简要介绍一下SEO流程(4个步骤)

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搜索引擎优化(SEO)是指从自然搜索结果中增加网站流量的做法。以下是搜索引擎优化过程的四个一般步骤:

把你的技术问题解决好 – 确保你的网站是可抓取和可索引的。

找到一个目标关键词 – 你页面的主题和有机流量的主要来源。

创建一个优化的页面 – 用户和谷歌都想要有用和有趣的内容。

建立页面的链接 – 链接是最重要的排名因素之一。

在这篇文章中,我将使用Ahrefs用来成长为一个9位数的SaaS公司的一些SEO策略来解释和演示这个过程是如何进行的。

1. 把你的技术问题解决好

技术因素会影响你的排名,甚至会阻止你的网站出现在谷歌的搜索结果页上。

为了对你的内容进行排名,谷歌需要:

找到并抓取你的内容 – 如果你的内容对谷歌来说是无法访问的,你就不会有排名(这可能是因为Googlebot不被允许)。

索引你的内容 – 我们谈论的是谷歌保存的所有页面的主列表,以便为相关的搜索查询显示它们。如果谷歌认为某些页面不是内容的主要版本(更多信息见canonicalization),或者谷歌机器人被阻止,它可能不会显示这些页面。

在大多数情况下,除非你特别指示Googlebot不要抓取和/或索引你的网站,否则你的网页已经准备好显示在搜索引擎结果页(SERP)上。请记住,在谷歌对你的内容进行索引之前,可能需要一些时间。

解决技术性SEO问题的最简单方法是获得SEO审计工具,并修复它们反馈给你的任何问题。

我们推荐的两个工具是Google Search ConsoleAhrefs Webmaster Tools(它们是免费的)。如果你想监测你在Bing上的表现,你也可以设置Bing网站管理员工具。

例如,在Ahrefs网站管理员工具中查找网站地图问题:

打开Site Audit 

进入All issues报告,滚动到Sitemap 类别

点击发现的问题,看到受影响的页面。你还可以看到推荐的解决方案

2. 找到一个目标关键词

为了从搜索引擎获得流量,你需要创建有关人们搜索的内容。

举例来说,仅我们博客上的内容每月就为我们带来约256.9万次有机访问。这是因为我们创建的内容旨在为有搜索需求的关键词进行排名。

这就是关键词研究工具的作用,例如Ahrefs的Keywords Explorer。在这种工具的帮助下,你会很容易地找到数百甚至数千的关键词想法。

例如,在Keywords Explorer中输入我们博客的主要焦点 “SEO”,会发现超过395K个关键词的想法。

395K个关键词可能有点多,难以管理,而且可能不是所有的关键词都适合。因此,在确定关键词的优先次序时,我们要考虑以下几点:

搜索流量潜力 – 搜索流量潜力(不要与搜索量混淆)告诉你,你有可能从一个关键词获得多少流量。

商业潜力 – 商业潜力高的主题可以将你的访问者中的很大一部分转化为客户。商业潜力低的话题会使你的产品/服务很难得到体现。

排名难度 – 排名靠前的网页拥有的反向链接越多,竞争品牌的知名度越高,你的排名就越难。

搜索意图 – 搜索背后的原因。通常情况下,它是三件事中的一件:寻找一个特定的网站,学习一些东西,或购买一些东西。

这里有一个例子。我们使用的关键词研究方法之一是寻找我们业务领域中特定利基或行业的搜索需求。为此,我们过滤包含 “for “一词的关键词。

例如,突出显示的那些显示相当大的流量潜力(TP),没有极端的排名难度(KD),并且对我们有很高的商业潜力。

上述四种情况的关键词都能被选中是一种理想的情况,但这并不总是发生。大多数情况下,SEO和内容营销人员需要去妥协,例如,瞄准一个商业潜力大但流量潜力小的关键词。

3. 创建一个优化的页面

一个页面的内容是让谷歌将你和搜索者 “联系起来” 的东西。

你的内容越有趣,越有用,就越好。这是因为高质量的内容是用户期望的,也是搜索引擎需要提供的。事实上,谷歌承认,内容是最重要的排名信号。

谷歌究竟如何对内容进行排名是一个秘密。但他们实际上提供了一个提示,即决定一个特定的搜索查询将显示哪些结果的五件事:

 

意义 – 一个页面与搜索者的期望有多大的匹配度。

相关性 – 一个页面是否包含相关的信息,例如,与搜索者正在寻找的内容相关的单词、短语,甚至图片和视频。

质量 – 内容也需要是有帮助的。为了确定内容质量,谷歌将考虑发生在页面上的因素(例如,E-E-A-T、清晰和有组织的形式、新鲜度)和发生在页面之外的因素(反向链接,我们将在后面详细讨论)。

可用性 – 如果你的网页和你的竞争对手的网页在其他方面都是一样的,谷歌可能会把更高的排名分配给它认为更容易访问的网页(例如,移动友好型、有SSL保障、快速加载)。

语境和设置 – 谷歌可能会根据用户的搜索历史和他们当前的行踪来定制搜索结果。

让我们来看看一个为搜索而优化页面的例子。

在下面说明的案例中,搜索意图似乎倾向于关键词 “免费SEO工具” 的列表文章。正因为如此,尽管我们提供免费的SEO工具,但我们的产品登陆页面几乎没有机会获得排名。因此,我们决定用一个更符合搜索意图的内容类型来定位这个关键词。现在它排名第一,每月带来约1.3万次有机访问。

有许多SEO和内容营销人员使用的技术来遵守谷歌的指导方针–在这篇短文中无法解释太多。如果你想花点时间来了解它们,请看下面的视频。否则,让我们继续讨论下一个问题:建立链接。

补充说明. 并非所有的SEO工作都是为了在搜索结果中获得更高的排名。其中一些优化的元素不是排名因素,但对用户来说是可见的,可以增加网站获得点击的机会。例如,元描述schema标记等。

4. 建立相关链接

你需要两种类型的链接:内部链接和反向链接。两者都是排名信号,其中反向链接是SEO的主要信号之一。

内部链接

内部链接是来自同一网站上其他页面的链接,例如,从一篇文章到我们博客上的另一篇文章的链接。

它们在SEO中的主要作用是帮助搜索机器人更有效地抓取页面,并从链接页面传递链接资产。

由于上述原因,你可能不会在我们的博客上发现一篇文章没有至少一个指向另一篇文章或产品登陆页面的内部链接。

通过内部链接,我们可以创造一种情况,即拥有大量反向链接的页面可以给较新的页面以急需的推动力。

这里有一个相互链接战术的例子。在博客的导航中包括一个指向我们的SEO指南的链接,会自动创建一个从每篇博客文章到该指南的内部链接,帮助它获得更高的排名。

Site Explorer中的内部反向链接报告显示了链接到SEO指南的不同文章,其中一些来自网站的导航。

反向链接

反向链接是来自外部网站的链接。它们起着投票的作用。你得到的 “选票 “越多,你超过竞争对手的机会就越大。

反向链接影响排名,排名影响流量。因此,一般来说,你得到的反向链接越多,你能产生的有机流量就越多。

这里的困难是,你不能完全控制反向链接。你可以自然地赚取它们(等待人们发现你并链接到你)或建立它们(要求人们链接到你)。让我们更详细地看一下这个问题。

在下面的图片中,你可以看到我们的案例研究的例子,这些案例继续以有机方式获得反向链接。发布原创的、独特的数据是吸引反向链接的最佳方式之一。

网站浏览器中的最佳链接增长报告使你能够看到人们喜欢链接的内容和/或当前链接建设活动的目标(对竞争研究有用)。

这里有一个专门为推广活动创建的内容的例子。与前面的例子不同,它不需要任何原创研究: 70+SEO统计数据。我们的过程是:

在排名靠前的文章中研究被引用最多的SEO统计数据。

寻找并在我们的文章中包括他们的最新版本。

要求那些链接到有过时统计数据的网站的人转而链接到我们的文章(这就是外展部分)。

这篇文章得到这么多的反向链接主要是由于外展活动。

关于反向链接,重要的是要知道,不是所有的链接都会有相同的权重。

一般来说,你能得到的最好的链接是放在主要内容中的 “跟随” 链接,以及那些来自相关的、权威的网站的链接。

如果你想了解更多关于反向链接链接建设的信息,请前往下面列出的指南。

在你开始之前要知道的好事

在你进入这个过程之前,最好对成功做SEO所需的时间和金钱有一个现实的预期。

当涉及到结果时,SEO通常是一个漫长的过程。我们从超过4千名受访者那里了解到,它通常需要3-6个月的时间。

在谈到这个过程中所涉及的时间时,这里还有几件事需要了解:

抓取一个页面可能需要谷歌从几天到几周的时间(来源)。因此,在SEO中似乎有一个 “自然延迟”,它来自于技术本身。

根据我们的研究,只有5.7%的网页在不超过一年的时间内排名在前10位(至少一个关键词)。

至于SEO的成本,成本最低的选择是自己做SEO–你所需要的只是学习和实验的时间以及适合你预算的工具。

另外,你可以考虑雇用一个机构、一个自由职业者或一个顾问。

小结

定期监测你的结果,因为搜索引擎的排名往往会改变。为此,最好使用一个工具来跟踪你的排名历史,并显示你与竞争对手的排名情况(例如,请参阅我们的Rank Tracker)。

而且,由于排名的变化,要准备好定期重温第3步,以改善你的内容,并在第4步建立更多的链接。(via ahrefs

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