教你如何使用谷歌关键词规划

从事外贸的朋友(尤其是已经建立独立外贸站的朋友)一定要想尽办法从Google搜索引擎获得更多的流量。想要获得谷歌的流量，首先需要研究谷歌关键词，知道谷歌搜索用户可能搜索的关键词。

Google提供了一个免费的关键词研究工具——Google Keywords Planner(Google Keyword Planner，曾经也叫Google Keyword Tool)。

但是，谷歌在2019年升级这个工具的时候，偷偷把功能弱化了。如果你之前使用过谷歌关键词工具，你应该知道使用该工具可以详细看到准确的月搜索量，而现在只能看到一个大概的关键词搜索量范围。

谷歌规划师——“最佳蛋白粉”月度搜索量

如果你想获得准确的关键词搜索量，你必须打开Google Adwords服务。当然，免费的蛋糕不可能总是有的，尝到甜头就要付出代价。

但是Google关键词规划器的功能还是很强大的，可以满足外贸网站SEO优化人员的研究需求。比如他的关键词推荐功能还是很有效的，是任何工具都无法比拟的。当然，问题是很多SEO从业者不知道如何完美提取这些有用的数据。在这篇文章中，我将展示如何通过Google keyword planner为SEO人员提取有价值的数据。我说不准，但是我们也可以通过一些特殊的手段获得精准的关键词搜索量。

我们先从一些基础开始。

如何免费获得谷歌关键词规划器？

Keyword Planner是100%免费的，你不需要为了使用工具而充值它的Google Adwords服务。

小费。如果你没有谷歌帐户，你可以点击这里获得它。

但是，当您登录到您的帐户时，可能会出现以下界面。

提醒打开Adwords广告项目

谷歌非常重视这一点，似乎谷歌是在逼你付费才能顺利使用谷歌关键词规划器服务。

但事实上，我们仍然可以免费使用关键字规划工具:访问此页面，点击“开始使用关键字规划”。

开始使用关键词工具。

小费。您可能需要重新输入您的帐户密码才能登录。

以下是最重要的步骤:

当您看到登录页面时，不要直接填写信息，而是选择“跳过引导式设置”，然后输入您的电子邮件地址、国家、时区和货币。填写完这些内容后，单击“保存并继续”

最后，点击你的导航菜单，选择“工具>规划>关键字规划”(工具>规划>关键字规划)。

选择工具>计划>关键字规划。

这个时候，你就可以不用在Adwords上花一分钱，成功使用关键字规划工具了。

小费。这种方法适用于个人谷歌账户。但是在使用Google APP统一账号的时候好像就不行了。我建议，如果我想使用这个工具，我应该首先申请一个个人帐户。

如何使用谷歌关键词规划工具？

关键词谷歌规划工具给你两种使用方法:

寻找关键词:获取实用的关键词提示，以便更好地覆盖对你的产品或服务感兴趣的用户。

获取搜索量和预测数据:查看关键词的搜索量等历史指标，以及关键词未来效果的预测数据。

这两个选项都会将您带到关键字计划页面，但是您所看到的内容会因您的选择而略有不同。这不是两个独立的工具。让我们来看看这两个函数分别是如何使用的。

“查找关键词”功能

你想发现新的关键词吗？从这里开始。根据谷歌的说明，只要你“输入与你的业务相关的单词、短语或网址”，谷歌就会反馈一些关键词建议。以下是谷歌对关键词“SEO”的建议:

谷歌对“SEO”关键词的建议

这里汇集了1016个关键词。

在这些关键字建议中，你可以得到以下数据:

每月搜索量；

竞争力；

最高出价(低范围)；

首页竞价(高范围)

当然，输入的内容不仅限于一个单词。同样，短语也可以使用。你可以一次输入三个种子关键词或短语，然后让工具给你相关的建议。

同时，您可以使用URL作为关键字建议搜索的种子词汇。

或者您可以同时输入3个种子关键字和一个URL来搜索关键字建议。

但无论你怎么做，谷歌只会显示1000到2000个关键词建议。

即使当我输入前三个种子关键词(“SEO”、“链接建设”和“关键词研究”)时，我也只得到1693个关键词建议。

相比其他关键词挖掘工具，这个功能简直弱爆了。

比如Ahrefs的关键词工具，还是基于同样的三个种子关键词。Ahrefs可以帮你找到232，252个关键词建议，…是Google关键词规划器的137倍。

如果你想和WordPress结合使用，我建议你也可以安装关键词推荐插件，它提供了一个非常实用的外贸关键词推荐和选词功能。其中包括:

(1)关键词推荐:当你写一篇WordPress文章的标题或标签时，插件会根据你输入的文字推荐与此相关或相似的热门关键词；

(2)关键词选择:由于WordPress文章标题或标签的编辑区域有限，基于输入的推荐关键词也有限。但是插件提供的选词工具可以帮助你无限扩展关键词相关词库，如下图所示:

获取搜索量和预测数据功能

你是否已经有了想要查看的关键词列表？从这里开始。只要复制到输入框中点击“开始”，就会进入关键词预测环节。

这里没有关键词建议。然而，它显示了如果你决定在Google AdWords上为你选择的关键词做广告，在接下来的30天里你可以获得多少点击和演示。同时还会看到费用(预估费用)、CTR(点击率)和CPC(每次点击费用)。

这些数据大多是针对AdWords广告主的。但这里有一个小技巧:进入“历史指标”标签，你会看到搜索关键词的12个月平均搜索量。这些数据和你直接从“查找关键词”功能得到的数据是一样的。

这样的数据，你还看不出SEO的价值？没关系，继续读。我会用一个特殊的技巧来得到关键词的精确搜索量。

关键词谷歌策划者使用技巧

我在脸书的时候，问了一些业内的朋友关于Google Keyword Planner的使用情况，发现很多人已经停止使用Google Keyword Planner了。他们给我的反馈如下:

关键词规划工具用户反馈

所以我深入研究，试图理解为什么会这样。

他不使用谷歌关键词规划器的原因

一个合理的观点，找不到有用的信息，人们自然不会用。但是谷歌关键词计划器可以提供更多的价值，而不仅仅是搜索量。下面，我将介绍七个特殊的技巧来充分利用关键字规划工具。我先说大家期待的第一点…

1.解锁并获得准确的搜索量

谷歌不愿意显示准确的搜索量，真的很让人头疼。这也是很多SEO根本不用工具的原因。例如，看看两个关键词在10K-10万范围内的月搜索量:

但我知道，其实这几个关键词中，肯定有一个会比另一个被搜索的多。这里是我提供的两种方法，这样你可以免费得到一些准确的数字。

方法#1查看具有最大CPC的关键词的显示

开始给你的计划添加一些关键词。您可以通过在“获取搜索量和指标”工具中手动输入关键字来完成此操作。

或者，在查找关键字功能中，查找一些关键字，添加到计划中。但是，在选择时，请确保选择“精确匹配”选项。

点击进入关键词详情页面。你可以在上面看到这样一页:

点击它的下拉菜单以确保CPC设置为最大值。

您可以通过单击图表的最高点来完成此操作，如下所示:

现在关注“秀”这个栏目。这个数据告诉你，在未来30天内，你的广告会从你的目标关键词中获得多少字数和次数。

因为你把最高CPC价格设置的很高，所以显示的值应该非常接近这个关键词的实际月搜索量。现在，让我们使用Ahrefs关键字工具来查看这些关键字的数据。

好在差别不是很大。

方法#2安装并使用关键字无处不在工具。

Keywords Everywhere是一个免费的Chrome扩展工具，它会在您使用的Google、YouTube和Amazon网站的以下位置添加搜索量和CPC数据:

小费。火狐Firefox浏览器也可以。

很多人不知道的是，它也给谷歌关键词规划师带来了更多的搜索量。不信？看看底部的结果。

很好，对吧？当然，问题是如何批量导出这些关键词数据。通过一些XPath代码和一些Chrome扩展进行抓取，可以批量获取数据。

2.获取3个以上种子关键词衍生实践

如果您尝试在Google关键字规划器中添加三个以上的种子关键字，则会发生以下情况:

不好意思，这样搜索没办法。

但是有办法解决这个问题。一次只输入一个关键字。然后，通过单击列表左侧的复选框，选择所有seed关键字，单击“添加到计划”将它们添加到您的计划中。

补充:如果想获得1000个种子关键词的关键词建议？为什么不试试Ahrefs的关键词工具？

我们通过建议743个“SEO”关键词来试试吧。

现在，我们同样对待以下种子关键词:“链接建设”、“关键词研究”、“客座博文”、“获得更多流量”。

如果我们选择关键字下的历史数据选项，我们将看到我们添加的所有关键字。最重要的是，这个列表已经被自动删除重复，所以不会有重复的关键字。

默认情况下，它们按字母顺序显示。但是你可以按照搜索量，竞争，以及任何你喜欢的顺序来排序。

3.从竞争对手的网站上“窃取”关键词

谷歌关键词规划器可以从URL生成关键词建议。

你知道我现在要做什么吗？你可以窥探你的竞争对手，并“窃取”他们的关键词。只需抓取其中一个网址，将其复制到搜索框中，然后从下拉菜单中选择“整个网站”。

总共汇编了2，274个关键词建议。

如果您看到许多与竞争品牌相关的关键词，如下所示，我们可以使用过滤功能来排除它们。步骤:过滤器>关键词文本>品牌名称(过滤器>关键词文本>品牌名称)

重复这个操作，更多的竞争对手的网站可以为你提供源源不断的关键词建议。

专业建议

如果你正在寻找一个特定的网页或博客文章的关键字？

选择“仅本页”选项。让我们为“谷歌关键词规划器页面”做一个竞争对手分析吧！

有652个结果。中间有一些非常好的关键词建议。我在我的教程里放一些，看你能不能找到这些关键词对应的文章段落。

4.找到用户常见问题的关键词。

知道你的受众可能会问什么问题，对提高内容思路和质量很有帮助。

这大概就是像“答大众”这样的免费问题研究工具如此受欢迎的原因。

但是，您不需要为该问题使用单独的工具。稍加“特殊手段”，在关键词规划器中就可以做到这一点。

步骤:过滤器>关键字文本>包含>(过滤器>关键字文本>包含>)

选择下列任何一个词:谁，什么，为什么，何时，何地，如何。

过滤器>关键字文本>包含>以下任何单词:谁、什么、为什么、何时、何地、如何。

然后对另外5个单词重复同样的操作。完成后，它应该是这样的:

结果:共提出211个问题关键词。以下是一些关于问题关键词的好建议，比如:

什么是链接建设

什么是搜索引擎优化

什么是最好的搜索引擎优化工具

等一下。

想挖掘更多关键词？你可以借助Ahrefs的问题类挖掘工具，整理出“SEO”这个词的结果数量。

Ahrefs关键字浏览器工具导出了20，125个与SEO相关的问题关键字

同时，你可能会注意到，这些问题关键词有着精准的搜索量。

使用不同的种子关键字重复此过程，以基于核心词构建问题的查询列表。只要确保每次都过滤问题。你甚至可以为这些成立一个专门的广告小组。

这样便于你以后导出，或者整理这些问题关键词。

5.通过建议竞价功能搜索商业价值高的关键词

“关键词建议”很有用，但是这些词能给你的企业带来多少商业价值呢？

当然，你可以手动选择和筛选这些词，但这太繁琐了。假设你有成百上千个关键词？

我的建议？我建议你参考“页面顶部出价(高范围)”栏。以下是谷歌对“页面顶部竞价上限”的官方定义:

“最高出价(高出价)”根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告商在过去为某个关键字给出的最高出价的高范围值。每个关键词的平均每次点击成本可能有所不同。”

可能看到你会觉得:

“这不是为了Adwords吗？对SEO有什么帮助？”

简单，如果有人愿意大量竞价这个关键词，那么可以认定这个词有极高的商业价值。那么这个词大概是值得SEO排名的。

如果您需要按“最高出价高范围”排序，只需单击单个列标题。确保从高到低排列。这样最有商业价值的关键词就可以显示在最上面。

这样十有八九可以得到一些商业价值很高的词。

专家意见

您想使用这些建议的单词作为您的关键字吗？

记得在做之前先看看这里的广告。你可以通过搜索这个词并参考页面顶部的广告来做到这一点。

这些广告商销售的产品或服务和你一样吗？如果是这样，这可能是一个很好的关键字选择。

这里额外补充一点知识:如果把“最高出价高价区间”从低到高排列，可能会得到一些可以用来写博文的话题。

6.查看关键词搜索量精确到城市。

大多数关键词研究工具无法告诉你在一个特定的州、城市和其他地方有多少人在搜索一个关键词。他们只能显示全国大概的搜索量。

但是对于需要做SEO的本土企业来说，这些数据并没有太大的用处。

假设你是一个水管工，用我的方法#1中提到的方法来查“水管工”这个词的搜索量。在未来30天左右的时间里，预计这个词将有大约286k次搜索。

但是作为管道维修人员，不可能面对全国的客户。

Google Planner的一个很酷的地方是，你可以看到更多局部地区的估计展览量。甚至可以针对特定的城市。

只需在顶部的过滤器中输入一个位置。让我们试试用洛杉矶。

选择的城市

现在我们看到“水管工”(plumber)每个月只有12K的曝光。很方便，不是吗？

当然，这不仅仅是对本土企业有用。你也可以用它来找出一个关键词在哪里受欢迎。你只需要在你的计划中加入你指定的关键词。在这里，我们尝试用“亨德森调味品”。

现在点击“计划概览”，在“位置过滤器”中选择“所有位置”,向下滚动到“位置”面板。你会看到一个按不同国家不同搜索量排序的表格。

小费。在使用之前，请记住删除过滤器中的城市选项。

如你所见，94.5%的“hendersons relish”搜索来自英国(注①)。难怪，因为它是英国调味品。什么时候，你可以进行进一步的研究。虽然我们知道大多数搜索来自英国，但我们可以将英国设置在过滤器中。此时，位置面板会显示更多本地区域的搜索量。

91%的搜索发生在英国。让我们使用下拉菜单，将范围进一步缩小到州。

南约克郡17.1%，大伦敦地区8.7%(注②)。说明大伦敦地区还是有很多人在搜索这个产品的。我们再来看看这个城市。

谢菲尔德8%。这并不奇怪，因为“亨德森调味品”是谢菲尔德制造的。

(注1)英格兰就是英格兰，只是英格兰的一部分。威尔士、苏格兰、英格兰合称为大不列颠，也就是常说的大不列颠，加上北爱尔兰就是联合王国，也就是大不列颠就是北爱尔兰联合王国。

②大伦敦(Greater London)位于英国英格兰东南部，是英格兰下辖的一级行政区划之一，其范围大致包括由英国首都伦敦及其周边卫星城镇组成的大都市圈。从技术上讲，这个地区是在1965年建立的，它包括伦敦市和32个伦敦区，总共有33个分区。)

专家意见

您可以使用这一特殊功能来帮助您确定您的客户目标。

例如，3.9%的“豪华汽车租赁”搜索来自洛杉矶。

如果你经营一家豪华汽车租赁公司，你可以提供符合洛杉矶人的内容……即使这些内容可能不完全与汽车相关。

这将是一个了解和吸引潜在客户的好方法。

例如，下面的Rentalcars.com公司:

提示:我不是想宣传Rentalcars.com。这只是一个例子。

7.查看关键词搜索设备(需要优化PC还是手机？)

人们使用许多类型的设备来浏览网站。比如:智能手机、笔记本电脑、平板电脑。每个设备的屏幕尺寸都有很大的不同，这意味着你可能很难完美地展示你的网站。为了阐明这个概念，我提供了两个不同设备的效果图。

下面是移动终端的显示效果:

虽然手机上的文字完全可读，但截屏中的一些数字却很难读懂。这并没有实现最佳的用户体验。但事情是这样的:我知道大多数阅读这篇文章的人都使用PC端设备。

为什么？因为我用谷歌关键词规划器查了相应的数据。

为此，在关键词规划师的计划中添加一个关键词，点击进入“计划概览”。看看设备部分，它会告诉你每个设备有多少搜索。

大家可以看到，关键词“免费关键词陈宇工具”92%的表达来自PC端设备。所以优先考虑桌面用户体验是对的。

对于某些关键词来说，情况正好相反。以“我附近最好的餐厅”(我附近最好的餐厅)为例:

94%的搜索展示来自移动设备。

这话有几分道理。用户最有可能使用他们的移动设备在户外搜索餐馆。

最后的总结

Google Planner显然是一个非常强大的工具。我建议你在做关键词研究的时候，充分利用这个工具。它的数据量很大，是其他关键词工具无法比拟的。

但同时也有很多局限性，缺乏准确的搜索量数据就是其中之一。

幸运的是，这可以通过其他关键词研究工具来解决，如Ahrefs的关键词浏览器或WordPress关键词推荐插件(如果你的网站是使用WordPress构建的)。前者可以结合Google keyword planner的数据和点击流数据，生成精准的搜索量报告。后者可以帮助您直接在标题或标签中布局关键词，或者使用其单词选择工具来生成相关关键词的列表。

您也可以阅读以下与关键词研究相关的文章，了解更多关于关键词优化的知识:

如何对视频中的关键词进行研究和分析

11款最佳免费关键词挖掘和研究分析工具

如何搜索、布局和优化页面关键词

如何分析、研究和优化搜索需求

由朴成翻译，文章有改动。