什么是企业搜索引擎优化？

企业SEO优化比一般SEO优化更复杂，更有挑战性。为什么？企业级网站往往结构更复杂，页面更多，这使得SEO优化面临的挑战更加困难。

本文将对企业搜索引擎优化进行深入的了解，并阐述企业SEO与一般SEO的区别。

什么是企业搜索引擎优化？

企业SEO是为大型企业公司提高搜索引擎排名的做法。常见的企业级SEO方法包括扩展内容、持续的技术SEO管理和自动化。

以下是一些可能需要企业级SEO的网站类型示例:

财富500强公司

10k+页面的大型电子商务网站

拥有多个地点的企业

拥有多个网站的企业业务

例如，看看像GitHub这样的网站:

GitHub有8000万个被谷歌索引的页面。

大多数传统的SEO方法很难在这样的网站上正常工作。甚至许多传统的SEO最佳实践也需要适应拥有数百万页面的企业网站。

企业SEO和普通SEO有什么区别？

以下是企业SEO和传统SEO的一些主要区别:

更大规模

企业的SEO和“普通”网站最大的区别在于规模。

优化一个小网站的几个页面是一回事。但是当你处理一个有几千页的网站时，你需要扩展你所做的一切。否则可能不会对网站的自然流量产生明显影响。

例如，内部链接是一个重要的SEO最佳实践。

在小网站上，几个页面的内部链接可能会显著降低你的排名。

但有些内部链接不会对亚马逊这样的大型网站产生明显影响。我们谈论的是数百万页。要让这类网站的内部链接发挥作用，就需要扩大规模。

这可能包括建立一个搜索引擎优化友好的网站结构，自动生成网站不同区域之间的内部链接。

或者您可能需要创建一个小脚本来自动添加重要页面的内部链接。

无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业网站上的内部链接。

内容是企业网站经常需要扩展的SEO的另一个元素。

如果我们谈论的是电子商务网站，这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。

如果是内容网站，那么这通常包括编辑的组建。并有一个团队来优化每一页。

如果网站有大量的用户生成内容(UGC)，那么内容的扩展就采取审核和社区建设的形式。

比如看闪电博览会。闪电远不是一个企业级的网站。但我看到了内容的规模化有多难。

就我个人而言，我要组建一个完整的内容团队，从每月1篇增加到每月4篇。

所以，是的，四倍增长需要一个全新的过程。和几个新员工(包括一个项目经理)。

有时候，公司需要10倍甚至100倍的内容输出。这种规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建一整个部门。并建立系统和软件，以确保他们定期生产高质量的内容。

这里的底线是:大多数SEO方法在技术上可以在企业级网站上“工作”。但是，对于那些对排名有重大影响的方法，需要扩大规模。重要时刻。

不同的搜索引擎优化工具基于

企业需要企业工具。

(或者至少是更高层次的计划。)

事实上，甚至有专门的企业SEO平台:

根据你所使用的公司网站，你也许可以使用“普通”的搜索引擎优化工具。就去更高的计划。

但是很多SEO平台(比如Semrush)都会为企业客户提供定制的方案。

团队协助

在企业网站上做出改变(即使是很小的改变)并不总是容易的。

这是因为企业级站点通常有多个人(和部门)在站点上工作。

例如，假设你是一家营销机构，与企业SEO客户合作。您注意到该网站上的一组特定页面有多个H1标签。

如你所知，每个页面只需要一个H1标签。这是不会扼杀网站页面搜索引擎优化的事情之一。但是修理它是一件聪明的事情。

所以，你给网站的开发者发了一封邮件:“嘿，马克，我注意到你的分类页面有多个H1标签。你能帮我解决这个问题吗？谢谢大家。”

有时候开发人员能够修复这个问题。

但在许多情况下，这样的改变需要几个不同部门的利益相关者的批准:开发、设计和SEO。

更不用说很多企业网站都是在自定义CMS上运行的。这意味着这个“简单”的改变有时会搞乱网站的其他部分。

它改变了H1。想象一下，如果你想为内部链接创建一个脚本。或者改变网站的结构，使其对SEO更加友好。你通常需要几周或几个月的会议。即使这样，也不能保证他们会执行你的建议。

从与几家大型组织合作过的人那里获取信息:

企业搜索引擎优化不仅仅是扩展搜索引擎优化。或者优化大量页面。

为了让你的SEO建议真正有效，你通常需要不同部门的支持。和特定的团队成员。

当你这样做的时候，你会发现你的建议得到了及时的落实。而且摩擦力也不大。

获得SEO改变支持的秘诀是什么？

让人们知道什么对他们有好处。

举个例子，假设你想把你的网站的网站架构扁平化，让它对SEO更友好。

这是一种大多数开发人员会立即抵制的建议。尤其是来自外部SEO公司的。为什么？因为这增加了他们已经很忙的工作。

所以，如果你想让你的推荐有机会，你需要让它对他们有利:

“嘿，马克，我知道你同意我们应该重新设计网站的结构，让它更扁平。我也意识到这种改变不仅会给SEO带来好处。它还将使网站的页面数量减少10%左右。这应该会减轻服务器的压力。并使网站更容易管理”。

显然，你可能需要做更多的销售。

但是，这是您在实施企业SEO建议时想要采用的一般方法。

更多页面

正如我之前提到的，“大量的页面”是企业网站的定义特征之一。

这未必是一件坏事。如果站点有更高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“多页”就可以表示“多首页排名”。

也就是说:10k、100k甚至1M+页面的网站，可能会造成技术上的SEO问题。

也就是重复的内容。

有时，这种重复的内容会显示为现有页面的副本。换句话说:你的网站有一堆内容完全相同的页面。

这在电商网站上相当普遍。有时电商CMS(如Shopify)会自动生成产品或类别页面。而且每张上面的内容都是一模一样的。

(在这种情况下，您可能希望使用specification标记。)

但是，当您的网站上有内容相似的页面时，重复的内容也可能会出现。

这在服务于许多不同地理区域的服务页面中很常见。或者特许经营。

例如，您可能有一个围绕关键字优化的服务页面:“餐饮拉斯维加斯”。另一个是围绕“博伊西餐饮”进行优化。

很难为这两个页面写出100%独特的内容。然而，如果您想避免重复内容问题，这是很重要的。

大型企业网站的另一个潜在问题是页面膨胀。

页面膨胀就是你的网站有很多基本不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或者不再相关的公司公告。或者意外编入索引的搜索结果页面。

无论哪种方式，始终注意潜在的页面膨胀问题都很重要。那是因为页面膨胀会损害你想要排名的页面的排名。并且消耗你网站的抓取预算(可能会影响新页面的索引)。

页面扩展会影响任何规模的网站。但是根据我的经验，这种情况在企业网站上比较常见。

为什么？

网站往往一开始就很大。因此，一堆低质量的页面很容易在雷达下飞行。

其次，你有很多人为网站贡献内容的人和部门。这些人中的许多人可能没有考虑到他们正在导致页面膨胀问题(或者甚至不知道什么是页面膨胀)。

另外，企业公司里通常没有人“负责”页面扩展。有时候会落到开发团队头上。其他时候是搜索引擎优化人。但是很少有人注意潜在的页面膨胀问题。

关键词研究与选择

与企业网站合作的一大好处是，他们通常可以找到有竞争力的关键词。

这是因为许多企业网站拥有更高的域权限。做个大品牌就好。

例如，Booking.com几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域名有10亿条来自313k域名的反向链接。

此外，如果他们想全力以赴进行内容营销，那么他们将大大领先于规模较小的竞争对手。

这是因为，在所有条件相同的情况下，具有高域权限的站点将排在具有较低域权限的站点之上。这可能是因为谷歌的算法更喜欢有大量反向链接指向它的网站。

事实上，通过对Google排名因素的分析，发现域权限高的网站在Google的搜索结果中更有优势。

这并不是说企业网站不能定位长尾关键词。

但与大多数小型网站不同的是，它们还能找到极具竞争力的词条。

独特的反向链接机会

企业可以使用任何网站都可以使用的链接建设策略。

但他们有一些机会建立许多网站没有的反向链接。

例如，企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模建立链接。

无链接品牌提及就像它听起来的那样:当另一个网站提及一个品牌时…没有链接。

这是一个例子:

一个流行的(也是有效的)链接建立策略是与提到品牌但没有链接的人建立联系。并要求他们添加链接。

因为这个人已经提到了你的品牌，他们更有可能添加一个链接。毕竟他们提到你的品牌是有原因的。因此，进入和添加快速链接并不难。

较小的网站每月可能会有5-10次这样的品牌提及。但是大品牌的企业网站呢？有时，他们每个月能获得500多次不相关的提及。

这些提及都是一个潜在的反向链接。

营销团队

大多数中小企业都有专门的数字营销团队。该团队通常处理各种营销任务:搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和PPC。

但企业网站的结构通常略有不同。

大多数企业级公司不是一个团队，而是有几个不同的营销部门。每个人都有自己的内部团队。

对于企业搜索引擎优化来说，这种方法有利有弊。

这是因为SEO往往会“触及”数字营销的几个不同领域。

如果SEO完全脱离其他营销部门，会损害这个网站的排名能力。

例如，假设SEO团队希望在Google的自然搜索结果中对特定的关键字进行排名。为此，SEO团队需要协调几个不同的部门:内容、开发、社交媒体和设计。

如果这些部门配合得好，那么这些内容可以在一周内写出来，出版，推广。如果没有，可能需要几个月的时间内容才能真正上线。

所以，是的，拥有专攻不同领域的营销部门显然是明智的。

所以大部分企业网站都是这个结构。如果它们像运转良好的机器一样协同工作，它可以帮助网站的企业SEO战略快速有效地实施。

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