建一个巨大的关键词列表。

现在你不必担心竞争，每次点击成本或任何此类问题。目标只是在列表中得到一串关键词。

(我将向你展示如何在步骤#2-#6中从列表中选择最佳关键词。)

有了这个，这就是为你的关键词列表生成关键词的确切方法。

谷歌关键词规划器

谷歌关键词规划是专门为谷歌广告活动设计的。

也就是说:

也是SEO关键词研究的绝佳工具。

另外，它是免费使用的。)

要使用它，请创建一个谷歌广告帐户。然后点击页面顶部的“谷歌关键词规划器”按钮:

然后，在“查找新关键词”字段中输入与您的业务相关的关键词:

而谷歌会吐出一堆相关术语:

他们还会为你提供关于每个关键词的大量数据(例如“页面顶部的出价”)。

这些你现在都可以忽略了。

现在，只需远程抓取与您的业务相关的关键词。并将它们添加到您的关键字列表中。

(如你所见，我喜欢用Google Sheets作为关键词列表。但是你可以用微软的Excel，Word或者任何适合你的工具。)

塞姆拉什

Semrush是我最喜欢的关键词研究工具。

为什么？

因为它向你展示了你的竞争对手已经排名的关键词。

它是这样工作的:

首先，在工具中输入一个有竞争力的网站。

(专业提示:选择一个和你体型差不多的竞争对手。如果你把一个大型权威网站放入SEMRush，你会看到竞争太激烈的关键词。)

然后，点击有机研究→职位，查看他们在谷歌排名的关键词:

谷歌搜索下拉关键词

Google下拉关键词推荐非常适合寻找长尾关键词。

只需输入与您的业务相关的关键字…

…谷歌会给你一个建议列表。

(这些建议是基于现在人们搜索的内容。这样，你就知道他们很受欢迎。)

种子关键词

SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键词研究工具。

SeedKeywords很酷的一点是，它可以帮助你找到人们用来寻找你网站销售内容的术语。

(这样就消除了很多关键词研究过程中的猜测。)

要使用它，请创建一个“场景”。

场景是你问人们如何在谷歌上搜索你的产品或服务:

然后，将您的场景发送给人们。

看看他们用了什么术语:

如果你和我一样，你会发现一些其他方式几乎不可能找到的宝石。

旁注:“种子关键词”是你放入关键词研究工具的一个术语。大多数人选择种子关键词都是空。或者他们使用他们认为人们在谷歌中使用的种子关键词。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。

Semrush关键字魔术工具

关键词魔术工具是Semrush的SEO工具套件的一部分。

像大多数关键词工具一样，它会根据您的种子关键词生成建议。

Semrush的不同之处在于，它为您提供了每个关键字的大量数据。

这使得选择正确的关键字更加容易。

智能关键词工具插件

智能关键词工具是一款针对WordPress网站的SEO优化插件，集成了即时关键词推荐、关键词选择工具、文章智能标签、关键词库等功能。

该插件支持360搜索、必应、谷歌(Pro)、百度(Pro)、淘宝(Pro)、必应+(Pro)专用的六大关键词引擎。可以快速查询输入关键词的相似热门关键词，方便WordPress站长快速布局关键词。

这就把我们带到了第二步…

第二步:找低竞争条件。

现在是时候评估比赛了。

具体来说，您希望确定列表中竞争不激烈的关键词。

就是这样:

Chrome的MozBar

这个免费工具会在搜索结果中显示关键词竞争。

具体来说，它向您显示了某个页面的页面权限(指向该特定页面的链接的质量):

MozBar还向你展示了站点的域权限(Google眼中站点整体权限的估算)。

没有最低要求的PA或DA。根据利基市场的不同，差异很大。

还好，多搜几次，你就知道你所在的行业什么叫“低竞争”了。

但一般来说，DA和PA越低越好。

关键词难度分数

大多数关键词研究工具都有一个整体的“关键词难度评分”。

比如Semrush就有“关键词难度”:

与Ahrefs相同:

KWFinder使用了一种叫做“关键词SEO难度”的东西

使用关键字难度分数的唯一缺点是，它建立了100%的反向链接的竞争。

是的，反向链接是一个超级重要的搜索引擎排名因素。但它们只是谜题的一部分。

谷歌还会检查页面对这个词的优化程度，内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。

简而言之:

关键词难度分数可以大致了解关键词的竞争程度。但是它们并不是100%准确。

第三步:确定搜索量。

接下来，您想要查看有多少人在您的列表中搜索关键词。

(又名“月搜索量”。)

你可以从谷歌关键词规划器中获得这些数据。

(他们把搜索量称为“月均搜索量”。)

您甚至可以过滤结果，只显示高于或低于某一竞争水平或每次点击成本的关键词。

有了这一切:

虽然这些数据直接来自谷歌，这个数字是一个估计范围…不是一个确切的数量。

例如，如果你看像“搜索引擎优化工具”这样的关键词，GKP指出每个月有1到1万人搜索它:

嗯，那学期我刚好是前三。我可以告诉你实际数字更像是39k:

此外，大多数关键词工具(包括Semrush)从GKP提取搜索量数据。

但是有两个工具可以使用它们自己的内部数据来估计每月的搜索量…

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用点击流数据来计算搜索量。

换句话说:

他们不会从GKP提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为来估计搜索量。

比如，我们再来看看“SEO工具”这个词。

Moz提供了“6.5k-9.3k”的月搜索范围:

Ahrefs估计每月的搜索量为12k:

我不会疯狂地比较不同来源的搜索量。

这只是为了告诉你，不同的工具有不同的方法来估计搜索量。

剩下的问题是:

关键词需要搜索多少次才值得优化？

简而言之:看情况。

长回答:

每个人都没有最小搜索量。每个行业都完全不同。

比如我所在的小众(B2B)，搜索量25k/月的关键词就很高。

但是在健身这样的B2C领域，25k不算什么。

所以我建议选择一个你所在行业搜索量比较高的关键词。

然后，继续执行步骤4…

第四步:评估利润潜力

有很多关键词搜索和低竞争是一回事。

但更重要的问题是:

那个关键词会让你赚钱吗？

这里有两种方法可以解决这个问题:

“在页面顶部出价”

这是谷歌对广告客户通常在一次点击上花费多少的估计。

它被称为“页面顶部出价”，因为这是将你的广告(和获得点击)放在谷歌首页顶部的成本。

“最高出价”越高，关键词的价值越高。

(又称“商业意向”。)

例如，对诸如“写作技巧”的信息关键词的估计出价是2美元:

另一方面，具有强烈购买意图的关键词，例如“WordPress托管”，具有37.41美元的估计出价:

(这比“写作技巧”多了18倍。)

我不是说你需要超过20美元的每次点击来定位关键词。

相反，使用商业意图(和搜索量，竞争等。)来找到最适合你的关键词。

产品-关键词匹配

收入的第二个要素叫做“产品关键词匹配”。

换句话说:

这个关键词和你卖的东西有关系吗？

显然，关键词越接近你的产品或服务，搜索者的转化率就越高。

也就是说:

你并不总是需要找到与你销售的产品相关的关键词。

例如:

你的网站是一家SEO培训公司。

但是你不应该只针对关键词，比如:“SEO培训”或者“网络营销课程”。

相反，您主要针对客户在不搜索待售产品时搜索的关键词。

SEO优化的内容是围绕这些术语创建的。

例如，您在关键字“SEO check”中排名前5:

有卖帮助SEO检查的软件吗？号码

你们提供搜索引擎优化检查服务吗？号码

但是你要知道，搜索“SEO审计”的人，就在你的目标群体里。

你的内容是面对这个有价值的群体的一种方式。

第五步:估算自然点击率。

这一步是找出有多少搜索者实际点击了搜索结果。

我会解释:

你可能以前见过这样的图表:

他们估计第一结果得到多少点击，第二结果得到多少点击，等等。

但这些图表没有告诉你的是，搜索结果比以往任何时候都更拥挤。

例如，谷歌现在使用数以百万计的精选摘要来为你的查询提供答案…而不需要点击任何东西。

他们也有更多的图片，YouTube视频和其他功能，可以分散人们对自然搜索结果的注意力。

换句话说:

搜索量很有帮助。然而，如果没有人真的点击结果，有多少人搜索这个词是没有关系的。

这就是为什么你要粗略估计自然点击率。就是这样:

检查SERP

在这里你需要做的就是检查谷歌为你的关键词提供的主页结果。

如果第一页有很多东西，你知道很多人永远不会看到有机的结果…不介意点一下吧。

比如看“人寿保险”这个词。

第一个屏幕上有四个广告:

大量精选摘要:

还有一个“人也问”框:

在你得到第一个自然搜索结果之前！

这并不是说你应该避免使用这个关键字。

毕竟，它的“最高出价”是46.95美元:

然而，当你从列表中选择最佳关键词时，有一件事要记住。

Ahrefs“点击”

Ahrefs使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某个东西。

我还是建议查查搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率低的关键词。

第六步:选择热门关键词。

最后，是时候看看列表中的关键词是向上还是向下了。

很明显，你想选择越来越流行的关键词。

这样，久而久之，你就可以从这些条款中获得更多的流量。

谷歌趋势是你的朋友。

将日期范围设置为最近5年:

看这条线。

如果关键词的受欢迎程度上升(或至少稳定)，这是一个好迹象。

如果不是，您可能需要使用不同的关键字。

了解更多信息

高级关键词研究教程(带关键词研究工具):会指导你详细了解确切流程。

如何找到长尾关键词:一个详细的教程，向你展示寻找低竞争，长尾关键词的策略。